《飲料品牌VI設(shè)計(jì)問題研究3600字（論文）》

X椰汁飲料品牌VI設(shè)計(jì)案例報(bào)告23923一、椰樹牌椰汁品牌概況 隨著時(shí)代的變遷和中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)外涌現(xiàn)出許多新產(chǎn)品品牌，海外知名品牌也在不斷涌入中國市場，以各種符合當(dāng)代審美、獨(dú)特、新穎的品牌視覺形象吸引著現(xiàn)代消費(fèi)者的眼球。其目的是占領(lǐng)國內(nèi)市場份額。然而，老品牌卻不幸卷入了品牌視覺形象的商業(yè)爭奪中，因?yàn)樗麄儾蛔⒅仄放埔曈X形象的維護(hù)，導(dǎo)致品牌出現(xiàn)老化和過時(shí)的現(xiàn)象，老品牌面臨生存困境和危機(jī)。許多老品牌開始自救，但收效甚微。最重要的原因是媒介環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、審美環(huán)境等時(shí)代在發(fā)生變化?！袄掀放啤钡囊曈X形象已不能適應(yīng)新時(shí)代的需要。因此，有必要從當(dāng)代視角重新設(shè)計(jì)“老品牌”的視覺形象，這是適應(yīng)環(huán)境變化的必由之路。本課題主要研究的內(nèi)容就是如何在當(dāng)前視角下，將現(xiàn)代的新元素融入到老品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，在研究中將椰樹牌椰汁作為研究分析。旨在站在當(dāng)代的視野下運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念對原有的品牌視覺形象進(jìn)行整合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代化的新元素，促進(jìn)其健康、蓬勃發(fā)展，使得老品牌視覺形象符合現(xiàn)代人的審美需求，使椰樹牌椰汁這個(gè)老品牌再次煥發(fā)生機(jī)。同時(shí)選擇椰樹牌椰汁作為典型案例，以這一個(gè)品牌聯(lián)想到國內(nèi)的其他老品牌，探索適合當(dāng)代老品牌的品牌視覺形象。一、椰樹牌椰汁品牌概況（一）品牌簡介椰樹集團(tuán)有限公司的前身是?？诠揞^廠，目前已經(jīng)成為了我國最大的果汁飲料生產(chǎn)企業(yè)，是我國512家重點(diǎn)企業(yè)之一，中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一。目前集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展了16家分公司。集團(tuán)從1956年成立以來，最初的海口罐頭廠效益斌不好，每年都會產(chǎn)生虧損，后來經(jīng)過發(fā)展，將其發(fā)展成為了目前我國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)發(fā)展過程中秉持著“誠信、求實(shí)、創(chuàng)新、爭先”的精神，是一個(gè)典型的以工帶農(nóng)的飲料企業(yè)，主要就是生產(chǎn)椰樹牌天然飲料。憑借著自身技術(shù)優(yōu)勢以及得天獨(dú)厚的資源環(huán)境，在國內(nèi)外飲料行業(yè)市場競爭中不斷獲得發(fā)展，成為了民族飲料的代表。椰樹牌椰子汁、天然礦泉水、火山巖礦泉水和天然芒果汁一起選為中國國宴的飲料代表，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國家和地區(qū)。其中椰樹牌椰子汁被國家授予中國名牌產(chǎn)品稱號。（二）椰樹牌椰汁品牌發(fā)展歷史椰樹牌椰汁是在1989年以及1994年這段時(shí)間才真正被研發(fā)出來，前期企業(yè)主要就是進(jìn)行罐頭的生產(chǎn)，然而經(jīng)濟(jì)效益并不好。自從椰樹牌天然椰汁被研發(fā)生產(chǎn)出來以后，企業(yè)才開始逐漸發(fā)展起來，生產(chǎn)規(guī)模逐漸加大，產(chǎn)量持續(xù)增長，受到了人們的喜愛。椰樹牌椰汁是一款非常天然、營養(yǎng)全面的健康飲料，崇尚創(chuàng)新、誠信的理念，體現(xiàn)了海南地區(qū)的文化，追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)引領(lǐng)著市場潮流。品牌形象一直以來都沒有做出很大的改變。在這個(gè)信息化的時(shí)代，品牌想要在市場中獲得發(fā)展就必須要擁有良好的視覺形象，以此來抓住人們的眼球，尤其是作為飲料生產(chǎn)企業(yè)，格外需要重視自身的品牌形象。