北京現(xiàn)代瑞納發(fā)布會方案書

V·我非凡現(xiàn)代汽車—VERNR瑞納石家莊上市發(fā)布會執(zhí)行方案2010年8月10日目錄活動概述活動目的活動策略活動創(chuàng)意活動流程活動準備活動控制時間安排費用清單活動概述◆時間：

8月25日下午18：30-21：00◆地點：

河北省博物館文化廣場◆參加人員：

企業(yè)人員：北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、服務(wù)商

新聞媒體：當?shù)刂髁髅襟w（詳見附件媒體邀請名單）

用戶：集團客戶、忠誠用戶◆參與人數(shù)：120-150人告知“現(xiàn)代品牌VERNR瑞納”的上市信息，吸引最大程度的市場關(guān)注，提高產(chǎn)品&品牌知名度。通過擴大現(xiàn)代品牌VERNR瑞納上市消費者市場知曉度。通過媒體宣傳達到口口相傳的效果。刺激消費者購買?；顒幽康腣ERNR瑞納的定位是年輕時尚一族，充滿激情與活力，更具一定的品味和消費水平。我們所要做的是讓VERNR瑞納成為時尚、品味與情調(diào)的代言，要做這部分人品味生活的引導(dǎo)者。怎樣讓目標顧客感受到綜上所述并能刺激消費者購買？

LV、Chanel.名車、別墅是奢侈品，也是日常消費品；品咖啡、品紅酒，是小資行為，也是日常生活習(xí)慣；自駕旅行、出國游是愛好，也是娛樂生活必須的調(diào)節(jié)劑。我們想說的是：我們的消費者不僅有一定消費能力，更懂得品味與情調(diào)，懂得如何享受生活！所以我們的策略是抓住這群人的喜好與生活習(xí)性——自己的愛車也要與之同步！而我們要做的就是如何在活動現(xiàn)場營造出這種氣氛與感覺，引起消費者的共鳴！我們要做一場華麗的視、聽、品、賞、玩的盛宴！要做就是不一般的上市會！活動策略關(guān)鍵詞：白領(lǐng)、時尚、情調(diào)、夜生活、PARTY、狂歡人氣最旺河北博物館文化廣場——大型會展、大型活動的必選之地。

河北省博物館位于石家莊市東大街4號,坐落在省會石家莊市中心，主體建筑建造于1968年～1969年，最高處27.7米，主樓四周用56根圓柱構(gòu)成高大寬闊的長形柱廊，建筑整體風(fēng)格既巍峨壯麗，又莊嚴樸素。建筑總面積20028平方米，共有18個展覽大廳，展廳面積11216平方米。

河北省博物館館前為52500平方米的省會文化廣場，廣場中央造型優(yōu)美的燈光，廣場鴿與游人盡情嬉戲，翩翩起舞，廣場四周鮮花盛開，綠草如茵。省博物館圍繞時代主旋律，每年都舉辦大量的展覽展會，內(nèi)容多種多樣，極大地豐富了省會人民的文化生活。

人氣最旺的博物館文化廣場與白領(lǐng)夜間娛樂圈“中心線”相映襯，溫馨浪漫情調(diào)與小資生活的表現(xiàn)形式。蘇格蘭式情調(diào)酒吧的氛圍。蘇式風(fēng)情的男女侍應(yīng)生，現(xiàn)場聲光電與人的結(jié)合讓人倍感愜意，人在此時非常放松、愉快，達到忘我的狀態(tài)，淡化了人與人之間的陌生感，從而人們接受事物起來比較容易。要做非同尋常的汽車上市發(fā)布會，確切的說應(yīng)該是一場華麗的視、聽、品、賞、玩的盛宴！

