自考平面廣告設(shè)計復(fù)習(xí)材料

平面廣告設(shè)計一,單項(xiàng)選擇題1．非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是【B】A．創(chuàng)建良好的品牌印象B．市場行為調(diào)查C．獨(dú)創(chuàng)性銷售主見D．在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個位置2．下列選項(xiàng)非廣告的文字設(shè)計原則的是【D】A．在視覺上要給人以美感B．留意文字的可觀性C．給予文字以顯明的特性D．文字編排好用3．確定色調(diào)的冷暖感覺的是【A】A．色相B．明度C．純度D．對比度4．傳播信息最形象最簡潔的語言是【B】A．文字B．圖形C．表格D．?dāng)?shù)列5．?dāng)z影藝術(shù)的基本特征是【D】A．刺激性B．逼真性C．簡潔性D．紀(jì)實(shí)性6．下列選項(xiàng)中互為補(bǔ)色的是【A】A．紅和綠B．黃和藍(lán)C．綠和橙D．藍(lán)和紅7．將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為【B】A．圖案B．插圖C．視覺藝術(shù)D．圖樣8．非廣告主題的基本要素【D】A．深刻B．顯明C．新奇D．前衛(wèi)9．廣告創(chuàng)意的前提是【C】A．人員配置B．市場調(diào)查C．產(chǎn)品定位D．企業(yè)分析10．現(xiàn)代廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)發(fā)揮【A】A．集體的才智B．設(shè)計師的思想C．藝術(shù)家的才智D．獨(dú)創(chuàng)的觀念11．不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計任務(wù)的是【B】A．給人以審美感受B．勸服企業(yè)改變看法C．激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望D．樹立良好的品牌和企業(yè)形象12．下列選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是【A】A．是非定位B．價錢定位C．地域定位D．商家定位13．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【B】A．提高廣告的尺寸大小B．展示生動詳細(xì)的品牌和企業(yè)形象C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣揚(yáng)D．增加廣告的信息14．下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是【C】A．元素多樣，內(nèi)容深刻B．思想統(tǒng)一，困難有序C．真實(shí)可信，情理交融D．色調(diào)豐富，形體優(yōu)美15．下列選項(xiàng)中會給人帶來嚴(yán)謹(jǐn),傳統(tǒng),正規(guī)的感覺的圖形比例是【A】A．黃金比B．根號矩形比C．?dāng)?shù)列比D．變異形16．廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費(fèi)者的【A】A．信息橋梁B．習(xí)慣方式C．生活橋梁D．意識關(guān)系17．非廣告插圖中人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則是【D】A．人物形象必需具有審美價值B．人物形象表現(xiàn)必需聽從于廣告主題C．要創(chuàng)建具有典型性的人物形象D．要創(chuàng)建具有視覺感的人物形象18．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【A】A．社會消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化B．社會消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求C．設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化19．創(chuàng)建性地,藝術(shù)地運(yùn)用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信息的就是【A】A．廣告視覺傳播B．廣告圖形C．廣告設(shè)計D．視覺傳達(dá)20．探討表明，人的記憶容量組塊為【B】A．6+2B．7+2C21．信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來【D】A．代碼B．解碼C．編碼D．符號22．廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是【A】A．