《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)》課件第一章

主編：張冰鈺盧鋼強(qiáng)第一章Pop廣告概論學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、掌握傳統(tǒng)pop廣告的概念，了解pop廣告的起源及發(fā)展演變；2、了解pop廣告的分類(lèi)和特征；本章知識(shí)點(diǎn)：本章通過(guò)對(duì)pop廣告概念的講解，使得學(xué)生了解pop廣告的具體作用和特征，并熟知pop廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用的具體范疇和pop廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)別。第一節(jié)pop廣告的概念和發(fā)展演變一、POP廣告的概念POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買(mǎi)”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)--具有雙重含義，即時(shí)間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱(chēng)“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”。第一節(jié)pop廣告的概念和發(fā)展演變二、POP廣告的發(fā)展演變今天，特別是對(duì)于從事設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的人來(lái)講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點(diǎn)的商品，都有POP廣告的存在和運(yùn)用。在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽(yáng)神”。太陽(yáng)神公司以及太陽(yáng)神產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽(yù)千萬(wàn)家。

第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)Pop廣告是一種靈活而又適應(yīng)性廣，且應(yīng)用頻率較高的廣告形式。對(duì)它的分類(lèi)可根據(jù)其應(yīng)用的范圍、材質(zhì)、時(shí)間、設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行劃分。不同類(lèi)型的pop廣告，其功能也會(huì)有所側(cè)重。一、按照應(yīng)用范圍劃分從pop廣告的應(yīng)用范圍來(lái)劃分，商業(yè)環(huán)境的場(chǎng)所內(nèi)外是其主要的表現(xiàn)范圍。因此，可以將其以店內(nèi)和店外pop廣告的類(lèi)別劃分。1．店內(nèi)pop廣告。這是指在大型的商場(chǎng)和其它服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)實(shí)施的一切具有廣告效應(yīng)的廣告，都可以稱(chēng)為店內(nèi)pop廣告。第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)吊掛導(dǎo)引式pop第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)地面導(dǎo)引式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)柜臺(tái)式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)貨架式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)落地式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)包裝式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)2．店外pop廣告。是指在商業(yè)賣(mài)場(chǎng)外進(jìn)行的pop廣告所進(jìn)行的pop廣告宣傳的所有表現(xiàn)形式，都屬于店外pop廣告的范圍。由于店外空間發(fā)展有優(yōu)勢(shì)條件，它屬于大型pop廣告開(kāi)形態(tài)類(lèi)型。它的表現(xiàn)不僅起到活動(dòng)信息的告知與傳遞作用，同時(shí)也成為烘托都市環(huán)境的一種手段。招牌pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)氣模式pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)櫥窗pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)二、按照材質(zhì)工藝劃分從pop廣告的材質(zhì)工藝來(lái)劃分，可以分為印刷pop廣告、噴繪pop廣告和手繪pop廣告等。印刷pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)噴繪pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)手繪pop廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)長(zhǎng)期POP廣告三、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)

POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類(lèi)型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)中期POP廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)短期POP廣告第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)第三節(jié)pop廣告的特征因?yàn)樯唐?、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點(diǎn)陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠(yuǎn)在對(duì)消費(fèi)大眾說(shuō)：就是這里！就是現(xiàn)在！買(mǎi)它吧！陳列于商場(chǎng)內(nèi)外的pop廣告，對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，是傳播訊息、促銷(xiāo)商品、重視消費(fèi)者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷(xiāo)售員的角色，減少零售店在人力、財(cái)物的額外支出。

由于pop廣告符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來(lái)越起到舉足輕重的作用，pop廣告必須具有以下特征特點(diǎn)：

1.時(shí)效性強(qiáng)：必須僅隨商家的計(jì)劃隨時(shí)進(jìn)行變化；

2.形式美觀(guān)：能夠足夠吸引顧客的注意力；

3.富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的目的；

4.成本低廉：只有低廉的成本才不會(huì)影響pop廣告的大量應(yīng)用。第二節(jié)pop廣告的分類(lèi)本章小結(jié)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生能理解pop廣告的概念和作用，并熟悉pop廣告的特征和分類(lèi)方法，為下一章節(jié)