《卡通形象設(shè)計應(yīng)用問題研究11000字（論文）》

卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計中的優(yōu)勢及應(yīng)用和發(fā)展TOC\o"1-2"\h\u309331.緒論 1311131.1研究背景及意義 1250931.2研究思路與方法 192742.卡通形象 2308042.1卡通形象形成原因 2170992.2卡通形象的概念界定 326302.3卡通形象設(shè)計的特性 434892.4卡通形象的制作形式 6191593.卡通形象的設(shè)計風格 7325913.1漫畫風格 760943.2寫實風格 7322733.3裝飾風格 719783.4寫意風格 746954.卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用 794454.1動漫領(lǐng)域 767754.2網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域 894044.3玩偶領(lǐng)域 9115064.4品牌營銷領(lǐng)域 9100975.卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計營銷中的優(yōu)勢 1097245.1IP價值 10107435.1信息傳播 105455.2視覺心理 10257276.卡通形象設(shè)計的發(fā)展方向 11305296.1體現(xiàn)地域特色 11251106.2發(fā)展個性化 1115936.3材料拓展 12169286.4多樣的表現(xiàn)手段 12212257.總結(jié) 1223234致謝 1415752參考文獻 15我國中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新研究PAGE16緒論1.1研究背景及意義在設(shè)計作品中經(jīng)常出現(xiàn)的卡通元素的數(shù)量已經(jīng)遠遠超過了過去，從無到有，一直到今天，它的表現(xiàn)形式越來越多樣化，應(yīng)用范圍也越來越廣。漫畫作為一種圖形，出現(xiàn)在設(shè)計中。在為設(shè)計注入活力的同時，也成為設(shè)計領(lǐng)域的一種新的視覺語言?，F(xiàn)代設(shè)計使用卡通元素去除觀眾之間的差距和主題的吸引力,加強兩者之間的認知和連接,讓受眾人群產(chǎn)生親近感,然后加強溝通來實現(xiàn)所需的內(nèi)容和主題,以及卡通本身親和力,趣味性，娛樂性等,具有獨特和新穎的表達。因此，它可以成為設(shè)計信息載體的一部分。在設(shè)計中運用漫畫元素最重要的策略就是利用漫畫的特點來表現(xiàn)相關(guān)設(shè)計主題的關(guān)聯(lián)性?？ㄍㄔ氐脑O(shè)計風格對受眾的認知和情感層面都有影響，可獲得不同的積極效果。從卡通入手，分析卡通元素設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中被廣泛應(yīng)用的原因，然后從應(yīng)用優(yōu)勢、應(yīng)用方法、處理方法三個方面結(jié)合經(jīng)典的設(shè)計作品，重點關(guān)注卡通元素設(shè)計風格在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用。關(guān)鍵在于運用卡通元素傳達設(shè)計的主題意義，升華設(shè)計所表達的內(nèi)容，以其獨特的藝術(shù)表達方式實現(xiàn)信息傳達和情感訴求。分析卡通元素設(shè)計風格的新發(fā)展和未來趨勢，旨在推動卡通元素在現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)作過程中發(fā)揮更大的作用。本文從卡通形象元素豐富的設(shè)計入手，研究其在設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用，著重探討其對設(shè)計創(chuàng)意思維的啟發(fā)作用，探討其對設(shè)計的影響。