女化妝品包裝設計中的語言符號

2/23本科畢業(yè)論文（設計）題目女性化妝品包裝設計中的語言符號

本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文(設計），是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果.除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果.對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。女性化妝品包裝設計中的語言符號摘要選擇女性化妝品包裝設計的語言符號作為研究對象，一方面由于它作為女性愛美的代表性產(chǎn)品，包裝設計的藝術美語言在產(chǎn)品服務上占據(jù)著重要的地位，另一方面當前化妝品市場的蓬勃發(fā)展，市場競爭力驅動了包裝設計的更精發(fā)展.因此，具有有關女性化妝品包裝設計的語言符號探討有重要的現(xiàn)實意義。本文首先對當前女性化妝品包裝概念和相關理論做了整體論述，作為后文觀點提出的理論基礎。其次探討女性化妝品包裝設計的原則內(nèi)容，詳細分析了女性的消費心理和審美意識，在此基礎上提出了包裝設計中需要把握的基本要求。之后，探討女性化妝品包裝設計的語言符號的組成內(nèi)容，這是本文的核心部分，包括平面設計、包裝形態(tài)設計以及材質和肌理設計等重要內(nèi)容，在其中也提出了一些設計手段和注意事項。最后指出了未來女性化妝品包裝設計的發(fā)展趨勢。希望對實踐中的女性化妝品包裝設計有一定程度上的理論指導價值.關鍵詞：女性；化妝品；包裝設計；語言符號DesignofFemaleCosmeticPackagingAbstractChoosecosmeticspackagingdesignlanguagesymbolastheresearchobject，becauseontheonehanditasfemalebeautyoftherepresentativeproducts，packagingdesignartlanguageplaysanimportantroleinthedevelopmentofproductsandservices，ontheotherhand,thecosmeticsmarket,marketcompetitionhasdrivenmorerefinedthedevelopmentofpackagingdesign.Therefore，withthefemalecosmeticspackagingdesignlanguagestudyhasimportantpracticalsignificance。Thispaperonthecurrentfemalecosmeticspackagingconceptandrelatedtheoriestodothewholepaper,asthetheoreticalbasisoftheidea。Secondlyexplorethefemaleprinciplecontentcosmeticpackagingdesign，adetailedanalysisofthefemaleconsumerpsychologyandaestheticconsciousness，onthebasisofthebasicrequirementsneedtograspinpackagingdesign.Then，discusscontentsofwomencosmeticpackagingdesignlanguagesymbols,whichisthecorepartofthispaper，includingtheimportantcontentofgraphicdesign,packagingdesign，materialandtexturedesign，inwhichalsoproposedsomedesignmethodsandmattersneedingattention。Finally，thedevelopmenttrendoffemalecosmeticspackagingdesigninthefutureispointedout。Hopetohavethecertaintheoryinstructionvaluetothefemalecosmeticspackagingdesigninpractice.KeyWords:female,cosmetics,packagingdesign，languagesymbols目錄中文摘要 Ⅰ英文摘要 Ⅱ引言 11．女性化妝品包裝概述 11。1女性化妝品內(nèi)涵 11。2女性化妝品內(nèi)涵 11。3女性化妝品包裝的功能和意義 22．女性化妝品包裝設計原則 22。1符合女性消費者的消費心理 22.2整體風格的統(tǒng)一 32.3藝術美觀性 32。