LED照明低價時代 渠道戰(zhàn)爭進入新一輪廝殺

OFweek半導體照明網訊LED板塊2014年迎來開門紅，從1月1日至22日，LED板塊指數(shù)累計上漲達16.3%。刺激LED板塊走強的動力，主要在于LED照明領域出貨數(shù)據(jù)的異動，一反行業(yè)四季度的淡季特征，去年四季度LED照明產品的出貨數(shù)據(jù)大幅高于業(yè)內預期。照明作為LED最大的藍海，上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機。由于下游的數(shù)據(jù)持續(xù)向好，業(yè)內普遍認為，低價時代來臨，LED照明市場的爆發(fā)期已經到來，而渠道的新一輪廝殺或也箭在弦上。低價時代來臨出貨逆周期放量，價格與白熾燈越走越近，各大研究機構紛紛對LED照明給出高成長預期，預計中國2014年LED照明產品將同比增長超過80%。作為LED最大也是之前最大的短板，照明領域在2014年終于媳婦熬成婆。2013第三季度，我國LED行業(yè)上游產能開始向大企業(yè)轉移，以三安光電為例，部分中小企業(yè)因價格戰(zhàn)拖累舉白旗，將生產資料轉移到三安光電，隨后行業(yè)的價格戰(zhàn)開始趨緩，整個產業(yè)的生態(tài)開始好轉，處于萬事俱備只欠東風的階段。照明作為LED產業(yè)最后也是最大的一塊增量，從2009年起市場一直給予高度關注。但是，其爆發(fā)的時間點卻一直無法令人滿意，究其原因，一是海外市場的助推動力不足，二也與其價格不夠親民大有關聯(lián)。當前，北美“禁白”運動啟動，產品價格迅速走低，LED燈下游推廣的壁壘正在消除。LEDinside分析師王飛認為，觀察大陸近期LED燈泡零售價格不難發(fā)現(xiàn)，市場銷售的LED球泡燈種類激增，每美元流明數(shù)分布趨于收斂，價值中樞下移，LED照明低價時代已經來臨。渠道戰(zhàn)爭2.0王飛向中國證券報記者表示，2014年LED照明市場最重要的趨勢是，照明產業(yè)由品牌規(guī)模經濟的競爭，轉向制造的規(guī)模經濟加上品牌的規(guī)模經濟的競爭，這使得LED照明時代的產業(yè)集中度會比傳統(tǒng)照明高。當然，這從另一個維度來看，一直是渠道為王的LED照明，在2014的廝殺將更加猛烈。行業(yè)模式上，飛利浦、佛山照明等國內外知名的傳統(tǒng)大廠，先發(fā)優(yōu)勢明顯，多選擇在原有的經銷商、賣場等渠道推廣LED產品；雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發(fā)展起來的本土照明廠商，在與經銷商加強合作的同時，也加大了專賣店的投入力度，以提高渠道覆蓋率和品牌知名度；長方、鴻利等從LED封裝延伸至下游應用的廠商，由于LED應用產品占其收入比重相對較低，同時出于控制費用的考慮，對自有渠道的投入相對保守，多以經銷商模式為主。另一個不可忽視的新興渠道是電商。數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺，今年“雙十一”期間，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產品銷售額均突破千萬大關，其中，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌，在“雙十一”開始第一個小時內的產品銷售額即突破300萬元。招商證券研報認為，LED照明在電商渠道的銷售具有大爆發(fā)潛力。2012年，淘寶、京東等平臺上LED照明產品的銷售總額約為30億元，僅占LED照明市場的7%。而預計到2015年這一比例有望達到20%以上?！靶碌那缹⒊蔀橐恍?/p>