研究的價值和意義主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，在研究的理論意義上，卡通人物作為一種設(shè)計元素在設(shè)計作品中得到了廣泛的應(yīng)用，但相關(guān)的理論研究還不夠成熟和完善。因此，本文將進一步拓寬設(shè)計理論的研究，深入研究設(shè)計與卡通人物相結(jié)合的原因和過程，使設(shè)計理論更加完善。其次，從研究的實踐意義出發(fā)，立足于現(xiàn)實，探索卡通人物在設(shè)計中的意義，闡述卡通人物在設(shè)計實踐中的設(shè)計理念和價值。1.2研究思路與方法1.2.1研究思路經(jīng)過對大量文獻、著作的查找，對相關(guān)知識的分析歸納與總結(jié)，再與導師進行交流結(jié)合，將本課題歸納為以下幾部分:第一部分:緒論。這個部分闡述課題研究的背景及意義，研究的內(nèi)容與方法；第二部分:是對卡通形象的基本概述。具體闡述卡通形象的形成原因，對卡通形象的含義、特征以及制作形式進行說明，分析了營銷市場的需求、消費心理的轉(zhuǎn)變、大眾審美的轉(zhuǎn)變對形成卡通形象的影響，闡述卡通形象趣味性、藝術(shù)性、文化傳承性、情感傳達、商業(yè)性等五個特征；第三部分:是對卡通形象的設(shè)計風格的闡述。主要有漫畫風格、寫實風格、裝飾風格以及寫意風格；第四部分:闡述卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用。例如在動漫領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域、玩偶領(lǐng)域以及品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用；第五部分：對卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計營銷中的優(yōu)勢進行了分析?？ㄍㄐ蜗笤诂F(xiàn)代設(shè)計營銷中具有IP價值、信息傳播以及視覺心理方面的優(yōu)勢；第六部分：闡述了卡通形象設(shè)計的發(fā)展方向。未來卡通形象設(shè)計的發(fā)展可注重于體現(xiàn)地域特色、發(fā)展個性化、材料拓展以及多樣化的表現(xiàn)手段等方面。第七部分:總結(jié)。對論文進行整體性、全面性的總結(jié)。1.2.2研究方法本課題以理論與實際案例相結(jié)合的方法為主要研究方法，對己有的國內(nèi)外文獻、著作及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息進行搜集、查閱、分類、總結(jié)、分析。具體的研究方法為:（1）文獻查閱法:此課題研究的是卡通形象在設(shè)計中的情感表現(xiàn)及商業(yè)價值，為此需要進行大量有關(guān)文獻的查閱以掌握國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀、卡通形象的發(fā)展歷程與特征、情感表現(xiàn)的相關(guān)知識等內(nèi)容。（2）案例分析法:案例分析法是貫穿論文論述始終的，案例的提出可以對提出的觀點進行佐證，可深入研究分析卡通形象的情感表現(xiàn)與商業(yè)價值，在真實案例中體現(xiàn)卡通形象運用的真正的自身價值。（3）比較分析法:對于加強卡通形象設(shè)計研究的論述，需要通過相關(guān)優(yōu)秀設(shè)計作品和失敗的設(shè)計作品進行比較和分析，來充分說明卡通形象運用的重要性，提出卡通形象如何合理的運用。（4）學科綜合交叉法:本課題的論述涵蓋了美學、設(shè)計心理學、消費心理學、營銷學、色彩心理學、構(gòu)圖原理、平面廣告設(shè)計、卡通形象設(shè)計等不同學科的知識?？ㄍㄐ蜗?.1卡通形象形成原因2.1.1營銷市場的需求如今，為了適應(yīng)市場營銷的需要，產(chǎn)品設(shè)計中的卡通元素必須針對不同年齡群體，設(shè)計出符合他們自身欣賞水平的設(shè)計。孩子們對世界充滿了聯(lián)想。在為兒童受眾設(shè)計卡通形象時，他們強調(diào)形狀的簡單和生動，以滿足兒童的獨特興趣。青年消費群體是商品消費中僅次于兒童的另一大消費群體。在這期間，人的思想和生理都發(fā)生了變化?；谝陨显?