新世紀(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革

第2章新世紀(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革2.120世紀(jì)70年代至90年代世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革2.220世紀(jì)90年代至新世紀(jì)初世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革2.321世紀(jì)至今世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革2.120世紀(jì)70年代至90年代世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V闊的發(fā)展前景，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。20世紀(jì)七八十年代是動(dòng)畫(huà)片蓬勃向上的黃金時(shí)代，誕生了無(wú)數(shù)部經(jīng)典巨作，這個(gè)時(shí)期美國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，自華特·迪士尼在1966年去世后，便陷入短暫的蕭條時(shí)期。此時(shí)，電視動(dòng)畫(huà)逐漸發(fā)展起來(lái)，漢納和芭芭拉是電視動(dòng)畫(huà)的代表人物，他們創(chuàng)作了電視系列片《貓和老鼠》、《辛普森一家》等。1989年，迪士尼公司推出了動(dòng)畫(huà)電影《小美人魚(yú)》，此片推出后獲得了極大的成功。在一定程度上標(biāo)志著美國(guó)動(dòng)畫(huà)片又一次進(jìn)入繁榮時(shí)期，一直持續(xù)至今。在這一時(shí)期的作品有很多，如創(chuàng)造了票房奇跡的《獅子王》、第一部全計(jì)算機(jī)制作的動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》以及《恐龍》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1991年至1998年，美國(guó)產(chǎn)生的動(dòng)畫(huà)片共2286部，大大促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。1998年，夢(mèng)工廠創(chuàng)作的如夢(mèng)如幻、氣勢(shì)磅礴的動(dòng)畫(huà)影片《埃及王子》技驚四座，某種程度上也讓迪士尼公司為自己數(shù)十年來(lái)沒(méi)有突破而汗顏。此部動(dòng)畫(huà)影片得到很大的成功，讓夢(mèng)工廠沖破了迪士尼一家獨(dú)大的局面。

同時(shí)期的日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了成熟期。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，宮崎駿作為日本動(dòng)畫(huà)一大流派的引領(lǐng)者，極大地推動(dòng)了日本動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)不斷的嘗試創(chuàng)新，1978年可稱為日本動(dòng)畫(huà)黃金時(shí)代的開(kāi)端，第一部由宮崎駿全程監(jiān)制的動(dòng)畫(huà)作品《未來(lái)少年柯南》播出。隨后，1984年由他與高田勛共同執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)之谷》上映。1985年，吉卜力工作室正式成立，工作室成立之后的開(kāi)山之作《天空之城》又是一部非常成功的佳作，他的音樂(lè)搭檔久石讓也在本部動(dòng)畫(huà)片的配樂(lè)中達(dá)到了他配樂(lè)生涯的一個(gè)頂峰。

隨后1988年制作的《龍貓》和1989年制作的《魔女宅急便》，是以親情為主題，使很多觀眾產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，在宮崎駿帶領(lǐng)下的吉卜力工作室無(wú)疑是日本動(dòng)漫行業(yè)的引領(lǐng)者?！镀匠韶偤蠎?zhàn)》、《幽靈公主》、《側(cè)耳傾聽(tīng)》、《紅豬》都是這個(gè)時(shí)期的優(yōu)秀作品。他的動(dòng)畫(huà)作品慢慢升華到具有人文主義的高度。在此時(shí)期內(nèi)，如《天空戰(zhàn)記》、《城市獵人》、《蠟筆小新》、等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片相繼誕生。1993年的《灌籃高手》，是日本漫畫(huà)家井上雄彥以高中籃球?yàn)轭}材的勵(lì)志型漫畫(huà)及動(dòng)畫(huà)作品，受到大眾的喜愛(ài)。與《七龍珠》同為促成《周刊少年》發(fā)行量躍居同類(lèi)期刊之首的原動(dòng)力。一定程度上它與漫畫(huà)《足球小將》、《棒球英豪》并列為日本運(yùn)動(dòng)漫畫(huà)之巔峰。

