GB/T 29187-2012品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求

Brandvaluation—Requirementsformonetarybrandvaluation

(ISO10668:2010,IDT)

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

中華人民共和國

國家標(biāo)準(zhǔn)

品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求

GB/T29187—2012/ISO10668:2010

*

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版發(fā)行

北京市朝陽區(qū)和平里西街甲號

2(100013)

北京市西城區(qū)三里河北街號

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務(wù)熱線

/p>

年月第一版

20132

*

書號

:155066·1-46147

版權(quán)專有侵權(quán)必究

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)使用翻譯法等同采用品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求

ISO10668:2010《》。

本標(biāo)準(zhǔn)作了下列編輯性修改

:

將本國際標(biāo)準(zhǔn)改為本標(biāo)準(zhǔn)

a)“”“”。

刪除了國際標(biāo)準(zhǔn)的前言

b)。

刪除了目的聲明中的注

c)4.1“1”。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價(jià)值及價(jià)值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國資產(chǎn)評估協(xié)會海爾集團(tuán)公司天健興業(yè)資產(chǎn)評估有限公

:、、、

司中聯(lián)資產(chǎn)評估集團(tuán)有限公司中和資產(chǎn)評估有限公司四川長虹電器股份有限公司深圳市創(chuàng)卓企業(yè)

、、、、

管理顧問有限公司

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人康鍵湯萬金吳芳李釗韓立英陳明海宋照偉崔勁胡智朱軍毛守勇

:、、、、、、、、、、、

沈斌

。

Ⅰ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

引言

無形資產(chǎn)被公認(rèn)為高價(jià)值資產(chǎn)品牌資產(chǎn)可以說是其中最有價(jià)值但也是被理解的最不充分的無形

,

資產(chǎn)然而品牌需要被賦予可靠的價(jià)值本標(biāo)準(zhǔn)為品牌價(jià)值評價(jià)提供一致且可靠的方法包括財(cái)務(wù)

。,。,、

行為和法律等方面

。

Ⅱ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌價(jià)值的測算程序和方法的要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌評價(jià)的框架包括目的評價(jià)基礎(chǔ)評價(jià)途徑評價(jià)方法和合格數(shù)據(jù)源以及假設(shè)

,、、、。

同時(shí)規(guī)定了評價(jià)結(jié)果的報(bào)告方法

。

2術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

21

.

資產(chǎn)asset

一個實(shí)體擁有或控制的合法權(quán)利或可組織的資源這些權(quán)利和資源具備產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的能力

,。

22

.

品牌brand

與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號形象標(biāo)識設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)

、(),,(2.7),

利益價(jià)值

()。

23

.

無形資產(chǎn)intangibleasset

可識別的無實(shí)物形態(tài)的非貨幣性資產(chǎn)

。

24

.

品牌貨幣價(jià)值monetarybrandvalue

品牌價(jià)值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

。

注所計(jì)算的品牌價(jià)值可以是單一數(shù)值或數(shù)值區(qū)間

:。

25

.

價(jià)值前提premiseofvalue

最適宜價(jià)值評價(jià)的交易環(huán)境假設(shè)

。

26

.

現(xiàn)值presentvalue

未來的一筆貨幣收益折算到當(dāng)前時(shí)刻的價(jià)值

。

27

.

利益相關(guān)方stakeholder

決策受到或可能受到品牌影響的人或組織

。

注通常利益相關(guān)方有顧客消費(fèi)者供應(yīng)商雇員潛在雇員股東投資者政府當(dāng)局和非政府組織等

:、、、、、、、。

28

.