CCTV《星光大道》2014城市海選方案-

CCTV《星光大道》2014全國城市海選方案目錄一二三四五星光大道介紹星光大道星光大道競賽形式合作流程整體宣傳活動城市選拔回報總匯六2014年度《星光大道》高收視率高人氣金牌主持人高知名度嘉賓選手1PART《星光大道》介紹

《星光大道》是中央電視臺于2004年10月9日推出的一檔大型綜藝欄目每周六20:07在中央綜合頻道<cctv-1>首播，時長八十分鐘。重播下周四19：30中央綜藝頻道<cctv-3>央視2013年廣告招標(biāo)狂攬159億星光大道拍出天價3.3999億開播幾年來一直堅持以“百姓舞臺”為宗旨，沒有門檻，沒有距離，突出大眾參與性，娛樂性。其收視率一直位于央視三套前列:同時也為社會培養(yǎng)輸送了一批優(yōu)秀的百姓歌手，如：阿寶、鳳凰傳奇、阿爾法、楊光、郝歌、李玉剛、旭日陽光，等優(yōu)秀歌手《星光大道》是百姓自我風(fēng)采的展示舞臺，為了讓更多有藝術(shù)才華的觀眾登上這個舞臺，各顯其能，各展其藝，我們以主辦城市為中心，在周邊進(jìn)行2014年度選手的調(diào)查摸底和選拔活動。——邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與權(quán)威人士、明星共同組成嘉賓陣容——來自五湖四海，個性鮮明，極具生命活力的選手陣容2PART推選賽海選流程選手報名現(xiàn)場海選晉級入圍賽選手可通過電話、短信與現(xiàn)場三種方式進(jìn)行報名，合作單位可設(shè)立報名點選手憑報名表至海選現(xiàn)場參加海選登記晉級入圍賽選手到繼續(xù)參加周賽海選賽流程復(fù)賽海選，復(fù)選階段由XXX廣播電視臺和省內(nèi)專家共同組成的專家評審團(tuán)負(fù)責(zé)評審總決賽由中央電視臺《星光大道》欄目組評審團(tuán)來比賽現(xiàn)場確定最終名次和參加央視節(jié)目的名額?？倹Q賽周賽三個階段，以選秀模式呈現(xiàn)，參賽選手將通過中央電視臺官網(wǎng)、報業(yè)、碼媒體、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等進(jìn)行包裝及宣傳。獎項設(shè)置：本次大賽不分組別，評選冠軍一名，亞軍二名，季軍三名，優(yōu)秀

獎三十名，進(jìn)入決賽的獲獎選手均可獲得相應(yīng)的獎杯，證書和獎品。3PART合作流程確認(rèn)合作意向預(yù)選前的準(zhǔn)備工作執(zhí)行231

組織分工

企業(yè)確認(rèn)宣傳方案

確認(rèn)活動現(xiàn)場辦理相關(guān)審批手續(xù)嘉賓/主持人/編導(dǎo)確認(rèn)確認(rèn)合作形式確認(rèn)時間確認(rèn)方案簽訂三方合同入圍賽入圍后當(dāng)?shù)匦麄髻Y料植入現(xiàn)場背景廣告植入場外廣告植入具體參照方案后續(xù)宣傳ABCDABCDEABC星光大道深圳地區(qū)推選賽4PART宣傳活動活動價值弘揚群眾藝術(shù)，展現(xiàn)城市風(fēng)采，為百姓大眾提供一個展示自我，實現(xiàn)自我的舞臺為《星光大道》欄目提供高素質(zhì)、優(yōu)秀的參賽選手，增強可視性，保證節(jié)目質(zhì)量增強企業(yè)認(rèn)知度與品牌傳播力，提升美譽度與公眾形象123活動價值上臺獻(xiàn)藝人員（由企業(yè)選派）企業(yè)代表1