，公司的營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計上，從需求上滿足年輕消費群體對卡通元素的需求。帶有卡通元素的包裝設(shè)計，視覺效果明顯，更容易受到年輕人的喜愛。青少年的消費熱情導致了更多的消費熱點和時尚，也導致了消費的年輕化。2.1.2消費心理的轉(zhuǎn)變信息的發(fā)展導致了媒體從紙媒向互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志等傳播渠道的擴張。公眾的視野已經(jīng)從生活層面轉(zhuǎn)向精神層面。社會壓力的存在導致了人們尋求放松和娛樂的情緒缺失，對卡通形象的喜愛幾乎成為現(xiàn)代人的共同特征。人們進入圖片閱讀時代的前提是認識和接受主體信息，從而產(chǎn)生依賴性。卡通元素所產(chǎn)生的視覺體驗符合當今社會的感性觀念。但視覺化并不能代替人們的語言溝通行為，但它影響了人們的交流方式，使人們的交流更加方便。消費心理在人們的生活方式、消費活動以及物質(zhì)和精神上發(fā)生了變化。在新時代的發(fā)展中，卡通正逐漸融入人們的生活。作為青少年，他們伴隨著漫畫、卡通和動畫電影長大。他們對動畫片的熱愛是極其強烈的，這也促進了卡通形象的發(fā)展。卡通元素也通過大眾傳媒傳播，深受大眾喜愛。2.1.3大眾審美的轉(zhuǎn)變與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，卡通元素具有幽默風趣、足智多謀的表現(xiàn)。具有藝術(shù)感染力效果，色彩和形式的吸引力更強，具有吸引眼球的魅力。因此，設(shè)計師受到了大眾審美變化的影響，他們的作品有了一種新的狀態(tài)。除了視覺上的新鮮感，他們的設(shè)計作品也為消費者提供了當代文化的氣質(zhì)與活力。由于卡通元素在社會中的影響，大眾對卡通形象的熱情也促使許多設(shè)計師在設(shè)計作品中更多地使用卡通元素。將卡通元素與真實環(huán)境相結(jié)合，在設(shè)計創(chuàng)作中表現(xiàn)出來，并與卡通元素相結(jié)合，產(chǎn)生不同的卡通元素設(shè)計作品。2.2卡通形象的概念界定“卡通”這個詞在現(xiàn)代生活中幾乎無處不在，我們與它最直接的聯(lián)系就是一系列的卡通形象。眾所周知，“卡通”是一個外來詞，一般認為它來源于英語中的“cartoon”一詞，是它的音譯?！翱ㄍā币辉~現(xiàn)在逐漸指漫畫和動畫，尤其是動畫。所以“卡通”這個詞在日常使用中與“動畫”是同義詞?？ㄍㄐ蜗笫莿赢嬎囆g(shù)中最具代表性的造型藝術(shù)。它是人們根據(jù)現(xiàn)實生活和想象創(chuàng)造出來的虛擬形象。卡通形象的廣義含義是指通過動畫、漫畫、游戲等形式呈現(xiàn)的虛構(gòu)人物形象，由人物的性格特征、情節(jié)、反應(yīng)等構(gòu)成。性格特征包括角色的名字、外貌、身份和服裝。情節(jié)是指反映人物生活經(jīng)歷的敘事。反應(yīng)包括對人和事的反應(yīng)。卡通形象作為一種藝術(shù)形象符號，源于生活，高于現(xiàn)實生活。它們是經(jīng)過加工的藝術(shù)品?？ㄍㄐ蜗蟠蠖嗖捎脭M人化的手法和夸張的造型形式。他們活潑有趣，有很強的藝術(shù)感和生活感。卡通形象的用色大膽。一般來說是純色的，顏色明亮鮮艷。這些充滿情感特征的藝術(shù)符號，從卡通藝術(shù)發(fā)展而來，已經(jīng)被人們認識和理解了一個多世紀?？ㄍㄐ蜗笞鳛橐环N簡化的圖形藝術(shù)“語言形式”，具有簡單、直觀、獨特的特點。無論他們是學習還是生活，大量的形象詞使意義更清晰，欣賞性很高且容易記住。讓人樂于接受。這些可愛的卡通形象印在生活用品上，作為包裝元素和產(chǎn)品設(shè)計，美化生活環(huán)境，愉悅心情。它還出現(xiàn)在博覽會、運動會、節(jié)慶、活躍氣氛、知識普及等活動中，甚至成為各民族友誼的“使者”，為各國友誼作出了巨大貢獻。一個成功的卡通形象具有超強的生命力和感染力，不僅能取悅大眾，也深受商家的喜愛，具有廣泛的商業(yè)意義?？ㄍㄐ蜗笤诋斀竦氖袌鲋姓加兄匾牡匚?，在滿足消費者視覺審美需求的同時，刺激人們的購買欲望，從而進行快樂消費。2.3卡通形象設(shè)計的特性2.3.1趣味性卡通形象設(shè)計的靈感來源于生活的方方面面。