相比之下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，在1979年，中國(guó)第一部彩色寬屏長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《哪吒鬧?！穯?wèn)世，也是戛納電影節(jié)上展映的第一部華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，深受?chē)?guó)內(nèi)外人士的好評(píng)?！度齻€(gè)和尚》繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又吸收了國(guó)外的表現(xiàn)手法，在發(fā)展民族風(fēng)格中做了一次新的嘗試。1981年的《嶗山道士》取材于《聊齋志異》，用稚拙的木偶把神話故事演活了。之后，1987年的《黑貓警長(zhǎng)》里誕生了一只燕尾服貓，一個(gè)森林的守護(hù)神。1986年至1987年，由上海美術(shù)電影制片廠出品的《葫蘆兄弟》是中國(guó)大陸早期的一部“剪紙動(dòng)畫(huà)片”。不得不提的是，在1979年至1988年，《阿凡提的故事》系列全部是用手工制作的小人采用定格的方式拍攝而成，這部木偶片成為重放率最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之一。在20世紀(jì)90年代，在經(jīng)濟(jì)大潮下，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。由于缺乏市場(chǎng)化的操作，再加上沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)政策的扶持。所以導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)從業(yè)者流失、動(dòng)畫(huà)片制作萎縮，制作水平逐漸下降，動(dòng)畫(huà)發(fā)展進(jìn)入尷尬期。為重振國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，美影廠歷經(jīng)4年之久攝制了動(dòng)畫(huà)片《寶蓮燈》這部動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)預(yù)示著中國(guó)動(dòng)畫(huà)重新開(kāi)始摸索屬于自己的道路。20世紀(jì)80年代，中國(guó)廣州一度以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的技術(shù)爭(zhēng)取到了諸多國(guó)外動(dòng)畫(huà)加工制作，中國(guó)就此培養(yǎng)了一批動(dòng)漫人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌芽似乎就此而起，然而隨著國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)勞動(dòng)力價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)外的投資者最終將加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)投向成本更低廉的國(guó)家。2.1.1世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展和變革與同時(shí)期中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的對(duì)比

在市場(chǎng)化和國(guó)際化條件下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，包括技術(shù)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)等，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在較長(zhǎng)的時(shí)期已形成穩(wěn)定局面，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是科技密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是電子媒體。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依托著書(shū)刊、電影、電視盒、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)展。20世紀(jì)初，美國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展水平已居于世界的領(lǐng)先地位。在美國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響下，中國(guó)、日本等國(guó)家動(dòng)畫(huà)電影相繼產(chǎn)生，但局限性較強(qiáng)，商業(yè)化程度低，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形成了迪士尼、皮克思、時(shí)代華納、夢(mèng)工廠等幾大動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)，形成了進(jìn)行獨(dú)立開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式，比較單一的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)外并舉的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品處于向國(guó)際社會(huì)強(qiáng)勢(shì)輸出地位，并主導(dǎo)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)今世界上，日本可謂當(dāng)之無(wú)愧的“漫畫(huà)大帝國(guó)”。在20世紀(jì)70年代，日本承接了美國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作加工轉(zhuǎn)移，80年代日本的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始騰飛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品也得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為動(dòng)漫大國(guó)強(qiáng)國(guó)，世界市場(chǎng)的65%、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)品80%左右來(lái)自于日本。

1966年至1976年，中國(guó)處于文化大革命時(shí)期。1972年，上海美術(shù)電影制片廠率先恢復(fù)生產(chǎn)，到1976年文化大革命結(jié)束為止，共攝制動(dòng)畫(huà)片17部。這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)片，如《小號(hào)手》(1973年)、《小八路》(1973年)、《東海小哨兵》(1973年)等，都以描寫(xiě)建國(guó)前的革命戰(zhàn)爭(zhēng)，社會(huì)主義社會(huì)的階級(jí)斗爭(zhēng)、路線斗爭(zhēng)和思想斗爭(zhēng)，歌頌工農(nóng)兵為內(nèi)容。

從1978年底開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放時(shí)期。這一時(shí)期，是20世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片最繁榮的年代，全國(guó)共生產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片219部，產(chǎn)生了一批代表中國(guó)動(dòng)畫(huà)最高水平的優(yōu)秀影片，如《哪吒鬧海》、《天書(shū)奇譚》，以及《狐貍打獵人》、《我的朋友小海豚》、《雪孩子》、《猴子撈月》等。首次生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)系列片中，也產(chǎn)生了一批深受廣大群眾喜愛(ài)的優(yōu)秀作品，如《葫蘆兄弟》、《邋遢大王歷險(xiǎn)記》、《黑貓警長(zhǎng)》、《阿凡提的故事》等。

