第4章-國際經(jīng)濟環(huán)境

第4章國際經(jīng)濟環(huán)境本章知識要點：本國經(jīng)濟環(huán)境自由貿(mào)易區(qū)，關(guān)稅同盟，共同市場及經(jīng)濟同盟的比較區(qū)域經(jīng)濟一體化的含義及其對國際市場營銷的影響全球經(jīng)濟環(huán)境的含義及其對國際市場營銷的影響全球人口環(huán)境的構(gòu)成法國家樂福敗走香港（1）

法國家樂福集團在全球擁有5200多家分店。這些分店遍布全球26個國家和地區(qū)，其全球年銷售額達3600億元人民幣，贏利達63億元人民幣，員工逾24萬人。近10年來，由于法國國內(nèi)市場已趨飽和，法國政府為了保護傳統(tǒng)的中小零售企業(yè)，制定了嚴格的限制開設(shè)大型零售店的法規(guī)，故該集團移師海外。目前，海外銷售分店正逐漸成為家樂福集團總體銷售額的主要來源。家樂福集團一站式購物方式的經(jīng)營理念有5點，即一次購足、超低售價、貨品新鮮、自助選購以及免費停車。1996年12月“家樂?！蓖顿Y4億港元大舉進攻香港市場，短時間內(nèi)連開杏花村、奎灣、屯門、元朗4家大型超級市場，營業(yè)面積達1.9萬平方米，其競爭矛頭主要指向香港的2家超市集團“惠康”和“百佳”。但到了2000年9月18日，作為世界第二大超市集團的“家樂?！币蛟诟鄣姆值耆客I(yè)而退出香港。

法國家樂福敗走香港（2）

“家樂?！边M軍香港初期，成功地實現(xiàn)了規(guī)模擴張，使眾多的小型零售店相繼關(guān)門，如1997年中僑百貨公司、八佰伴公司忍痛歇業(yè)。當(dāng)然，“家樂?！豹毦咛厣慕?jīng)營風(fēng)格也使“百佳”受到了啟發(fā)。自1996年起，“百佳”陸續(xù)興建了28家巨型超市，使?fàn)I業(yè)額增長了三成，成功地遏制了“家樂?！钡臄U張勢頭。“家樂?！痹诳焖贁U張的同時，由于未與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略同盟關(guān)系，導(dǎo)致其配送成本昂貴。而在配送物流控制中，“百佳”得到英資第三方物流服務(wù)商TBG的合同服務(wù)。使其有能力與“家樂福”龐大的衛(wèi)星控制自有物流系統(tǒng)相抗衡。另外，“百佳”還占有全港食品市場一成半的份額，這對一向以鮮活食品經(jīng)營為特色的“家樂?！?，無疑是致命打擊。

97年，“惠康”與“百佳”聯(lián)手，要求供貨商進入超市前必須與其簽訂協(xié)議，保證以最低價供貨，且貨品只能在他們的超市銷售，不得向“家樂?！惫┴?，這使“家樂福”的本地供貨渠道被迫中斷。“家樂?！彪m擁有全球貨物配送系統(tǒng)，但靠遠程送貨顯然是不經(jīng)濟的。而“家樂福”到其它國家開店，基本實現(xiàn)了經(jīng)營的本土化，85％的貨品在當(dāng)?shù)夭少彙?/p>

其實，家樂福的“一站式”購物方法不適合香港地窄人稠的購物環(huán)境。家樂福的購物理念建基于地方寬敞，與香港寸金寸土的社會環(huán)境背道而馳，顯然資源運用不當(dāng)。

5年下來，家樂福只在屯門、元朗、荃灣及杏花村開了4家分店，而在人口最密集的九龍區(qū)，卻無立錐之地。家樂福還患有跨國投資的先天不足。它在香港沒有物業(yè)，而本身需要數(shù)萬至10萬英尺的面積經(jīng)營，背負龐大租金的包袱，同時受租約限制，做成聲勢時租約已滿，競爭對手覬覦它的鋪位，會以更高租金奪??；家樂福原先的最大優(yōu)勢，是貨品包羅萬象，但對手迅速模仿，這項優(yōu)勢也逐漸失去。家樂福在臺灣有20家分店，能夠形成配送規(guī)模，但在香港只有5家分店，直接導(dǎo)致配送的成本相對高昂。在進軍香港期間，還與供貨商發(fā)生了一些爭執(zhí)，幾乎訴諸法律。

1996年家樂福進軍香港的時候，正好遇上香港歷史上租金最貴時期，經(jīng)營成本高昂，這對于以低價取勝的家樂福來說，是個沉重的壓力。并且在這期間又不幸遭遇亞洲金融風(fēng)暴爆發(fā)，香港經(jīng)濟也大受打擊，直到近期才稍稍回升。家樂福受這幾年通縮影響，“旺丁不旺財”，至今已無盈利。香港本地超市集團百佳、惠康、華潤、蘋果速銷等掀起的減價戰(zhàn)，給家樂福的經(jīng)營以重創(chuàng)。作為國際知名的超市集團，家樂福沒有主動參加這場長達兩年的減價大戰(zhàn)，但幾家本地超市集團的競相削價，終于令家樂福難以承受，在進軍香港的中途鎩羽而歸。

享受高福利的瑞典人擔(dān)心什么

在瑞典，自殺不是什么新鮮事兒。瑞典每年有2000多人自殺。有報道稱，瑞典是世界上自殺率最高的國家之一，研究表明，瑞典人自殺的原因之一是當(dāng)?shù)仃幚浼訕O晝、極夜的氣候讓人抑郁；原因之二則是生活太過穩(wěn)定。生下來就不愁吃穿，不用上班、干活，于是他們就會問，上帝要我干什么，因為想不通，所以就自殺了。

因為生活太美好而自殺，雖然聽起來不可信，但瑞典的高福利的確讓人可以無憂無慮地生活。瑞典人享受著從搖籃到墳?zāi)沟母＠Ｗo，像生活在蜜罐里一樣。

說是從搖籃到墳?zāi)梗稽c也不夸張。比如說，新生嬰兒的父親有權(quán)9個月不上班，嬰兒的母親也同樣領(lǐng)全薪在家看孩子。孩子16周歲以前，父母均可獲得生活津貼；年滿16周歲以后，完成9年義務(wù)教育的青年，如繼續(xù)深造可獲得學(xué)習(xí)津貼；病人所享受的病假補助，其數(shù)額視病假長短而定，相當(dāng)于工資的75％~100％；醫(yī)療費用和經(jīng)醫(yī)生之手的藥品開支，大部分由國家負擔(dān)。