它運用擬人化、夸張的手法，創(chuàng)造出可愛、幽默、獨特的造型，達到卡通形象的趣味性，刺激人的感官。這就是其他的藝術(shù)形式，正因為如此，卡通人物不僅受到兒童的喜愛，也受到成年人的喜愛?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨褪箍ㄍ娪爸谐霈F(xiàn)的無生命的事物變得生動活潑，并被賦予生命特征，使人與事物發(fā)生互動，充滿活力，使生活洋溢著歡快的氣氛。例如騰訊公司自行設(shè)計的QQ聊天表情加強版，此QQ聊天表情運用了卡通頭像設(shè)計，使QQ黃臉更加夸張、幽默，從而可以更加生動的表現(xiàn)用戶所要對對方表達的內(nèi)容，讓聊天變得更具趣味，且通俗易懂，讓人們的聊天生活更加與眾不同，獲得了用戶的喜愛。2.3.2藝術(shù)性卡通形象本身也具有藝術(shù)特征。首先，卡通形象的設(shè)計靈感來源于生活。生活是一門藝術(shù)。卡通形象是以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，并與神話、文藝戲劇、戲曲、剪紙藝術(shù)等藝術(shù)形式相聯(lián)系。通過設(shè)計師的想象，賦予它們生命和獨特的個性，創(chuàng)造出造型獨特的卡通形象，使卡通形象成為有血有肉的藝術(shù)作品。其次，卡通形象設(shè)計是一種創(chuàng)造性與想象力相結(jié)合的藝術(shù)形式?？ㄍㄐ蜗蟛辉偈羌埫嫔系乃囆g(shù)。它們逐漸出現(xiàn)在人們的收藏品中，成為有意義的收藏品。一般來說，卡通形象不僅有多種形式，而且與其他藝術(shù)作品相比，有自己獨特的藝術(shù)魅力。最后，在一代又一代設(shè)計師的共同努力下，卡通形象不再是獨立的藝術(shù)實體。他們以各種形式出現(xiàn)，最常見的形式是卡通。同時,不斷發(fā)展的藝術(shù)創(chuàng)作形式,通過綜合利用音樂、攝影等藝術(shù)的運用，將卡通人物進行故事編排,劇本創(chuàng)作?？ㄍㄐ蜗笠灿糜谄放坪推渌麡I(yè)務(wù)通過拍攝和后期制作和公益活動,所以它的藝術(shù)價值更大的發(fā)揮。2.3.3文化傳承文化是一個國家和民族最寶貴的財富?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計的過程是人們思想的結(jié)晶和文化凝聚的過程?？ㄍㄐ蜗蟮膭?chuàng)作是伴隨著相應(yīng)的文化內(nèi)涵而產(chǎn)生的，也是由于不同地區(qū)、國家、民族等因素的差異而繼承下來的文化。例如，日本動畫主要展示的是日本的傳統(tǒng)服飾和服和古代建筑文化。它通過圖片和故事的結(jié)合來結(jié)合和發(fā)展它的傳統(tǒng)文化。美國動畫主要反映了美國人自由和寬容的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)了美國風格的英雄人物的誕生，這就是美國夢的體現(xiàn)。中國的動畫作品大多以勇、公、道、義、忠、孝、愛和智為主題來慶祝中國傳統(tǒng)文化，展示我們五千多年的文明和道德。例如，在《雪孩子》漫畫中雪孩子為了了解如何拯救小兔子，犧牲了自己的生命，與火海進行抗爭，贊美和繼承中國幾千年的傳統(tǒng)美德。這樣的作品還有很多，比如《驕傲的將軍》借鑒了中國傳統(tǒng)京劇文化，《山水情》是中國水墨文化的傳承。當然，隨著國際化的不斷發(fā)展，西方文化的融合也會與中國文化擦出新的文化內(nèi)涵?？ㄍㄐ蜗蠹仁莻鹘y(tǒng)文化的傳承，又是新文化的反映。卡通形象所反映的文化也越來越深入、具體和多樣化。2.3.4情感傳達情感的傳遞是卡通形象設(shè)計的成功表現(xiàn)?；編缀涡螤钍菢?gòu)成卡通人物的基本元素。不同的幾何形狀給人不同的感覺。例如，三角形給人一種穩(wěn)定的感覺，而圓形給人一種緊張感?？ㄍㄐ蜗笠惨蜻@些幾何形體的加入具有傳情達意的特征?？ㄍㄐ蜗蟮陌l(fā)展重點是放松和快樂,充分結(jié)合人們的心理需求,并使用簡單和容易的卡通圖像輸出的信息,這樣人們可以享受無盡的快樂在一個時代的生活節(jié)奏加速,造成了人們的懷舊和追求時尚豐富了人們的文化生活?？ㄍㄐ蜗笫谷藗冊谟淇斓亟邮招畔⒌耐瑫r，與人們的情感世界產(chǎn)生共鳴。3D卡通電影《哆啦a夢:與我同行》中的哆啦a夢形象。它誕生于1969年。