細分市場數(shù)據(jù)：小型電飯煲市場可行性分析報告

小型電飯煲

細分市場可行性分析報告

2017.2前言數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺電飯煲市場一直保持著較高的增長速度，然而面對消費者多樣化的需求，電飯煲企業(yè)不得不專注于細分市場的挖掘，小型電飯煲市場就是市場熱點之一。究竟小型電飯煲市場的趨勢如何呢？小型電飯煲熱搜指數(shù)高數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺在市場熱點分布詞頻圖中可以看到，“小型”電飯煲12月的熱搜指數(shù)為4512，在搜索電飯煲的人群中13.27%會搜索小型電飯煲，搜索熱度較高，同時，17.27%會購買小型電飯煲，購買指數(shù)較高。表明消費者對小型電飯煲偏好程度較高，該市場有較大的發(fā)展空間。

年銷售額呈現(xiàn)增長趨勢數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺

從市場趨勢上看，小型電飯煲線上市場（淘寶天貓）16年總銷售額1.8億元，同比去年增長87.18%，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢；電飯煲整體線上市場（淘寶天貓）16年總銷售額22.3億元，同比去年增長44.95%。雖然小型電飯煲占電飯煲市場的份額不大，但決策狗數(shù)據(jù)顯示，15年占比為6.06%，16年占比為7.94%，增長近2個百分點，可以看出小型電飯煲的市場份額正在不斷擴大。小型電飯煲競爭激烈程度遠低于整體市場數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺電飯煲市場Top10品牌市場份額為87.77%，品牌集中度高，大牌云集，市場競爭非常激烈。小型電飯煲top10市場份額為65%，遠低于整體市場，表明小型電飯煲品牌競爭激烈程度相對較低。小型電飯煲市場中，米家市場份額達到11.46%，韓派市場份額達到10.02%，超過了一些在整體市場處于領先地位的大品牌如蘇泊爾、奧克斯。在top10品牌排行中，有不少中小品牌上榜，如韓派、優(yōu)雪、勝道、天際等。綜上分析，可以看出中小品牌進入小型電飯煲市場的機會。飛利浦、米家重視小型電飯煲市場數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺在小型電飯煲市場中，飛利浦小型電飯煲占美的電飯煲市場的25%，米家小型電飯煲占米家電飯煲市場的42%，高于其他品牌，說明飛利浦、米家對小型電飯煲市場的重視程度較高，小型電飯煲未來的市場潛力大。美的、奧克斯等大品牌加大投入數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺美的16年在售的小型電飯煲14款，而在15年在售的電飯煲為7款，奧克斯16年在售的小型電飯煲18款，而在15年在售的電飯煲為2款，這些品牌都加大了對小型電飯煲的投入。天際小型電飯煲銷量持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺天際在電飯煲市場中屬于中小品牌，但在小型電飯煲市場得到了快速增長的機會。從天際小型電飯煲淘寶天貓銷量趨勢中可以看到，天際銷量持續(xù)快速增長，進入2016年12月小型電飯煲熱銷品牌top10。小型電飯煲購買人群更重視質量數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺在小型電飯煲和電飯煲的購買敏感度對比中可知，在物流、功能、外觀等方面兩者相差不大，而小型電飯煲的購買人群更重視電飯煲的質量，對服務的要求要低于電飯煲。進入小型電飯煲的企業(yè)需要在質量方面進行提高，滿足消費者需求。購買敏感度top5電飯煲小型電飯煲差值物流24.94%24.49%0.45%質量15.33%24.39%-9.06%服務13.49%9.38%4.11%功能5.12%3.84%1.28%外觀4.64%3.91%0.73%總結數(shù)據(jù)來源：決策狗大數(shù)據(jù)平臺小型電飯煲熱搜指數(shù)高年銷售額呈現(xiàn)增長趨勢品牌競爭激烈程度低于整體市場飛利浦、米家重視小型電飯煲市場美的、奧克斯等大品牌加大投入天際等中小品牌得到發(fā)展機會小型電飯煲購買人群更重視質量

以上分析充分體現(xiàn)了小型電飯煲的市場熱度和發(fā)展?jié)摿Γ瑢τ谑袌鲋心軌蛏a(chǎn)出質量更好的電飯煲的中小品牌，