大廣告還是小電影“微電影”概念遭批

大廣告還是小電影“微電影”概念遭批

這篇文章是從一部叫做《一觸即發(fā)》的微電影談起的?！兑挥|即發(fā)》被稱為中國的第一部微電影，由香港影視明星吳彥祖主演。不過，只要你看過這部所謂的“微電影”就會發(fā)現(xiàn)，這其實是一個汽車品牌的廣告。請注意，不是影視劇里常見的那種植入式廣告，而完完全全就是一個長達(dá)1分半鐘的廣告片。然而，由于廣告公司的強(qiáng)力炒作，這部廣告片不僅被說成是電影，而且還直接創(chuàng)造了“微電影”這個詞匯。明明就是廣告，卻硬要披上一層電影的外衣，劉一賜先生也許是被這種“掛羊頭、賣狗肉”的行為激怒了，他在文章里對“微電影”進(jìn)行了強(qiáng)烈的批判，他不僅認(rèn)為“微電影”概念上混亂模糊，而且也不看好這種行銷模式的前景。i黑馬網(wǎng)在劉一賜文章的前面加上了自己的按語，表示他們同意劉先生的觀點，他們認(rèn)為：由于移動終端的流行，必然會出現(xiàn)一種“碎片化”的影視觀摩方式，將來或許會產(chǎn)生大量短小精悍的影視產(chǎn)品，但這跟“微電影”這個概念沒有半毛錢關(guān)系。i黑馬網(wǎng)還在他們的官方微博上發(fā)布了這篇文章，不少人都在后面留言討論。有人說，他沒看懂這篇文章，微電影到底是什么？有人認(rèn)為是比較短的那種電影，但是電影短片這個概念從電影產(chǎn)生之初就有了，世界上幾乎所有的電影節(jié)都有電影短片評獎的環(huán)節(jié)，如果微電影就是電影短片，那它就不是個新概念。事實上，關(guān)于微電影到底是什么，現(xiàn)在的確概念比較混亂，即使是對于制作微電影的那些公司來說，這個概念也并不非常清晰，《天下公司》記者趙巍采訪一位制作微電影的人——七維影視文化有限公司執(zhí)行董事薛辰，他談了自己對微電影的理解：薛辰：這個概念現(xiàn)在沒有定論，所說的微電影有幾個特點和元素，一個時長比較短，相當(dāng)于有點短片，但是短到什么程度也沒有定論，比如說有的會一分鐘兩分鐘，有的5到10來分鐘，也有過在國外也看到過時長比較長的，甚至40分鐘到1個小時的這種都會有，它的表現(xiàn)都是不一樣的，這是一個概念。第二個概念就是我們理解的基本上通過視頻網(wǎng)站或者類似數(shù)字化的渠道來傳播這種概念，第三個表達(dá)和整個內(nèi)容形式也是多元化，有多種形式，像現(xiàn)在做的很多的就是故事性的廣告。七維影視文化有限公司號稱是合肥最專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司之一，從這家公司的自我介紹我們也不難看出，這是一家制作廣告片為主的公司。雖然薛辰表達(dá)得比較委婉，但是我們還是能夠聽出來，他所理解的微電影基本上就是廣告片，當(dāng)然他隨后也對這種現(xiàn)象的出現(xiàn)做了辯解：薛辰：中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境板實現(xiàn)的方式還沒有完成，比如說在在國外有些國家是可以通過剪輯收費來實現(xiàn)收入的，但是目前甭說微電影了，大電影在網(wǎng)上都還能看到，所以有變種的方式就是通過植入一些商業(yè)元素來減少成本，或者說來實現(xiàn)視頻網(wǎng)站的收入，所以故事性和商業(yè)的推廣和營銷結(jié)合是微電影消化成本的一種方式。某種意義上，現(xiàn)在中國人所說的微電影，就是一種營銷手段，是完全為企業(yè)而定的影視營銷，這點與影視植入廣告相同。只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌?？梢哉f，微電影完全是基于商業(yè)目創(chuàng)造出來的概念，從這個意義上說，它的確和那種以娛樂大眾為目的、或者以藝術(shù)創(chuàng)造為目的拍出來的電影短片是“一毛錢關(guān)系也沒有”，i黑馬網(wǎng)和劉一賜也是在這個基礎(chǔ)上批評微電影的。有人認(rèn)為，微電影雖然是一個偽概念，但這是一個新生事物，概念是什么，并沒有那么重要。只要它最終能找到市場，那就算是成功了。“微電影”吸引人的，不在于它的“微”，而在于營銷方式與傳播方式的變革，這里面必然產(chǎn)生新的市場。薛辰先生對于現(xiàn)在微電影基本全是廣告的顯示也很無奈，他表示，將來如果有可能，他還是希望能拍一些真正的“微型”電影：薛辰：首先要有一個平臺去減少制作成本，才會去做商業(yè)上的開發(fā)，我希望還要再去開發(fā)一個未來長遠(yuǎn)發(fā)展的狀態(tài)。所以我并不排斥短片，只不過我認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很少有電影的形態(tài)，因為目前大家接受不