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金燕達(dá)觀地產(chǎn)事業(yè)一部莆田保利城2019年傳播策略規(guī)劃人!莆田地產(chǎn)廣告的主流都在“說一不二”看著很嚇人,實(shí)則無區(qū)別。組團(tuán)式推廣遍布全年,以單一組團(tuán)價(jià)值和單向告知對(duì)抗競(jìng)品整盤勝在不懼對(duì)比的產(chǎn)品和不斷成型的現(xiàn)場(chǎng),但這已經(jīng)不是廣告的貢獻(xiàn)!即,競(jìng)品并沒有和保利城PK,而是與保利城的某一個(gè)組團(tuán)相爭(zhēng)。大盤第三年,幾乎同樣的產(chǎn)品,價(jià)格要再攀新高顯然,這價(jià)格不是產(chǎn)品造就的,而是整盤價(jià)值決定的哪怕產(chǎn)品依然勝出,但核心問題變了:不是我為什么好,而是我為什么貴保利城的整盤價(jià)值拍案意義上:一城連雙城,貫通涵江與莆田,即大莆田規(guī)模上:大,且無限延展的大功能上:衣、食、住、行、科、教、文、衛(wèi)、商,是一個(gè)完整的城區(qū)而非一個(gè)社區(qū)是不斷植入配套的依據(jù)出發(fā)點(diǎn)“大到讓人迷路,好到讓你著迷”概念“生活未解之謎,盡在保利城”驚奇的!1槍:全城熱議2作戰(zhàn):事件大于廣告3雙盤,聚焦保利莆田4,沸騰大莆田5順勢(shì)出場(chǎng)具體打法新年第一槍:全城熱議城到底有啥謎,謎底一一揭開城的十萬個(gè)為什么,寫滿了人居答案保利城的十萬個(gè)為什么為什么...城,讓所有生活之謎春節(jié)大作戰(zhàn):事件大于廣告歡燈謎七天樂,猜題有趣還有紅包收傳統(tǒng)燈謎活動(dòng)保利城作為燈謎會(huì)主會(huì)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)還有年貨廟會(huì)集市,全城狂歡七天燈謎會(huì)燈謎文案示意:生活篇謎底:合家團(tuán)圓謎底:女兒謎底:女兒謎底:普希金燈謎文案示意:情感篇謎底:高朋滿座底:芙燈謎文案示意:趣味篇謎底:節(jié)節(jié)上謎底:節(jié)節(jié)上升VR紅包燈謎二次傳播首個(gè)迷宮發(fā)布會(huì),引得各方矚目會(huì)包裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入口設(shè)置迷宮裝置,迷宮墻面為保利在莆田所有項(xiàng)目宣傳展示,聯(lián)袂精彩保利中央公園保利香檳國際保利拉菲公館保利城(天境、天譽(yù)、觀瀾)盛邀全莆田碼上開跑盛邀全莆田碼上開跑答題競(jìng)跑贏大獎(jiǎng)比賽沿途設(shè)置謎題,不僅競(jìng)跑還可掃碼答題贏大獎(jiǎng),一場(chǎng)腦力與體力的競(jìng)賽社區(qū)內(nèi)設(shè)置互動(dòng)裝置,為業(yè)主微笑打分,每月評(píng)選,為最美微笑業(yè)主打call,好禮相贈(zèng)在商業(yè)街區(qū)打造【迷途】書店,組建讀書謎團(tuán),交流閱讀體驗(yàn)、交換書籍,并不定期邀請(qǐng)作家前來舉辦創(chuàng)作分享會(huì)??萍拣^定期放映各類科幻電影,召集科幻迷共同觀影,并配合舉辦各類型科技展。組織所有社區(qū)運(yùn)動(dòng)愛好者,足球迷、籃球迷、跑步迷...共同觀看體育賽事、交流運(yùn)動(dòng)心得。邀請(qǐng)健身教練,指導(dǎo)科學(xué)健身。新組團(tuán)順勢(shì)出場(chǎng)天和“天作之和” (保利城·天和組團(tuán)價(jià)值體系)央企保利國之筑活大城家之夢(mèng)兔,入城水脈縱橫靜謐涵養(yǎng)教和育大名校,一站式優(yōu)學(xué)教育平臺(tái)健和康健身康體設(shè)施齊二甲醫(yī)院全面護(hù)航布,大戶人家禮序門庭全生命周期全方位作品,會(huì)生長的房子收放自如制造懸念,再次掀起一場(chǎng)全城猜字謎廣告風(fēng)暴制造懸念,再次掀起一場(chǎng)全城猜字謎廣告風(fēng)暴,保利城全新登場(chǎng),開門迎賓、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市春節(jié)更迷人統(tǒng)燈謎會(huì)Vr燈謎會(huì)保利城是個(gè)迷保利城有啥迷保利城的十
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