失業(yè)對瑞典年輕人來說也不是啥可怕的事情。他沒有工作，靠每個月1．3萬克朗的救濟金為生。盡管不愁吃喝，可也不能天天無所事事啊，于是乎，他跑到一所大學(xué)念書去了——既然大學(xué)免費，何樂而不為？1萬克朗=0.9368萬人民幣

我們中國人擔(dān)心的是醫(yī)療、住房和教育，你們?nèi)鸬淙烁＠∪?，到底?dān)心什么？不擔(dān)心吃不飽穿不暖，也不擔(dān)心找不到住所，如果你到瑞典做個調(diào)查，問大家擔(dān)心什么，十有八九的人會說擔(dān)心環(huán)境惡化和全球變暖這些全球性的課題，這也足以解釋為什么瑞典是全世界名列前茅的捐贈大戶。聽到這些，我們只有羨慕的份兒。國際經(jīng)濟環(huán)境主要內(nèi)容經(jīng)濟環(huán)境是國際營銷者面臨的重要營銷環(huán)境之一，它也給國際營銷帶來威脅及提供機會，影響企業(yè)對國際目標市場的選擇。本章主要從本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境及全球經(jīng)濟環(huán)境、全球人口環(huán)境、國際金融環(huán)境的視角闡釋對企業(yè)國際營銷的影響。第一節(jié)本國經(jīng)濟環(huán)境

本國經(jīng)濟環(huán)境是國際市場營銷所面臨的國際經(jīng)濟環(huán)境的起點。

本國經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的行為及顧客的消費行為發(fā)生直接的影響。

本國經(jīng)濟環(huán)境處于國際經(jīng)濟環(huán)境的中心，區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境處于第二層，全球經(jīng)濟環(huán)境處于外層，如右圖所示。

圖3-1國際經(jīng)濟環(huán)境構(gòu)成本國經(jīng)濟環(huán)境的主要內(nèi)容經(jīng)濟環(huán)境的影響各種地理狀況對市場營銷活動有著直接或間接的影響。自然地理狀況不但直接決定一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展格局，而且間接影響一個地區(qū)消費者的生活方式、生活水平、購買力和購買商品結(jié)構(gòu)。一般說來，凡屬于經(jīng)濟發(fā)展前三個階段的國家是發(fā)展中國家，而達到經(jīng)濟發(fā)展后三個階段的國家，則是發(fā)達國家。國際企業(yè)應(yīng)該根據(jù)目標市場國所處的經(jīng)濟發(fā)展階段，采取相應(yīng)的國際營銷策略。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r影響國內(nèi)消費者的購買力，尤其是消費者的實際購買力。經(jīng)濟環(huán)境的影響決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素有集中度、產(chǎn)品差別化、市場進入退出壁壘等。一國消費者收入的多少，直接影響其商品購買力的大小，從而決定了市場容量和消費者支出的模式。企業(yè)國際市場營銷可以根據(jù)世界各國的恩格爾系數(shù)和人均收入水平分析東道國消費者對商品的需求結(jié)構(gòu)，以使企業(yè)選擇最有希望的目標市場。1,本國經(jīng)濟環(huán)境和國際市場營銷1、本國消費者的經(jīng)濟條件（1）本國消費者的收入狀況，尤其是可支配收入（2）購買決策，即購買什么，何處，何時及如何購買2、本國經(jīng)濟形勢本國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r好壞影響國內(nèi)消費者的購買力本國經(jīng)濟形勢好，國際營銷動力弱本國經(jīng)濟形勢壞，國際營銷動力強2、中國經(jīng)濟環(huán)境和國際市場營銷中國經(jīng)濟發(fā)展與國際市場營銷中國經(jīng)濟環(huán)境和“走出去”政策經(jīng)受了金融危機的沖擊，中國貿(mào)易量下降，這使中國企業(yè)有動力進軍海外市場。政府刺激經(jīng)濟的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐信貸增長促使政府鼓勵企業(yè)進行海外投資

第二節(jié)區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是指由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟聯(lián)盟的國家或地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境，它是跨國企業(yè)國際化經(jīng)營所面臨的重要經(jīng)濟環(huán)境，它對企業(yè)國際市場營銷產(chǎn)生直接的影響。經(jīng)濟一體化是當(dāng)今區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境的主要表現(xiàn)形式。第二節(jié)區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境廣義的經(jīng)濟一體化是指兩個或兩個以上獨立的經(jīng)濟主體以某種方式聯(lián)合成為一個大的經(jīng)濟組織。區(qū)域經(jīng)濟一體化是地理上鄰近的國家間一種經(jīng)濟活動的組織與安排，區(qū)域經(jīng)濟一體化就是構(gòu)建較大規(guī)模的統(tǒng)一市場，為區(qū)域內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易提供優(yōu)惠，進而刺激其擴大生產(chǎn)規(guī)模，滿足市場需要。

一、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式區(qū)域經(jīng)濟一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國互相取消貿(mào)易障礙，進行一定程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化可以分為六種基本模式：1.區(qū)域性合作集團：最基本的經(jīng)濟一體化合作模式2.自由貿(mào)易區(qū)：成員國之間商品貿(mào)易免稅，對非成員國各自征收關(guān)稅。3.關(guān)稅同盟：成員國免稅，對非成員國同意關(guān)稅一、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式4.共同市場：成員國商品和要素自由流動5.經(jīng)濟同盟：統(tǒng)一的社會經(jīng)濟政策，統(tǒng)一的貨幣，超國家的政治機構(gòu)。6.完全經(jīng)濟一體化二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的類型及主要特征自由貿(mào)易區(qū)一體化組織間取消商品流通及勞務(wù)移動的一切限制，即成員國間取消了關(guān)稅壁壘。成員國對非成員國貿(mào)易壁壘各不相同，不采取共同一致的措施。是一種較低形式的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織。關(guān)稅同盟成員國間取消了所有貿(mào)易壁壘。對非成員國設(shè)置了共同的貿(mào)易壁壘。是較高級形式的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織。