強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對提高消費(fèi)者的生活水平作出的貢獻(xiàn)B．誘導(dǎo)消費(fèi)者加深對產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度C．促使消費(fèi)者運(yùn)用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌D．為消費(fèi)者購買的產(chǎn)品供應(yīng)某種特別的售后服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂23．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【D】A．增加廣告的信息量B．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣揚(yáng)C．提高廣告的尺寸大小D．提高廣告的勸服力24．下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是【B】A．思想統(tǒng)一，困難有序B．簡潔明確，主題突出C．元素多樣，內(nèi)容深刻D．色調(diào)豐富，形體優(yōu)美25．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【A】A．商品與勞務(wù)市場日益激烈的競爭B．社會消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求C．設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化26．雜志廣告按版面分，好用頻率最高的是【C】A．1／3頁廣告B．1／2頁廣告C．全頁廣告D．跨頁廣告27．在平面廣告中，體積懸殊最大,運(yùn)用材料最多的媒體家族是【B】A．車身廣告B．燈箱廣告C．網(wǎng)頁廣告D．路牌廣告28．下列選項(xiàng)中哪個是16開紙張的規(guī)格大小【B】A．196×218()B．196×273()C．196×182()D．196×136()29．下列選項(xiàng)中是專業(yè)排版軟件的是【D】A．B．C．D．30．沒有目的,不自覺的想象是【A】A．無意想象B．有意想象C．發(fā)散聯(lián)想D．因果聯(lián)想31．模式包括【C】A．信任B．發(fā)展C．欲望D．購買32．南運(yùn)用過該商品的消費(fèi)者，說出訪用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的留意和認(rèn)同的是下列哪種廣告類型【D】A．比較式B．說明式C．示范式D．證言式33．非創(chuàng)建性的思維活動的基本特征的是【A】A．心理性B．牽連性C．多向性D．跨越性34．在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是【C】A．物的反比例方式B．物的變異方式C．時空突變方式D．多物合一方式35．心理學(xué)家對不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)覺最難記憶的是【B】A．散文B．?dāng)?shù)字C．詩D．圖形36．屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是【D】A．達(dá)芬奇B．羅丹C．蒙德里安D．畢加索37．馬洛斯提出的五種須要層次中最根本的需求是【B】A．平安的須要B．生理的須要C．社會的須要D．自尊的須要38．非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是【C】A．心理定位B．品質(zhì)定位C．時間定位D．市場定位39．志向廣告主題應(yīng)具備【C】A．平面性B．簡單性C．深刻性D．時代性40．視線轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)是【A】A．直線性B．曲線性C．跳動性D．間隔性二,多項(xiàng)選擇題41．廣告版面的主要形式有【】A．表格型B．圖片型C．文字型D．圖文型E．綜合型42．在廣告版面編排中的對位形式包括【】A．豎向?qū)ξ籅．橫向?qū)ξ籆．斜向?qū)ξ籇．直線對位E．曲線對位43．詞語邏輯記憶的特點(diǎn)是【】A．概括性B．理解性C．邏輯性D．直觀性E．隨機(jī)性44．視覺深度表現(xiàn)的主要因素有【】A．大小B．重疊C．紋理漸層D．透視法E．清楚與模糊比照45．引起留意的因素包括【】A．刺激B．影響C．圖形D．文字E．主體意向性46．現(xiàn)代的招貼廣告，主要類別分別是【】A．商品廣告B．銷售廣告C．文化主體的宣揚(yáng)招貼廣告D．公益廣告E．電影海報47．霓虹燈廣告媒體的主要優(yōu)勢在于【】A．色調(diào)艷麗B．高亮度C．形式豐富D．更新快速E．豐富的滅點(diǎn)變化48．