如何打造備受粉絲追捧的特色化企業(yè)微博

如何打造備受粉絲追捧的特色化企業(yè)微博？

不管我們是自己刷微博，還是個人大小q群接收的微博熱帖，很多內(nèi)容看過之后會讓感到你眼前一亮，感嘆啊，這個微博做的牛逼，哪個團隊做的？熱帖就這樣流行傳開來……到底怎樣才能制造亮點貼？或者創(chuàng)造這個官微非常有特色的內(nèi)容成了微博營銷團隊應當重視的問題。如何打造官微特色化？個人覺得解決了這個問題如同找到了一把可以微博營銷大門的鑰匙。個人總結了四點問題，需要企業(yè)重視：首先，官微的內(nèi)容和自身品牌傳播內(nèi)容的如何關聯(lián)；其次，官微特色化的定調跟自身品牌的調性如何保持一致度；第三，情感化人性度如何滲透到官微上。第四，內(nèi)容、語言如何達到專業(yè)度和詼諧度。在我們常人的理解中，貌似企業(yè)的微博就是一個會出聲的媒介，傳播聲音，互動分享傳遞信息等等是它擁有的功能，但我認為它更像一個人，一個有自己獨特的性格、有自己的擅長的專長、有喜怒哀樂的表情還有個人的成功和經(jīng)驗的分享。它能做一個受千萬人群喜愛的獨立個體，可以盡情表現(xiàn)，你也可以爭取到更多由個體組成的群體的擁護和愛戴，最終來實現(xiàn)這個人的品牌傳播。但有一點你不容忽視，在眾多競爭對手的官微里如何凸顯自己的品牌個性，展示獨身的特色呢？很多時候企業(yè)感到疑惑不解，微博營銷人也在為某個臨時內(nèi)容的創(chuàng)意策劃加班加點動腦子。我們都在考慮一點，我們該如何展示自己的個性化，來迎合網(wǎng)友的喜好。我們要摸清大眾的心理行為。微博廣告越來越討人厭，眾人的心理是，好產(chǎn)品傾向于朋友的推薦，都更加喜歡從熟人話題中挖掘興趣點，好活動喜歡跟自己志趣相投的人在一起，我們喜歡在有人交流的地方活躍，微博、豆瓣、人人網(wǎng)等是我們選擇的地方，有時候，我們的確變得慵懶了，我們不再去門戶網(wǎng)站，我們關注了意見領袖說的話就行了，省去了選擇篩選信息的時間，我們希望我們的選擇盡量簡單但重在可信，我們信任了那些社交網(wǎng)絡上的朋友。隨著我們心理和行為上的改變，微博要想做的出色，必須定制特色化的路線，下面我們來看以下幾個案例！1.@可口可樂——把快樂帶到微博上可口可樂的品牌個性層面是活潑，品牌個性維度是刺激。在中國市場擁有年輕、正宗、快樂的形象，其微博的個性內(nèi)容都圍繞著快樂一詞來表現(xiàn)，不僅讓粉絲感覺到了它的活潑，它的生動趣味，與此同時帶給粉絲更多是快樂感。內(nèi)容上時刻傳達著一種令人振奮和鼓舞的態(tài)度，讓人愉快的看待每一天。2.@寶馬中國——懸念事件引爆全城熱議回顧去年經(jīng)典的案例，寶馬導演的“沙漠怪圈“事件在微博曝光后，不到一周的時間，該微博已經(jīng)被轉發(fā)了15萬余次，已經(jīng)接近5萬條的網(wǎng)友討論。連續(xù)3天位列新浪微博熱門轉發(fā)評論榜第一位。這樣一種特立獨行的懸念營銷方式，考慮到寶馬1系的目標消費者富有個性、具有活力，同時也喜歡探索未知事物，喜歡創(chuàng)新，實現(xiàn)寶馬品牌優(yōu)勢傳播在微博上最大化曝光。3.@碧浪——內(nèi)容擬人化關聯(lián)產(chǎn)品企業(yè)做微博，無非為了擴展營銷。產(chǎn)品類的企業(yè)微博，它的微博屬性決定了內(nèi)容的方向取向，@碧浪就是一個非常典型的產(chǎn)品類推廣的微博營銷的案例。碧浪微博擬人化，微博調性健康，積極向上，發(fā)布內(nèi)容時刻傳達對人們關懷之情，隱隱約約讓人感覺到它在提倡一種關愛生活理念。另外事件、熱點與產(chǎn)品關聯(lián)十分貼近，內(nèi)容傳播的角度先從粉絲入手，為粉絲解決了難題就等于賺取粉絲。這招兒也相當高！4.@杜蕾斯官方微博——廣告的理論創(chuàng)意內(nèi)容說起微博營銷，最熱議的案例是@杜蕾斯官方微博。@杜蕾斯官方微博從今年2月1日發(fā)出第一條微博開始，8個月的時間打造了@作業(yè)本懷孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多個經(jīng)典案例，可謂是微博營銷最成功的代表。營銷業(yè)界對于杜蕾斯官方微博成功的解讀，還停留在對熱點的敏銳把握和對關鍵詞的即時捕捉這兩個技巧層面上。但通過對博圣云峰的采訪，運營團隊使用的工具卻是最傳統(tǒng)的廣告理論，只有讓用戶感到有趣，才能獲得傳播，是社交媒體永遠顛撲不破的道理。杜蕾斯官方微博的自我定位是一個宅男，但最終調整為一個有一點紳士又有一點壞很懂生活又很會玩的人，就像夜店里的翩翩公子。微博形象讓杜蕾斯的品牌形象有了變化，把它從單純的“性”剝離開，回到有趣的平實的生活中。5.@蘑菇街——內(nèi)容喚起分享的欲望蘑菇街面臨一群追逐時尚，熱愛生活，喜歡自由的女性人群，甜蜜喜歡淘東西，喜歡分享自己的經(jīng)歷，她們一看到星座分析就會對號入座，或許她們一看到情感表達很直接，很強烈，看到萌圖、笑話忍不住想把這份快樂傳播出去，或許她們都想做一個有思想的女子，都會很渴望的表達對于一哲理警句的認同和付諸行動的沖動，蘑菇街的特色化，內(nèi)容貼近女性個性需求，喚起她們內(nèi)心分享的欲望。以上案例均擁有了自身官微的特色化之處，從定位到定調，從事件到內(nèi)容，官微的特色化與你品牌的定位、目標的定位以及受眾人群的分析仍然是緊密相關的。從這些特色化官微運維的共性特點中獲知，運營人員每日熱點的整理篩選，必須擁有敏銳的嗅覺，“盯大號”熱議內(nèi)容，對關鍵詞的捕捉后進行有趣的創(chuàng)意和傳播。內(nèi)容團隊廣泛搜集資料，篩選合適內(nèi)容，重新組織語言。其實做企業(yè)官微創(chuàng)意和傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意一樣，官微無非將舊元素新組合，配以合適的平面、視頻、文字，最終成為可供傳播的一條博文。并對粉絲的回復進行及時的再次回復，以體現(xiàn)對他們的尊重和厚愛。那么，我們能得出的結論是，無論是微博還是其他社交媒體，做出官微自身特色化運維策略至關重要，我們把品牌描述成一個形象豐滿的人在微博上個性化表現(xiàn)得