-2名加入評審團(tuán)，介紹時出現(xiàn)評委姓名。注：僅為示意圖,具體形式和內(nèi)容另行商定

海選現(xiàn)場邀請企業(yè)代表上臺獻(xiàn)藝《星光大道》全國各地推選賽賽區(qū)5PAR回報總匯活動價值推選賽期間回報特殊權(quán)益合作

立體化宣傳

提升企業(yè)宣傳高度在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等各大媒體，宣傳造勢，務(wù)求做到影響全覆蓋?；顒觾r值活動期間宣傳造勢預(yù)選賽現(xiàn)場大力度高密度宣傳專場活動后有效延續(xù)累積效果123整體活動宣傳星光大道——地方選手預(yù)選賽2、選拔現(xiàn)場

大力度高密度宣傳1、在XX賽區(qū)賽事中主持人口頭鳴謝：“XXXXX公司為CCTV《星光大道》XX賽區(qū)推選賽區(qū)指定用品”或“特別鳴謝CCTV《星光大道》XX賽區(qū)推選賽事唱區(qū)指定贊助商XXXXXXXX”。2、節(jié)目中主持人臺位或背景板出現(xiàn)贊助單位logo與名稱3、節(jié)目過場片花體現(xiàn)贊助單位品牌標(biāo)識；主持人口播：“感謝XX企業(yè)對星光大道XX賽區(qū)推選賽的特別支持……”主持人現(xiàn)場口播：下面歡迎由推出優(yōu)秀選手上場，希望他們在本次選拔中取得好成績。（現(xiàn)場口播，不予于播出）主持人現(xiàn)場口播入圍選手有機會參加星光大道周賽主持人現(xiàn)場口播：“《星光大道》2014年度XX賽區(qū)推選賽已經(jīng)展開，XX企業(yè)所推薦入圍選手將有機會參與《星光大道》的周冠軍角逐，在星光的舞臺上一展輸贏（暫定）”企業(yè)推薦入圍的選手參加《星光大道》時自我介紹：“我是一號選手，來自xx公司”主持人結(jié)束語，體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息在這個美麗的夜晚，星光大道本次推選賽圓滿成功，再次感謝XX企業(yè)對本次活動的大力支持。（暫定）(現(xiàn)場口播不予播出)現(xiàn)場海報及易拉寶將在實體海報上添加贊助企業(yè)名稱。2014年《星光大道》XX賽區(qū)推選賽主辦:XX電視臺承辦單位：xx企業(yè)易拉寶

活動現(xiàn)場，設(shè)置帶有企業(yè)相關(guān)信息的易拉寶；指路牌及名義使用權(quán)活動現(xiàn)場，設(shè)置帶有企業(yè)相關(guān)信息的指路牌；企業(yè)擁有星光大道本次城市推選名義使用權(quán)（僅限于推選賽所在城市以及推選賽期間使用）注：使用標(biāo)準(zhǔn)、表現(xiàn)形式和內(nèi)容需報欄目組審定企業(yè)終端賣場宣傳