1990年至2002年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)陸續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的時(shí)期。20世紀(jì)90年代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始走上有別于傳統(tǒng)的道路。與國(guó)外動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗(yàn)交流，數(shù)字生產(chǎn)手段的大量介入，各種體制的制作單位的多元發(fā)展，一專(zhuān)多能動(dòng)畫(huà)人才的不斷成長(zhǎng)等，這些都使中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上出現(xiàn)了飛躍。在制作方面，國(guó)內(nèi)電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)實(shí)力也明顯增強(qiáng)，電腦繪制背景技術(shù)已較為普及。三維和二維電腦動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“大動(dòng)畫(huà)體系”新概念，從而推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)業(yè)的騰飛。20世紀(jì)90年代成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)折時(shí)期。這一時(shí)期生產(chǎn)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片有：《寶蓮燈》、《熊貓小貝》、《馬可波羅回香都》；優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)短片有：《鹿與?！贰ⅰ堆汴嚒?、等。優(yōu)秀系列動(dòng)畫(huà)片有：《舒克和貝塔》、《葫蘆小金剛》、《藍(lán)皮鼠與大臉貓》、《海爾兄弟》、《西游記》、《霹靂貝貝》、《的篤小和尚》、《中華傳統(tǒng)美德故事》等，

20世紀(jì)人類(lèi)經(jīng)歷了聲勢(shì)浩大的媒體革命年代。在傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)制作中，角色的每一個(gè)動(dòng)作、表情、場(chǎng)景的不同變換，都需要?jiǎng)赢?huà)師一張張地手繪出來(lái)。高標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)片，一秒鐘動(dòng)作要繪制24幅動(dòng)稿，創(chuàng)作程序很繁雜，因而周期長(zhǎng)、投入高，人工繪制量大。隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展，這一現(xiàn)象已經(jīng)得到某種程度的改變。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，深刻地改變了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的面貌。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)興起，通過(guò)數(shù)字化、信息化實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化發(fā)展變革，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)取得了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成功的案例。由于動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程出現(xiàn)了數(shù)字化方法，繪畫(huà)用具、賽璐珞片、膠片等傳統(tǒng)物理設(shè)施就此消失了，制作效率得到了飛躍性的提高。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)以數(shù)字化、信息化帶動(dòng)行業(yè)整體的新型工業(yè)化變革。無(wú)論是動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作、媒介傳播，與之相關(guān)的各種動(dòng)漫技術(shù)不僅為其提供了必要的存在基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)保障，甚至還影響著動(dòng)漫工作者的創(chuàng)意構(gòu)想和表達(dá)方式。2.1.2動(dòng)漫技術(shù)變革爆發(fā)的醞釀期2.1.3社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變革與動(dòng)漫行業(yè)形態(tài)的發(fā)展變革

無(wú)論在電影還是動(dòng)漫中，美國(guó)人幾乎都在張揚(yáng)個(gè)人主義，這也是為什么美國(guó)是世界上最盛產(chǎn)超級(jí)英雄的國(guó)家。而日本動(dòng)漫中則很少有純粹的個(gè)人主義，雖然主角往往是理所當(dāng)然地變得最強(qiáng)大，但他的身后，卻總會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在擁護(hù)、支持，這就是日本動(dòng)漫中的集體意識(shí)。就整個(gè)日本社會(huì)而言，主張有集團(tuán)才有個(gè)人，在集團(tuán)中個(gè)人才能發(fā)揮重要的作用，這比主張個(gè)人主義更容易被人們所接受?？v觀中國(guó)70年來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展歷程，動(dòng)畫(huà)電影和社會(huì)形態(tài)關(guān)系密切。動(dòng)畫(huà)電影和社會(huì)意識(shí)形態(tài)大變化幾乎呈現(xiàn)出一種共振的狀態(tài)，如此多的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品的紛紛涌現(xiàn)，某種程度上通過(guò)歷史故事和神話題材來(lái)予以表達(dá)某種社會(huì)現(xiàn)象。除了在人物造型、敘事思維上充分體現(xiàn)中國(guó)特色之外，中國(guó)畫(huà)的丹青水墨、京劇中的唱腔曲調(diào)成就了多部中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)。