4高度的視覺語言識別性 33．女性化妝品包裝設計語言符號的內(nèi)容 43.1視覺平面設計符號 43。1。1圖形設計 43。1.2色彩設計 43。1.3文字設計 53。2包裝形態(tài)符號 63。2。1容器設計 63.2.2包裝結構設計 73.3材質和肌理符號 83.3。1材質選擇 83。3.2肌理處理 104。未來女性化妝品包裝設計的發(fā)展趨勢 104.1個性化 104.2藝術性 114.3環(huán)保性 124。4文化性 12結語 13參考文獻 13致謝 14參考文獻 15引言包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。現(xiàn)在的包裝設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關注，更要向審美的層次發(fā)展，以愉悅消費者為目標。就目前女性化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點,針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。1．女性化妝品包裝概述1。1女性化妝品內(nèi)涵化妝品是涂抹、噴灑或其他類似的方法對人體身體各個外部部分等進行清潔、保護、美化或賦予香味等美好效應的產(chǎn)品。隨著人們對生活品質逐步提高，由于女性天生愛美的特性，化妝品已經(jīng)成為了當代女性最為重要的消費品?；瘖y品行業(yè)的興起使得化妝品的種類也更加繁多?；瘖y品可分為：能去除污垢，洗凈皮膚而又不傷害皮膚的化妝品清潔類的潔膚化妝品，如洗面奶、霜、面膜等；給皮膚補充水分，油分或養(yǎng)分，具有特殊營養(yǎng)功效的化妝品，如營養(yǎng)霜、保濕露等護膚化妝品。用于眼，唇，頰及指甲等部位，以達到改善容顏為目的的化妝品，如唇膏、眼影、腮紅、指甲油、眉筆、眼線等等美容化妝品；涂抹在身體表面能散發(fā)芳香氣味的芳香型化妝品,如香水；對人體美化,健美，保健染發(fā)等為目的的特殊用途化妝品，如瘦身霜、脫毛膏、染發(fā)露等?；瘖y品不僅可以保護女性的身體還可以起到抗衰老、美化容顏等作用。另外化妝品也能為女性的心理上帶來愉快體驗，它還與各種女性時尚文化和審美思想緊密聯(lián)系，它甚至可以是女性思想的“發(fā)言人"。1。2女性化妝品內(nèi)涵當前，女性化妝品己經(jīng)成為一種時尚型的消費品，它以女性為目標消費群,由于這個消費群體的龐大性，女性化妝品行業(yè)有著很好的市場前景，這也必然導致了市場競爭的激烈，因此女性化妝品包裝引起了人們的注意。所謂女性化妝品包裝，就是基于女性心理需求和審美意識的外在包覆，其需要在滿足容納和保護化妝固體或液體等寶貴主體物質的載體，同時商品經(jīng)濟發(fā)展使包裝從形態(tài)和功能上突破原有的概念，包裝逐漸有了自身的價值,而且可以為產(chǎn)品帶來新的經(jīng)濟效益和提升.當代化妝品包裝包括桶、罐、袋等多種形式來滿足人們的需求。在實現(xiàn)包裝的基本功能下，結合女性的精神需求，對于包裝容器的美感也有了新的追求。1。3女性化妝品包裝的功能和意義女性化妝品包裝設計是可以傳達信息的有效傳播媒介,包裝設計上包含圖形和文字信息，作為符號而言,它不僅可以傳達信息、美的感受也可以傳遞一定的象征意義。女性化妝品包裝主要有盛放功能、保護功能、實用功能（化妝品包裝的實用功能主要指容器的開啟使用方式以及運輸和攜帶功能）、信息傳遞功能（女性化妝品包裝上包含大量的文字和圖形信息，可以使女性對產(chǎn)品產(chǎn)生最基本的認識，幫助女性購買需要的化妝品）、審美功能、銷售功能（化妝品市場競爭激烈，自助型購物的超市貨架上擺滿了各種品牌的產(chǎn)品，女性對產(chǎn)品的購買首先用的是眼睛，贏得了女性的注意力就等于贏得了市場）?；瘖y品的外在包裝設計是吸引女性注意力的主要因素之一，因此優(yōu)秀的化妝品包裝可以增加銷售量，提高產(chǎn)品的競爭力。2．女性化妝品包裝設計原則2.1符合女性消費者的消費心理探討女性化妝品的包裝設計原則，首先要對女性消費者的購物心理有一定的認知，是產(chǎn)品設計的主要調查前提。首先女性消費者有著很強的愛美心理，通過調查在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒,進而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎。其次，女性消費者有著感性的特征，從購物行為來看決策帶有較強的情緒性.女性消費者的情感豐富細膩,遇到感興趣的商品,容易產(chǎn)生購買愿望,在決策時很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望.