實(shí)戰(zhàn)：微信運(yùn)營三周試驗(yàn)實(shí)錄

實(shí)戰(zhàn)：微信運(yùn)營三周試驗(yàn)實(shí)錄

我的個(gè)人公眾賬號(hào)天然的存在劣勢和缺陷：1、個(gè)人賬號(hào)名稱非常中性化(桂輝最久，啥東東??？)，沒有任何可識(shí)別的特征；2、個(gè)人賬號(hào)純粹是自娛自樂的一個(gè)玩票號(hào)；3、本人也沒有把它當(dāng)做商業(yè)化去規(guī)劃運(yùn)作；4、個(gè)人賬號(hào)也沒有搞什么認(rèn)證或自定義菜單；5、宣傳力度和推廣途徑都很少(動(dòng)機(jī)和意愿不強(qiáng)烈)；6、沒有做粉絲互動(dòng)和交流(今年的答疑解惑也暫停了！)7、沒有做以前文章的目錄或者鏈接；8、沒有通過其它網(wǎng)絡(luò)渠道引流或推薦。選取時(shí)間為三周，特意跨度了三個(gè)雙休日，實(shí)驗(yàn)期間中間沒有任何推廣或互推行為。原來這個(gè)賬號(hào)是以原創(chuàng)為主，偶爾發(fā)些轉(zhuǎn)載文章。這次實(shí)驗(yàn)完全走的是轉(zhuǎn)載路線，沒有發(fā)自己的原創(chuàng)文章(中間曾經(jīng)有很多粉絲問我現(xiàn)在為啥沒有原創(chuàng)文章)。這個(gè)預(yù)設(shè)試驗(yàn)情景也是符合大多數(shù)賬號(hào)的現(xiàn)狀的，使得實(shí)驗(yàn)的結(jié)果有一定代表性，存在參考和借鑒意義。先把三周的實(shí)驗(yàn)結(jié)果截圖發(fā)出來，大家看看：微信業(yè)內(nèi)有種觀點(diǎn)認(rèn)為：微信公號(hào)在雙休日的打開率很低(連周五也會(huì)受到影響)?，F(xiàn)在看看三周的試驗(yàn)數(shù)據(jù)分析圖。截圖中標(biāo)紅的部分，分別是三個(gè)周末的數(shù)據(jù)：幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字：打開人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和前后的工作日比較，波動(dòng)起伏不大，有些甚至還要好些(為什么會(huì)有這種結(jié)果？)。三周時(shí)間中，有一個(gè)星期(2月24-2月28)的粉絲打開人數(shù)徘徊在1萬上下，下面截圖中標(biāo)黃色的部分。因?yàn)閯傞_始做運(yùn)營實(shí)驗(yàn)，開始使上勁后想做些變化和其它嘗試(比如減少圖文條數(shù)到2條等)。后面兩個(gè)星期漸入佳境，所以每天的各項(xiàng)數(shù)據(jù)比較平均，波動(dòng)起伏較小。由于微信運(yùn)營試驗(yàn)的個(gè)人賬號(hào)缺乏容易識(shí)別的關(guān)鍵字，對用戶沒有可識(shí)別度和可選擇性，所以我的賬號(hào)關(guān)注人群有很多盲目和好奇的。如何精準(zhǔn)定位我目標(biāo)人群有些困難。朋友們不要學(xué)我哦，可以取些名字如XX餐飲(酒店)、XX教育(職場)、XX育兒(辣媽)、XX健康(生活)、XX互聯(lián)網(wǎng)金融(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))等等，一看就知道干啥的賬號(hào)。之前的公號(hào)里面，我都不放賬號(hào)推薦語，所以關(guān)注我賬號(hào)的人什么人都有。這次也是為了測試下，關(guān)注我的粉絲喜歡看什么類型的文章，他們有些什么樣的口味和特征。我在這三周里，每天是非常用心、用力和用時(shí)的跟蹤、揣摩受眾們對文章感興趣程度，打開人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，然后及時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化轉(zhuǎn)載文章的內(nèi)容質(zhì)量，包括新鮮度、熱點(diǎn)度、廣度和深度。除了在文章選材和內(nèi)容上精選外，還有些技巧性的東西：1、文章標(biāo)題。有的時(shí)候，會(huì)去做些文章標(biāo)題的編輯、更改和補(bǔ)充，比如學(xué)習(xí)標(biāo)題黨的做法，進(jìn)行嘗試性的創(chuàng)新改編。我本人是不愿意這樣做的，但是為了試驗(yàn)的數(shù)據(jù)收集和比較驗(yàn)證，還是做了些心理上的突破。只要你的文章內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)好，做些標(biāo)題來吸引眼球未嘗不可。2、定時(shí)發(fā)送。每天固定在11：20-12:00發(fā)送，文章頭天晚上編輯好的，圖文3條，上午根據(jù)熱點(diǎn)酌情增加1條到2條圖文，總計(jì)3條到5條的圖文信息。有種觀點(diǎn)說，晚上9點(diǎn)至10點(diǎn)之間是人們閱讀的黃金時(shí)間段，打開率更高。我只是選擇了一個(gè)折中的時(shí)間點(diǎn)來做試驗(yàn)，選擇早、中、晚任意一個(gè)時(shí)間段其實(shí)都可以?？偨Y(jié)：雖然這次運(yùn)營試驗(yàn)時(shí)間不長，只有三周時(shí)間，總的看來，這些探索性實(shí)踐還是有些代表性和參照意義。如果你的賬號(hào)做不不到我這個(gè)效果的話，不如去撞墻算了。別天天提著燈籠找各種推廣渠道或者互推，踏踏實(shí)實(shí)的靜下心來。趁早想清楚做微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的目的和路徑，如果想朝著今后商業(yè)化路子走的話，做些完整規(guī)劃和分析，在文章內(nèi)容和粉