后疫情時(shí)代三四線城市電影放映市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題和建議,電影論文

后疫情時(shí)代三四線城市電影放映市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題和建議,電影論文摘要：2020年春節(jié)前夕,突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使電影市場(chǎng)被迫按下了暫停鍵。本文以后疫情時(shí)代三四線城市電影放映市場(chǎng)為研究對(duì)象,在調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析三四線城市電影放映市場(chǎng)現(xiàn)在狀況,針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題,提出發(fā)展建議。本文關(guān)鍵詞語(yǔ):三四線城市影院建設(shè);電影放映市場(chǎng);電影產(chǎn)業(yè);近年來(lái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表示清楚,三四線城市電影放映市場(chǎng)飛速發(fā)展是全國(guó)電影市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)產(chǎn)生增量的動(dòng)力之一。三四線城市的新建影院、電影票房、觀眾人次,占電影市場(chǎng)總量的份額持續(xù)攀升,這是中國(guó)電影市場(chǎng)走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。2020年春節(jié)前夕爆發(fā)的新冠肺炎疫情,使電影市場(chǎng)被迫按下了暫停鍵,這對(duì)發(fā)展中的三四線城市電影市場(chǎng)的沖擊尤為嚴(yán)重。本文以后疫情時(shí)代三四線城市電影放映市場(chǎng)為研究對(duì)象,分析研究三四線城市電影放映市場(chǎng)的現(xiàn)在狀況、存在的問(wèn)題,以期找到發(fā)展的對(duì)策。一、后疫情時(shí)代電影放映市場(chǎng)的現(xiàn)在狀況2020年盡管遭到疫情的影響,我們國(guó)家城市影院建設(shè)仍然呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2020年,全國(guó)城市影院總數(shù)11856家,比2022年增加495家1;全國(guó)銀幕數(shù)共75581塊,比2022年增加5794塊。2020年,在影片供給缺乏、上座率受限的情況下,全年獲得204.17億元的票房,觀眾人次5.48億。從停工到復(fù)工再到恢復(fù),中國(guó)電影展現(xiàn)了強(qiáng)勁的韌勁和蓬勃向上的氣力。去年暑期檔(八佰〕上映時(shí)的觀影熱潮、國(guó)慶檔票房創(chuàng)歷史新高等,這些事實(shí)都表示清楚了觀眾觀影需求仍然旺盛,對(duì)好影片的等待仍然很高。電影院受疫情沖擊損失明顯,影院關(guān)停意味著沒(méi)有任何收入,但為了保證影院隨時(shí)能夠復(fù)工仍然需要付出成本:宏大的租金和物業(yè)費(fèi)壓力,人員成本,水電成本,防疫成本,設(shè)備保養(yǎng)維護(hù)成本等。影片(囧媽〕轉(zhuǎn)網(wǎng)的事件也給電影院帶來(lái)了無(wú)形的壓力。電影院的將來(lái)在哪里是傳統(tǒng)影院經(jīng)營(yíng)者都在考慮的問(wèn)題。資本投資電影慎之又慎,片源短缺更是動(dòng)搖了影院經(jīng)營(yíng)者的自信心上述種種原因疊加,影院復(fù)工難度加大,十分是那些三四線城市的電影院,壓力更大。面對(duì)影院的經(jīng)營(yíng)窘境,和國(guó)家高度重視,出臺(tái)了一系列紓困解難的扶持政策。2020年5月14日,財(cái)政部和國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布了(關(guān)于暫免征收國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告〕(國(guó)家電影局公告2020年第26號(hào)),明確提出了減免專項(xiàng)資金及相關(guān)稅收的辦法。各地方委先后出臺(tái)了相關(guān)補(bǔ)貼政策,幫助影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)。廣東省率先在全省分配資金4888萬(wàn)元,扶持1337家受疫情影響影院2,浙江省布置1000萬(wàn)元對(duì)受疫情影響停業(yè)的影院予以補(bǔ)貼,江西省布置1902.5萬(wàn)元對(duì)365家復(fù)工的影院給予補(bǔ)貼。政策層面的快速積極應(yīng)對(duì),為影院解決燃眉之急、渡過(guò)難關(guān)發(fā)揮了很大作用,對(duì)穩(wěn)市場(chǎng)、保發(fā)展提供了政策保障。二、三四線城市電影放映市場(chǎng)存在的問(wèn)題2020年,較有實(shí)力的電影院線或投資方開場(chǎng)向三四線城市拓展布局電影院建設(shè)。2021年之后,隨著一二線城市影院建設(shè)密度增加,新建影院速度減緩,而三四線城市影院建設(shè)速度加快,十分是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的三四線城市。