從1978年底開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放時(shí)期。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者吸收了國(guó)外一些先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式和制作技術(shù)。在這一時(shí)期迎來(lái)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的第二次高潮，堪稱20世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片最繁榮的時(shí)期。在這一時(shí)期，動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量和質(zhì)量都大大提高，全國(guó)共生產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)片達(dá)219部，達(dá)到了一個(gè)頂峰狀態(tài)。從1990年至今，中國(guó)在陸續(xù)擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)業(yè)規(guī)模。90年代開(kāi)始，我國(guó)就出現(xiàn)了一些私人投資制作動(dòng)畫(huà)節(jié)目的例子。與此同時(shí)，國(guó)外已經(jīng)發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品如潮水般涌進(jìn)了中國(guó)的市場(chǎng)。它們鮮活的形象、新穎的內(nèi)容以及媒體轟炸式的炒作，國(guó)外動(dòng)畫(huà)很快涌進(jìn)了國(guó)人的眼里和心里，并迅速占領(lǐng)了動(dòng)漫市場(chǎng)。國(guó)門(mén)的開(kāi)放在一些方面也給中國(guó)動(dòng)漫帶來(lái)了巨大的沖擊。至今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫仍在努力行進(jìn)。2.1.4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期市場(chǎng)化的分析2.220世紀(jì)90年代至新世紀(jì)初世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革

20世紀(jì)80年代末90年代初開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地靠著豐富、廉價(jià)的人力資源優(yōu)勢(shì)，取代了我國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)成為歐美、日本動(dòng)漫的最大加工地。當(dāng)時(shí)中國(guó)成為世界最大的動(dòng)漫加工基地。但是，20世紀(jì)90年代以后，中國(guó)動(dòng)漫突然陷入低迷狀態(tài)，動(dòng)漫作品開(kāi)始被美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家壟斷，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品少之又少。自身供給不足的情況下，大量國(guó)外動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)大肆進(jìn)攻與占領(lǐng)，導(dǎo)致中國(guó)本土動(dòng)漫市場(chǎng)逐步喪失。2005年以來(lái)，全國(guó)各地的動(dòng)漫展會(huì)更是接連不斷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展從2009年開(kāi)始。隨著大眾文藝娛樂(lè)日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫文化又開(kāi)始得以新的繁榮與飛躍，出現(xiàn)了Flash動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、全息動(dòng)畫(huà)等嶄新的動(dòng)漫形式，在不同的國(guó)家與地區(qū)都成為主流的文化形式。后來(lái)，在許多發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。由于受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，中國(guó)動(dòng)漫作品中往往寓意種種大道理，使其本身失去了娛樂(lè)性，而其本身在制作技術(shù)等方面又存在一定不足，進(jìn)而導(dǎo)致其失去了大量觀眾。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大都改編于神話、民間傳說(shuō)等，而這些故事內(nèi)容更是家喻戶曉，毫無(wú)創(chuàng)新可言，缺少反映青少年現(xiàn)實(shí)生活的題材。這就使動(dòng)畫(huà)片局限于兒童片的定位。沒(méi)有按照老、中、青、幼以及性別、職業(yè)等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化設(shè)計(jì)，使得大多數(shù)人也很難真正走進(jìn)動(dòng)漫世界。在某種程度上，動(dòng)漫市場(chǎng)的萎縮也就在所難免了。

