第5章-旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象設(shè)計與功能分區(qū)

第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象設(shè)計和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象設(shè)計第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象設(shè)計與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的形象設(shè)計是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具概念旅游主題旅游形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國銀川成都：天府之國，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國廬山，春如夢，夏如滴，秋如醉，東如玉云南與四川的“香格里拉”之爭云南迪慶州香格里拉縣四川甘孜州稻城縣亞丁鄉(xiāng)——四川香格里拉功能泛征幻像心理特征實征山東：國泰民安，情系泰山安徽：其實安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南，錦繡中原青島：碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，圓您夢中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽·黃山之靈·徽居之魂桂林：山水桂林美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象的構(gòu)成要素旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿β糜沃笜?biāo)的要素指標(biāo)構(gòu)成體系要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象形成過程角度對旅游主題形象構(gòu)成形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制特征旅游主題旅游形象的定位1、超強(qiáng)定位策略又稱領(lǐng)先定位，是指企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場第一的位置。適用于在世界上具有獨(dú)一無二、不可替代地位的旅游資源。廣西龍脊梯田——世界梯田之最龍脊梯田分布在海拔300至1100米之間，坡度大多在26至35度之間，最大坡度達(dá)50度。從山腳盤繞到山頂，小山如螺，大山似塔，層層疊疊，高低錯落。有“梯田世界之冠”的美譽(yù)。黃果樹瀑布——天下第一瀑黃果樹瀑布高度為77.8米，其中主瀑高67米；瀑布寬101米。黃果樹瀑布不只一個瀑布的存在，以它為核心，在它的上游和下游20千米的河段上，共形成了雄、奇、險、秀風(fēng)格各異的瀑布18個。1999年被大世界吉尼斯總部評為世界上最大的瀑布群，列入世界吉尼斯記錄。澳門——世界賭城2006年，澳門博彩收入超過美國拉斯維加斯，成為世界第一賭城。成為當(dāng)之無愧的“世界賭城”。2、近強(qiáng)定位策略又稱比附定位，是指處于市場第二位，第三位產(chǎn)品使用的一種定位方法，是以競爭者品牌為參考物，依附競爭者進(jìn)行定位。適用于規(guī)模小、自身特色不明顯，并不占據(jù)原有形象階梯最高處的旅游目的地。寧夏——塞上江南“塞上江南”寧夏蘊(yùn)藏著豐富的資源。旅游資源多姿多彩，有水洞溝遺址、賀蘭山巖畫、西夏王陵、明長城、須彌山石窟、沙湖、沙坡頭、涇河源老龍?zhí)?、華夏西部影視城等。三亞——東方夏威夷三亞市環(huán)境極為獨(dú)特，山、海、河三種自然美景集中一地，構(gòu)成了三亞市特有的自然景觀。最適宜休閑度假。少數(shù)民族眾多，文化藝術(shù)，生活方式多姿多彩。3、對強(qiáng)定位策略又稱逆向定位，是指在企業(yè)研制產(chǎn)品時就立意開發(fā)與眾不同的賣點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中找到與現(xiàn)有競爭對手對立的位置。廣東番禺野生動物園番禺香江野生動物園，被譽(yù)為中國最具國際水準(zhǔn)的國家級野生動物園，是亞洲最大的野生動物主題公園。園內(nèi)擁有460余種20,000余只珍奇動物；擁有全國首創(chuàng)的自駕車看動物模式。2007年被評為全國首批、廣州唯一國家級5A旅游景區(qū)。河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)該景區(qū)以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷看桃花”的奇特形象征服市場。同時，該景區(qū)還是著名的滑翔機(jī)基地。4、導(dǎo)向定位導(dǎo)向定位是指在市場調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身條件與資源特色，分析確定主要的旅游吸引對象即占較大比重的那一類旅游客源，進(jìn)而提出針對該類旅游者的形象定位。鄂爾多斯——神奇的草原天堂5、多頭定位多頭定位是指一個旅游目的地從不同的角度同時確定好幾個針對性強(qiáng)的形象，且不同的定位之間的差異時互補(bǔ)性質(zhì)的。多頭定位是一種明智的定位選擇。北京的旅游形象定位針對國內(nèi)，北京是首都，是全國的政治、商務(wù)、文化等各種旅游活動的中心地；針對國外，北京為東方古都，長城的故鄉(xiāng)。