然而椰樹牌椰汁從生產(chǎn)到到現(xiàn)在，在品牌形象上一直都沒有太大的改變，標(biāo)志依然是簡單的字體，色彩永遠(yuǎn)都是非常艷麗的黃、藍(lán)配色。但是這種獨(dú)特的品牌視覺形象給人們留下來很深的印象，在一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)上流傳了“椰樹牌椰汁”風(fēng)格，看到黃藍(lán)配色以及標(biāo)準(zhǔn)的字體，都會讓人們想到椰樹牌椰汁。圖1—1椰樹牌椰汁品牌LOGO從上圖中我們就可以看出，椰樹牌椰汁的品牌視覺形象非常的簡單，黃色字體＋藍(lán)色背景，品牌標(biāo)準(zhǔn)字也是十分中規(guī)中矩，與現(xiàn)代一些其他品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體形成了很大的反差。企業(yè)的輔助圖形以植物為主，就是簡單的椰子，椰子也是一種較為典型的視覺元素。（三）椰樹牌椰汁傳統(tǒng)文化元素提取上文中分析了椰樹牌椰汁品牌的主要視覺元素，椰子作為椰樹牌椰汁的代表，非常的簡單直接，椰子也代表著一種文化。椰樹牌椰子以熱帶水果作為原料，非常天然健康，當(dāng)人們在品嘗椰子汁時(shí)，能夠感受到熱帶海島帶來的舒適，仿佛置身于陽光、沙灘之中，感受到濃厚的南國旅游風(fēng)情文化。在椰樹牌椰汁中，最具代表性的就是椰文化以及旅游風(fēng)情文化。在海南，人們的第一印象就是椰子樹，椰子樹高大挺拔，樹葉隨著海南溫潤的海風(fēng)隨風(fēng)擺動(dòng)，風(fēng)姿綽約，能夠充分展示出熱帶地區(qū)的風(fēng)光，海南也被稱為“椰城”。椰子的文化氛圍十分濃厚，栽種八年以后才能夠開花結(jié)果，一年四季都可以采摘，因此也寓意著家庭和睦，多子多福。在海南關(guān)于椰子的傳統(tǒng)也十分多，如“地界椰”、“訂婚椰”、“夫妻椰”、“子女椰”等等這些傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣，時(shí)代相傳，成為海南人生活中必不可少的存在。椰子樹在海南四季常青，是一種極好的熱帶地區(qū)綠化樹，也顯示著濃烈的熱帶風(fēng)情。將傳統(tǒng)的椰文化融入到椰樹牌椰子的VI再設(shè)計(jì)中，運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法以及創(chuàng)新元素，不僅能夠提升企業(yè)的整體視覺形象，同時(shí)對于企業(yè)的文化內(nèi)涵也能夠有效提升。椰樹牌以往的視覺輔助圖形就是椰子，想要表達(dá)的意思也非常簡單，沒有深入挖掘椰子本身的文化內(nèi)涵，如果能夠在接下來的設(shè)計(jì)中將椰文化融入其中，將文化內(nèi)涵挖掘出來，與現(xiàn)代新的元素文化旅游元素進(jìn)行融合，能夠有效提升品牌的視覺形象，為消費(fèi)者帶來煥然一新的視覺感受，推動(dòng)品牌獲得發(fā)展。二、椰樹牌椰汁VI再設(shè)計(jì)構(gòu)想（一）設(shè)計(jì)目標(biāo)通過對“椰樹品牌”視覺形象的分析，認(rèn)識到品牌視覺形象的重要性，希望通過再設(shè)計(jì)，使椰樹牌椰汁能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中形成差異，從而吸引新一代年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大椰樹品牌的知名度和影響力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，改變過去的老形象，使之煥發(fā)出新鮮的生命力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌文化的互動(dòng)，擴(kuò)大椰子品牌文化的傳承，在一定程度上延伸椰樹品牌形象的深厚文化內(nèi)涵，提高椰樹企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路及應(yīng)用此次對椰樹牌椰汁進(jìn)行創(chuàng)新VI再設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中先對椰樹牌椰汁進(jìn)行了調(diào)查分析，提取了品牌文化以及視覺元素，隨后運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在此次設(shè)計(jì)中，將椰文化融入到其中，在搭配現(xiàn)代新元素，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合。