廣告的視知覺管理

廣告的視知覺管理第一頁，共二十四頁，2022年，8月28日黑格爾曾說過說，在人所有的感官中，唯有視覺和聽覺是認(rèn)知性的感官。視覺獲取的信息量占人類獲取信息總量的70%，聽覺的獲取量占20%，其他感官的獲取量僅占10%。由此可見，視覺在感官中顯然居于主導(dǎo)和基礎(chǔ)地位。廣告設(shè)計(jì)的視覺功能主要通過視覺圖像發(fā)揮效用。第二頁，共二十四頁，2022年，8月28日

畫面（插圖或圖像）是廣告的重要組成成分。在廣告宣傳中，有些商品或服務(wù)的信息要借助于廣告畫面來傳遞。廣告能否有效地發(fā)揮畫面的信息傳遞功能，這依賴于廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)者是否掌握人的視知覺規(guī)律，并依據(jù)視知覺原理進(jìn)行廣告畫面的設(shè)計(jì)制作。第三頁，共二十四頁，2022年，8月28日廣告視覺原理的運(yùn)用主觀輪廓大小知覺運(yùn)動知覺知覺的主動性第四頁，共二十四頁，2022年，8月28日一、主觀輪廓

人在識別物體的形狀時，通常是借助于輪廓。輪廓一般都存在著明度或顏色的突然變化。

第五頁，共二十四頁，2022年，8月28日第六頁，共二十四頁，2022年，8月28日第七頁，共二十四頁，2022年，8月28日二、大小知覺

廣告畫面中物體大小的知覺依賴于它與作為背景的物體的大小比例，因此要讓受眾能正確地判斷廣告畫面中物體的大小首先必須在畫面中加入受眾熟悉的物體作為參照物；其次，畫面中物體之間的大小比例應(yīng)與現(xiàn)實(shí)中物體的大小比例相一致。第八頁，共二十四頁，2022年，8月28日第九頁，共二十四頁，2022年，8月28日第十頁，共二十四頁，2022年，8月28日三、運(yùn)動知覺

在電視、電影廣告片中，商品、人物和景物的運(yùn)動常被用來捕捉觀眾的注意力，表現(xiàn)商品的形態(tài)和特性。

第十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動知覺依賴于一些線索：靜態(tài)畫面上物體的運(yùn)動知覺：

運(yùn)動的軌跡

暗示方向的線索

物體的不穩(wěn)定狀態(tài)

第十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日運(yùn)動的軌跡第十三頁，共二十四頁，2022年，8月28日第十四頁，共二十四頁，2022年，8月28日暗示運(yùn)動的方向第十五頁，共二十四頁，2022年，8月28日物體的不穩(wěn)定狀態(tài)第十六頁，共二十四頁，2022年，8月28日第十七頁，共二十四頁，2022年，8月28日四、知覺的主動性在知覺過程中，人們不只是對外界刺激作出簡單直接的反映，而且還調(diào)動了自己已有的知識經(jīng)驗(yàn)，對刺激進(jìn)行重新組織，對不足信息加以補(bǔ)充，對模糊刺激作出合理的解釋。此外，人們還能綜合整個視覺情境，以便對某一視覺對象作出正確的識別。這些現(xiàn)象都是知覺主動性的表現(xiàn)。

第十八頁，共二十四頁，2022年，8月28日知覺主動性的具體表現(xiàn)：把部分組合為整體由整體來識別部分把不完整的變成完整對視知覺對象做出某種解釋第十九頁，共二十四頁，2022年，8月28日把部分組合為整體第二十頁，共二十四頁，2022年，8月28日由整體來識別部分第二十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日把不完整變成完整第二十二頁，共二十四頁，2022年，8月