二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的類型及主要特征共同市場成員國間完全廢除關(guān)稅與數(shù)量限制對外實行統(tǒng)一的關(guān)稅制度勞動力與資本等生產(chǎn)要素可以在成員國之間自由流動經(jīng)濟同盟成員國間取消所有貿(mào)易壁壘，商品和生產(chǎn)要素可以完全自由流動。對外實行統(tǒng)一的關(guān)稅制度成員國制定和執(zhí)行某些共同的經(jīng)濟和生活政策是最高形式的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織。不同經(jīng)濟共同體的特征比較內(nèi)部關(guān)稅撤消統(tǒng)一外部關(guān)稅經(jīng)濟政策和諧LK自由流動自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅同盟共同市場經(jīng)濟聯(lián)盟三、區(qū)域經(jīng)濟組織（歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、東盟、非洲國家聯(lián)盟）歐洲聯(lián)盟（EU）歐洲聯(lián)盟（簡稱歐盟）是由歐洲共同體發(fā)展而來的，是一個集政治實體和經(jīng)濟實體于一身、在世界上具有重要影響的區(qū)域一體化組織。1991年12月，歐洲共同體馬斯特里赫特首腦會議通過《歐洲聯(lián)盟條約》，通稱《馬斯特里赫特條約》。1993年11月1日，《馬約》正式生效，歐盟正式誕生?？偛吭O(shè)在比利時首都布魯塞爾。2011年，歐盟人口總數(shù)達到5.02億，GDP總計：15.788萬億美元，人均GDP：31,548美元歐盟已經(jīng)不僅僅是國際舞臺上一個“經(jīng)濟巨頭”。隨著實力的增長和一體化的深入，歐盟對國際政治和安全事務(wù)的興趣明顯增大。歐盟積極發(fā)展“獨立的外交和防務(wù)”，改變了過去在國際事務(wù)中“看美國臉色行事”的狀況。中國與歐盟的關(guān)系中國與歐盟1975年5月建交，1985年達成貿(mào)易與合作協(xié)議及其他7項具有法律效益的協(xié)議。中國已經(jīng)取代美國，成為歐盟最大的進口來源國和僅次于日本的中國第二大供應(yīng)國。2010年，歐盟27個成員國從中國的進口額上升31%，達2820億歐元；歐盟向中國出口了總價值為1130億歐元的商品，比去年增長了37%。歐洲聯(lián)盟（EU）P118歐盟的機構(gòu)經(jīng)濟與貨幣同盟歐盟的擴張北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA）1994年1月1日，由美國、加拿大、墨西哥3國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式生效，北美自由貿(mào)易區(qū)宣告誕生。宗旨：取消貿(mào)易壁壘；創(chuàng)造公平的條件，增加投資機會；保護知識產(chǎn)權(quán)；建立執(zhí)行協(xié)定和解決貿(mào)易爭端的有效機制，促進三邊和多邊合作。長期目標：到2008年建成一個取消三國間商品與勞務(wù)貿(mào)易障礙的自由貿(mào)易區(qū)，實現(xiàn)所有生產(chǎn)要素在區(qū)域內(nèi)自由流動北美自由貿(mào)易區(qū)的主要特點1、南北合作2、大國主導(dǎo)3、減免關(guān)稅的不同步性4、戰(zhàn)略的過渡性東盟（ASEAN）東盟自由貿(mào)易區(qū)（英文縮寫為“ASEAN”）成立1967年8月8日現(xiàn)東盟己擁有十個成員國，即：印尼、新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞、文萊、緬甸、越南、老撾和柬埔寨。宗旨：平等和合作的精神，通過共同的努力來加速地區(qū)的經(jīng)濟增長、社會進步和文化發(fā)展，增進地區(qū)間的積極合作和相互援助，同國際組織和區(qū)域性組織保持緊密和有益的合作。東盟十國總面積約450萬平方公里，人口約5.76億2011年，GDP總值約18,003億美元東盟"10+3"會議東盟與中日韓（10+3）領(lǐng)導(dǎo)人會議，是指東盟10國（文萊、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、老撾、緬甸、柬埔寨）領(lǐng)導(dǎo)人與中國、日本、韓國3國領(lǐng)導(dǎo)人舉行的會議。會議是東盟于1997年成立30周年時發(fā)起的。2010年8月26日，第十三次東盟-中日韓領(lǐng)導(dǎo)人會議在越南舉行。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）2002年中國與東盟共同簽署《中國－東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議》，正式開啟了建立中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的進程。2010年1月1日，中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)正式全面啟動。東盟與中國的貿(mào)易占世界貿(mào)易的13%，成為一個涵蓋11個國家、19億人口、GDP達6萬億美元的巨大經(jīng)濟體，是世界目前人口最多的自由貿(mào)易區(qū)，也是發(fā)展中國家間最大的自由貿(mào)易區(qū)。

CAFTA發(fā)展進程第一階段(2002年至2010年)：啟動并大幅下調(diào)關(guān)稅階段自2002年11月雙方簽署以中國-東盟自貿(mào)區(qū)為主要內(nèi)容的《中國-東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議》始，至2010年1月1日中國對東盟93%產(chǎn)品的貿(mào)易關(guān)稅降為零。第二階段(2011年至2015年)：全面建成自貿(mào)區(qū)階段即東盟越、老、柬、緬四國與中國貿(mào)易的絕大多數(shù)產(chǎn)品亦實現(xiàn)零關(guān)稅，與此同時，雙方實現(xiàn)更廣泛深入的開放服務(wù)貿(mào)易市場和投資市場。第三階段(2016年之后)：自貿(mào)區(qū)鞏固完善階段。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）2011年，中國同東盟雙邊貿(mào)易總額3628.5億美元同比增長23.9%，高出同期中國進出口總體增速1.4個百分點。其中，對東盟出口1700.8億美元，增長23.1%；自東盟進口1927.7億美元，增長24.6%；對東盟貿(mào)易逆差226.9億美元，擴大37.1%。