下列選項(xiàng)中是矢量繪圖軟件的有【】A．B．C．D．E．49．影響留白量大小的因素有【】A．廣告圖片B．文字造型C．文字的數(shù)量D．廣告內(nèi)容信息量E．廣告宣揚(yáng)主題的差異50．一個優(yōu)良廣告設(shè)計，其視覺流程應(yīng)符合以下哪些要求【】A．與人們相識心到頃序一樣B．與人們相識思維邏輯依次一樣C．符合信息的主次要求D．突出主要信息E．符合設(shè)計的視覺傳達(dá)目的51．廣告字體的視覺特征有【】A．統(tǒng)一性B．象形性C．獨(dú)特性D．易讀性E．造型性52．視覺心理探討證明，人在感知外觀世界時的感知過程是【】A．先感知整體，再感知局部B．先感知局部，后感知整體C．整體,局部感知交替進(jìn)行D．只感知到整體E．只感知到局部53．依據(jù)出血邊框數(shù)量不同，“出血”包括【】A．一邊出血B.兩邊出血C．三邊出血D．上下出血E.左右出血54．廣告視覺流程設(shè)計中應(yīng)留意的問題有【】A．視覺印象的可留存性B．視覺元素的可視性C．視覺流程邏輯性D．視覺流程的誘導(dǎo)性E．設(shè)計構(gòu)成的戰(zhàn)略性55．在霓虹燈廣告中，因不同色調(diào)光管的光線穿透力不一樣，故往往避開大面積運(yùn)用作主調(diào)【】A．藍(lán)色B．綠色C．白色D.粉紅色E．黃色56．平面廣告的基本詞匯有【】A．點(diǎn)B．線C．面D．文字E．形象57．以下各種刺激因素中，屬社會性刺激的有【】A．商品的性能B．商品質(zhì)量C．圖形與文字D．風(fēng)尚與流行E．道德規(guī)范58．視覺深度表現(xiàn)的主要因素有【】A．大小B．重疊C．紋理漸層D．透視法E．清楚與模糊比照59．消費(fèi)者對于廣告信息的記憶形式有【】A．形象記憶B．詞語邏輯記憶C．心情記憶D．運(yùn)動記憶E．回憶60．物的再創(chuàng)建常用的手段有：【】A．反比例設(shè)計B．反透視設(shè)計C．物的自身變異設(shè)計D．多物合一的設(shè)計E．物的多次反復(fù)設(shè)計三,名詞說明題61．商標(biāo)文字設(shè)計一般也稱合成文字設(shè)計，它是指組合兩個以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)記符號，或把文字變成一種裝飾圖形。62．品質(zhì)定位強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品超于同類產(chǎn)品的良好品質(zhì)，突出其優(yōu)異之處，以此來進(jìn)行訴求。63．心理功能引起消費(fèi)者留意，誘發(fā)消費(fèi)者的愛好與欲望，促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。64．勸服是以某種刺激使消費(fèi)者產(chǎn)生須要動機(jī)，用正確的訴求使之改變看法或方法，并依照勸服者的預(yù)定意圖實(shí)行購買行動。65．廣告設(shè)計藝術(shù)是一種好用藝術(shù)，是一種有目的性的審美創(chuàng)意活動。66．名人舉薦式廣告用社會名人在廣告中舉薦該商品，或介紹商品特色，利用他們的知名度和對公眾的影響力，引起消費(fèi)者的留意而接受廣告信息，利用公眾對舉薦者的好感，以提高廣告效力，67．視覺流程人們的視覺在接受外界信息時的流淌過程。68．放射型構(gòu)成要素納入一個呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有劇烈的動勢感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕獲到人的視線。69．對稱在畫面的中央，假定一條中心線，是圖形被分為對等的兩部分，相對的兩部分形態(tài)相同了，稱為對稱。70．補(bǔ)色對比在色輪中任何一種原色與其另外兩個原色之間色的對比稱為補(bǔ)色對比。71．色調(diào)支配是依據(jù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，采納科學(xué)的分析定位，運(yùn)用色調(diào)知覺,配色原理等理論于各設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)施方案，是一種協(xié)作市場營銷,經(jīng)營策略,商品設(shè)計的整體性規(guī)劃。72．商標(biāo)定位運(yùn)用廣告產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)的知名度進(jìn)行定位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的感召力，使小房子進(jìn)行指名購買。73．反比例設(shè)計反比例設(shè)計就是改變物體正常的比例關(guān)系，對物與物之間大小比例進(jìn)行再創(chuàng)建。74．