最后,女性消費者攀比炫耀心理較強烈。在女性購買活動中也是如此，選用的化妝品除了要滿足自己的基本生活消費需求或使自己更美、更時髦之外，還可能追求高檔次、高質量、高價格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟上的富裕、品味上的高雅等。2.2整體風格的統(tǒng)一在現(xiàn)代女性化妝品的包裝設計中，從外觀的語言形式來看，首先要滿足整體藝術形式風格的統(tǒng)一，在選定產(chǎn)品屬性和消費群體的基礎上，通常就可以確定化妝品包裝設計的風格定義，在設計中需要注意無論是產(chǎn)品與公司企業(yè)形象或是同系列產(chǎn)品、單個產(chǎn)品內(nèi)外包裝在材質、色彩、文字、結構等多方面的風格的統(tǒng)一.這樣可以保證化妝品對外營造出專業(yè)、可信的良好印象。2。3藝術美觀性隨著當前時代的進步,信息傳播工具的發(fā)達，人們獲取信息的途徑的增加，這些都導致了人們的審美意識漸漸提高，女性作為對美有著較高需求的群體，因此女性化妝品包裝的設計應順應時代美學觀點和女性審美特點的需求，以準確、充分地表達商品信息為基礎,將視覺的審美性融會其中，造型應具有優(yōu)美流暢、富有感染力的藝術美感，通過圖形、色彩、文字或形態(tài)語言，為保持整個包裝設計的視覺平衡為服務目標，最終讓女性消費者在接受化妝品服務的基礎上同時獲得心理愉悅感，帶來審美的享受。2.4高度的視覺語言識別性消費者需要通過化妝品包裝能一目了然地知道化妝品的內(nèi)容,這就要求女性化妝品的包裝設計中充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特征,具有很強的識別性。這樣有效的提高讀識效率和購買效率。3．女性化妝品包裝設計語言符號的內(nèi)容當代女性化妝品已經(jīng)有了很好的消費市場和廣泛的未來前景,所引發(fā)的相關產(chǎn)品的包裝語言符號的賦予也得到了包裝藝術設計師的重視,包裝設計作為一個影響力深遠的產(chǎn)品增值手段，其設計過程是繁復而細致的。3.1視覺平面設計符號3。1。1圖形設計包裝設計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導消費者的注意力。女性化妝品的包裝設計者借助設計因素所組合的視覺圖形需要并通過圖形設計形式將大量的產(chǎn)品信息傳達給女性消費者,通過符合女性審美意識的表現(xiàn)手法利用具象圖形或抽象圖形，營造出一種具有心理聯(lián)想的誘導效果和對女性受眾的指示啟發(fā)效果.女性化妝品包裝可以利用花卉、植物等輕柔的圖案外形來暗喻女性.在女性化妝品包裝圖形設計中應注意的問題,首先圖形設計一般力求做到單純化，簡潔明了，條理清晰.第二明確產(chǎn)品定位，化妝品包裝的圖形設計必須與該產(chǎn)品所要傳達的信息相一致，即形式很好的為內(nèi)容服務.第三，由于女性對形式美的敏感程度較高，因此圖形設計要符合形式美法則。第四，化妝品包裝中的圖形設計應該具有真實性和準確性.以免使圖形成為欺騙和誤導消費者的工具.第五，在女性化妝品包裝圖形設計的構圖時應適應包裝圖形的視覺流程規(guī)律。在產(chǎn)品包裝上通過合理的順序，包括符合女性認知的心理順序與思維活動的邏輯順序來建立有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達功能.3。1。2色彩設計心理學研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占到80%，形體感覺占加20％,這可以反映出色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的.因此在女性化妝品包裝設計中可以利用色彩吸引眼睛注意的強誘惑特點，從而促進女性消費者的購買欲望。在一項對性別色彩偏好的調查中顯示,女性偏好的色彩包括白色、紅色、粉紅色、綠色、黃色、橙色等。由此,我們可知女性化妝品包裝不僅可以采用黑白灰中性色，也對其他各種色系沒有排斥.在女性化妝品包裝設計中不僅僅要考量女性對色彩的偏好，也要考量產(chǎn)品屬性和銷售群體定位所帶來的產(chǎn)品信息傳達的一定賦色需求和不同年齡層女性的審美意識的差異。例如在臺灣護膚產(chǎn)品我的美麗日記系列面膜產(chǎn)品（圖3—1）,產(chǎn)品類型豐富,不同的款有不同的主題和功效，在切合不同的類別主題下,會賦予其不同的主體色彩,另外由于其銷售定位目標人群屬于18—35的年輕女子和輕熟女，因此在內(nèi)部包裝和外部包裝的色彩都是用了偏輕柔和夢幻的淺色系。圖3—1我的美麗日記面膜包裝3.1.3文字設計文字可以說是除圖形外另一個主要的信息交流媒介。