它使用擬人化的方法賦予貓人類情感。哆啦a夢很有耐心，一心一意地完成任務(wù)，幫助大雄的精神與公眾產(chǎn)生情感上的共鳴。它外形可愛，帶著夸張的笑容，帶給觀眾快樂，滿足人們對輕松、愉快事物的追求。多啦A夢歷經(jīng)50年的發(fā)展，一直受到大家的喜愛，對一同成長起來的受眾來說也是對童年的追憶，對童年的延續(xù)，體現(xiàn)受眾對于純真、執(zhí)著、熱情的渴望與追求。2.3.5商業(yè)性卡通藝術(shù)的快速發(fā)展使動漫藝術(shù)成為一個產(chǎn)業(yè)鏈。作為動漫產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，卡通形象不再單純地出現(xiàn)在影視作品中。目前，卡通形象在現(xiàn)代設(shè)計作品中得到了廣泛的應(yīng)用，各種衍生產(chǎn)品也得到了探索。比較常見的是毛絨玩具和文化用品等。這些產(chǎn)品的發(fā)展帶來了前所未有的商業(yè)價值。其中，迪士尼在美國取得的成就最為非凡。其經(jīng)典動畫形象衍生出的衍生品數(shù)不勝數(shù)。衍生品收入約占其品牌總利潤的40%。越來越多的公司意識到卡通形象的商業(yè)價值，并不斷挖掘其商業(yè)價值?？ㄍㄐ蜗蟊粡V泛應(yīng)用于線上和線下廣告中，不斷為企業(yè)品牌創(chuàng)造效益。2.4卡通形象的制作形式不管是傳統(tǒng)動畫，還是具有科技性進展的動畫，其成功都離不開卡通形象的成功塑造。最初，卡通形象是與真實存在的事物相結(jié)合，抽離出來的抽象符號且作為一種吉祥物，但此“吉祥物”較之傳統(tǒng)吉祥物具備更為豐富的意義，不僅傳遞吉祥寓意，更多的是直接標榜了品牌形象?？茖W技術(shù)在不斷發(fā)展，時代在進步，在設(shè)計工作者不斷地探索研究下，卡通形象的制作形式也得以豐富起來，從維度上可分為二維，如水墨、手繪、剪紙等，三維，如泥塑、木偶3D數(shù)字人物等，和混合維度，如皮影、沙畫等，不同的制作形式。水墨卡通形象是我國早期較為傳統(tǒng)的制作形式，泥塑、皮影、剪紙等卡通形象的制作形式，多為手工制作成形，彰顯民族特色，具有文化的傳承性，二維卡通形象是最為常見且較為傳統(tǒng)的制作形式，現(xiàn)在的設(shè)計大多采用電腦二維軟件配合完成，三維卡通形象基本上都是由電腦制作完成，它的發(fā)展使卡通形象的空間感、質(zhì)感、真實感得到了更好的展現(xiàn)。就發(fā)展進程來看，國外在此方面的技術(shù)遠超于我國，尤其以美國最為突出。當然，卡通形象形式的不斷創(chuàng)新也為其它設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展提供了更多的設(shè)計元素。卡通形象的設(shè)計風格3.1漫畫風格漫畫風格是漫畫形象的主流，它在一定程度上夸大和變形了客觀現(xiàn)實的自然形象，從而夸大了人物的某些特征，突出了人物的某些個性。卡通形象主要利用卡通的特點，強調(diào)扁平的形象效果，概括簡潔，比例關(guān)系、形式、表達處理都有夸張之處。它具有幽默風趣的藝術(shù)特征，往往比現(xiàn)實主義形象更親切可愛?？ㄍL格充分體現(xiàn)了卡通藝術(shù)的娛樂性特征。3.2寫實風格寫實風格以自然界的形象為基礎(chǔ)，根據(jù)其比例、形狀和結(jié)構(gòu)進行準確的描繪和刻畫。在生活中，人物性格嚴謹，忠于原著。造型采用光影效果，層次豐富，視覺沖擊力強。動畫的“寫實”是相對而言的。必須對原型進行選擇、總結(jié)、提煉、組合，才能達到典型、普遍、全面的“真實”效果。這種類型的圖像更貼近生活，簡單易懂，容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。3.3裝飾風格裝飾風格以自然物體為原型。它通過高度的概括化，提煉事物的本質(zhì)特征，以形式創(chuàng)造出一種有序、程序化的藝術(shù)風格。它介于現(xiàn)實和抽象之間。3.4寫意風格寫意風格是指在表現(xiàn)形式上運用概括和夸張的手法，富有聯(lián)想性，筆法雖然簡單但意境深刻，具有一定的表現(xiàn)力，有高度的概括性、簡潔性和含蓄性。給讀者留下了豐富的想象空間，可以更好地體現(xiàn)作者的魅力，直接表達作者的情感。中國水墨卡通形象是寫意的典型代表?？