福建省的旅游形象定位福建省在開拓海外旅游市場時采用“visitingfortunebringyoufortune”的主題口號（此處將附件譯為fortune，面向國內(nèi)旅游市場又大力推廣“閩在海上，福在山中”的主題形象，兩者共同構(gòu)成”福天福地福建游“的重要支撐。6、名人效應(yīng)定位策略岳陽樓與范仲淹，韶山與毛澤東，紹興與魯迅，安陸（李白第二故里）與李白，鸛雀樓與王之渙。1、視覺形象設(shè)計視覺形象設(shè)計一般包括視覺符號識別設(shè)計和視覺景觀設(shè)計，具體包括的設(shè)計要素有：旅游目的地的名稱，旅游目的地的視覺形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企業(yè)的視覺形象等。旅游主題旅游形象的塑造與設(shè)計2、其他感官形象設(shè)計其他感官形象設(shè)計主要包括：（1）聽覺形象設(shè)計。（2）味覺形象設(shè)計。（3）嗅覺形象設(shè)計。3、行為形象設(shè)計（1）政府形象設(shè)計（2）旅游服務(wù)形象設(shè)計（3）旅游目的地居民行為形象設(shè)計

4、風(fēng)情形象設(shè)計風(fēng)情形象一般指旅游目的地唯一具有并且能夠成為該地形象代表的風(fēng)情節(jié)目或者活動。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游功能分區(qū)的原則旅游功能分區(qū)的方法典型的空間布局模式旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游功能分區(qū)的概念旅游功能分區(qū)的概念旅游的功能分區(qū)是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布，土地利用、項目設(shè)計等狀況而對區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對旅游區(qū)的空間劃分旅游功能分區(qū)的方法同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式典型的空間布局模式同心圓模式環(huán)核式布局廣東省陸豐市的玄武山旅游區(qū)由于宗教信仰的原因，玄武山景區(qū)在東南亞一帶擁有較大的影響力。但是該景區(qū)較為獨(dú)立，周邊缺少其他景區(qū)的支撐，因此形成了環(huán)核式空間布局。社區(qū)——吸引物式布局福建省海壇島海壇島是我國第五大島。該島上旅游景點(diǎn)大部分分布于島嶼四周，并且景觀眾多。其旅游接待設(shè)施多處于島嶼中部的平潭鎮(zhèn)。1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的類型4.旅游線路的設(shè)計原則框架和程序旅游線路的優(yōu)化設(shè)計湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽；世界遺產(chǎn)·三國文化之旅：“六古”；中國四大道教名山之首的武當(dāng)山古建筑群、全國最大的單體明代帝陵明顯陵；武漢都市之旅：以商務(wù)會展、都市風(fēng)情為特點(diǎn)；“一江兩山”：長江、武當(dāng)山、神農(nóng)架鄂東南生態(tài)人文之旅：黃石、鄂州、黃岡、咸寧土家風(fēng)俗風(fēng)情之旅：以清江為主線案例分析廣義：旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對外銷售的旅游產(chǎn)品的具體形式。它是依據(jù)旅游者的需求，通過一定的交通線和交通工具與方式，將若干個旅游城市、旅游景區(qū)（點(diǎn)）或旅游活動項目合理的貫穿和組織起來，形成一個完整的旅游運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的組合。狹義：旅游線路指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的路線。本課程中側(cè)重從廣義角度解釋，所提到的旅游線路指廣義的旅游線路。1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中的自我完善旅游者意愿的選擇按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計小尺度的旅游線路設(shè)計旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設(shè)計3.旅游線路的類型按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型設(shè)計原則1、市場導(dǎo)向原則2、突出主題原則3、游程多樣原則4、合理搭配原則5、機(jī)動靈活原則4.旅游線路的設(shè)計原則框架和程序設(shè)計框架線路主題線路功能主要景點(diǎn)線路推薦活動內(nèi)容湖北省農(nóng)村旅游八大農(nóng)村旅游精品線路“農(nóng)家樂”休閑之旅農(nóng)家庭院度假之旅旅游小城鎮(zhèn)觀光之旅民族民俗風(fēng)情體驗之旅荊楚農(nóng)家美食之旅農(nóng)村康體養(yǎng)生之旅農(nóng)村科普教育之旅社會主義新農(nóng)村之旅線路主題：遠(yuǎn)離城市喧囂，找尋屬于自己的樂園線路功能:主題觀光、娛樂休閑、度假餐飲線路推薦：①武漢黃陂木蘭湖生態(tài)休閑游線路安排：武漢——黃陂木蘭天池旅游風(fēng)景名勝區(qū)——武漢主要景點(diǎn)：木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、大余灣、清涼寨、云霧山、木蘭水鄉(xiāng)、天子山等。②后河、柴埠溪二日游線路安排：宜昌——