文字在女性化妝品包裝設計中包括品牌文字和說明文字，都有著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說明補充的作用，它也可以體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色的信息。品牌文字是商品重要的標題字，是裝飾畫面的主體部分,應具有最醒目的視覺效果,無論從面積、位置、色彩、明暗等方面都應占有突出的地位,一般安排在包裝的主要展示面上.說明文字是化妝品包裝上的文字符號是消費者選用化妝品的依據(jù)。另外化妝品外包裝上的文字還包括生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法等必要的內(nèi)容,這些文字說明都能夠簡潔而準確的表達出產(chǎn)品的內(nèi)容，設計師要結合整體的風格再進行巧妙的文字排版，在有限的化妝品包裝空間上依勢定位，分清主次,以便達到最佳的視覺效果。例如：倩碧的系列化妝品（圖3-2）,簡單的英文字母加透明的玻璃材質,讓這一款產(chǎn)品彰顯經(jīng)典與高貴，迎合了當代女性崇尚西方文化的審美心理。圖3-2倩碧的系列化妝品包裝設計3。2包裝形態(tài)符號3。2。1容器設計針對女性化妝品的包裝設計在整體造型上，可以通過對立體塊進行加法、減法、切割粘貼、扭曲、傾斜等手法得到各種各樣的形態(tài)。在各類品牌產(chǎn)品競相競爭的當代,富有變化的組合容器設計更能體現(xiàn)個性化，樹立識別性和增加記憶點。因此設計師采用比擬、聯(lián)想等各種手法,將基礎形態(tài)進行組合，設計出形態(tài)各異的包裝容器，能用最直觀的形態(tài)給消費者以信息提示。例如incanto品牌女士香水包裝設計（圖3—3)，拱形蓋子，讓人容易聯(lián)想到女性飄曳的衣袖或者曼妙的身姿曲線，在瓶子也安排了圓形厚重的凹槽，不僅增強了產(chǎn)品的可握性,同時一眼就可識別該產(chǎn)品與女性用品有關。圖3—3incanto品牌女士香水包裝設計3。2.2包裝結構設計任何包裝設計的賦予都有著便于運輸和使用的訴求，因此結構是化妝品包裝設計中基本功能實現(xiàn)的保證。結合產(chǎn)品的特點，如護膚品容器的開口要大，香水因其易揮發(fā)性所以它的容器開口較小.在外部包裝主要是采用紙包裝,紙包裝可以實現(xiàn)精美的印刷效果而成本較低加之在運輸中可以更好的保護內(nèi)部容器的作用，在女性化妝品包裝設計也在滿足使用等方面的要求的同時也要考慮到利用包裝結構來吸引女性注意力也能滿足其審美需求的設計要點。紙包裝結構主要分為管式紙盒結構、盤式紙盒結構以及特殊形態(tài)結構.女性化妝品包裝的結構除了關系到保護、展示和使用功能外，最重要的一點是它會長期伴隨著女性的使用過程,因此它的作用是和用戶體驗直接聯(lián)系的,它的形狀，開啟方式，觸覺，直接關系到使用者對化妝品的總體印象。一款漂亮別致且使用方便的容器可以傳達產(chǎn)品及品牌的優(yōu)良品質，以此加深女性對這一品牌化妝品的好感和忠誠度。精致獨特的化妝品容器也能使女性感到心情喻決。3。3材質和肌理符號3.3。1材質選擇女性化妝品是一個龐大而精細的組織，涵蓋了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類.例如眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜、洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油、香水等，根據(jù)不同化妝品的類型和特點，就需要不同的包裝材料來保存和提升其價值。在目前的市場中常用的容器材質包括玻璃、塑料、金屬，外包裝則主要采用紙盒。隨著新材料和新的加工技術的不斷開發(fā)，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。例如，新型聚丙烯密封軟管蓋大幅減少水分滲透和產(chǎn)品浪費，保護品牌的完整性。該種瓶蓋對個人護理產(chǎn)品非常適用,尤其是沐浴露、洗液、香波、護發(fā)露和香皂等，它可防止水分滲入管頸。密封軟管蓋的顏色可配合包裝或產(chǎn)品的整體進行選擇,幫助市場部門傳遞統(tǒng)一、深刻的品牌概念，增加購買吸引力。潘婷護發(fā)系列產(chǎn)品(圖3—4）在外包裝圖案和材質都進行了改進，凸顯了產(chǎn)品的新鮮活力。另外基于現(xiàn)代女性化妝品形式的多樣性，例如透明帶的液體，半透明的凝膠等，為了吸引女性消費者的眼球，在包裝容器的設計上也經(jīng)常采用透明或帶閃熒光、半透明材質（圖3—5）,來更好的展示產(chǎn)品的面貌。圖3—4潘婷美發(fā)洗護用品的軟包裝圖3-5巴黎歐萊雅清潤全日保濕水精華3。3。2肌理處理化妝品包裝的肌理有著完善產(chǎn)品的功能，更好表現(xiàn)產(chǎn)品的美的作用。