網(wǎng)版印刷網(wǎng)版印刷是指利用絹布或金屬網(wǎng)的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃,皮革,塑料承接面上的印刷工藝。75．?dāng)?shù)比對位在同廣告畫面的空間內(nèi)，有2個以上圖形，一圖的邊線與另一圖正對位置在肯定的梳篦位置上。76．創(chuàng)意中的置換手法通過將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個方面或某一個部分的置換，形成異樣的組合，從而造成人們出乎意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。77．版面韻律指在版面編排中，利用有力的線條和形體以及色調(diào)形成一種有節(jié)奏性的律動感，能引導(dǎo)觀眾的視線以一種流暢而有所停頓的方式運(yùn)動，既有視覺的連續(xù)性又有間歇性。78．廣告支配是廣告設(shè)計的目標(biāo)規(guī)范，是企業(yè)或廣告代理部門為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實(shí)施規(guī)劃。79．版面率廣告的文本,畫面面積和整頁面積的比例關(guān)系（版面率=版面面積/全頁面積）80．多樣統(tǒng)一形式組合的各部分之間要有一個共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人感到整個藝術(shù)作品內(nèi)部既有變化和差異，又是一個統(tǒng)一的整體。四,簡答題81．簡述廣告創(chuàng)意的過程。①探討廣告的產(chǎn)品和市場狀況②擬定廣告文案③孕育構(gòu)想意念④把握靈感出現(xiàn)⑤不畏反復(fù)挫折和驗(yàn)證修改調(diào)整82．簡述廣告設(shè)計造型的構(gòu)成要素。①商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊商標(biāo)）②商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字）③插圖（包括攝影,插畫,版畫及圖表）④輪廓（即外框,或叫邊框）83．簡述現(xiàn)代廣告的概念?，F(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論,信息論和限制論等學(xué)科知識，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動，培育新的生活方式與消費(fèi)方式，促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。84．簡述現(xiàn)代廣告的功能。①廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟(jì)功能②廣告的社會功能和廣告的宣揚(yáng)功能③廣告的心理功能和廣告的美學(xué)功能85．簡述廣告設(shè)計內(nèi)容的構(gòu)成要素。①標(biāo)題（包括主標(biāo)題與副標(biāo)題）②說明文（即廣告正文）③標(biāo)語（也稱口號，是表達(dá)商品性質(zhì)或企業(yè)風(fēng)格的完整短句）④企業(yè)名（包括廣告主名,地址,）⑤其它（如價格等）86．簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。①電子郵件（）廣告②電子公告牌（）廣告③新聞組（）廣告④萬維網(wǎng)（）廣告87．從現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的對比中，簡述現(xiàn)代廣告的設(shè)計觀念的特征。①現(xiàn)代廣告設(shè)計是以消費(fèi)者和用戶為中心②現(xiàn)代廣告設(shè)計是企業(yè)整體營銷活動的有機(jī)組成部分③現(xiàn)代廣告設(shè)計是一種綜合性很強(qiáng)的學(xué)科④現(xiàn)代廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的才智和整體的協(xié)調(diào)協(xié)作88．簡述創(chuàng)意過程中聯(lián)想的形式。①相像聯(lián)想②相關(guān)聯(lián)想③相反聯(lián)想④因果聯(lián)想89．簡述廣告版面編排的要點(diǎn)。①確定版面構(gòu)成要素的比例和提煉廣告版面的編排內(nèi)容②確定廣告主題的適當(dāng)位置和確定文案的適當(dāng)位置③確定構(gòu)圖的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)和構(gòu)成要素的視覺依次和位置④進(jìn)行版面的修改調(diào)整90．簡述視覺流淌線的運(yùn)動形式。①單項(xiàng)運(yùn)動②回旋運(yùn)動③反復(fù)運(yùn)動④復(fù)向運(yùn)動91．