龍舟賽事推廣方案

中華龍舟大賽1悠遠的歷史淵源深厚的民族情感豐富的競技內涵寶貴的文化遺產(chǎn)中華龍舟龍舟競渡（故宮博物院藏）2傳播影響力曝光度關注度美譽度整合傳播讓更多人知道讓更多人聚焦讓更多人喜愛目標人群龍舟愛好者政府高層全球華人傳播目標媒介傳播告知、分享、體驗整合傳播規(guī)劃前期預熱2011年4月20日-2011年6月賽期（6場比賽）

2011年6月-2011年11月賽后2011年12月-2012年4月簽約儀式啟動儀式賽事報道

微博電視互動網(wǎng)絡海選（龍舟選手招募）公益活動龍舟嘉年華（龍舟體驗）龍舟論壇龍舟嘉年華整合傳播策略內容策劃媒介策略多媒體新聞傳播央視新聞地方新聞黨報黨刊專業(yè)平媒地方平媒主流門戶移動新媒體熱點評論話題炒作黨報黨刊專業(yè)平媒主流門戶網(wǎng)絡論壇微博直播微博互動新浪微博騰訊微博論壇話題報網(wǎng)聯(lián)合網(wǎng)絡論壇網(wǎng)絡博客專業(yè)平媒地方平媒賽事信息比賽隊伍運動員舉辦地宣傳賽事理念運動精神賽程賽制賽事信息運動隊（員）比賽花絮舉辦地宣傳賽事規(guī)劃賽外花絮賽事結合社會熱點傳播內容規(guī)劃體現(xiàn)龍舟文化淵源、民族情感、競技內涵。參賽隊伍和諧競爭的運動精神。展示舉辦城市風土人情，傳播特色地域文化。龍舟競賽產(chǎn)業(yè)、企業(yè)責任、城市名片。賽事規(guī)劃：中華龍舟職業(yè)聯(lián)賽。維護正面輿情，48小時內危機事件處理。媒體策略（電視）CCTV5為賽事轉播，專題報道和新聞報道CCTV1、CCTV4、CCTV新聞和CCTVNEWS新聞報道，嘉賓、運動員采訪，邀請新聞頻道記者去前方。地方電視臺：CSPN、上海電視臺、比賽承辦地電視臺港澳和境外媒體：鳳凰衛(wèi)視、ESPN媒介資源（電視）CCTV5比賽播出，新聞報道，比賽專題，賽事宣傳片；CCTV-1、CCTV新聞、CCTV4、CCTV-NEWS新聞報道地方電視臺新聞報道媒體策略（通訊社）邀請新華社、中新社駐當?shù)匚淖趾蛿z影記者美聯(lián)社提供視頻素材，中視體育負責剪輯。路透社、法新社和共同社為5月份重點公關的通訊社媒介資源（通訊社）新華社、中新社圖文報道新華社、美聯(lián)社視頻新聞媒體策略（平面媒體）安排有影響力的黨報黨刊記者去前方。中國體育報、北京青年報廣告和報道資源投放。體壇周報作為重點合作體育平媒，近期公關重點。利用目前聯(lián)盟媒體支持發(fā)稿，并安排記者在比賽前方采訪。與承辦地宣傳部門合作，在當?shù)剡M行宣傳。邀請中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)周刊、三聯(lián)生活周刊、新周刊的記者關注賽事，編輯有質量、有深度的大稿。媒介資源（平媒）黨報黨刊體育平媒報道地方都市報港、澳平面媒體媒體策略（網(wǎng)絡、新媒體）官方網(wǎng)站搭建（CNTV或華奧星空，由中視體育負責規(guī)劃）新浪作為官方合作媒體，建立專題，并提供核心推廣位。搜狐、騰訊、網(wǎng)易作為重點合作網(wǎng)站，提供報道、推廣資源和微博支持。百度作為獨家搜索支持，提供品牌專區(qū)和搜索關鍵字資源。新浪微博作為官方微博，開展電視微博互動手機報給予賽事報道支持。以上媒體合作方式為資源置換，主要是電視宣傳片LOGO體現(xiàn)，以及現(xiàn)場廣告位。