非洲聯(lián)盟（ P123）非洲經(jīng)濟一體化的現(xiàn)狀西非國家經(jīng)濟共同體亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）亞太經(jīng)合組織(Asia-PacificEconomicCooperation,簡稱APE）是亞太地區(qū)最具影響的經(jīng)濟合作官方論壇，成立于1989年。1989年11月5日至7日，澳大利亞、美國、加拿大、日本、韓國、新西蘭和東盟6國在澳大利亞首都堪培拉舉行亞太經(jīng)濟合作會議首屆部長級會議，標志著亞太經(jīng)濟合作會議的成立。1993年6月改名為亞太經(jīng)濟合作組織。1991年11月，中國以主權(quán)國家身份，中國臺北和香港（1997年7月1日起改為“中國香港”）以地區(qū)經(jīng)濟體名義正式加入亞太經(jīng)合組織?，F(xiàn)有21個成員。亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）宗旨：開放、漸進、自愿、協(xié)商、發(fā)展、互利與共同利益議題：主要討論與全球及區(qū)域經(jīng)濟有關(guān)的議題促進全球多邊貿(mào)易體制、實施亞太地區(qū)貿(mào)易投資自由化和便利化、推動金融穩(wěn)定和改革、開展經(jīng)濟技術(shù)合作和能力建設(shè)經(jīng)濟相關(guān)的其他議題：人類安全（包括反恐、衛(wèi)生和能源）、反腐敗、備災(zāi)和文化合作APEC的主要特點1、成員國的廣泛性2、獨特的官方經(jīng)濟性質(zhì)3、開放性4、自愿性5、松散性亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）占全球貿(mào)易的46%，全球GDP總值的57%，全球人口45%。中國在APEC經(jīng)濟技術(shù)合作中的受益是最大的。中國得到APEC各經(jīng)濟體企業(yè)和私人的大量資金和技術(shù)，1993-2000年中國引進外資的82％來自APEC。

四、區(qū)域經(jīng)濟一體化對國際營銷的影響

有利影響★有利于擴大經(jīng)濟一體化組織的內(nèi)部貿(mào)易?！镉欣诩訌娊?jīng)濟一體化組織內(nèi)部的國際分工和技術(shù)合作，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高國際競爭力?！镉欣诮?jīng)濟一體化組織內(nèi)部的貿(mào)易與投資自由化發(fā)展?！镉欣谔岣呓?jīng)濟一體化組織在國際貿(mào)易中的地位和談判力量。不利影響★具有不同程度的保護性和排他性，非成員國的貿(mào)易減少?！飳Πl(fā)展中國家出口和利用外資不利。第三節(jié)全球經(jīng)濟環(huán)境

全球經(jīng)濟環(huán)境是各種直接或間接影響和制約國際營銷活動的經(jīng)濟因素的集合。一、全球經(jīng)濟發(fā)展概述第二次世界大戰(zhàn)后形成的兩極格局，在維持了40多年之后，由于20世紀80年代和90年代之交的前蘇聯(lián)發(fā)生的東歐劇變，終結(jié)了原有的世界經(jīng)濟格局。 經(jīng)過20世紀最后十年的演變，世界經(jīng)濟環(huán)境有了新的變化，“一超多強”的世界經(jīng)濟格局正在形成：美國成為世界惟一的超級經(jīng)濟大國；日本是當(dāng)今世界的第二經(jīng)濟大國；世界經(jīng)濟區(qū)域化、集團化的趨勢日益明顯；歐元的問世標志著一個強大的經(jīng)濟實體——歐洲聯(lián)盟的誕生。經(jīng)濟全球化及其影響（一）國際貿(mào)易萌芽

原始社會末期國家的形成奴隸社會6000多年前埃及，其后印度、中國、希臘、羅馬進入奴隸社會，主要貿(mào)易有奴隸、寶石、裝飾品、織物、香料等。封建社會早期：鹽、酒及奴隸；中期：中國絲綢、非洲象牙、遠東香料、寶石等；末期：貿(mào)易品多達數(shù)十種。地中海、波羅的海、黑海。一帶一路（英文：TheBeltandRoad，縮寫B(tài)&R）是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。地中海沿岸國際貿(mào)易（二）國際貿(mào)易產(chǎn)生資本原始積累時期15世紀末“圈地運動”和地理大發(fā)現(xiàn)；16-18世紀，歐洲殖民主義者發(fā)動的商業(yè)戰(zhàn)爭；為國際分工和世界市場奠定基礎(chǔ)。國際營銷特點：中心轉(zhuǎn)移到大西洋沿岸；范圍延伸到亞、非、拉；交易品擴展到居民消費品；掠奪性明顯；借助武力實現(xiàn)。

經(jīng)濟全球化及其影響全球化1.0自由資本主義時期18世紀后半期-19世紀后半期，殖民地變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品及礦產(chǎn)原料的供應(yīng)地和商品市場。兩次工業(yè)革命。

典型的跨國公司：東印度公司

壟斷資本主義時期資本輸出，經(jīng)濟危機

經(jīng)濟全球化及其影響全球化2.0第一次工業(yè)革命1840年-1842年的中國第二次工業(yè)革命第二次工業(yè)革命跨國公司的發(fā)展全球化的重要特征就是跨國公司的發(fā)展。1993年聯(lián)合國把跨國公司定義為由兩個或更多國家實體組成的、在一個經(jīng)營體系下運營且通過股權(quán)與其他方式形成的企業(yè)?？鐕镜拇嬖谂c發(fā)展，對世界經(jīng)濟具有舉足輕重的影響。正如1973年美國國會稅制委員會所形容的那樣，跨國公司的發(fā)展，“如同蒸汽機、電力的應(yīng)用、汽車的推廣一樣，是近代經(jīng)濟史上一件十分重大的事件”。21世紀，全球化推動力來自于個人