在設(shè)計(jì)時(shí)先對椰樹牌椰汁傳統(tǒng)的視覺形象元素進(jìn)行提取，從下圖中可以看出，將品牌的標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)字體、內(nèi)容進(jìn)行提取。椰樹牌椰汁品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩有紅色、黃色、藍(lán)色以及黑色，標(biāo)準(zhǔn)字體也堅(jiān)持了自身的風(fēng)格，貫徹了“土味”。完成提取后，在設(shè)計(jì)上還是貫徹了以往的企業(yè)視覺形象風(fēng)格，堅(jiān)持“廣告界的泥石流”這一稱號。因?yàn)橐瑯渑埔w的企業(yè)視覺形象已經(jīng)深入人心，無論是在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩還是字體、排版上，都存在于消費(fèi)者的腦海中，一段時(shí)期內(nèi)還在網(wǎng)上走紅，引起了很多人的模仿。因此完全可以繼續(xù)在這條路線上進(jìn)行創(chuàng)新。主要的創(chuàng)新方法就是運(yùn)用現(xiàn)代化的元素與以往的元素進(jìn)行結(jié)合，將字體以及標(biāo)準(zhǔn)色在搭配上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，帶給人們不一樣的感受。圖2—1椰樹牌椰汁元素提取三、椰樹牌椰汁VI設(shè)計(jì)實(shí)踐及設(shè)計(jì)展示（一）設(shè)計(jì)實(shí)踐展示本次對椰樹牌椰汁進(jìn)行VI再設(shè)計(jì)，堅(jiān)持了以往的品牌視覺形象，對色彩以及標(biāo)準(zhǔn)字體沒有做出具體的改變，但是在搭配上進(jìn)行了創(chuàng)新，并且融入了現(xiàn)代新元素，使品牌視覺形象呈現(xiàn)出煥然一新的效果。下面主要對此次的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行展示描述。LOGO設(shè)計(jì)LOGO的設(shè)計(jì)在色彩上運(yùn)用了紅色、黃色、藍(lán)色以及黑色，字體沒有做出具體的改變，中規(guī)中矩。分別設(shè)計(jì)了中文標(biāo)志以及英文標(biāo)志，運(yùn)用了橫排版以及豎排版這兩種表現(xiàn)形式。色彩搭配十分跳躍，能夠有效抓住人們的眼球。圖3—1LOGO橫排版圖3—2LOGO豎排版品牌范圍性文字為了更好地體現(xiàn)品牌的形象、特色，范圍性文字是不可或缺的，利用范圍性文字能夠向消費(fèi)者傳達(dá)出更多的品牌信息。范圍性文字都是將品牌的主要特征進(jìn)行表達(dá)，在色彩上依然運(yùn)用品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩，從下圖中可以看出，不同色彩以及文字都進(jìn)行了大膽地嘗試，搭配相對鮮艷跳躍，主要內(nèi)容如下：圖3—3組合文字圖3—4分解文字圖3—5品牌范圍性文字品牌輔助圖形品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)是椰子切開的圖案，以往的視覺形象就是一個(gè)椰子的圖片，為了搭配整套設(shè)計(jì)，因此將椰子進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，主要見下圖：圖3—6品牌輔助圖形標(biāo)志與范圍性文字、輔助圖形相結(jié)合為了更好的體現(xiàn)出整體設(shè)計(jì)的效果，并且體現(xiàn)出輔助圖形的重要性和協(xié)調(diào)性，以下將設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的結(jié)合。圖3—7、8整體設(shè)計(jì)內(nèi)容（二）應(yīng)用部分1.服裝T恤

實(shí)體包裝手機(jī)殼宣傳冊參考文獻(xiàn)：［1］高英.“椰樹”巧奪市場樹國威[J].決策與信息,1998(11):31.［2］尤夢瑜,陳蔚林.椰樹:椰漿神泉釀出“民族飲料品牌”[J].世界熱帶農(nóng)業(yè)信息,2016(2):15-16.［3］王瑩.探究VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的影響[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2017(3).［4］李海波.VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌淺析[C]//海南省機(jī)械工程學(xué)會、海南省機(jī)械工業(yè)質(zhì)量管理協(xié)會2012年海南機(jī)械科技學(xué)術(shù)報(bào)告會.0.［5］劉晗宇.