德芙公關(guān)策劃方案-

德芙公關(guān)籌劃方案篇一：德芙公關(guān)籌劃案dove公關(guān)籌劃案〔一〕德芙的背景介紹：德芙巧克力粉絲名稱：隨心〔二〕德芙款品介紹產(chǎn)品概念是層出不窮的，這款產(chǎn)品還是連續(xù)德芙的原有的本質(zhì)帶來的復古之感，所以我們將這款稱之為“德芙·外包裝上還是更濃的是，巧克力的經(jīng)典顏色，在系上蝴蝶結(jié)。簡潔大方美觀但不失潮流的元素，最初的就是最好的?！踩衬康某保椴懦龅目畲蛟熨u場，同時可以到達５００萬的盈利收入。名利雙收的效果?！菜摹车萝降氖袌龇治雠c推測：度，這種品牌度已經(jīng)深入人心，對于感情的表達，在同等朱古力的食品中德芙比金帝、費列羅、好時、金絲猴、德菲斯、三角都有好的口39.7%說明市場需求還是大，這樣推出款，就可以削減一筆對整個品牌的宣傳，但消費者么方面來說德芙的受重是很廣泛。所以市場是不用擔憂的。20XX428500萬盒〔五〕期限20XX1228號—20XX428〔這段時間是推銷品的最正確〔六〕受重對象16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充分.戀愛時比較留意浪漫。其次是４５歲—８５歲的夫婦。最終是想吃巧克力但是不想長胖的愛美女性。〔七〕競爭對手的分析雖然吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進入市場.在消費者心中有肯定的份量.在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量奉獻最大的是年節(jié)市場〔中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)/勢，金帝很快后來居上，在去年金帝最終趕超了吉百利，位居行業(yè)其次，僅次于德芙〔八〕媒體策略廣告策略：主要是在電視電腦網(wǎng)站和報刊雜志上推行；半個小時或是二格外鐘RayJessica繽紛旭茉》等，用彩頁將效果圖做出〔效果圖為：德裝，德芙的標志還是印在上面，再印上·〕動期間以每半期登一刊潮流廣場、萬達廣場。制作的效果圖同上網(wǎng)上媒體：在德芙官方網(wǎng)上推出品〔九〕活動策略：活動一：地點：春熙路口活動主題：推品讓愛連續(xù)時間：２０１０年１２月３１日下午６點到８點帶、和巧克力的絲綢，一層一層的從頂部往下放下，就像是蚊帳一樣外形擺出，背后有一個大的屏幕電視，在前面有一個帶花的講話臺，有音響設(shè)備、彩燈、泡泡機、致冷機，在舞臺四周綁上百合花18點正式開頭時由主持人宣布活動開頭，介紹本產(chǎn)品的從最初到現(xiàn)在的成就后面用ＰＰＴ做成的大屏幕按著主持人的介紹由最初到現(xiàn)在的歷程播放〔３０分鐘〕其次步：由蔡琴和張靚穎演唱(１５分鐘)第三步：由德芙中國代理商講話和致詞，為品巧克力造勢〔１０分鐘〕第四步：請模特兒穿著白色禮服拿著德芙的全部的產(chǎn)品從白色帷幔一一走出，最終有請出春曉、姚晨同時拿出經(jīng)典款，把節(jié)目推〔泡泡機和制冷機視狀況噴出〔30分鐘〕德芙模型。(35分鐘)要嫁給你》由主持人宣布留下清理活動完畢。相應的部門負責或是廠商。做到盡善盡美?；顒佣簳r間：20XX214日上午九點地點：潮流廣場活動主題：愛就表達出來〔各種顏色的玫瑰〕放在四周，最終幕后由各個幸福的情侶的照片拼成的愛心圖形活動流程：第一步：由主持人宣布活動開頭，開場舞以現(xiàn)代舞為主。其次步：由成都代理商致詞，為活動助興。蹣跚走出。配著德芙的音樂。自己的愛人，讓他們有個溫情的情人節(jié)。第五步：由王心凌的演唱曲目《心電心》和《愛的天靈靈》中作為完畢曲目第六步：主持人宣布活動完畢。〔十〕經(jīng)費預算：廣告計費：一百萬媒體計費：一百五十萬雜志計費：一百萬活動計費：五百萬其它：三百萬附廣告腳本：鏡頭一：以電影膠卷的形式放映德芙的開創(chuàng)到今日的輝煌經(jīng)典鏡頭蕾，配上消沉的音樂，一幕幕由小到大的場景消滅在她眼前。經(jīng)典的讓你回味。附：德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香濃黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麥芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力〔心隨。心語摩卡榛仁，牛奶夾心，牛奶巧克力蘋果心聲牛奶拿鐵，牛奶杏仁醬，牛奶榛子醇黑巧克力“德芙·經(jīng)典款”篇二：德芙公關(guān)籌劃名目前言 3一、工程背景 3〔一〕公司簡介 3〔二〕德芙產(chǎn)品簡介 4〔三〕產(chǎn)品種類 4二、工程籌劃 5〔一〕公關(guān)目標 5〔二〕關(guān)鍵信息 5三、創(chuàng)意說明 6〔一〕活動簡介： 6〔二〕活動主題：doVE——doyouloveme?. 