媒介資源（門戶網(wǎng)站）主流門戶：CNTV、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊新聞門戶：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、MSN中國、千龍網(wǎng)媒介資源（微博、新媒體）新浪微博騰訊微博移動手機報賽事傳播監(jiān)測：1、傳播日報匯總：第一時間提供各類媒體傳播數(shù)據(jù)和報道截圖。2、賽事期間輿情簡報：賽事關鍵節(jié)點及比賽舉辦時，制作當日輿情簡報，可供運作團隊及時掌握外部輿論動態(tài)，預警負面傾向。3、賽事影響力與品牌傳播分析報告：傳播信息進行整體、深入的分析與研究，厘清賽事傳播的脈絡和規(guī)律，發(fā)掘優(yōu)勢、發(fā)現(xiàn)問題，評估賽事影響力與品牌傳播效果，并提供參考建議。4、戰(zhàn)略信息監(jiān)測報告：對全球范圍內舉辦的其他龍舟賽事有關信息進行監(jiān)測與分析，為中視體育提供具有戰(zhàn)略參考意義的信息及報告。以上報告由中視體育與環(huán)球輿情共同完成。中華龍舟大賽第一站傳播工作節(jié)點簽約發(fā)布會確定場地媒體合作媒體邀請媒體接待啟動儀式龍舟比賽宣傳推廣后續(xù)報道4月20日5月6日5月9日-5月23日5月25日-5月30日6月6日6月初6月上旬6月6日-6月20日6月下旬-7月中華龍舟大賽媒體報道資源一、電視媒體：（16家）1、央視：CCTV5、CCTV新聞、CCTV1、CCTV4、CCTV-NEWS2、地方臺：北京電視臺、上海電視臺、江蘇電視臺、福建電視臺、山東電視臺、湖北電視臺、新疆電視臺、江西電視臺、內蒙古電視臺3、境外臺：鳳凰衛(wèi)視、ESPN二、通訊社（3家）新華社、中新社、美聯(lián)社18三、平面報紙：(74家)1、全國性媒體：人民日報、人民日報海外版、光明日報、中國日報、經(jīng)濟日報、工人日報、中國電視報、解放軍報、環(huán)球時報、農(nóng)民日報2、體育類媒體：中國體育報、體壇周報、《第五頻道》雜志、東方體育日報3、港、澳華人媒體：澳門日報、香港文匯報、聯(lián)合早報中華龍舟大賽媒體報道資源194、地方區(qū)域媒體：A級：北京青年報、北京晚報、京華時報、法制晚報、新京報、廣州日報、新聞晨報、信息時報、南方都市報、南方日報、每日新報、大河報、華西都市報、燕趙都市報、華商報、半島都市報、齊魯晚報、金陵晚報、揚子晚報、江淮晨報、今日早報、現(xiàn)代今報、江南都市報、海峽都市報、晶報、南國都市報、南國早報、瀟湘晨報、三湘都市報、武漢晨報、貴州都市報、重慶時報、重慶晨報、西海都市報、遼沈晚報、三晉都市報、新文化報、生活報、華商晨報、遼沈晚報、山西晚報B級：城市晚報、新商報、山東商報、濟南時報、南京晨報、安徽商報、福州晚報、廈門日報、東莞日報、長江日報、東方今報、都市時報、云南信息報、天府早報、三秦都市報、西安晚報中華龍舟大賽媒體報道資源20四、網(wǎng)絡媒體（20家）1、國家新聞類門戶：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV2、綜合門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊3、體育專業(yè)門戶：華奧星空、體壇網(wǎng)4、其他新聞門戶：鳳凰網(wǎng)、北青