經(jīng)濟全球化及其影響全球化3.0世界經(jīng)濟格局的演變第二次世界大戰(zhàn)后形成的兩極格局，在維持了40年后，隨著20世紀80年代末的蘇聯(lián)解體終結(jié)，“一超多強”的世界經(jīng)濟格局已經(jīng)形成：美國成為世界唯一的超級經(jīng)濟大國；日本是當(dāng)今世界的第二大經(jīng)濟大國；歐元的問世標志著一個強大的經(jīng)濟實體—歐盟的誕生；世界經(jīng)濟區(qū)域化、集團化的趨勢日益明顯。全球經(jīng)濟發(fā)展的四個特征國際貿(mào)易與國際投資迅速發(fā)展各國經(jīng)濟之間相互依賴性提高全球競爭更加激烈全球經(jīng)濟更加復(fù)雜化經(jīng)濟全球化之利弊課堂討論經(jīng)濟全球化可使世界范圍內(nèi)的資金、技術(shù)、產(chǎn)品、市場、資源、勞動力進行有效合理的配置；經(jīng)濟全球化為發(fā)展中國家提供了一次迎接機遇和挑戰(zhàn)的機會；經(jīng)濟全球化為世界各國人民提供了選擇物美價廉的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的好機會；經(jīng)濟全球化將會促使世界大文化的產(chǎn)生和發(fā)展；經(jīng)濟全球化將促進貿(mào)易和投資的自由化；經(jīng)濟全球化加速技術(shù)轉(zhuǎn)讓和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程；經(jīng)濟全球化能夠促進國際間政治的協(xié)調(diào)；經(jīng)濟全球化有利于減少國際沖突。經(jīng)濟全球化的正面效應(yīng)經(jīng)濟全球化加劇了世界經(jīng)濟的不平衡,使貧富差距拉大；經(jīng)濟全球化使世界經(jīng)濟不穩(wěn)定性加強；現(xiàn)行的全球經(jīng)濟運行規(guī)則不盡合理，大多有利于發(fā)達國家；經(jīng)濟全球化還可能導(dǎo)致發(fā)展中國家生態(tài)環(huán)境遭到破壞；經(jīng)濟全球化使發(fā)展中國家所付代價巨大；經(jīng)濟全球化必然對民族文化帶來一定的沖擊；

經(jīng)濟全球化的負面效應(yīng)（二）各國經(jīng)濟制度資本主義制度：美、日、德、英、法、加等社會主義制度：中、朝、越、古、老撾（三）全球經(jīng)濟發(fā)展階段全球市場的發(fā)展階段1、根據(jù)人均GNP來劃分一個國家所處的發(fā)展階段低收入國家高收入國家上中收入國家下中收入國家400美元2000美元12000美元柬埔寨盧森堡、美國、日本丹麥、瑞士、臺灣沙特、墨西哥、巴西土耳其、牙買加中國、印度、越南全球收入結(jié)構(gòu)低收入國家高收入國家上中收入國家下中收入國家400美元2000美元12000美元45（12.5%）38（19%）64（32%）53（26.5%）中國1352美元，112位2、經(jīng)濟發(fā)展階段羅斯托（Rostow）的劃分方法1．傳統(tǒng)社會2．起飛前夕3．起飛階段4．趨向成熟階段5．高度消費時期6.追求生活質(zhì)量階段傳統(tǒng)社會處于傳統(tǒng)社會階段的國家，生產(chǎn)力水平低，未能采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)，人們的知識文化水平很低，大部分人為文盲或半文盲，甚至有些地方尚處在自給自足的經(jīng)濟狀態(tài)中。這是一個十分有限的國際營銷市場。起飛前夕起飛前夕階段是經(jīng)濟起飛階段的過渡時期。在此階段內(nèi)，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識開始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種交通運輸、通訊及電力設(shè)施逐漸建立，人們的教育及保健亦受到重視，只是規(guī)模還小，不能普遍施行。這些國家通常會出現(xiàn)收入和財富分配不均，貧富懸殊，中產(chǎn)階級不多。因此進口產(chǎn)品的種類和檔次差異很大。起飛階段起飛階段的經(jīng)濟，大致已形成了經(jīng)濟成長的雛形，各種社會設(shè)施及人力資源的運用已能維持經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。這類國家工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，國民生產(chǎn)總值增長比較快，工業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重越來越大。這些國家往往需要進口先進的機器設(shè)備等，以完善自己的工業(yè)體系，對工業(yè)制成品的進口逐漸限制、減少。趨向成熟階段起飛階段的后一個時期就是趨向成熟階段，在此階段內(nèi)，不但能維持經(jīng)濟的長足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應(yīng)用于經(jīng)濟活動中。同時，在此階段的國家，都能多方面地參加國際市場營銷活動。在這些國家中，消費者的購買動機注重產(chǎn)品特性和質(zhì)量，喜歡高質(zhì)量、毋需修理、高檔定型的產(chǎn)品。這些國家出口大進口也大，進口產(chǎn)品各種各樣，包括原料、半成品、勞動密集型產(chǎn)品、奢侈品等等，是國際營銷規(guī)模較大的市場。

高度消費時期高度消費時期的經(jīng)濟階段，注重永久性消費產(chǎn)品及各項服務(wù)業(yè)的發(fā)展，個人收入猛增，公共設(shè)施、社會福利設(shè)施日益完善，整個經(jīng)濟呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費狀態(tài)。在這些國家中，整個社會“富有”和“貧窮”的人數(shù)極少，大多數(shù)消費者屬“中產(chǎn)階級”。消費者偏重理智動機，極少情緒動機，因此產(chǎn)品必須既經(jīng)濟又可靠。追求生活質(zhì)量階段追求生活質(zhì)量階段。此階段以服務(wù)業(yè)為代表的提高居民生活質(zhì)量的有關(guān)部門（包括教育、衛(wèi)生保健、文化娛樂、市政建設(shè)、環(huán)境保護等）成為主導(dǎo)部門。這些部門的特點是提供勞務(wù)，而非生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品。居民追求時尚與個性，消費呈現(xiàn)出多樣性和多變性，人類社會將不再只以物質(zhì)產(chǎn)量的多少來衡量社會的成就，而還包括以勞務(wù)形式、環(huán)境狀況、自我實現(xiàn)的程度所反映的“生活質(zhì)量”的高低程度。羅斯托認為，美國正在進入這個階段。前三個階段的營銷特征工業(yè)品市場：偏重多使用勞動力節(jié)省資金的勞動密集型生產(chǎn)設(shè)備消費品市場：側(cè)重產(chǎn)品的功能和實用推廣活動受到文化水平低和媒體少的限制價格因素重于質(zhì)量后三個階段的營銷特征工業(yè)品市場：側(cè)重于資本密集型和技術(shù)密集型設(shè)備消費品市場：強調(diào)款式、功能、特色適合進行大規(guī)模的廣告宣傳質(zhì)量重于價格全球貿(mào)易環(huán)境P126國家貿(mào)易與經(jīng)濟的關(guān)系貿(mào)易壁壘（1）關(guān)稅壁壘（2）非關(guān)稅壁壘世界貿(mào)易組織關(guān)稅：關(guān)稅是指進出口商品在經(jīng)過一國關(guān)境時，由政府設(shè)置的海關(guān)向進出口商所征收的稅收。關(guān)稅在各國一般屬于國家最高行政單位指定稅率的高級稅種，對于對外貿(mào)易發(fā)達的國家而言，關(guān)稅往往是國家稅收乃至國家財政的主要收入。政府對進出口商品都可征收關(guān)稅，但進口關(guān)稅最為重要，是主要的貿(mào)易措施。