ㄍㄐ蜗笤诂F(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用4.1動漫領(lǐng)域許多動漫明星最初都是通過動畫片創(chuàng)造出來的，例如三維經(jīng)典動畫片《海底總動員》、《功夫熊貓》中的人物形象，以及二維動畫中的典型形象如《海綿寶寶》。如今，美國的迪斯尼、華納等動畫公司都堅持他們的“好萊塢”商業(yè)動畫運營模式，依靠動畫片打造出許多知名的卡通明星。除了米老鼠和唐老鴨，迪斯尼還有許多動畫“大腕兒”，如高飛狗和巴斯光年。華納不想落后，于是推出了兔八哥和三只小豬等動畫角色?！断惭笱笈c灰太狼》中的動畫形象在中國大陸也很受歡迎。相信在未來的市場上會有更多的動畫明星，動畫是動畫形象最活躍的領(lǐng)域之一。漫畫是靜態(tài)的繪畫和表達。主要的傳播方式是紙質(zhì)媒體。在影視動畫出現(xiàn)之前，人們主要依靠出版物接觸“動漫”。這也是最古老的交流方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫也有了“無紙化作業(yè)”，各種漫畫作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)來欣賞。代表漫畫有《地下鐵》幾米、朱德庸的《雙響炮》、蔡志忠的經(jīng)典古籍系列、王澤的《老夫子》、謝立文、麥家比的《麥兜》等。他們的故事和繪畫通俗易懂，詼諧幽默，漫畫中的卡通形象深受消費者喜愛。4.2網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域隨著網(wǎng)絡(luò)文化的普及，各種規(guī)模的網(wǎng)站都充斥著各種各樣的卡通形象和圍繞這些形象創(chuàng)作的漫畫作品，給網(wǎng)民帶來了無窮的樂趣。網(wǎng)民們喜歡甚至癡迷于網(wǎng)上聊天和購物。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)幫助人們實現(xiàn)了真實存在和虛擬現(xiàn)實的交集。這是人類對原始意圖的一種追求，人們喜歡這種“虛擬和真實”的所帶來的樂趣。例如，在2001年，一個像熊和兔子的有趣的“兔子”出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，喜歡吃喝卡拿、動手動腳，有著一意孤行、少言寡語的性格，這只兔子是一個來自韓國的“流氓兔”。它帶來了網(wǎng)絡(luò)虛擬角色的流行。繼流氓兔之后，一批發(fā)誓要把動漫產(chǎn)業(yè)進行到底的虛擬形象也通過互聯(lián)網(wǎng)來到了我們的身邊，如中國娃娃、小破孩、兔斯基等，以及從中衍生出來的令人眼花繚亂的小產(chǎn)品。游戲業(yè)伴隨娛樂業(yè)的發(fā)展在新世紀同樣快速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。人們在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，開始追求精神的消費，順應(yīng)人類的消費需求，動畫等與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)隨之興起。在游戲中卡通形象被廣泛地使用同時也誕生了大量的電玩明星?；蛟S廠商在開發(fā)某款游戲時，并非都是將卡通形象作為游戲的賣點，在游戲開發(fā)之初，這些形象只是眾多主要形象中的一個，由于玩家對游戲的喜愛而逐漸接受了這些形象，并使其最終成為游戲開發(fā)公司的形象代言。例如任天堂公司出售了該公司精心設(shè)訓一制作的游戲節(jié)目《超級瑪里奧》，游戲中可愛的意大利水管工人瑪里奧在滑稽的蹦蹦跳跳中進行著一系列冒險，深受玩家喜愛，在游戲最風行的時候，瑪里奧的形象甚至替代了米老鼠和唐老鴨在美國孩子心目中的地位。最后，瑪里奧也當仁不讓地成為了任天堂游戲公司的吉祥物。4.3玩偶領(lǐng)域玩具不再是孩子們的專利，時代變了。在這個自我個性的時代，現(xiàn)代人敢于展示自己的思想和文化理念，也希望用一些個性化的產(chǎn)品來展示自己。動漫的顏色和形狀迎合了這種心理。在這種情況下，越來越多的人加入了動漫消費的行列。特別是一些Q版的卡通玩偶和卡通產(chǎn)品，如趴趴熊、Kitty貓、芭比娃娃等，已經(jīng)成為辦公室職員的最愛。