終端賣場中，也擁有星光大道城市選拔名義使用權(quán)，以選手報名表等方式進(jìn)行企業(yè)宣傳。進(jìn)一步造勢效果。

通過企業(yè)推薦員工/經(jīng)銷商參加《星光大道》選手選拔的活動，有效將企業(yè)品牌與《星光大道》之間產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)效應(yīng)持續(xù)的延伸，也進(jìn)一步向全中國展現(xiàn)企業(yè)品牌實力，必將推動整個企業(yè)的快速發(fā)展。《星光大道》城市選拔回報總匯項目廣告回報形式活動期間星光大道XX賽區(qū)推選賽名譽使用權(quán)與推選賽相關(guān)的平面、網(wǎng)絡(luò)等傳媒宣傳（僅限于本次城市及活動期間使用）與推選賽相關(guān)的終端賣場宣傳（僅限于本次城市及活動期間使用）央視媒體《星光大道》5或15秒硬廣宣傳（費用另行計算）比賽現(xiàn)場在當(dāng)?shù)剡x拔現(xiàn)場評委牌、嘉賓牌、背景板、選手胸標(biāo)等體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息主持人開場口播涉及企業(yè)信息邀請企業(yè)代表加入嘉賓評審陣容，參與評審主持人、選手、嘉賓互動中涉及企業(yè)信息企業(yè)代表出席現(xiàn)場企業(yè)推薦員工參賽企業(yè)推薦入圍的選手將有機會參加《星光大道》欄目錄制主持人結(jié)束語，體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息表一注：以上回報具體以雙方簽訂的合同為準(zhǔn)（其它印刷、宣傳費用由企業(yè)承擔(dān)）《星光大道》城市選拔回報總匯項目廣告回報形式外圍宣傳（費用由企業(yè)承擔(dān)）海報，體現(xiàn)企業(yè)信息易拉寶，體現(xiàn)企業(yè)信息指路牌，體現(xiàn)企業(yè)信息活動結(jié)束后企業(yè)可隨時推薦員工/經(jīng)銷商參加《星光大道》選手選拔的活動推薦的入圍選手可參加《星光大道》周冠軍爭奪賽表二注：以上回報具體以雙方簽訂的合同為準(zhǔn)（其它印刷、宣傳費用由企業(yè)承擔(dān)）贊助商回報明細(xì)表附表1總冠名單位280萬□全程贊助單位100萬□特別協(xié)辦單位：30萬□協(xié)辦單位：10萬□指定產(chǎn)品：10萬□支持單位：5萬□走進(jìn)企業(yè)專場：50萬□其它合作模式

6PART2014年度《星光大道》

2014年度《星光大道》

三年以上廣告相關(guān)經(jīng)驗三次以上大型活動操作經(jīng)歷具備每個地區(qū)確保每季度最少一場海選活動進(jìn)行的能力全國地市級代理資格

全國授權(quán)布局廣州北京上海深圳全國直轄市省會城市及二線城市地級市654123前往北京接觸《星光大道》欄目組相關(guān)負(fù)責(zé)人（正常是制片及主持人畢福劍)

簽訂合同交納CCTV品牌保證金30WCCTV《星光大道》欄目組授權(quán)證書及合影交納代理費120W（一線城市、直轄市、省會城市）100W(二線城市)合同生效成功授權(quán)流程

代理商權(quán)限代理商權(quán)限（在組委會授權(quán)的城市范圍及授權(quán)時間范圍內(nèi)）：1.組織海選選手報名相關(guān)事宜（報名選手禁止收取任何費用）2.市場化運作設(shè)立報名地點3.市場化運作每場海選活動的招商4.市場化運作與CCTV《星光大道》的其他相關(guān)互動業(yè)務(wù)5.每場海選活動必須申報，在得到該場活動的授權(quán)方可執(zhí)行6.每季度的區(qū)域海選分配10個名額（不保證獲獎）7.全國的年度賽（北京）給予6個名額（不保證獲獎）市場化運作的每場活動的收益的15%（根據(jù)合同原件）分配給授權(quán)方經(jīng)市場化運作的活動以外收益的35%（根據(jù)合同原件）分配給授權(quán)方代理商城市區(qū)域招商利益分配

針對授權(quán)方的招商需求，代理商需嚴(yán)格支持授權(quán)方的各類要求及落實，每場活動給予20000元分享。代理商分享

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借助CCTV《星光大道》品牌的當(dāng)?shù)鼗顒訄?zhí)行，可向當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門申請公共區(qū)域的戶外廣告牌的審批；

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借力CCTV《星光大道》品牌可直接與當(dāng)?shù)卣麄鞑块T直接對接，公關(guān)方向擁有有力平臺；3

提升自身公司品牌的知名度，尤其是活動策劃與活動執(zhí)行的品牌提升。