動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

動漫經(jīng)濟劉光華

21目錄

3淺析動漫產(chǎn)業(yè)日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析是什么動漫？

動畫的英文Animation源自于拉丁文字根的anima，意思為靈魂，動詞animare是賦予生命，引申為使某物活起來的意思，所以animation可以解釋為經(jīng)由創(chuàng)作者的安排，使原本不具生命的東西像獲得生命一般地活動淺析動漫產(chǎn)業(yè)1832年，比利時科學家約瑟夫·普拉（Joseph

Plateau）發(fā)明了詭盤（phenakistiscope）。

動漫的起源1852年，英國人約翰·派里(John

A.

Paris)發(fā)明了幻盤Thaumatrope)。淺析動漫產(chǎn)業(yè)這些動畫的原始雛形，不斷向更好地產(chǎn)生運動幻覺的方向前進。詭盤（費納奇鏡）phenakistoscope

淺析動漫產(chǎn)業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)的概念動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

淺析動漫產(chǎn)業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)的特點1高投入、高利潤和高風險2

個性化和社會化動漫產(chǎn)業(yè)的特點之高投入、高利潤和高風險

動漫產(chǎn)業(yè)的源頭是動漫形象的創(chuàng)意和動漫形象的塑造，這是一個資本密集型和科技密集型的行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的成效和產(chǎn)業(yè)鏈能否拉長，均取決于源頭行業(yè)的成功與否。往往花了很大的人力和財力塑造的動漫形象或沒有藝術(shù)感染力，或沒有持續(xù)沖擊力，最終歸結(jié)于沒有市場影響力，而導(dǎo)致市場失效，構(gòu)成巨大的經(jīng)營風險。相反，動漫形象一旦征服了受眾，占領(lǐng)市場，就可派生出一系列衍生產(chǎn)品，拓展市場空間，獲得豐厚的投資回報。動漫產(chǎn)業(yè)的特點之個性化和社會化

動漫作為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凝聚著原創(chuàng)者的形象創(chuàng)意、動作創(chuàng)意、語音創(chuàng)意、劇情創(chuàng)意等集成創(chuàng)意的功力。個性化既包含原創(chuàng)者的藝術(shù)風格和素養(yǎng)等個性特征，又包括動漫形象的個性化。但是，個性化動漫形象必須獲得社會化的認同，方能形成一個具有較高市場價值的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。美國模式日本模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展美國以大集團壟斷原創(chuàng)為主要發(fā)展模式。在發(fā)展中形成了迪斯尼、皮克思、華納、夢工廠等幾大動漫壟斷企業(yè)集團。這些集團對動漫產(chǎn)品進行大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運作，形成了進行獨立開發(fā)和市場獨立運營的局面，其產(chǎn)品處于向國際社會強勢輸出地位，并主導(dǎo)國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展美國動漫產(chǎn)業(yè)模式

————以龍頭企業(yè)帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展美國動漫產(chǎn)業(yè)特點巨頭壟斷產(chǎn)業(yè)鏈，獨立完成從“原創(chuàng)—劇本—制作—發(fā)行—后產(chǎn)品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈的運作1動漫作品采用大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運作的方式占領(lǐng)市場2依靠掌控的報刊、電影、電視及衍生品售賣等資源，實現(xiàn)多元化經(jīng)營，獲取極大的利潤3把大量中低檔次的動畫制作及衍生品開發(fā)制作、生產(chǎn)外包給其他地區(qū)，提高自身的利潤率水平。4影視動畫制作日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈電影院播放圖書音像制品發(fā)行衍生品開發(fā)授權(quán)代理主要企業(yè)：迪斯尼、皮克思、華納、夢工廠等

迪斯尼是以動漫品牌為核心競爭力，通過產(chǎn)業(yè)鏈衍生擴張逐步構(gòu)建起娛樂傳媒巨頭的典型代表。日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析特例分析之迪斯尼品牌價值開發(fā)的輪次模型First影視作品的制作