周星馳導演的電影《長江七號》中適當加入了動畫元素，目的是顯而易見的，為了贏得大家的好感，獲得后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的利潤。后來，它被改編成動畫片《長江七號愛地球》。如今，卡通公仔已經(jīng)成為人們消費的一部分，或者掛在包上裝飾，或者擺在沙發(fā)和床上，讓可愛的卡通娃娃在孤獨和悲傷的時候陪伴自己。這些卡通娃娃給人們帶來了一種安逸和快樂，使人們在壓力大、節(jié)奏快的城市生活中始終保持一種輕松的精神狀態(tài)。4.4品牌營銷領(lǐng)域品牌角色是一個企業(yè)或集團根據(jù)自身的品牌或產(chǎn)品特性而設(shè)計的具有生命特征的卡通人物、動物或無生命的物體。它具有品牌特異性?！捌放啤钡姆秶诓粩鄶U大，城市品牌、展覽品牌、活動品牌都被納入品牌范疇。因此，品牌角色的范圍不再局限于特定的公司或產(chǎn)品。隨著動漫時代的到來，動漫的廣告表現(xiàn)形式自然會受到重視。在廣告表現(xiàn)上，動漫獨特的親和力往往會吸引更多的消費者關(guān)注，提高廣告信息的傳播范圍。近年來，政府、企業(yè)、團體使用動漫人物進行品牌推廣、企業(yè)標識、品牌及產(chǎn)品代言人等，頻繁出現(xiàn)在各種廣告媒體上。奧運會、世界杯、錦標賽等賽事品牌也加大了吉祥物的設(shè)計和推廣力度。可愛的卡通形象可以增加活動的氣氛，擴大活動的影響力。同時，衍生產(chǎn)品的開發(fā)也可以為活動帶來一定的商業(yè)利潤。城市品牌的推廣也是近年來的熱點話題。知名城市加大了對城市象征形象的宣傳力度。例如，以中國廣州為代表的“五羊”，以及德國柏林的城市象征的“柏林熊”，除了在電影節(jié)上亮相，其他形式的促銷活動也得到了加強。豐富的冰雪資源形成了哈爾濱獨特的城市魅力。2009年12月9日,“雪娃”從三維卡通形象被正式指定為卡通形象的哈爾濱國際冰雪節(jié),成為哈爾濱國際冰雪節(jié)的形象代言人和雪旅游、旅游業(yè)及其衍生品也被提升。品牌人物的塑造已經(jīng)融入到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式中，一些具有代表性的人物形象已經(jīng)開始了三維轟擊的模式?？ㄍㄐ蜗笤诂F(xiàn)代設(shè)計營銷中的優(yōu)勢5.1IP價值在現(xiàn)代社會中，卡通元素設(shè)計不僅僅受到少年兒童的喜愛，成年人同樣熱衷并迷戀著卡通。從櫻桃小丸子到蠟筆小新，從西游記到喜洋洋與灰太狼，卡通形象本身己經(jīng)成為了一個巨大的增值產(chǎn)業(yè)。自從米其林輪胎人誕生以來，卡通元素越來越多地運用于企業(yè)標志設(shè)計中。這些可愛的卡通元素會迅速擊垮成人的心里防線，令人愛不釋手。其中，可口可樂公司生產(chǎn)的酷兒飲品不知為其贏得了多少粉絲，這種類型的卡通元素已經(jīng)成為了現(xiàn)代商業(yè)社會的新潮寵兒。藍色大頭的酷兒卡通形象，為可口可樂公司的企業(yè)文化和品牌推廣有所提升，并通過酷兒的卡通元素實現(xiàn)了“樂趣、口感、營養(yǎng)”理念的傳播?？醿簩a(chǎn)品文化理念融入自身的背景故事中，并通過各種活動，各種玩具，禮品和廣告設(shè)計體系，向大眾述說自己的故事。放棄真人代言而選擇卡通形象“酷兒”作為代言人，這種做法最初令人費解，但是隨后而來的銷售效果卻顯而易見。5.1信息傳播作為設(shè)計的基本功能，傳播信息包括了對商品的功能、品質(zhì)和規(guī)格。尤其以招貼設(shè)計為例，不但要傳遞給大眾，更要令大眾產(chǎn)生購買欲望。在當代，產(chǎn)品通過宣傳手段，使得消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生消費態(tài)度、產(chǎn)品的升級、價格變化，甚至文化層面都可以用招貼來通知消費者，擴大市場的占有率，為今后塑造品牌地位做出鋪墊?，F(xiàn)代設(shè)計是通過美的形式提高平面設(shè)計的意境和品質(zhì)，從而引發(fā)觀眾的視覺享受，為信息的傳播做出良好的鋪墊。所以，注重卡通元素設(shè)計的形式美，創(chuàng)造了高度美感的設(shè)計作品?？ㄍㄔ氐钠矫嬖O(shè)計作品較之其他的作品更具有識別性，卡通元素設(shè)計可以超越地域文化，使得在信息傳達上更明白，容易理解。