20世紀(jì)末，隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的興起，動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)和制作面臨全新的革命。迪士尼公司推出一系列的動(dòng)畫(huà)巨片，再次充當(dāng)了新技術(shù)的弄潮兒，包括取材于根據(jù)阿拉伯古典名著改編的《一千零一夜故事》、根據(jù)莎翁名著改編的《獅子王》等。這些動(dòng)畫(huà)大片的推出不但體現(xiàn)了迪士尼駕馭新技術(shù)的能力，而且還引發(fā)了“劇場(chǎng)傳統(tǒng)”的回歸。隨著《功夫熊貓》、《機(jī)器人總動(dòng)員》等好萊塢動(dòng)畫(huà)大片席卷全球，動(dòng)畫(huà)電影在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。2007年11月，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司與IMAX公司簽約，將《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》等動(dòng)畫(huà)電影轉(zhuǎn)換成對(duì)應(yīng)IMAX超大屏幕播放的格式。電腦科技的突飛猛進(jìn)，使動(dòng)畫(huà)片的設(shè)計(jì)和發(fā)展得到了前所未有的突破，由此將動(dòng)畫(huà)電影的制作水準(zhǔn)提升到一個(gè)全新高度。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式為起點(diǎn)，動(dòng)漫內(nèi)容開(kāi)始越來(lái)越多地在各種大型活動(dòng)中、娛樂(lè)演出中得到廣泛的應(yīng)用。通過(guò)大型戶外屏幕、立體投影等新型媒介，傳統(tǒng)的動(dòng)漫內(nèi)容也正越來(lái)越多地與現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)合相結(jié)合，并衍生出更多創(chuàng)新技術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。新媒體技術(shù)的迅速普及，不僅使傳統(tǒng)動(dòng)漫內(nèi)容的傳播渠道呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，也將為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商業(yè)模式上的深刻變革。2.2.1由新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)生的全球性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大變化過(guò)程

在近代歐洲，有兩個(gè)促使卡通出現(xiàn)的重要?dú)v史條件：首先，資本主義萌芽的發(fā)展，某種程度上壯大了市民階層的力量，導(dǎo)致社會(huì)結(jié)構(gòu)的重大改變。其次，自文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)以來(lái)，自由而開(kāi)放的藝術(shù)理念漸漸為社會(huì)所接受。這兩個(gè)條件的相互作用，使得傳統(tǒng)繪畫(huà)逐步走下了中世紀(jì)的神壇，日益接近平民的審美趨向，給卡通畫(huà)提供了產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)。同時(shí)，卡通畫(huà)也被賦予了更為廣泛的政治內(nèi)涵。而讓卡通如此風(fēng)靡的是大洋彼岸的美國(guó)人，他們擁有著無(wú)限的想象力和創(chuàng)造力，并且依靠先進(jìn)的技術(shù)，為一代又一代的孩子編織著童年的夢(mèng)。近幾年，動(dòng)畫(huà)電影得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，它不僅在制作上有高超的技術(shù)，而且被視為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，延伸到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。至2010年1月，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)已超過(guò)1萬(wàn)家。在國(guó)家扶持政策的良性激勵(lì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出新面貌，在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播出效果、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學(xué)等方面都得到了好的發(fā)展。近些年來(lái)的蜂擁而出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作出現(xiàn)了一派繁榮景象。2.2.2新時(shí)代下社會(huì)文化的巨變推動(dòng)新的市場(chǎng)變革2.2.3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)受到市場(chǎng)因素與國(guó)家政策雙方面影響后的變革歷程

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家大力支持，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自2002年起，國(guó)家廣電總局出臺(tái)一系列重要政策文件，從動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作、技術(shù)、傳播、人才、資金、市場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建等方面大力支持本土動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。2006年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳引發(fā)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)九大門(mén)類(lèi)之一。從中國(guó)的角度看，世界動(dòng)畫(huà)分成三部分：中國(guó)、歐美國(guó)家和日本。現(xiàn)今帶動(dòng)世界動(dòng)漫的主流是日本動(dòng)畫(huà)。最近十年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片依然以撥款形式為生存基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作商，的確試圖進(jìn)行市場(chǎng)化操作。他們借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，并在量上超越了國(guó)際上的多數(shù)同行。隨著大眾文藝娛樂(lè)日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫文化開(kāi)始呈現(xiàn)新的繁榮與飛躍，出現(xiàn)了Flash動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、全息動(dòng)畫(huà)等嶄新的動(dòng)漫形式，在不同的國(guó)家與地區(qū)都成為主流的文化形式。以漫畫(huà)、卡通、動(dòng)畫(huà)、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。目前在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。