一座城市的電影市場(chǎng)發(fā)展水平與其經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平以及人口規(guī)模、人均消費(fèi)水平有著密切的正相關(guān)關(guān)系。總體而言,三四線城市十分是中西部地區(qū)的影院,因受限于人口規(guī)模小、人均消費(fèi)水平低等因素,電影放映市場(chǎng)發(fā)展存在一些突出問(wèn)題,而疫情使這些問(wèn)題凸現(xiàn)出來(lái)。(一)整體商業(yè)環(huán)境不理想當(dāng)代化多廳影院大多依托商場(chǎng)而建,商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的好壞直接影響影院的經(jīng)營(yíng)狀況。筆者在湖北省仙桃市某影院調(diào)研了解到,這家影院開業(yè)的頭幾年?duì)I利空間較大,但由于三年前城市規(guī)劃,商業(yè)區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等集體遷移,商場(chǎng)的客流隨之轉(zhuǎn)移。這家影院也因客流減少導(dǎo)致觀眾減少,經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)窘境且一直處于虧損狀態(tài)。在走訪中還發(fā)現(xiàn),城市化建設(shè)發(fā)展促進(jìn)城市發(fā)展的同時(shí),也使有些早年建的商場(chǎng)蕭條冷落。有的商場(chǎng)轉(zhuǎn)型改成了寫字樓,有的商場(chǎng)停業(yè)關(guān)門?？上攵A而不實(shí)的影院的命運(yùn):要么轉(zhuǎn)型,要么關(guān)停。因商業(yè)業(yè)態(tài)不景氣原因?qū)е掠霸喝鄙倏土?當(dāng)前是三四線城市影院經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)窘境的普遍原因。(二)影院經(jīng)營(yíng)者的管理水平有待提高假如講影院所在的商業(yè)業(yè)態(tài)是影院經(jīng)營(yíng)的硬條件,那么經(jīng)營(yíng)者的管理水平和對(duì)市場(chǎng)的把控能力則是影院經(jīng)營(yíng)好壞的軟條件。筆者在走訪調(diào)研中觀察到,有些三四線城市影院的經(jīng)營(yíng)者電影專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不夠、對(duì)所放映影片內(nèi)容不甚了解,經(jīng)營(yíng)思路也不是很清楚明晰。不懂營(yíng)銷,缺乏對(duì)周邊觀影群體的維護(hù)和團(tuán)體業(yè)務(wù)的開發(fā)維系能力。長(zhǎng)期下來(lái),與周邊同等規(guī)模的影院相比,整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。既沒(méi)有營(yíng)銷、也沒(méi)有促銷,同樣的放映內(nèi)容,觀眾為什么要來(lái)這樣的影院?(三)電影結(jié)算票價(jià)區(qū)隔度不夠當(dāng)前大多數(shù)影片發(fā)行通知關(guān)于票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的條款中,普通2D影片的結(jié)算票價(jià)一般分為兩檔:A類:北京、上海、廣州、深圳,按30元/人次進(jìn)行結(jié)算;B類:除A類之外的城市,按25元/人次進(jìn)行結(jié)算。筆者在調(diào)研中了解到,影院經(jīng)營(yíng)者以為三四線城市票價(jià)水平相對(duì)較高,應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)化。三四線城市居民消費(fèi)水平較低,觀影消費(fèi)習(xí)慣還處于培養(yǎng)階段。在這樣的條件下,以25元/人的結(jié)算票價(jià)有些偏高。從實(shí)際操作看,電影院需在結(jié)算票價(jià)基礎(chǔ)上加上3元的售票平臺(tái)服務(wù)費(fèi),一張普通2D電影票價(jià)格28元起。這樣的票價(jià)在三四線城市十分是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),加之當(dāng)?shù)鼐用裼^影需求并不特別強(qiáng)烈,與30元左右的其他娛樂(lè)消費(fèi)形式相比,電影的長(zhǎng)期吸引力不強(qiáng),購(gòu)買視頻平臺(tái)會(huì)員或網(wǎng)游賬號(hào)充值是更普遍的消費(fèi)選擇。視頻平臺(tái)、游戲平臺(tái)對(duì)觀眾分流是實(shí)體影院競(jìng)爭(zhēng)力減弱的一個(gè)重要表現(xiàn)。另一方面,影片發(fā)行通知中規(guī)定了結(jié)算票價(jià),假如影院為了吸引觀眾將票價(jià)壓至結(jié)算票價(jià)甚至更低,必須在結(jié)算時(shí)自行補(bǔ)齊結(jié)算款。這樣做將會(huì)帶來(lái)更糟糕的后果:無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。(四)影片宣傳品和衍生品等物料供應(yīng)缺乏在一部影片的宣發(fā)經(jīng)過(guò)中,大多數(shù)發(fā)行方會(huì)根據(jù)影院所處城市分配宣傳品和衍生品等物料,三四線城市影院的需求往往得不到知足。從影院營(yíng)銷實(shí)際操作經(jīng)過(guò)看,有實(shí)力的一二線城市影院會(huì)根據(jù)影院本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)宣傳物料,利用電子屏、影院終端APP等信息化手段加強(qiáng)宣傳推廣。