關(guān)稅壁壘：指用征收高額進口稅和各種進口附加稅的辦法，以限制和阻止外國商品進口的一種手段。貿(mào)易壁壘的一種。這可以提高進口商品的成本從而削弱其競爭能力，起到保護國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)市場的作用。它還是在貿(mào)易談判中迫使對方妥協(xié)讓步的重要手段。世界貿(mào)易組織對其極力反對，并通過談判將其大幅削減。

非關(guān)稅壁壘：又稱非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，指一國政府采取除關(guān)稅以外的各種辦法，對本國的對外貿(mào)易活動進行調(diào)節(jié)、管理和控制的一切政策與手段的總和，其目的是試圖在一定程度上限制進口，以保護國內(nèi)市場和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。非關(guān)稅壁壘大致可以分為直接的和間接的兩大類：前者是由海關(guān)直接對進口商品的數(shù)量、品種加以限制，其主要措施有：進口限額制、進口許可證制、“自動”出口限額制、出口許可證制等；后者是指進口國對進口商品制訂嚴格的條例和標準，間接地限制商品進口，如進口押金制、苛刻的技術(shù)標準和衛(wèi)生檢驗規(guī)定等。

1.世界貿(mào)易組織（WTO）世界貿(mào)易組織成立于1995年1月1日，其總部在瑞士日內(nèi)瓦。世界貿(mào)易組織是由1947年成立的關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定組織（GATT）演變而成的。關(guān)貿(mào)總協(xié)定組織成立以來，GATT共主持了8個回合的多邊貿(mào)易談判。最近，持續(xù)時間最長的一輪叫烏拉圭回合談判，其重要成果之一就是創(chuàng)立了“世界貿(mào)易組織”，簡稱“世貿(mào)組織”。

世貿(mào)組織的基本規(guī)則是：（1）非歧視貿(mào)易；（2）自由貿(mào)易；（3）可預(yù)知性；（4）促進公平競爭；（5）鼓勵發(fā)展和經(jīng)濟改革。

基本職能是：制訂和規(guī)范國際多邊貿(mào)易規(guī)則；組織多邊貿(mào)易談判；解決成員之間的貿(mào)易爭端。世界貿(mào)易組織是全球最大的多邊貿(mào)易組織。人們又稱其為“經(jīng)濟聯(lián)合國”，該組織內(nèi)部成員國之間的貿(mào)易總額已占到世界貿(mào)易總額的90％以上。2.國際貨幣基金組織（IMF）

國際貨幣基金組織成立于1945年12月，其主要職能是：（1）就有關(guān)匯率政策、與國際收支經(jīng)常項目有關(guān)的支付以及貨幣的可兌換性等問題確立一套行為準則，從而抑制通貨膨脹，增加世界貿(mào)易環(huán)境中的穩(wěn)定因素；（2）向糾正或避免國際收支不平衡發(fā)生的會員國融通資金；（3）為會員國提供進行磋商并就國際貨幣問題達成協(xié)作的一個論壇。

2.國際貨幣基金組織（IMF）P130國際貨幣基金組織的宗旨國際貨幣基金組織的目標國際貨幣基金組織的四大職能五個方面的支持

3.世界銀行（WB）

國際復(fù)興開發(fā)銀行簡稱“世界銀行”，它成立于1944年12月，總部設(shè)在美國華盛頓，其最高權(quán)力機構(gòu)是理事會。主要宗旨是：（1）為生產(chǎn)性投資提供便利，協(xié)助會員國的復(fù)興與開發(fā)；（2）通過保證私人貸款和投資收益的方式，促進私人對外投資，以支持農(nóng)業(yè)、教育、人口控制和城市發(fā)展；（3）為了保持國際貿(mào)易的長期平衡發(fā)展，維持國際收支的平衡，采取鼓勵國外投資、開發(fā)會員國生產(chǎn)資源等措施；（4）在提供貸款保證時，應(yīng)同其他方面的國際貸款相配合。世界貿(mào)易組織與國際貨幣基金組織、世界銀行被并稱為當(dāng)今世界經(jīng)濟體制的“三大支柱”。全球?qū)ν庵苯油顿Y（FDI）

對外直接投資是指一國的企業(yè)或個人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，或通過購買、參與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動的投資形式。國際市場營銷活動在很大程度上是由有需求因素的對外直接投資帶動的。第四節(jié)全球人口環(huán)境

一、人口總量人口總量是指一個國家或地區(qū)人口的總數(shù)。人口總量決定潛在購買者的規(guī)模，進而決定市場規(guī)模，作為企業(yè)營銷活動對象的顧客就建立在人口的基礎(chǔ)上。一般來講人口數(shù)量愈多，消費也愈多，市場規(guī)模就愈大，反之亦然。全球各地區(qū)之間的人口規(guī)模也不盡相同，亞洲地區(qū)的人口最多，約占世界人口的一半，北美只占5％，而中東地區(qū)人口約占世界人口的4％。另外，世界各國人口差距也很大。世界上大多數(shù)人口集中在低收入國家和中等收入國家，這個比例大約為80％，而高收入發(fā)達國家人口約占20％。人口規(guī)模的這一狀況將深刻地影響全球的就業(yè)形勢和市場狀況。案例：全球人口已達65億平均每秒出生4.4人美國科普雜志《生活科學(xué)》網(wǎng)站2006年2月24日援引美國人口普查局的預(yù)測說，全球人口將于美國東部時間2006年2月25日晚7時16分（北京時間2006年2月26日上午8時16分）達到65億。美國人口普查局下屬國際項目中心的一份研究作出以上預(yù)測。研究報告還預(yù)計，2012年美國東部時間10月18日下午4時36分，全球人口將達到70億。美國人口普查局曾于2004年3月發(fā)布報告，指出世界人口在1999年6月達到60億。而如今，“世界人口是20世紀初的3.5倍有余，幾乎是1960年數(shù)字的兩倍”。報告指出，更為驚人的是，世界人口從50億增長到60億，只花了十余年時間，這比之前任何一個十億倍數(shù)人口增長的速度都要快。通俗地說，這世界上平均每秒鐘就有4.4個人出生。（資料來源：新華社北京2006年2月25日電）

