廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科

廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第一頁，共十三頁，2022年，8月28日本章重點：本章主要闡述了廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科如市場營銷學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)的關(guān)系，以及相關(guān)學(xué)科理論在廣告學(xué)中的應(yīng)用，明確學(xué)習(xí)廣告學(xué)這門綜合性邊緣學(xué)科還應(yīng)具備的一些相關(guān)學(xué)科的理論基礎(chǔ)。第二頁，共十三頁，2022年，8月28日第三章廣告與其他相關(guān)學(xué)科第一節(jié)廣告學(xué)與市場營銷學(xué)第二節(jié)廣告學(xué)與心理學(xué)第三節(jié)廣告學(xué)與社會學(xué)第三頁，共十三頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告學(xué)與市場營銷學(xué)一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系二、市場營銷理論在廣告中的應(yīng)用第四頁，共十三頁，2022年，8月28日一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系從研究內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟范疇二者都是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分二者的目的也是一致的第五頁，共十三頁，2022年，8月28日二、市場營銷學(xué)理論在廣告中的運用(一)市場細分與廣告定位(二)產(chǎn)品生命周期與廣告策略(三)整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑サ诹?，共十三頁?022年，8月28日第二節(jié)廣告學(xué)與心理學(xué)一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系二、廣告學(xué)在心理學(xué)中的應(yīng)用第七頁，共十三頁，2022年，8月28日一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系廣告如何與消費者的心理發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)與心理學(xué)的交互點。廣告學(xué)借鑒了大量心理學(xué)的研究方法和心理學(xué)的理論。廣告心理學(xué)學(xué)科誕生。二者研究范圍不一樣。第八頁，共十三頁，2022年，8月28日（一）刺激反應(yīng)原理（二）異質(zhì)性原理（三）弗洛伊德的需求理論（四）時尚的原理二、心理學(xué)原理在廣告中的運用第九頁，共十三頁，2022年，8月28日一、廣告學(xué)與社會學(xué)的關(guān)系二、社會學(xué)原理在廣告中的運用第三節(jié)廣告學(xué)與社會學(xué)第十頁，共十三頁，2022年，8月28日一、廣告學(xué)與社會學(xué)的關(guān)系廣義上看，廣告可以說是一種大眾性的社會信息傳播活動。運用社會學(xué)的整體原理，才能找到廣告活動的特有的規(guī)律。社會學(xué)的社會調(diào)查方法與理論在廣告研究中具有十分重要的指導(dǎo)意義。第十一頁，共十三頁，2022年，8月28日二、社會學(xué)原理在廣告中的運用（一）參照群體（二）家庭（三）亞文化第十二頁，共十三頁，2022年，8月28日案例討論（第57頁）對動感地帶的廣告創(chuàng)意進行評價。簡述動感地帶的整體策劃如何將目標群體的亞文化成功