6四、媒體策略 7〔一〕預熱階段媒體策略 7〔二〕高潮階段媒體策略 7〔三〕深化階段的媒體策略 8五、公關(guān)活動實施打算 8〔一〕活動前期預備 8〔二〕中期操作 10〔三〕活動后期工作 11六、公關(guān)財務(wù)打算 11〔一〕活動實施階段費用 11〔二〕媒體策略費 12〔三〕主要公關(guān)活動費 12〔四〕活動后期費用 12七、效果展望 14〔一〕提高產(chǎn)品知名度，樹立良好形象 14〔二〕可觀的宣傳效益 14〔三〕多方面多層次的宣傳效果讓德芙在消費者心中更加親切 14〔四〕品牌形象更深入人心 14德芙—doyouloVemE前言隨著生活的不斷富有，人們在物質(zhì)上得到了相應的滿足，同時，對精成為了普遍現(xiàn)象。德芙產(chǎn)品定位為中高端的巧克力，到今日，德芙在10多年的進展，現(xiàn)也早已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。一、工程背景〔一〕公司簡介瑪氏公司，是著名的跨國食品公司，被譽為美國食品德業(yè)的“寶潔瑪氏擁有德芙〔doVE、m&m’s、士力架(SnicKERS)、彩虹糖(SKiTTLES)、瑪氏條(maRS)、特趣(TwiX)、寶路(PEdiGREE)、偉嘉(wHiSKaS)等一系列國際知名品牌，主要業(yè)務(wù)涉及零食類〔糖果巧克力、寵物護理類、主食、飲料和電子產(chǎn)品的制造和營銷?，斒瞎驹谌蛟O(shè)有18060多個國家建有80個工廠，180億美元，全球同事總數(shù)39，000名，產(chǎn)品德銷100多個國家和地區(qū)。更令人贊美的是，瑪氏仍舊是私人擁有，它是果和寵物食品。1983年，我們開頭通過分銷商在中國市場上銷售糖果產(chǎn)品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以德芙品牌贊的關(guān)系和友情，使德芙成為中國最受歡送的糖果品牌之一。1993年在北京正式成立。經(jīng)過十年的成長與進展，我們成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。25個分公司、2201個城市擁有業(yè)務(wù)代表。們的口味及喜好。共享公司的獨有理念。這些理念，把我們與其他公司區(qū)分開來。它打算的運營方式。真正履行這些原則不簡潔，但我們不能無視它。我們信任他們是我們將來成功模式的真實詮釋。〔二〕德芙產(chǎn)品簡介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏〔mars〕公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開頭進入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。1989年進入中1993年進入中國大陸市場，1995年成成為經(jīng)典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。〔三〕產(chǎn)品種類德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。二、工程籌劃〔一〕公關(guān)目標感受。通過這次公關(guān)活動提高德芙的知名度，擴大德芙的銷量，傳承的生疏德芙、了解德芙、進而愛上德芙，在提高企業(yè)營業(yè)額的同時與社會經(jīng)濟到達互利共贏的目的?！捕酬P(guān)鍵信息德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏〔mars〕公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受奇特瞬間的首選佳品。在制定了以上的關(guān)鍵信息后，宣傳籌劃將分成三個局部：前期預備、活動局部、以及后期工作。前期預備前期主要預備“活動局部”需要的材料以及道具。活動局部〔1〕線上公關(guān)活動?請知名明星拍攝微電影doyouloVemE四部曲；?征集“最炫情侶照”網(wǎng)絡(luò)在線競選活動；?發(fā)起投票“七夕節(jié)是否應當作為法定節(jié)假日被保護篇三：德芙巧克力情人節(jié)公關(guān)籌劃案德芙巧克力情人節(jié)特別籌劃籌劃人：籌劃日期：20XX-02-01中，鮮花和巧克力是兩個黃金選擇，在這樣的一個巧克力消費旺季，各巧克力品牌促銷把戲?qū)映霾桓F。因此需對這次節(jié)日加以創(chuàng)意籌劃，在巧克力大戰(zhàn)中大顯身手。活動主題：甜蜜德芙，與愛相伴！籌劃目的：1.為迎接情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售預備工作，同時以情人節(jié)為契機，親熱公司與老業(yè)主、客戶之間的關(guān)2.本次籌劃的人。利用巧克力的情侶文化營銷，由于在巧克力的文化中，最主要的還是情侶文化。根本活動程序：1.活動時間：20XX-02-149：00-11：00活動地點：萬達廣場，人民廣場，小北門碼頭，湖北文理學院校內(nèi)，襄陽職業(yè)技術(shù)學院校內(nèi)活動形式：室外互動形式10000人左右。2.活動內(nèi)容：最正確拍檔——情侶兩人為一組，用紅綢帶綁腿，玩兩人三腳的玩耍。得精巧德芙一份。4對情侶或者夫婦，速度最快、打的最好的為勝者。獲勝者可有時機抽獎。來，表達者可得到這樣唯一的一份音視頻。愛要說出來——參與者自己報名上臺向心愛的人表白或者大聲說出自己對他/她的