好的包裝肌理形式,可以直接從視覺上觸動使用者的心靈，讓消費者能從中感受到“物外之趣”。同時，具有獨特肌理形式的包裝能夠更好地傳達出產(chǎn)品信息，展示品牌的形象并能增加消費者對商品的印象。不同的肌理形態(tài)狀貌不同,也可以表現(xiàn)出不同的,具有一定獨立性的審美價值。如磨砂肌理給人以高檔淡雅的視覺感覺，光滑高光處理的肌理設計給人以時尚的視覺效應，金屬肌理讓人覺得華貴的視覺體驗等.每種肌理都散發(fā)著獨特的魅力，從視覺語義上來看為營造產(chǎn)品的風格意象有主導性的作用。4。未來女性化妝品包裝設計的發(fā)展趨勢4.1個性化當代化妝品同質化現(xiàn)象已經(jīng)逐漸凸顯出來,在化妝品市場激烈競爭下個性化的產(chǎn)品包裝成為了包裝設計師所最為重視的內(nèi)容之一，個性化也是滿足了當代人們求新、求異、求個性的心理需求。也只有獨具特色的個性化形象才能得到消費者的青睞。而女性作為化妝品消費的主要群體，她們攀比炫耀的心理較強烈，除了追求高檔次、高質量、高價格的名牌化妝品外，更加追求奇異、超俗等與眾不同的設計，即個性化設計。許多有遠見的商家和擁有勇于創(chuàng)新精神的設計師，紛紛設計出獨具魅力的藝術作品。例如NYCBondNo.9AstorPlace邦9號阿斯特坊香水（圖4—1）以獨樹一幟的瓶形包裝設計擄獲了時尚達人的心，艷麗的色彩、張揚的形態(tài)、為青春洋溢、追求多姿人生的女性不僅僅滿足了其使用需求，同時也成為了一件彰顯個人風格特性的視覺張力極強的藝術品.圖4-1美國NYCBondNo.9AstorPlace邦9號阿斯特坊香水包裝設計4.2藝術性女性化妝品包裝中不僅應該具有良好的物質功能，同時還應該具備相當豐富的精神內(nèi)涵和審美文化。如玻璃材質的化妝品以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質在化妝品包裝中受到極高評價，并且為化妝品創(chuàng)造了高附加值。其中，日本HarajukuLovers/原宿情人香水品牌的原宿娃娃女士香水(圖4-2)包裝造型設計十分獨特,它以可愛的娃娃造型為瓶蓋，是一個典型模擬形象.設計師大膽的創(chuàng)意構思使容器造型設計新穎、獨特、別致，這種藝術手法,使人感到親切、熟悉，讓人愛不釋手，對商品起到了良好的提升作用。圖4-2日本HarajukuLovers原宿娃娃女士香水4。3環(huán)保性隨著社會大眾環(huán)保意識的提高，許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識。4.4文化性文化是一種復雜體，包括人們制造的實物、知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗，以及從社會上學到的能力與習慣，文化是無形的，并且無處不在。因此，在女性化妝品包裝設計中我們要重視它的存在，并且懂得利用它，使它從生活中的無形演變成有形的設計。隨著當代傳統(tǒng)民族文化、現(xiàn)代文化以及世界文化的多元融合，一個設計作品想脫穎而出，它的作品中必需融入本民族的文化色彩,做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。相反，設計如果割斷傳統(tǒng)，失落氣脈，只是憑借一些所謂的表現(xiàn)與技巧，勢必是無源之水，設計作品變得沒有生機和生氣。結語在當代的日常生活中，化妝品成為了女性消費的一個重要組成部分。一方面,在當代化妝品品質趨同的基礎上，化妝品廠商也將注意力投入到其包裝的提升上，希望可以通過包裝的語言符號來延伸產(chǎn)品的語義。另一方面由于女性消費群體對審美的訴求會導致其對產(chǎn)品的認知和評價，因此女性化妝品的包裝設計是化妝品推廣最重要的內(nèi)容。女性化妝品包裝設計是一門復雜而精細的學問，需要結合女性的審美心理,針對不同產(chǎn)品的屬性和特點，通過構成女性化妝品包裝的視覺語言內(nèi)容,例如材料、質感、肌理、平面圖形、色彩等要素等的藝術表現(xiàn)力賦予和整合來完成女性化妝品的包裝設計。包裝設計已成為了提高女性化妝品的核心競爭力要素,因此應順應時代發(fā)展的訴求，在女性化妝品包裝設計中不僅僅擁有藝術形式上的美感，也要體現(xiàn)品牌個性、具有文化內(nèi)涵和環(huán)保意識.參考文獻［1］朱和平?，F(xiàn)代包裝設計理論及應用研究［M]。北京：人民出版社，2008。55-57[2]［美]瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克、桑德拉·A·克拉索偉科.包裝設計:品牌塑造——從概念構思到貨架展示[M］。上海：上海人民美術出版社，2008.169-172［3］[法］布里斯·帕帖爾.水的包裝--設計創(chuàng)新之源［M］。上海:上海人民美術出版社，2007。