活動創(chuàng)意活動流程嘉賓入席激情開場第一篇章第二篇章第三篇章活動流程開場表演倒數(shù)計時暖場片主持人上臺開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言VERNR瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言啟動儀式交車儀式上市活動結(jié)束媒體采訪（建議）第四篇章試乘試駕晚宴狂歡禮儀小姐兩邊迎接；所有與會來賓簽到入場。流程解析嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言VERNR瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴播放暖場瑞納廣告片。主持人介紹活動詳情，并提示嘉賓活動馬上開始，請大家落座。流程解析嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴注明：表演節(jié)目可選擇節(jié)目流程解析激情舞蹈（建議）時尚活力的舞蹈奠定一個激揚的活動氛圍，動感十足，引發(fā)現(xiàn)場激情。與瑞納的設(shè)計理念相符。嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴上市會開場主持人介紹與會嘉賓、宣布上市品賞會開始，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。流程解析嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向各媒體朋友、各用戶等所有到場來賓致謝，歡迎并感謝他們參加現(xiàn)代瑞納上市發(fā)布會活動。流程解析嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴瑞納系列產(chǎn)品亮相嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析瑞納系列產(chǎn)品亮相后公布新車價格嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析流程解析現(xiàn)代技術(shù)人員對瑞納功能和賣點進行詳盡介紹，播放產(chǎn)品手冊或視頻文件，現(xiàn)場解答嘉賓問題。嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴經(jīng)銷商代表發(fā)言嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴河北經(jīng)銷商代表向各媒體朋友、車主代表、潛在車主等所有到場來賓致謝，并對現(xiàn)代瑞納成功上市表示堅定的信心。流程解析向第一批瑞納車主頒發(fā)車鑰匙取意開門紅。說明瑞納剛剛上市馬上就有客戶交錢定車買車，從側(cè)面反映出瑞納非凡的人氣。主持人現(xiàn)現(xiàn)場訪問新車主。合影留念嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析瞻望共贏魔力水晶球一觸即發(fā)！點亮瑞納更美好的明天。此環(huán)節(jié)中各方領(lǐng)導(dǎo)上臺齊心協(xié)力共創(chuàng)未來。合影留念嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析上市會結(jié)束再次感謝來賓光臨。告知媒體訪問和賞車試駕項事宜注：現(xiàn)場播放背景音樂嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析媒體訪問與賞車試駕安排現(xiàn)代公司領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表接受媒體訪問由銷售人員安排媒體以及客戶代表試乘試駕，先登記駕照有序的按規(guī)定路線由公司工作人員陪同進行。嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束

媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析晚宴現(xiàn)代公司領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞抽獎環(huán)節(jié)（一、二、三等獎各1名）中間穿插文藝演出（小提琴、薩克斯等）嘉賓入場暖場篇開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言瑞納亮相價格公布產(chǎn)品功能介紹經(jīng)銷商代表發(fā)言交車儀式啟動儀式發(fā)布會結(jié)束媒體訪問賞車試駕晚宴流程解析活動準備一、終端展場布置

物料設(shè)計效果二、活動準備活動計劃前期準備會場布置活動現(xiàn)場活動控制活動當天活動相關(guān)人員序號項目數(shù)量工作內(nèi)容備注01現(xiàn)場總控1控制整個活動流程，處理現(xiàn)場突發(fā)情況廣告公司02現(xiàn)代公司33位各店本次活動負責(zé)人03廣告公司8圍繞整個現(xiàn)場服務(wù)8-10人05禮儀6負責(zé)協(xié)助簽到、引領(lǐng)、發(fā)放禮品、配合頒獎06主持人1主持整個活動07表演14開場舞、情景劇、花式調(diào)酒、薩克斯、小提琴、吉它歌手08模特62男2女09安保員8負責(zé)整個現(xiàn)場安全防衛(wèi)工作10特約服務(wù)員84男4女時尚男女北京現(xiàn)代瑞納石家莊上市活動時間安排表8月25日活動當天下午