影視作品的制作是迪斯尼輪次模型的第一個環(huán)節(jié)也是核心環(huán)節(jié)。開發(fā)出優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品并將其中的動畫主角品牌化，塑造出一批“動畫好萊塢明星”，這是隨后衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)。迪斯尼成功塑造了包括“米老鼠”系列，“睡美人”系列在內(nèi)的一大批成功的動畫形象。音像圖書作品出版

在影視作品廣受歡迎的基礎(chǔ)上，迪斯尼通過光盤、圖書等出版物的發(fā)行進一步擴大了品牌影響，并延長了影視作品的生命周期。Second主題公園、品牌形象推廣

通過主題公園將動畫明星進行體驗式推廣，將動畫中的浪漫神奇世界成功搬到現(xiàn)實生活中來，不僅為公司提供了穩(wěn)定的收益，也進一步增強了動畫品牌的影響力。ThirdBolt形象授權(quán)，開發(fā)衍生品

利潤率最高的一個環(huán)節(jié)，通過形象授權(quán)和衍生品開發(fā)，充分發(fā)掘動畫明星們的品牌價值。Fourth迪斯尼（Disney）圍繞著核心動畫形象進行品牌價值的多輪次開發(fā)和利用，迪斯尼逐漸形成了以迪斯尼品牌為基礎(chǔ)，通過多種方式的品牌經(jīng)營、創(chuàng)新和擴張的對利潤的累次迭代相乘，從而實現(xiàn)品牌價值最大化的“利潤乘數(shù)”模式。小結(jié)美國模式日本模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本的動漫產(chǎn)業(yè)始源于其漫畫產(chǎn)業(yè)，而后逐漸發(fā)展成漫畫、動畫和電子游戲相互衍生，共同發(fā)展的經(jīng)濟整體，形成了其獨特的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是世界上動漫產(chǎn)品制作、衍生品設(shè)計生產(chǎn)發(fā)包最大的國家，世界市場的65%以及歐洲動漫產(chǎn)品80%都來自于日本日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本動漫產(chǎn)業(yè)模式

————圍繞產(chǎn)業(yè)鏈促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本動漫產(chǎn)業(yè)特點動漫產(chǎn)業(yè)體系完善，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)銜接緊密，形成了從漫畫銷售、動畫播映、授權(quán)衍生品銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系。1產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)形成，日本本身具有龐大的動漫消費人群，通過動漫出版物和衍生品對成功品牌的復(fù)制和擴張，動漫品牌的價值得以重發(fā)挖掘。2各環(huán)節(jié)商業(yè)模式明確，都具有良好的現(xiàn)金流支撐業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條上不存在薄弱環(huán)節(jié)。3依靠持續(xù)經(jīng)營，在動漫作品具有較穩(wěn)定的成功率的基礎(chǔ)上，通過規(guī)模化的生產(chǎn)和運營，保證企業(yè)具有獲得穩(wěn)定的收益。4漫畫創(chuàng)作日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈動漫影視生產(chǎn)音像/游戲發(fā)行衍生品開發(fā)授權(quán)代理漫畫連載電影電視播放圖書發(fā)行主要企業(yè)：東映動畫，吉卜力工作室，Sunrise等日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展漫畫創(chuàng)作市場調(diào)研專業(yè)化分工1.把握觀眾的口味。2.讓作品在推向市場后能帶來多大的利益回報。更能為觀眾所喜愛，更易有好的市場反應(yīng)。1.文字作者提供故事、腳本。2.畫手根據(jù)故事構(gòu)思繪畫。3.助手負責聯(lián)系雜志刊登、出版及宣傳推廣。能有效縮短作品生產(chǎn)周期，更快地出版單行本，獲得投資回報。之指導(dǎo)創(chuàng)作日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之動漫影視產(chǎn)出制成TV版在電視播出推出舞臺劇和COSPLAY通過版權(quán)和廣告的形式收益。宣傳、推廣動漫形象和動漫品牌。市場擴大文字內(nèi)容日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

