多盟張鶴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已基本解決

2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)于5月5日在北京國(guó)家會(huì)議中心正式拉開(kāi)帷幕，作為全球最大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會(huì)，多盟聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張鶴受邀出席大會(huì)并發(fā)表劇變·趨勢(shì)·機(jī)遇主題演講，他表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式難題已基本得到解決。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不再是難題數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)有2.4億智能手機(jī)使用者，2013年智能手機(jī)用戶規(guī)模攀升到6.5億，其中超過(guò)50%的新增用戶為非PC重合用戶，新增用戶得益于智能手機(jī)向3、4線城市蔓延，未來(lái)智能手機(jī)將是擁抱這批用戶最重要的渠道。據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年2月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入用戶已達(dá)到9億，在中國(guó)，手機(jī)超越PC，成為上網(wǎng)的首選平臺(tái)，諸多媒體已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化探索。2014年品牌廣告主開(kāi)始接入手游，移動(dòng)廣告在游戲方面的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常迅速，其中爸爸去哪兒App與多盟達(dá)成的獨(dú)家戰(zhàn)略合作，而伊利金領(lǐng)冠從手游端中植入廣告的形式非常成功，活動(dòng)上線僅一個(gè)月便累計(jì)覆蓋超過(guò)1億人次，目前爸爸去哪兒下載量已突破1.2億，日開(kāi)啟數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張鶴表示，日活量逾百萬(wàn)的媒體收入已不再是問(wèn)題，在多盟，DAU在百萬(wàn)量級(jí)的媒體年收入已經(jīng)接近3000萬(wàn)，而DAU超千萬(wàn)的媒體年收入已突破3億。硬廣向服務(wù)轉(zhuǎn)型在全球范圍，移動(dòng)視頻已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，移動(dòng)視頻流量目前已經(jīng)超過(guò)50%，然而移動(dòng)視頻的收入?yún)s不到5%，超過(guò)一半的流量仍沒(méi)有被廣告覆蓋，未來(lái)在移動(dòng)視頻廣告領(lǐng)域，還將會(huì)有極大的發(fā)展空間。張鶴表示，視頻媒體流量非常巨大，相當(dāng)多媒體來(lái)自于移動(dòng)端的流量超過(guò)60%甚至更高。視頻廣告將是多盟今年的一個(gè)重要方向，多盟也在嘗試一些廣告形式的創(chuàng)新，比如積分墻視頻、視頻的信息流模式等，移動(dòng)視頻將在2014年光芒四射。同時(shí)張鶴表示：廣告正在從硬廣轉(zhuǎn)向服務(wù)，APP隨之逐漸成熟，我們看到跟內(nèi)容結(jié)合的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，多盟做了很多創(chuàng)新嘗試，跟內(nèi)容結(jié)合更密切的方式。另外我們做了服務(wù)類型的產(chǎn)品，比如說(shuō)應(yīng)用墻、游戲中心、積分中心，這些是廣告，但更多像服務(wù)，硬廣向服務(wù)轉(zhuǎn)型，讓廣告本身更像服務(wù)，更多享受服務(wù)而不是廣告的方式?，F(xiàn)在多盟擁有一整套的產(chǎn)品和解決方案，完全可以滿足目前的需求。從最近暴漲的手游行業(yè)來(lái)看，多盟的使命在于我們要研發(fā)出適應(yīng)這種游戲的廣告形式，尤其是玩家也比較接受，廣告主也可以接受，媒體也覺(jué)得不錯(cuò)，對(duì)用戶體驗(yàn)影響也小。技術(shù)驅(qū)動(dòng)+產(chǎn)品導(dǎo)向=核心發(fā)展趨勢(shì)作為一家技術(shù)導(dǎo)向的移動(dòng)廣告平臺(tái)公司，多盟近日正式對(duì)外發(fā)布iOS積分墻SDK5.0，宣告iOS積分墻SDK進(jìn)入5.0時(shí)代，在手機(jī)連入wifi時(shí)，新的SDK會(huì)將圖像、視頻等預(yù)先緩存，當(dāng)用戶在非WiFi環(huán)境請(qǐng)求廣告時(shí)可以直接顯示已緩存資源，極大節(jié)省用戶的手機(jī)流量;也不會(huì)因?yàn)橘Y源太大，下載廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而錯(cuò)過(guò)了展示廣告的時(shí)機(jī)。多盟不再是簡(jiǎn)單的廣告平臺(tái)而是成為了服務(wù)平臺(tái)，我們會(huì)提供專業(yè)化的服務(wù)。張鶴表示，多盟是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司，會(huì)在DSP上做出更多探討，在產(chǎn)品方面我們希望開(kāi)發(fā)更適應(yīng)媒體發(fā)展的應(yīng)用出來(lái)，視頻媒體，我們希望能夠充分利用這些資源給到廣告主，近期多盟還將在海外做一些嘗試。作為國(guó)內(nèi)唯一一家覆蓋Android、iOS、WindowsPhone三大智能平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，多盟已經(jīng)成為開(kāi)發(fā)者首選的流量變現(xiàn)平臺(tái)，對(duì)廣告主而言也是最佳的推廣平臺(tái)。截止目前，多盟已達(dá)到超過(guò)8萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)App覆蓋，日新增用戶超過(guò)150萬(wàn)，DAU超過(guò)3800萬(wàn)，月度活躍覆蓋用戶在2.9億以上。相較2012年，2013年多盟平臺(tái)整體收入增長(zhǎng)達(dá)5.5倍，預(yù)計(jì)2014年同比將實(shí)現(xiàn)4倍的增長(zhǎng)。同時(shí)，多盟擁有眾多國(guó)際及本土一線大牌廣告主，其中不乏多家合作規(guī)模超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)的廣告主，2013年多盟分