時間軸進行環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)說明6:00前展場布置舞臺、音響設(shè)備及現(xiàn)場物料布置完畢，音樂響起6:01-6:30人員到位廣告公司、河北駿通、河北盛文、廣德行、現(xiàn)代公司項目相關(guān)人員到位6:31-7:10嘉賓入場禮儀小姐兩邊迎接與會來賓簽到入場，發(fā)放禮品袋6:11-7:15主持暖場主持人旁白介紹活動內(nèi)容，提示活動即將開始7:16-7:20激情開場勁爆熱辣開場舞蹈、激昂音樂7:21-7:25主持開場主持人介紹與會嘉賓、宣布上市品賞會開始，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。7:26-7:30領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向各媒體朋友、潛在車主等所有到場來賓致謝，歡迎并感謝他們參加本次活動。7:31-7:36瑞納亮相由都市時尚白領(lǐng)的情景劇引出布新車上市，配合聲、光、電及冷煙花渲染，金色車衣徐徐落下，模特下車站位，2名拉丁舞藝員下車，和著旋律起舞，模特與藝員一起演繹瑞納時尚。同時，另外兩輛從博物館兩個坡道處沿事先用隔離帶和冷煙火組成的兩條華道如明星般緩緩駛向嘉賓席前，模特兒下車站位。7:37-7:40價格公布邀請廠家領(lǐng)導(dǎo)公布新車價格7:41-7:55功能介紹由大區(qū)經(jīng)理進行新車的介紹，新產(chǎn)品的全面簡介，近距離解讀現(xiàn)代瑞納的產(chǎn)品特性和完美的技術(shù)細節(jié)。

7:56-8:00經(jīng)銷商發(fā)言河北經(jīng)銷商代表向各媒體朋友、車主代表、潛在車主等所有到場來賓致謝，并對現(xiàn)代瑞納成功上市表示堅定的信心。8:01-8:05交車儀式

向首批瑞納車主交新車鑰匙并做現(xiàn)場采訪。8:06-8:10啟動儀式各領(lǐng)導(dǎo)合力點亮象征美好未來的魔力電腦水晶球，寓意北京現(xiàn)代瑞納的美好明天！8:11-8:13發(fā)布會結(jié)束再次感謝來賓光臨，告知試乘試駕環(huán)節(jié)安排8:14-8:23媒體專訪公司領(lǐng)導(dǎo)和河北經(jīng)銷商接受到場媒體采訪。8:24-8:53幻彩試駕在夜色和兩旁絢麗多彩的霓虹燈光下，瑞納顯得流光溢彩，時尚酷爽盡顯，拉風(fēng)十足8:55-10:30PRATY開始用餐開始，主持人邀請現(xiàn)代公司和河北經(jīng)銷商代表致祝酒詞，各種演藝及現(xiàn)場互動北京現(xiàn)代瑞納石家莊上市費用清單（一）項目名稱規(guī)格數(shù)量單價（元）小計（元）備注場地租賃博物館1項1200012000含場地審批充氣拱門20米跨度1500/個/天500含場地審批升空氣球D=200cm6只300/只/天1800含場地審批帳蓬3*3米5套300/套1500定制、含印刷投影設(shè)備1套1000/套1000投影儀及幕布舞臺搭建12*8*0.9米1套4500/套4500可上展車主舞臺背景板12*4米135/平米1680桁架搭建、含背景畫面音響設(shè)備雙15全效1套1000/套1000專業(yè)戶外，無線麥、胸麥等地毯30*25750平米8/平米6000舞臺及周邊用燈光、追光、煙機等

1項1200012000含所TRASS架搭建冷煙火及煙火+禮炮

1項30003000桌椅及太陽傘租賃4人位/組35150/組/天5250含太陽傘印字制作注水旗桿+道旗1.6米*0.8米9070/套6300旗子為專業(yè)雙面噴繪,桿與水堆為租賃臺花\交車鑰匙

1項240240

胸花+氣球

30+10005/個+0.5/只150+500玫瑰花30朵，氣球1000只演講臺、本筆

1300300含LOGO制作簽到桌椅+電腦水晶球

1項1500元1500含簽到臺卡、含水晶球底座簽到處背景3*6米1835/平米630桁架搭建、含背景畫面警戒線

1項20002000臺卡

3515元/套525含簽到臺卡北京現(xiàn)代瑞納石家莊上市費用清單（二）項