之游戲開發(fā)灌籃高手灌籃高手OL

開發(fā)商把較有市場影響力的動漫作品改編為游戲,利用原有的動漫消費者基礎(chǔ)擴大其在游戲業(yè)當中的價值經(jīng)過較長時間的漫畫連載,己經(jīng)積累了數(shù)量相當?shù)南M群體,這對于提升動漫作品附加值的回報速度和市場開拓來說要容易得多日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

之衍生品開發(fā)漫畫、動畫的廣告效應(yīng)和前期市場培育,不僅使衍生品的開發(fā)節(jié)省了不少成本,而且投資回收快,促進了利潤率的提高玩具服裝文具裝飾。。。日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特例分析——《宮崎駿的動畫電影》

宮崎駿是日本動畫產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，……看他的作品，就好像在人類狹窄的后腦上開了一扇廣闊的天窗，讓人不由自主的相信夢想的力量，因為夢想的存在是借以人與神比肩的理由?！兜谑庞呈摇酚霸u《宮崎駿的動畫電影》——

獨特題材視角紅豬

反戰(zhàn)思想

和平主題

主人公波魯克他意識到自己國家法西斯勢力的不斷崛起，他寧愿被魔法變成一頭豬，也不愿成為法西斯的打手。天空之城人應(yīng)該腳踏實地地活下去，人與人之間要平等和諧地生活，一旦人因為私欲膨脹引發(fā)戰(zhàn)爭，那么結(jié)果也只有被毀滅?！秾m崎駿的動畫電影》——

獨特題材視角千與千尋

生態(tài)環(huán)境

保護從頭到腳都是渾身惡臭的腐朽神，洗出的污穢竟是破舊的自行車、塑料袋、磚頭等人類垃圾。清洗干凈后，心情愉悅的他顯出了真面目——河神。暗示了環(huán)境污染的嚴重性。龍貓它完全采用純真浪漫的兒童視角，通過描寫人性和童真的美好、家庭的溫馨、親情的可貴、如詩如畫的田園景致等，為觀眾展示了一幅人與自然完全融為一體的生動圖景。4哈爾的移動城堡在全球27個主要國家和地區(qū)上映，全球票房2.31億美元2004千與千尋吸引約2350萬名觀眾并取得了304.0億日元，成為日本歷代電影票房排行榜第一位2001幽靈公主上映184天，票房收入179億日元1997紅豬吸引了約304萬人次觀看1992魔女宅急便吸引了約264萬名觀眾。1989龍貓吸引約80萬人次觀看1988天空之城吸引了77.5萬名觀眾。1986風之谷廣銷海外1984《宮崎駿的動畫電影》——

商業(yè)價值

《宮崎駿的動畫電影》——品牌形象

宮崎駿憑借自身獨特的視角，選取與觀眾產(chǎn)生共鳴的題材，讓觀眾不動聲色的與主人公產(chǎn)生共鳴，從而進行反省思考。他通過作品所表現(xiàn)出來的超強的想象力和深遠的題旨使他的作品被各個年齡段的人們所喜歡。為他電影中的動漫形象樹立一個個良好的品牌形象。品牌形象——龍貓

之衍生品的開發(fā)手辦抱枕鬧鐘服飾飲食……龍貓品牌形象與鄰接產(chǎn)業(yè)相融合，打造多樣化特征、復(fù)合價值的周邊產(chǎn)品鏈，與動漫核心產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出倍增的價值。

中國動漫起源與現(xiàn)狀中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

中國動漫發(fā)展問題分析

中國動漫發(fā)展對策分析中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析中國動漫的起源與現(xiàn)狀

我國動漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀30年代，1941年誕生的第一部80分鐘動畫片《鐵扇公主》曾經(jīng)紅極一時，在世紀動畫電影史上享有很高聲譽。而歷時四年拍攝的《大鬧天宮》，先后獲得了包括英國倫敦電影節(jié)年度杰出電影在內(nèi)的多項國際大獎，被英國《電影與攝影》雜志譽為“最活潑、優(yōu)美生動、敘述方法簡潔流暢、具有中國獨特的藝術(shù)風格”的動畫電影。