另外,這些影院的廣告位也很值錢,通常是以出租等方式給片方或商家做宣傳。而對(duì)于三四線城市的影院,片方不是很重視,影片海報(bào)和展架等常規(guī)物料供應(yīng)不充足,影院不夠用。衍生品也是類似的情況,而且供給大城市和小城市的衍生產(chǎn)品雷同,片方?jīng)]有考慮到大小城市觀眾的消費(fèi)差異。比方,大城市的觀眾對(duì)T恤衫、便簽紙、鑰匙鏈這類衍生品興趣有限,而對(duì)小城市的影院來(lái)講,在微信群里抽獎(jiǎng),送小紀(jì)念品等都非常有助于維護(hù)影迷關(guān)系。三、對(duì)三四線城市電影放映市場(chǎng)發(fā)展的建議基于以上調(diào)研和分析,筆者就三四線城市電影放映市場(chǎng)的將來(lái)發(fā)展,提出下面幾點(diǎn)建議:第一,加強(qiáng)長(zhǎng)效扶持機(jī)制的建設(shè),促進(jìn)電影市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展?；厥字袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,當(dāng)代化數(shù)字影院建設(shè)是推動(dòng)中國(guó)電影高速健康發(fā)展的基石。國(guó)家高度重視電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,出臺(tái)了一系列促進(jìn)影院建設(shè)的政策。隨著國(guó)家提出加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè),各級(jí)主管部門積極貫徹落實(shí),出臺(tái)了對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)配套補(bǔ)貼政策。山東省給予省內(nèi)三四線影院不超過(guò)年票房45%的補(bǔ)貼,每家影院最高不超過(guò)60萬(wàn)元;江西省配套國(guó)家政策給予新建或升級(jí)高新技術(shù)設(shè)備的影院補(bǔ)貼,華而不實(shí),設(shè)備補(bǔ)貼款為設(shè)備全款的20%,最高不超過(guò)50萬(wàn)元;江蘇省有財(cái)政撥款用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的改造升級(jí);湖北省的影院初建時(shí)能夠拿到120-150萬(wàn)的補(bǔ)貼這些政策對(duì)于城市影院建設(shè)發(fā)展起到了非常積極的作用。在各項(xiàng)扶持政策的引導(dǎo)下,三四線城市基本實(shí)現(xiàn)了影院的全覆蓋。進(jìn)入現(xiàn)代,電影院作為思想宣傳陣地,需要不斷地穩(wěn)固。政策扶持重點(diǎn)可從市場(chǎng)規(guī)模建設(shè)轉(zhuǎn)向發(fā)展,加強(qiáng)電影院經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力建設(shè)。從頂層設(shè)計(jì)層面考慮,制定專向資金收取比例的分級(jí)制,根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,建立專項(xiàng)資金分級(jí)制的收取辦法,如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市怎么收取,經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)怎么收取,經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)怎么收取。電影院作為文化思想宣傳陣地,承當(dāng)著弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀、社會(huì)精神文明建設(shè)的職能和職責(zé),可繼續(xù)加大稅收減免或優(yōu)惠政策,電影主管部門可聯(lián)合財(cái)政、稅收等國(guó)家有關(guān)部門出臺(tái)稅收減免的政策,以及影院物業(yè)租金的補(bǔ)貼辦法等。前文提到,影院所在環(huán)境整體的商業(yè)業(yè)態(tài)對(duì)影院的經(jīng)營(yíng)也起著非常重要的作用,扶持影院與扶持整體商業(yè)環(huán)境相結(jié)合,才更有助于放映業(yè)的發(fā)展。同時(shí),結(jié)合城市化建設(shè),對(duì)那些因城市規(guī)劃、商業(yè)中心變遷中經(jīng)營(yíng)困難的老舊影院,給予改造、轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)的贊助支持。這需要更高層次層面的統(tǒng)籌,通過(guò)跨行業(yè)的合作和促進(jìn),實(shí)現(xiàn)欣欣向榮的生態(tài)商業(yè)系統(tǒng)。第二,積極開拓市場(chǎng),提高服務(wù)能力。在調(diào)研走訪中了解到,有的影院經(jīng)營(yíng)很有特色,十分是在團(tuán)體業(yè)務(wù)上。有的影院非常重視與當(dāng)?shù)刂鞴懿块T、企事業(yè)單位建立公共關(guān)系,配合和國(guó)家的重大活動(dòng),以及企事業(yè)單位的團(tuán)建工作開展團(tuán)體業(yè)務(wù),因而獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。