人口增長率與國際營銷的市場關(guān)系密切。從動態(tài)角度來看，人口增長率是預(yù)測市場規(guī)模變化的主要依據(jù)之一。到目前為止，全球人口已經(jīng)達到65億，全世界人口增長率為l.5％左右，發(fā)展中國家高達2.1％左右。伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展，所有國家的人口增長率都呈降低的趨勢。但是，世界人口仍然在繼續(xù)增長，這意味著世界市場的繼續(xù)發(fā)展，市場需求量進一步擴大。

二、人口增長率

世界各國以及國內(nèi)各地區(qū)的人口密度相差很大。在19世紀60年代工業(yè)革命以前，世界70％的人住在農(nóng)村，現(xiàn)在許多國家的人口則主要集中在一些大中城市。

人口越密集的地方，對商品的需求量就越大；人口稀少的地方，對商品的需求相對就會減少。人口分布狀況對產(chǎn)品需求、促銷方式、分銷渠道都會產(chǎn)生不同的影響。另外，國際營銷企業(yè)還應(yīng)考慮人口轉(zhuǎn)移的情況。三、人口分布

人口結(jié)構(gòu)主要包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)和受教育程度。

1、年齡結(jié)構(gòu)消費者的年齡對市場營銷來說，意味著收入的多少、家庭大小，以及對商品的不同需求和對產(chǎn)品的不同價值觀。

2、性別結(jié)構(gòu)男女性別上的差別，不僅造成市場需求上的差別，而且也使兩者的購買動機、購買行為、消費模式形成很大差異。國際企業(yè)必須注意兩性差異，根據(jù)不同性別消費者的特點，有針對性地開展國際營銷活動。

四、人口結(jié)構(gòu)3、家庭結(jié)構(gòu)家庭既是社會的細胞，也是商品購買和消費的基本單位。家庭結(jié)構(gòu)包括家庭成員數(shù)量、家庭成員結(jié)構(gòu)和家庭決策方式等因素。在西方國家，非家庭住戶在迅速增加。非家庭住戶有三種形式：（1）單身成年人住戶。包括未婚、分居、喪偶、離婚的人，其中，半數(shù)以上是婦女。這種住戶需要小型精巧、新穎別致的產(chǎn)品。（2）幾人同居戶。這種住戶是由未婚、離婚、喪偶的男女混住而成的，他們只是暫時同居，需要較便宜的、簡易的家庭用品和陳設(shè)品，很多是從租賃商店租賃來的。（3）集體住房。大學(xué)生、流動建筑隊、勘探隊成員等住在一起共同工作、共同生活。他們大多需要普通的生活日常用品、小型家電、方便食品、體育用品和生活化的文化娛樂服務(wù)等。（四）人口情況一、目標市場國人口環(huán)境人口變量與市場特征分析人口總量與增長人口性別、年齡構(gòu)成人口的教育文化水平人口的地理分布人口的家庭結(jié)構(gòu)1、人口數(shù)量與市場規(guī)模人口總量越大，其市場潛在容量越大；人口密度越大，其市場營銷難度越??；人口增長意味著生活必需品的需求增加；人口增長太快的國家或地區(qū)，需求層次一般比較低

世界人口增長中國人口密度世界人口密度2、人口結(jié)構(gòu)與三個潛在市場女性市場70%的收入都是經(jīng)過女性消費的猶太人秘訣：瞄準女人的錢袋兒童市場人口數(shù)量多（14歲以下3億）支配收入多（1：2：4）銀發(fā)市場老齡社會（10%）案例

日本黑白電視機進入中國內(nèi)地市場

20世紀70年代年末，中國實行改革開放政策，開始放寬對家用電器的進口。日本電視機廠商根據(jù)“市場規(guī)模＝人口總量+購買能力+購買欲望”的公式，對中國市場進行了分析，認為中國當(dāng)時有10億人口，收入雖低，但有儲蓄偏好，已形成一定的購買能力，且有普遍看電視的興趣和需求。據(jù)此得出結(jié)論：中國是個很有潛力的黑白電視機市場。根據(jù)中國市場的特點，日本電視機廠商制定和實施了一套占領(lǐng)中國市場的營銷組合策略。案例

日本黑白電視機進入中國內(nèi)地市場

在產(chǎn)品策略上，他們了解到中國電壓系統(tǒng)與日本不同，將電視機的電壓從110V改為220V；考慮到中國有些地區(qū)電力不足，電壓不穩(wěn)等情況，便在電視機上裝配穩(wěn)壓裝置；為適應(yīng)中國人消費情況，使電視機耗電較少，而音量較大；根據(jù)中國居民住房較窄的情況，以12英寸黑白電視機為宜，電視頻道也適當(dāng)改動；提供質(zhì)量保證和修理服務(wù)。在廣州、上海、北京等主要城市設(shè)立維修中心，以解除中國人購買外國貨的后顧之憂。

在定價策略上，根據(jù)日本生產(chǎn)的電視機質(zhì)量較好，且在中國電視機市場上同類外國產(chǎn)品少的情況，估計把價格定得比國產(chǎn)電視機價格稍高不會影響銷路。因而以每臺400多元人民幣的價格銷售。

在分銷渠道策略上，由于當(dāng)時中國國有商貿(mào)公司未作為正式分銷渠道，因而他們就通過港澳企業(yè)代理經(jīng)銷，讓到內(nèi)地探親訪友的港澳同胞帶機攜入，以及由日本廠商用貨柜車運到廣州流花賓館發(fā)貨等。

在促銷策略上，十分注重廣告宣傳，通過香港的媒體展開廣告攻勢，使香港居民對日本電視機家喻戶曉，再借香港居民之口向中國內(nèi)地居民進行宣傳；在中國內(nèi)地可以看到的香港《文匯報》、《大公報》等報刊上大登廣告，并介紹日本電視機的一些基本知識，如怎樣選購、使用、維修及保養(yǎng)等，使國人看后感到日本電視機性能優(yōu)良、圖像清晰、便于使用、易于維護。由于日本電視機廠商準確地分析了中國市場營銷環(huán)境，并據(jù)此制定和實施了恰當(dāng)?shù)膰H營銷組合策略，因而成功地進入并迅速地占領(lǐng)了中國的黑白電視機市場。