之起源當我們在迷戀日本動漫之時，我們是否意識到，日本動漫恰恰起源于中國，只是后來將其發(fā)揚光大了。日本的宮崎駿，就是在看了《大鬧天宮》后，才萌發(fā)將動畫創(chuàng)造作為自己終身目標的想法。被稱為日本“漫畫之神”的手冢治蟲，抗戰(zhàn)期間，在上?？吹搅藙赢嬈惰F扇公主》后，大為贊嘆，決定放棄學醫(yī)，轉(zhuǎn)向動漫創(chuàng)作，并將動漫引入日本，創(chuàng)作了《鐵臂阿童木》。宮崎駿拜倒在《大鬧天宮》門前，中國動漫拜倒在宮崎駿門下大鬧天宮鐵扇公主寶蓮燈葫蘆兄弟中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析中國動漫的起源與現(xiàn)狀

近十年來，中國動漫行業(yè)逐漸興起，我國政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后推出了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，很多地方政府更是加大投入，為動漫企業(yè)免費打造一流的工作科研平臺，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了從未有過的快車道。

之現(xiàn)狀桂林動漫節(jié)香港動漫電玩節(jié)現(xiàn)場昆明動漫節(jié)開幕表演中國西部動漫節(jié)開幕式第三屆溫州動漫節(jié)名目繁多的動漫節(jié)、動漫展和動漫賽事此起彼伏、應(yīng)接不暇。各地的舉措動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)30多個動漫機構(gòu)5400多家開設(shè)動漫專業(yè)高校的450多所電視動畫片年產(chǎn)量已接近10萬分鐘

動漫企業(yè)的發(fā)展根據(jù)《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了六大區(qū)域為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局：動漫企業(yè)的發(fā)展東北地區(qū)華北地區(qū)長三角地區(qū)中部地區(qū)西南地區(qū)珠三角地區(qū)形成了若干個動畫產(chǎn)業(yè)集群帶東北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)：以大連為代表,以外包為特點華北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)：以京津冀為代表,以生產(chǎn)制為特點長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)：上海、杭州、蘇錫為代表,以資本實力、人才資源為特點中部動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū):以長沙為代表,以動畫原創(chuàng)為特點,如動漫湘軍珠三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)：以廣州、深圳為代表,以衍生產(chǎn)品生產(chǎn)制作為特點西南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)：成都為代表,以游戲、無線娛樂為特點中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局特例分析：動漫湘軍

2000年6月，湖南藍貓動漫傳媒有限公司推出《藍貓?zhí)詺馊枴穭赢嬒盗衅_中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)化之先河，湖南動漫產(chǎn)業(yè)率先崛起?！度堃机棥仿劽珖蔀橹袊鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。動漫湘軍藍貓虹貓山貓十年藍貓十年輝煌

上世紀90年代，當孩子們正著迷于《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《獅子王》、《忍者神龜》等國外動畫片時，《藍貓?zhí)詺馊枴返膯柺溃蚱屏搜髣勇艛嘀袊コ鍪袌龅木置?。藍貓動漫在動畫內(nèi)容和形式上進行了大膽的創(chuàng)新，將“動畫娛樂”和“知識傳播”相結(jié)合，開創(chuàng)了全新的“知識卡通”模式。近千家電視臺連續(xù)播出，每天固定收視觀眾達8000萬以上，藍貓迷的人數(shù)達到了1.7億余人，創(chuàng)下了中國動畫節(jié)目收視率奇跡。同時，隨著節(jié)目影響力的擴大，“藍貓”代表中國動畫開始走出國門，走出海外版權(quán)先后成功地輸出到美國、德國、巴西、東南亞、中東及港澳臺等36個國家和地區(qū)，成為中國單個動畫節(jié)目版權(quán)輸出最成功的案例。在借鑒國外動畫產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了“節(jié)目創(chuàng)造品牌--品牌帶動衍生產(chǎn)品授權(quán)--產(chǎn)業(yè)反哺節(jié)目制作”的產(chǎn)業(yè)之路。主打國外市場的“山貓”