江西省某縣級(jí)市影院,由于經(jīng)營(yíng)者注重團(tuán)體業(yè)務(wù)的關(guān)系維護(hù),影城每年團(tuán)體業(yè)務(wù)票房高達(dá)120萬(wàn)元。與此同時(shí),影城還非常重視對(duì)周圍觀眾群體的維護(hù),長(zhǎng)期通過(guò)觀眾微信群開展定點(diǎn)優(yōu)惠搶票、衍生品抽獎(jiǎng)等活動(dòng),以較低的成本強(qiáng)化觀眾的忠實(shí)度和活潑踴躍度。有的影院開啟場(chǎng)景營(yíng)銷的概念,以電影素材為主要元素將影院空間打造成主題場(chǎng)景,吸引各類商家關(guān)注。景德鎮(zhèn)某影院經(jīng)營(yíng)者,通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)師的合理設(shè)計(jì)規(guī)劃,將影院場(chǎng)地空間出租,每年收取租金50余萬(wàn)元。影院經(jīng)營(yíng)的多元化使收入大大增加。因而,作為影院經(jīng)營(yíng)管理人員,除了要放好電影外,還要關(guān)注國(guó)家的重大活動(dòng)以及當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展,關(guān)注主流觀眾群的消費(fèi)行為動(dòng)向,開拓經(jīng)營(yíng)思路,拓展經(jīng)營(yíng)范圍,提高競(jìng)爭(zhēng)力,提高經(jīng)營(yíng)水平。第三,加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn),提高影院經(jīng)營(yíng)管理的素養(yǎng)和能力。近年來(lái),國(guó)家高度重視行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,鼓勵(lì)并支持行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展行業(yè)培訓(xùn)工作。組織院線、影院從業(yè)者進(jìn)行全面系統(tǒng)的培訓(xùn),加強(qiáng)職業(yè)道德、專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn),通過(guò)培訓(xùn)把握專業(yè)知識(shí)和先進(jìn)技術(shù),提高職業(yè)水平。行業(yè)協(xié)會(huì)可發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì),會(huì)聚產(chǎn)學(xué)研的資源氣力,通過(guò)組織開展展會(huì)、論壇、研討會(huì)等多種方式加強(qiáng)溝通,促進(jìn)提高行業(yè)水平。院線公司、影投公司能夠綜合利用資源,定期舉辦旗下影院經(jīng)營(yíng)者的溝通培訓(xùn)會(huì),組織舉辦一對(duì)一,傳幫帶活動(dòng),請(qǐng)經(jīng)歷體驗(yàn)豐富、積極性強(qiáng)的從業(yè)者為影院出謀劃策、攜手共進(jìn),加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)性和積極性,幫助三四線城市的影院提高經(jīng)營(yíng)能力。院線及影投公司可以以牽線制片公司與放映市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)話,讓影院從業(yè)者們愈加理解電影、熱愛電影藝術(shù),用積極的心態(tài)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份氣力。第四,建構(gòu)科學(xué)合理的結(jié)算票價(jià)體系。前文分析,當(dāng)前通行的兩檔結(jié)算票價(jià)體系過(guò)于粗獷、簡(jiǎn)單,而且與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不完全掛鉤。電影票價(jià)是衡量電影市場(chǎng)發(fā)展水平的晴雨表。當(dāng)前,大部分三四線城市觀眾對(duì)票價(jià)的敏感度較高。票價(jià)相對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平假如過(guò)高,觀眾則不會(huì)走進(jìn)電影院,而是選擇其他更為便宜的觀影方式。因而,制定科學(xué)合理的電影票價(jià)體系,進(jìn)行愈加細(xì)致的分檔,對(duì)實(shí)現(xiàn)全國(guó)影院、影片的精準(zhǔn)分發(fā)至關(guān)重要,對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)平衡發(fā)展、進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展是極其有利的。第五,科學(xué)合理配發(fā)宣發(fā)物料。實(shí)體宣傳物料對(duì)于一二線票房高的影院來(lái)講是錦上添花,對(duì)于三四線影院而言是雪中送炭。不管是片方還是院線要細(xì)化實(shí)體物料和衍生品的分配方案,保證這些影院的營(yíng)銷活動(dòng)。在詳細(xì)操作上,片方能夠考慮按上一年度票房收入為分配物料和衍生品的標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)影片特點(diǎn)和商圈消費(fèi)特征,圈定受眾人群,提高觀影的轉(zhuǎn)化率。四、結(jié)束語(yǔ)建立高質(zhì)量電影市場(chǎng)體系是