GB/T 29187-2012品牌評價品牌價值評價要求

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評價品牌價值評價要求

Brandvaluation—Requirementsformonetarybrandvaluation

(ISO10668:2010,IDT)

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

中華人民共和國

國家標準

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187—2012/ISO10668:2010

*

中國標準出版社出版發(fā)行

北京市朝陽區(qū)和平里西街甲號

2(100013)

北京市西城區(qū)三里河北街號

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務熱線

/p>

年月第一版

20132

*

書號

:155066·1-46147

版權專有侵權必究

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準使用翻譯法等同采用品牌評價品牌價值評價要求

ISO10668:2010《》。

本標準作了下列編輯性修改

:

將本國際標準改為本標準

a)“”“”。

刪除了國際標準的前言

b)。

刪除了目的聲明中的注

c)4.1“1”。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國標準化研究院中國資產(chǎn)評估協(xié)會海爾集團公司天健興業(yè)資產(chǎn)評估有限公

:、、、

司中聯(lián)資產(chǎn)評估集團有限公司中和資產(chǎn)評估有限公司四川長虹電器股份有限公司深圳市創(chuàng)卓企業(yè)

、、、、

管理顧問有限公司

。

本標準主要起草人康鍵湯萬金吳芳李釗韓立英陳明海宋照偉崔勁胡智朱軍毛守勇

:、、、、、、、、、、、

沈斌

。

Ⅰ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

引言

無形資產(chǎn)被公認為高價值資產(chǎn)品牌資產(chǎn)可以說是其中最有價值但也是被理解的最不充分的無形

,

資產(chǎn)然而品牌需要被賦予可靠的價值本標準為品牌價值評價提供一致且可靠的方法包括財務

。,。,、

行為和法律等方面

。

Ⅱ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評價品牌價值評價要求

1范圍

本標準規(guī)定了品牌價值的測算程序和方法的要求

。

本標準規(guī)定了品牌評價的框架包括目的評價基礎評價途徑評價方法和合格數(shù)據(jù)源以及假設

,、、、。

同時規(guī)定了評價結果的報告方法

。

2術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

21

.

資產(chǎn)asset

一個實體擁有或控制的合法權利或可組織的資源這些權利和資源具備產(chǎn)生經(jīng)濟利益的能力

,。

22

.

品牌brand

與營銷相關的無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟

、(),,(2.7),

利益價值

()。

23

.

無形資產(chǎn)intangibleasset

可識別的無實物形態(tài)的非貨幣性資產(chǎn)

。

24

.

品牌貨幣價值monetarybrandvalue

品牌價值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟價值

。

注所計算的品牌價值可以是單一數(shù)值或數(shù)值區(qū)間

:。

25

.

價值前提premiseofvalue

最適宜價值評價的交易環(huán)境假設

。

26

.

現(xiàn)值presentvalue

未來的一筆貨幣收益折算到當前時刻的價值

。

27

.

利益相關方stakeholder

決策受到或可能受到品牌影響的人或組織

。

注通常利益相關方有顧客消費者供應商雇員潛在雇員股東投資者政府當局和非政府組織等

:、、、、、、、。

28

.