湖南山貓卡通有限公司成立于2003年，是一家立足于海外市場的動漫企業(yè)，是全國首批18家“重點動漫企業(yè)”之一。受近百家電視臺播出，因節(jié)目寓教于樂，深受小朋友和家長的喜愛。目前，山貓卡通進入國際市場的片子時長已有近1500分鐘，隨著“山貓吉咪”系列動畫故事片在全球發(fā)行、播出,“山貓吉咪”的品牌迅速在世界各地廣泛流行?！吧截埣洹逼放葡盗醒苌a(chǎn)品出口到美國、日本、韓國、澳大利亞等50多個國家和地區(qū),累計出口超過2000萬美元。公司此前制作出品的《山貓吉咪歷險記》獲得了2009年美國紐約國際獨立電影電視節(jié)“最佳動畫影片獎“，這是該獎項成立以來唯一獲獎的中國原創(chuàng)動畫。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析中國動漫發(fā)展的問題分析中國動漫發(fā)展的問題分析之劇情單調(diào)

劇情對于一部動畫（漫畫）來說可謂是其靈魂，如果沒有好看的劇情，在華美的畫面也不能吸引觀眾的眼球，而中國的動畫主要是以說教為主，過分強調(diào)“寓教于樂”，就會變得有教無樂，所以中國的孩子不喜歡看，外國的孩子看不懂，這是中國動畫的很大悲劇。中國動畫主要想告訴我們什么是真善美，雖然這種這種想法是好的，但過分強調(diào)只會適得其反。相較于動畫，漫畫好一點，但漫畫的劇情原創(chuàng)度不夠高，有抄襲或引用他人想法，沒有中國自身的特點。中國動漫發(fā)展的問題分析之抄襲嚴重

于8月22日登陸央視少兒頻道的《心靈之窗》圍繞雪災(zāi)、汶川地震等熱點話題，以充滿溫情又不乏趣味的故事吸引人，卻被網(wǎng)友列出視頻截圖比對發(fā)現(xiàn)，與日本2007年推出的一部極受關(guān)注的劇場版動畫片《秒速5厘米》極為相似。無論是城市的俯瞰全景，還是女學生站在窗前聊天的姿態(tài)、發(fā)型、服裝，甚至于其中一個男主角的模樣，兩部片子如出一轍。同樣涉嫌抄襲的還有一部也是在央視播出的《大嘴巴嘟嘟》，被指涉嫌抄襲日本的《蠟筆小新》。無論人物、細節(jié)、場景都雷人的相似?！洞笞彀袜洁健分校洁酱驋唠u舍，和《蠟筆小新》中場景一樣，不過中國的幼兒園有雞舍嗎？而且劇里劃分規(guī)整的街道，每家一座配有小院子的二層小樓，這不難讓人想到日本動畫中的布景。日本因為地震多發(fā)，所以建筑層數(shù)較少。而我們的城市中還是高樓居多。中國動漫發(fā)展的問題分析之年齡層較小

我國動漫在思想上存在很大的誤區(qū)，認為動漫是小孩子的“專利”。而且中國動漫產(chǎn)業(yè)涉及面狹窄，大部分題材都與神話、傳奇，如《葫蘆兄弟》、《哪吒腦?！贰斗馍癜駛髌妗坊蛘呤切游餅橹鞯膭勇纭逗谪埦L》、《阿凡提的故事》、《喜羊羊與灰太狼》等。雖然這些題材對少兒有一定的吸引力，但是成年人卻對這些不太感興趣。因此中國的動漫產(chǎn)品往往只有對14歲以下的少兒階段才有吸引力！無法打開更大年齡層的消費市場。導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析