簡述應(yīng)用對位規(guī)律的方法。1）找出圖形的中心線構(gòu)成對委關(guān)系2）找出圖形的突出點(diǎn)，作為構(gòu)成對位的中心3）找出形象的感覺中心，作為對位的依據(jù)92．簡述在廣告視覺傳播設(shè)計中，物的再創(chuàng)建的常用手法有哪幾種①反比例設(shè)計②反透視設(shè)計③物的自身變異設(shè)計④多物合一組合設(shè)計⑤物的多次反復(fù)設(shè)計93．簡述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點(diǎn)。①效果逼真。攝影照片能夠精確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌于細(xì)微環(huán)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，尤其是色調(diào)照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌，對人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。②真實(shí)可信。攝影照片能客觀公正地反映對象。③印象深刻。攝影照片運(yùn)用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片，畫面形象真實(shí)生動，富于美的感染力，能給人以劇烈的視覺印象。④利于推銷。攝影照片由于能真實(shí),形象地表現(xiàn)對象，創(chuàng)建特定的銷售氣氛，所以簡單從視覺上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求憧憬之情。94．簡述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。①槽型文字②箱型文字③槽型燈箱字④純燈管字95．簡述廣告編排設(shè)計的程序。1)繪制草圖2）繪制粗稿3）繪制正稿4）確定完稿96．簡述色調(diào)支配的特性。①科學(xué)性。運(yùn)用色調(diào)中有關(guān)色調(diào)的心理和感情等原理，依據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場需求，滿意消費(fèi)形態(tài)的色調(diào)戰(zhàn)略，以使色調(diào)的運(yùn)用成為具備客觀性,合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計目的的實(shí)現(xiàn)②類別化。色調(diào)能有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而增加自己獨(dú)有的魅力和吸引力③階段化。色調(diào)支配須依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略,消費(fèi)者的需求等因素加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采納相應(yīng)的階段色調(diào)，有步驟,有支配地綻開。④系統(tǒng)化。色調(diào)支配作為情感訴求的重要設(shè)計策略，必需將抽象的語言形象與色調(diào)形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀,科學(xué)的色調(diào)形象尺度，使每個色調(diào)在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義。五,論述題97．試述色調(diào)在廣告中的功能價值。色調(diào)在廣告中的功能價值，體現(xiàn)在如下幾個方面：①顯明性艷麗的色調(diào)有助于設(shè)計作品發(fā)揮引人注目,打動人心的力氣，增大留意價值，使設(shè)計作品第一眼給人留下良好的餓印象。②認(rèn)知性設(shè)計作品借助于色調(diào)的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識別，有助于創(chuàng)建有特性的設(shè)計形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。③真實(shí)性色調(diào)具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)實(shí)力，還原產(chǎn)品的原來面目，設(shè)計通過色調(diào)畫面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實(shí)感比黑白畫面強(qiáng)，具有令人信服的力氣，易于發(fā)揮設(shè)計形象的感染力。