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互聯(lián)網趨勢下的網吧發(fā)展及用戶行為易觀國際符星華fooxinghua@2/4/2023一、中國網吧市場的發(fā)展現狀二、網吧網民的用戶行為分析三、網吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇隨著互聯(lián)網的快速普及，網吧網民數量達到1.26億中國的網吧數量達到14.7萬個，終端數量超過1100萬臺商業(yè)模式多元化，由基礎服務向增值服務拓展網絡游戲點卡/充值卡銷售機時費收入影視內容點卡銷售渠道和整合營銷平臺基礎服務一、中國網吧市場的發(fā)展現狀二、網吧網民的用戶行為分析三、網吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇網吧網民的典型特征：18-30歲高中至大學學歷，收入在1000-3000元之間的未婚男性網吧網民的忠誠度：網吧網民粘性高，上網時長在2-6小時的比例高達72%網吧用戶上網時長集中在2-3小時和3-4小時上網時長10小時以上的用戶比例明顯增加包夜上網對上網時長6小時以上的用戶吸引力大每天至少一次來網吧上網的高粘性用戶比例36.2%每周至少一次來網吧上網的粘性用戶比例59%網吧用戶使用最多的網絡應用網吧是網絡游戲重要的發(fā)行和推廣渠道網吧用戶使用網絡影視的比例近1/4，成為影視發(fā)行新渠道網吧用戶使用搜索引擎的比例近1/4，搜索引擎成為訪問入口一、中國網吧市場的發(fā)展現狀二、網吧網民的用戶行為分析三、網吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇挑戰(zhàn)：流失的網吧用戶用戶上網地點向家庭轉移。制造業(yè)低迷，部分網吧用戶失業(yè)返鄉(xiāng)。網吧產業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與機遇挑戰(zhàn)：商業(yè)模式未系統(tǒng)性突破用戶機時費收入呈逐年下降趨勢，ARPU較低。廣告、點卡/充值卡銷售等模式未形成系統(tǒng)化管理和突破。機遇：互聯(lián)網的加速滲透互聯(lián)網向4-6線城市的進一步滲透，網吧成為新增用戶上網入口。每年新增接近1億網民中，至少有4000萬新增的網吧用戶。經濟形勢可能會造成一些家庭購買電腦等大件物品存在困難，減緩家庭上網對用戶分流的速度。機遇：網吧成為各類應用爭奪用戶的重要渠道和平臺網吧是網絡游戲發(fā)行的重要渠道，成為兵家必爭之地。網吧逐漸成為網絡影視整版發(fā)行的重要渠道，占比超過20%。網吧成為快銷、網絡應用產品整合營銷的重要平臺。豐富的應用對避免用戶分流和提高ARPU具有雙重意義60.2%24.9%23.7%網絡游戲網絡影視搜索引擎通過豐富的應用培養(yǎng)用戶的網絡的依賴性；提供區(qū)別于家庭寬帶的上網體驗

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