以動(dòng)漫為表現(xiàn)形式，作為造型藝術(shù)的一門(mén)分支，動(dòng)漫一直深受世界各地人們的喜愛(ài)。從20世紀(jì)60年代手繪動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典《大鬧天宮》到融合大量電腦特效的《寶蓮燈》，這些生動(dòng)活潑、個(gè)性鮮明的動(dòng)漫形象以獨(dú)特的藝術(shù)魅力在各個(gè)時(shí)期和地區(qū)都獲得過(guò)巨大的成功。而同屬亞洲市場(chǎng)的中國(guó)大陸地區(qū)，隨著數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的整體改造進(jìn)程，也將發(fā)展高清電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容等列入了議事日程。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的現(xiàn)場(chǎng)直播，就全部采用了高清電視標(biāo)準(zhǔn)，其中涉及大量的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作和相關(guān)的數(shù)字化動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用。由此可見(jiàn)，面向電影院、高清電視級(jí)別的高質(zhì)量動(dòng)漫內(nèi)容將在未來(lái)幾年面臨極大的全球市場(chǎng)“井噴”，并帶來(lái)特效合成、精編輯、調(diào)色配光等高端數(shù)字化動(dòng)畫(huà)影像制作技術(shù)的旺盛需求。最早由Flash等技術(shù)催生的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫傳播方式，發(fā)展至今天已經(jīng)在增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)帶寬和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的支持下，成為消費(fèi)者獲取動(dòng)漫內(nèi)容的主流方式之一。隨著動(dòng)畫(huà)視頻內(nèi)嵌字幕技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代CD光盤(pán)成為我國(guó)青少年獲取海外盜版動(dòng)漫內(nèi)容的最主要方式，并由此誕生了“字幕組”、“資源站”等地下盜版產(chǎn)業(yè)鏈條。2.2.4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的醞釀期2.321世紀(jì)至今世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革

進(jìn)入21世紀(jì)后，過(guò)于波瀾不驚的生活和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中青黃不接的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了新世紀(jì)的第一個(gè)十年中優(yōu)秀動(dòng)漫作品的匱乏。動(dòng)漫創(chuàng)作進(jìn)入一個(gè)尷尬的瓶頸期。一方面老的職業(yè)人不愿讓出既得利益，已然過(guò)氣的陳舊理念仍然霸占著大份額的市場(chǎng)，這些延續(xù)自黃金時(shí)期的故事模式顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有觀眾的口味；而另一方面新生力量還不能夠獨(dú)立掌握產(chǎn)業(yè)的全部走向，他們既缺少對(duì)新故事類(lèi)型的靈感突破，以及對(duì)舊有題材架構(gòu)的再創(chuàng)新，也缺乏開(kāi)拓新市場(chǎng)的力量和勇氣。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了變革，同時(shí)也有了新的機(jī)遇。新媒體傳播形式的多樣化也造就了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容上的多樣化。新媒體具有相當(dāng)高的自由度，讓我們可以隨時(shí)隨地，任意選擇想要看的動(dòng)漫內(nèi)容。這無(wú)形中增加了動(dòng)漫的需求量，同時(shí)也要求動(dòng)漫內(nèi)容的多樣性，以滿足不同用戶的需求，這就給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

從20世紀(jì)90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的影響漸漸消退，沒(méi)有了以前的繁榮。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向全球化。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影不僅受到美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的影響和滲透，同時(shí)也受制于多種國(guó)內(nèi)的因素，如電視、網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)及其龐大的市場(chǎng)吸引著全球動(dòng)漫界的目光，日本人用漫畫(huà)演繹了《三國(guó)演義》，美國(guó)迪士尼公司將《花木蘭》成功地搬上銀幕，影片的制作者將亞洲文化凝聚在這個(gè)故事上。美國(guó)人還將中國(guó)的國(guó)寶熊貓這個(gè)視覺(jué)符號(hào)與中國(guó)武術(shù)結(jié)合起來(lái)，淋漓盡致地演繹了一把《功夫熊貓》，也讓國(guó)人為之贊嘆。再到日本漫畫(huà)中的各類(lèi)中國(guó)題材，中國(guó)的文化元素符號(hào)已經(jīng)成為世界動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)作資料來(lái)源。除了動(dòng)畫(huà)電影之外，傳統(tǒng)的電視動(dòng)畫(huà)(TVAnimation)也在逐漸加大對(duì)高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的投入。隨著電視的出現(xiàn)，出現(xiàn)了漫畫(huà)電視化景象，很多漫畫(huà)作品被改編成動(dòng)畫(huà)片。現(xiàn)代漫畫(huà)的制作技術(shù)更加細(xì)膩，漫畫(huà)雜志的多樣化開(kāi)始出現(xiàn)。漫畫(huà)的讀者結(jié)構(gòu)逐漸從低年齡層的青少年擴(kuò)大到成年人，從學(xué)生擴(kuò)大到社會(huì)的各個(gè)階層。