④感情性從視覺心理來說，色調(diào)可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計作品在信息傳達(dá)發(fā)揮感情攻勢的心理力氣，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。⑤審美性精妙的色調(diào)組合所造成的完備境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認(rèn)知和享受產(chǎn)品，使人們在了解產(chǎn)品和勞務(wù)的過程中得到美的享受。98．試論廣告版面的構(gòu)成手法。①以點(diǎn)來支配空間：在確定圖片在版面上位置時，先試著將圖片放在某個點(diǎn)上，比較不同位置的空間效果，是版面編排時常用答方法；圍起來：用圖片,裝飾圖案或其他視覺元素，將版面的四四周起來形成一個安定的空間，給人獨(dú)具匠心的感覺；窺視：從版面的外面探望對象物，這時讀者的視線會受隨物體動向的誘導(dǎo)，去留意版面的主體物②出血：出血部分造成了構(gòu)圖上的動感，將讀者的視線吸引過去，增加閱讀過程的節(jié)奏變化；圖與圖之間隔：合理支配圖片與圖片之間的間隔，通過距離的遠(yuǎn)近來表達(dá)相互間餓關(guān)系；分解組合：把原先完整的圖片，或相互關(guān)聯(lián)的圖片切割分解成兩塊或幾塊，在依據(jù)須要進(jìn)行組合的方法稱為分解組合；③統(tǒng)一調(diào)子：要將數(shù)張圖片組合在一起，并使之形成一個整體，除了可通過統(tǒng)一的外型,尺寸進(jìn)行編排外，色調(diào)即彩度和明度力求統(tǒng)一，也是一個方法；統(tǒng)一位置關(guān)系；分組構(gòu)成：在版面構(gòu)成中，將圖片之間的距離拉近,靠攏，使圖片重疊或用線圍起來，或運(yùn)用統(tǒng)一的底色,底紋,背景等，圖片就是形成一個小組④重疊：將圖片的部分重疊，就會顯示出顯明的關(guān)聯(lián)性和整體性；圖版與文字的間隔：版面設(shè)計中，圖片和文字之間的距離，是表明其相互關(guān)系的重要因素；圖片的外型和邊框：變化圖片的邊框，強(qiáng)化版面的視覺風(fēng)格，是設(shè)計時常用的手法之一⑤變異的表現(xiàn)：創(chuàng)建與生活中常見形象南轅北轍的新異形象，是現(xiàn)代圖形設(shè)計常用的方法；熱鬧的表現(xiàn)：表現(xiàn)一種充溢熱鬧氣氛的版面形式，一般圖片配置以角版為主；分頁版面的統(tǒng)一處理：商品介紹等是廣告常用的形式，共同的特點(diǎn)是多頁面的連續(xù)型設(shè)計，在設(shè)計中須要留意分頁版面的統(tǒng)一，使得一本介紹或者一本說明是一個統(tǒng)一的整體。99．試述你所了解的色調(diào)的感情。①色調(diào)的冷和暖②色調(diào)的興奮與冷靜③色調(diào)的華麗與樸實(shí)④色調(diào)的前衛(wèi)和后退⑤色調(diào)的軟和硬⑥色調(diào)的輕與重⑦色調(diào)的明快與愁悶100．試論形式美的主要法則。①主從和重點(diǎn)②對稱和均衡③對比與和諧④節(jié)奏和韻律。韻律按形式特點(diǎn)可分為連續(xù)性,交替型,漸變型,起伏型,旋轉(zhuǎn)型,自由型⑤比例和尺度⑥空白的設(shè)置和應(yīng)用⑦畫面的空間設(shè)計101．試述廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)要點(diǎn)。①結(jié)構(gòu)與設(shè)計元素的發(fā)覺：結(jié)構(gòu)的意形轉(zhuǎn)化所獲得的設(shè)計元素多趨于細(xì)微環(huán)節(jié)化，引出的設(shè)計和表現(xiàn)形式多具有詳細(xì)性和具象性②形的發(fā)覺與創(chuàng)建：首先要對形的概念有充分相識；其次可以通過對物質(zhì)視察角度,光源等因素進(jìn)行變化而獲得③圖與形的組織④形式結(jié)構(gòu)的組織與創(chuàng)建包括：制造極端,追求新異和特性和制造沖突和沖突，追求引人深思的新異形式。102．試述如何理解廣告的設(shè)計準(zhǔn)則。廣告的設(shè)計要留意一下準(zhǔn)則：具有明顯的視覺誘導(dǎo)性。廣告的首要任務(wù)在于引起消費(fèi)者留意，并激發(fā)起他們的愛好，誘導(dǎo)他們?nèi)ソ咏唐?，這是設(shè)計最重要的準(zhǔn)則。聽從于企業(yè)的整體形象。廣告設(shè)計必需與企業(yè)的整體形象相吻合，以企業(yè)或品牌的整體性動身來策劃。要有顯明的特性。設(shè)計形式上要新奇獨(dú)特，獨(dú)具匠心。不同的媒體應(yīng)用不同的形式與風(fēng)格，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，引人入勝，要反映廣告企業(yè)的差別性，有助于強(qiáng)化企業(yè)的顯明特性，使人一眼就能識別。要突出廣告商品的特性。廣告作為“商品教化場所的最終廣告”具有直接的促銷作用，不同商品的內(nèi)在性格