（本案例選自：彭星閭，萬后芬.市場營銷學(xué).第一版.北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2000：492—493.有刪改。）

討論題

1.企業(yè)進軍國際市場時，必須根據(jù)國際經(jīng)濟環(huán)境建立營銷網(wǎng)絡(luò)，日本電視機廠商是怎樣做的？

2.你認為國際營銷中人口環(huán)境分析的要領(lǐng)是什么？第四節(jié)國際金融環(huán)境P133

一、國際金融市場的概念和構(gòu)成金融是指資金的借貸交易或資金的融通。由于經(jīng)常發(fā)生多邊的資金借貸而形成的資金供求市場，就是國際金融市場。國際金融市場是指資金在國際間流動或金融產(chǎn)品在國際間買賣的場所。廣義：狹義：國際金融市場的種類按照資金融通期限的長短，可以分為：國際貨幣市場、國際資本市場按照經(jīng)營業(yè)務(wù)劃分，可分為：資金市場、外匯市場和黃金市場，其中資金市場又分為短期資金市場和長期資金市場。按照金融資產(chǎn)交割的方式不同，可分為：現(xiàn)貨市場、期貨市場和期權(quán)市場。按照交易對象所在區(qū)域和交易幣種的不同，可分為：岸市場和離岸市場。

二、國際貨幣市場

一、國際貨幣市場的產(chǎn)生與發(fā)展

傳統(tǒng)的國際貨幣市場是由主要發(fā)達國家的國內(nèi)貨幣市場在滿足國外短期投融資需求的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，這是國際貨幣市場的最初形態(tài)。首先，在發(fā)達國家貨幣市場國際化的過程中，外國銀行曾發(fā)揮了重要作用。

二、國際貨幣市場其次，各國外匯儲備管理的需要是推動主要發(fā)達國家國內(nèi)貨幣市場國際化的另一個重要方面。在戰(zhàn)后國際貨幣制度下，各國中央銀行或貨幣當(dāng)局一般以持有主要發(fā)達國家的短期金融資產(chǎn)作為其外匯儲備。最后，主要發(fā)達國家貨幣市場，外國債權(quán)人與外國債務(wù)人結(jié)構(gòu)的完整形成，在廣度上和深度上，進一步推動了發(fā)達國家貨幣市場的國際化進程。

傳統(tǒng)的國際貨幣市場存在于主要發(fā)達國家的貨幣市場之中。目前傳統(tǒng)的國際貨幣市場是一個以美國紐約和英國倫敦的貨幣市場為中心，以其他發(fā)達國家和一些新興市場國家貨幣市場為外圍的市場體系。二、國際貨幣市場的含義及特點

1.國際貨幣市場的含義貨幣市場也稱短期資金市場，主要從事一年或一年以內(nèi)短期資金的融通活動。包括商業(yè)銀行、票據(jù)承兌行、貼現(xiàn)行、證券交易商、證券經(jīng)紀人。一個完整的國際貨幣市場由傳統(tǒng)的國際貨幣市場和新興的國際貨幣市場構(gòu)成。

2.貨幣市場的特點 （1）貨幣市場是短期的，而且是高流動性和低風(fēng)險性的市場。 （2）貨幣市場是一種批發(fā)市場。貨幣市場的主要參與者大多數(shù)是機構(gòu)投資者。 （3）貨幣市場又是一個不斷創(chuàng)新的市場。

四、國際貨幣市場的構(gòu)成國際貨幣市場主要由短期信貸市場、短期證券和貼現(xiàn)市場組成。（1）短期信貸市場（2）短期證券市場（2）貼現(xiàn)市場

四、貨幣市場的作用

1.貨幣市場的存在和發(fā)展對于短期資金融通、緩解經(jīng)濟活動中資金的供求矛盾是十分重要的

2.貨幣市場的完善程度直接決定了中央銀行貨幣政策實施的效果

3.貨幣市場為財政籌措短期資金和借新償舊帶來了極大的便利一方面，該市場為短期資金的需求機構(gòu)提供了從隔夜到一年的各種短期資金；另一方面，為希望利用暫時閑置的資金獲取收益的資金持有人提供了投資渠道。

三、國際資本市場P135

1、國際資本市場的含義指通過直接或間接融資渠道，期限在一年以上的融資活動的場所。

2、國際資本市場的構(gòu)成（1）信貸市場是政府機構(gòu)（包括國際經(jīng)濟組織）和跨國銀行向客戶提供中長期資金融通的市場。（2）證券市場主要由債券業(yè)務(wù)構(gòu)成，債券發(fā)行人可以使政府機構(gòu)、國際組織、也可以是企業(yè)、公司或銀行。

3、國際資本市場的作用

本國企業(yè)可以在國際資本市場上以長期貸款、發(fā)行債券或出讓股權(quán)的形式獲得長期經(jīng)營所需的資金。在世界范圍內(nèi)，長期資本通過國際資本市場得到了配置，流向了生產(chǎn)效率較高的國家和實體經(jīng)濟，因此國際資本市場有利于全球產(chǎn)出水平的提高。四、國際外匯市場

一、外匯

1.外匯的含義及性質(zhì)外匯是指以外國貨幣表示的、用于國際結(jié)算的信用憑證和支付憑證。動態(tài)外匯：指人們?yōu)榍鍍攪H間債權(quán)和債務(wù)關(guān)系，將一種貨幣兌換成另一種貨幣的行為。靜態(tài)外匯：廣義：泛指可以清償對外債務(wù)的一切以外國貨幣表示的資產(chǎn)或債權(quán)。狹義：指以外幣表示的、可直接用于國際債權(quán)和債務(wù)關(guān)系清算的支付手段。四、國際外匯市場

五種基本職能：價值尺度、流通手段、貯存手段、支付手段和世界貨幣。四種作用：第一，作為支付手段來平衡國際貿(mào)易的差額；第二，作為購買手段購買國際市場上的各種商品；第三，作為社會財富的一般體現(xiàn)物，由一國向另一國轉(zhuǎn)移；第四，被用來在國際市場上購買別國貨幣。四、國際外匯市場

2.外匯的種類根據(jù)可否自由兌換，可分為自由外匯、記賬外匯；根