與之對(duì)應(yīng)，國(guó)外在享用中國(guó)的動(dòng)畫(huà)資源與市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)人也在這種過(guò)程中學(xué)習(xí)與進(jìn)步，這種交互關(guān)系的碰撞，在某種程度上將會(huì)促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展，從業(yè)者們經(jīng)過(guò)努力創(chuàng)作，創(chuàng)作出了得到世界認(rèn)可的動(dòng)畫(huà)作品。2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品《桃花源記》首次在東京獲TBS數(shù)字作品大賽最優(yōu)秀獎(jiǎng)，得到了專(zhuān)家們的廣泛贊譽(yù)，這部運(yùn)用水墨畫(huà)、皮影戲、剪紙等多種藝術(shù)元素，通過(guò)現(xiàn)代的制作方式手段實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)高度統(tǒng)一的三維剪紙動(dòng)畫(huà)的效果。中國(guó)的首部三維動(dòng)畫(huà)巨片《魔比斯環(huán)》投資1.3億人民幣之巨，是中國(guó)三維電影史上投資最大、最重量級(jí)的史詩(shī)巨片，該片在第58屆戛納電影節(jié)上熱映十多天。

2.3.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向全球化發(fā)展2.3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與電影業(yè)的進(jìn)一步融合世界動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家當(dāng)屬美國(guó)，其次是日本。在日本，動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)位居日本國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的第三位，日本的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)具有很大的影響力，僅次于美國(guó)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展不到100年的時(shí)間，第一個(gè)輝煌時(shí)期是在新中國(guó)成立之初，《小蝌蚪找媽媽》、《聰明的鴨子》、《牧笛》等，將中國(guó)的水墨畫(huà)與動(dòng)漫相結(jié)合。20世紀(jì)90年代至今，在美日動(dòng)畫(huà)的沖擊下，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展受阻，為了扭轉(zhuǎn)這種不利局面，上海美術(shù)電影制片廠歷時(shí)4年攝制了動(dòng)畫(huà)片《寶蓮燈》，獲得了觀眾的認(rèn)可。有人說(shuō)皮克斯不是玩娛樂(lè)，而是玩哲學(xué)的，比如說(shuō)《海底總動(dòng)員》，影射美國(guó)家庭的一些問(wèn)題，那種假大空、高大全的概念化人物極少出現(xiàn)。像《飛屋環(huán)球記》里那個(gè)老頭多么倔，但你掩蓋不住他身上發(fā)光的東西。其實(shí)就是在作品中增加了一些人性化、人情味的東西。當(dāng)下，媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域之間的界限逐漸變得模糊，游戲、電影、音樂(lè)、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)逐漸融合在一起。電影、動(dòng)漫、游戲作為媒體產(chǎn)業(yè)中的影像內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，彼此之間一直互為借鑒與合作發(fā)展著，而隨著市場(chǎng)化程度的日益提升，彼此間的融合成為業(yè)界新的關(guān)注焦點(diǎn)?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列動(dòng)漫電影的角色及故事均延伸自之前的動(dòng)漫電視劇《喜羊羊與灰太狼》，這部由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的動(dòng)漫劇已經(jīng)走過(guò)了將近十年的時(shí)間，積累了很高的知名度，自2009年起，《喜羊羊與灰太狼》系列大電影開(kāi)始走進(jìn)電影院線，成功地把動(dòng)畫(huà)片與電影相融合。

在日本，孩子們觀看《蠟筆小新》、《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》等兒童動(dòng)畫(huà)片，而成人觀看《死神》、《火影忍者》等勵(lì)志動(dòng)畫(huà)片找到一種歸屬感。來(lái)自生活的創(chuàng)作靈感賦予了日本動(dòng)漫極其豐富的藝術(shù)資源，日本動(dòng)漫有著適合于各種年齡段人們觀看的動(dòng)漫節(jié)目，并且能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的心理，讓觀眾第一時(shí)間感受前所未有的心靈震撼，同時(shí)也使觀眾領(lǐng)略到藝術(shù)與美感。在一代又一代人兢兢業(yè)業(yè)的工作努力下的結(jié)果，也讓日本的動(dòng)漫業(yè)滲透