朱明zhubob-電大品牌營銷練習(xí)題

品牌營銷自自測一、名詞解釋（每題5，共20）1.品標(biāo)志2.突性品牌危機(jī)5.聯(lián)品牌策略8.品全球化參考答案

一名解（題5，20分）1.品標(biāo)志品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別但不能用語言表達(dá)的視覺識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用特定的造型案、文字、色彩等視覺語言來表達(dá)或象征某一品牌的形象，構(gòu)成一整套品牌視覺規(guī)范。2.突性品牌危機(jī)突發(fā)性品牌危機(jī)就是指當(dāng)某一事件突然發(fā)生時(shí)給品牌所造成的沖擊。5.聯(lián)品牌策略聯(lián)合品牌是兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式過聯(lián)合助互的競爭優(yōu)勢，形成單個(gè)企業(yè)品牌所不具有的競爭力。8.品全球化品牌全球化又稱為品牌的全球化經(jīng)營，是指將一個(gè)品牌，以相同的名稱（標(biāo)志的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家和地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種品牌經(jīng)營策略。二、單項(xiàng)選擇（每題2，共20）1.品的差異是建立在（）。A.顧的利益B.產(chǎn)品C.服本身商2.（）品牌信息最主要的目受眾。A.生商B.消者C.經(jīng)商D.營銷人3.整營銷傳播遵循的是一種（）傳播規(guī)劃模式。A.由向細(xì)由向C.由向內(nèi)由向4.（）好處是高檔產(chǎn)品具有高的增長率和利潤水平。A.向延伸向延C.雙延伸產(chǎn)線補(bǔ)5.（）創(chuàng)造品牌聯(lián)想的核心法。A.包B.傳播C.促D.公關(guān)6.品全球化首先是（）全化。A.產(chǎn)思C.人D.服務(wù)7.我商標(biāo)法規(guī)定注冊商標(biāo)的有期為（A.7年年C.9年D.10年8.產(chǎn)品牌經(jīng)理制的成效如何，很大程度上取決于（A.產(chǎn)品牌經(jīng)理B.公總經(jīng)理C.制的建立D.相部門配合9.品價(jià)值的真正基礎(chǔ)來源于（A.產(chǎn)的質(zhì)量B.消費(fèi)的意識(shí)C.品忠誠度D.品牌力10.品牌資產(chǎn)是由（）所驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)。A.品個(gè)性品設(shè)計(jì)C.品形象品魅參考答案二、單項(xiàng)選擇（每題2，共20）1-5ABCAB6-10CDABC三、多項(xiàng)選擇（每題3，共30）1.可品牌化的產(chǎn)品有（A.有產(chǎn)品品牌服品牌C.個(gè)品牌事品牌2.品標(biāo)志由（）構(gòu)。A.基視覺識(shí)別系統(tǒng)B.伸視覺識(shí)別系統(tǒng)C.標(biāo)物標(biāo)志字3.品個(gè)性認(rèn)知因素中與產(chǎn)品有的因素包括（A.產(chǎn)品質(zhì)產(chǎn)屬性C.產(chǎn)包裝產(chǎn)價(jià)格4.品形象的特征包括（A.多組合性B.相對穩(wěn)性C.獨(dú)性發(fā)性5.AIDA模是指（A.注B.興趣C.欲D.行動(dòng)6.品更新的過程主要有（A.二論B.三論C.七論D.八論7.影營銷傳播組合的因素有（A.產(chǎn)市場類型購者準(zhǔn)備階段C.產(chǎn)生命周期階段D.營銷人員結(jié)構(gòu)8.品聯(lián)合的方式有（A.產(chǎn)一體化型B.技術(shù)導(dǎo)向型C.市導(dǎo)向型D.縱向一化9.品認(rèn)知的資產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)在（A.提購買理由B.產(chǎn)溢價(jià)C.提渠道談判能力D.提品牌延伸力10.原產(chǎn)地可以分為（A.制原產(chǎn)地B.品牌產(chǎn)地C.設(shè)原產(chǎn)地D.組裝產(chǎn)地參考答案三、多項(xiàng)選擇（每題3，共30）1.ABCD2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.BC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、問答題（每題10分，共3小題，30分）簡述品牌個(gè)性與品牌形象的區(qū)別和聯(lián)系？什么是品牌關(guān)系，如何建立品牌關(guān)系？如何建立品牌美譽(yù)度？參考答案四、問答題（每題10分共3小30分）1.簡品牌個(gè)性與品牌形象的區(qū)和聯(lián)系？品牌形象包含了品牌個(gè)性，品牌個(gè)性是形成品牌形象的一個(gè)要素品牌個(gè)性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心品牌個(gè)性要與品牌形象保持一致2.什是品牌關(guān)系，如何建立品關(guān)系？品牌關(guān)系是指品牌與消費(fèi)者這兩個(gè)主體之間的關(guān)聯(lián)狀態(tài)，反映的是消費(fèi)者在心理上與品牌的距離。品牌關(guān)系的建立包括確定預(yù)期顧客和消費(fèi)者購買兩個(gè)步驟。3.如建立品牌美譽(yù)度？保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量；提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；建立良好的企業(yè)信譽(yù)；加強(qiáng)顧客滿意管理品營自自2一、名詞解釋（每題5分共20分）單一品牌策略多品牌策略核心品牌業(yè)主負(fù)責(zé)制二、單項(xiàng)選擇（每題2分共20分）1.（）品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。A.品定位品設(shè)計(jì)C.品形象品傳播2.（）指品牌信息的載體以信息發(fā)送者和接收者進(jìn)行傳播的方式。A.品信息編碼B.品傳播媒介C.品信息策劃D.品信息解碼3.品危機(jī)的預(yù)防主要針對（A.不抗力市競者C.組內(nèi)因素D.組織外素4.（）品牌資產(chǎn)形成的前提A.品聯(lián)想品美譽(yù)度C.品忠誠度D.品牌名度5.評(píng)品牌資產(chǎn)最直接的方法是A.歷成本法B.重置本法C.股價(jià)格法D.未來益法6.網(wǎng)品牌的特點(diǎn)不包括（A.國性真性C.受準(zhǔn)確性D.個(gè)性7.品資產(chǎn)是由（）所驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)。A.品忠誠度B.品美譽(yù)度C.品形象D.品聯(lián)想8.（）品牌競爭力的基礎(chǔ)。A.產(chǎn)質(zhì)量品美譽(yù)度C.品忠誠度D.品牌力9.（）消費(fèi)者對品牌的整體象和聯(lián)想。A.品設(shè)計(jì)品形C.品個(gè)性品魅10.（）全球化度最低的品牌球化策略。A.品全球化模全球化C.標(biāo)本土化D.標(biāo)全球化參考答案二單選（題2分，20分）1-5ABCDA6-10BCABC三多選（題3分，30分）1.品命名的策略有（A.品來源策略目市場策略C.產(chǎn)定位策略本化與全球化的選擇策略2.視識(shí)別系統(tǒng)的要素包括（A.標(biāo)物B.標(biāo)志色C.標(biāo)字D.標(biāo)志性包裝3.品個(gè)性的認(rèn)知因素包括（A.與品有關(guān)的因素B.產(chǎn)品無關(guān)的因素C.與務(wù)有關(guān)的因素D.服務(wù)無關(guān)的因素4.品形象的載體包括（A.產(chǎn)或服務(wù)本身產(chǎn)品或服務(wù)的提供者C.產(chǎn)或服務(wù)的使用者D.品或服務(wù)名稱5.品信息的傳播訴求可分為（A.理訴求情訴求C.道訴求消訴求6.品更新的內(nèi)因包括（A.品老化B.品定位的調(diào)整C.品經(jīng)營戰(zhàn)略的改變D.消費(fèi)者變化7.單品牌策略分為（A.產(chǎn)線品牌策略范品牌策略C.傘品牌策略錐品牌策略8.品延伸的種類包括（A.大延伸線伸C.小延伸面伸9.品聯(lián)想大致可分為（）個(gè)層次。A.品屬性聯(lián)想B.品牌利益聯(lián)想C.品態(tài)度品內(nèi)10.抵消原產(chǎn)地負(fù)面形象的策略有（A.強(qiáng)品牌策略B.補(bǔ)貿(mào)易C.促策略D.貼生產(chǎn)參考答案三多選（題3分，30分）1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABC5.ABC6.ABC7.ABC8.AB9.ABC10.ABCD四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個(gè)性？品牌與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？簡述品牌危機(jī)處理的原則？參考答案四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個(gè)性？了解目標(biāo)顧客的心理特征是塑造品牌個(gè)性的第一步；結(jié)合產(chǎn)品類別與競爭者的品牌個(gè)性選擇相互配合的品牌要素選擇合適的營銷組合2.品與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？（）別產(chǎn)品是具體的存在而牌存在消費(fèi)者的認(rèn)知中品最終