5.2視覺心理卡通元素設(shè)計的視覺審美需要滿足大眾在新時代下新的思想。審美心理學認為，人們對于新鮮事物有著一定的好奇心，所以設(shè)計作品的第一要素就是新穎。設(shè)計的根本就是與眾不同，而且要有不同的層次，它可以是自我創(chuàng)造的，也可以是改良之后的。但是無論如何新穎是優(yōu)秀設(shè)計的第一步。因此，千篇一律的事物完全不足以引起人們的興趣在市場經(jīng)濟的體質(zhì)下，不同的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，競爭也在不斷加劇。要想使得自身的設(shè)計不同與其他產(chǎn)品，要做到新穎，獨特的特點。解決審美疲勞的方式之一就是運用卡通元素來設(shè)計作品，起到吸引大眾消費的作用。卡通形象設(shè)計的發(fā)展方向6.1體現(xiàn)地域特色近年來全球都刮起了一股中國風，不管是在文化領(lǐng)域還是藝術(shù)領(lǐng)域，一些具有中國傳統(tǒng)文化特色的物品開始流行于國際舞臺，如中國結(jié)、篆刻印章、京劇臉譜等。盡管一些平面設(shè)計作品中出現(xiàn)了采用中國傳統(tǒng)元素的卡通化表現(xiàn)設(shè)計手法，但是仍然有大量的平面設(shè)計卡通形象表現(xiàn)作品留下“泊來文化”的痕跡，有相當多的設(shè)計忽略了平面設(shè)計中卡通形象元素的本土需求，而只重視并模仿歐美日韓的卡通化表現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)語言。在當代設(shè)計環(huán)境下，卡通元素設(shè)計風格不僅僅需要在表現(xiàn)手法和外在形象上下功夫更需要掌握先進的觀念和精神內(nèi)容。設(shè)計卡通元素的過程中，首先要吸收各種新的設(shè)計理念、擴展設(shè)計思維、并結(jié)合表現(xiàn)手法來設(shè)計出富有創(chuàng)意的卡通元素設(shè)計。其次，在設(shè)計過程中可以適當?shù)厝谌氲赜蛭幕?、民俗與卡通元素設(shè)計相互融合，既可以加強深度的交流，又可以與大眾深層次的溝通。最后在設(shè)計過程中，不僅要注重視覺表現(xiàn)力，還要重視內(nèi)在的藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵，引發(fā)大眾的共鳴。這種設(shè)計作品是設(shè)計感與藝術(shù)感的結(jié)合，具有獨特的視覺魅力。6.2發(fā)展個性化在時代的設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計的首要標準是具有獨特的個性化設(shè)計，在其設(shè)計作品中要擁有自身獨特的魅力與個性，在宣傳和發(fā)展中要做到標新立異，追求自由。同時，受到自身環(huán)境的影響，時代的設(shè)計發(fā)展也更趨于流行文化。大眾化的設(shè)計更易接受關(guān)注者的認同，在大眾和企業(yè)文化的交流中起到樞紐的作用。在大量元素涌入到平面設(shè)計中的大環(huán)境下，卡通元素設(shè)計在這個領(lǐng)域尤為關(guān)鍵?？ㄍㄔ卦O(shè)計以豐富的造型表現(xiàn)，多彩的色彩搭配，輕松的娛樂性模式等特點，更為符合現(xiàn)如今大眾的審美需求。使得運用卡通元素設(shè)計出來的作品備受推崇。在年輕人的價值觀里，卡通元素設(shè)計占據(jù)了巨大的一部分，越來越多的人喜愛卡通元素設(shè)計風格的企業(yè)商品。所以企業(yè)在運用卡通元素設(shè)計的作品時，更易對企業(yè)的宣傳能力得到提升，易受到消費者的接受。例如騰訊公司的企業(yè)標志是一只可愛的企鵝，大家看到企鵝就會聯(lián)想到騰訊公司。再比如現(xiàn)如今流行的直播平臺絕大多數(shù)也是以卡通元素作為企業(yè)的名稱及LOGO，例如斗魚TV、虎牙TV等等。這類卡通元素設(shè)計在大眾心中的印象根深蒂固，為企業(yè)文化的傳播起到了行之有效的作用。6.3材料拓展我國傳統(tǒng)藝術(shù)資源豐厚、形式多樣為新事物的發(fā)展提供基礎(chǔ)，但對品牌視覺形象進行設(shè)計時不能盲目繼承傳統(tǒng)而忽略了對傳統(tǒng)文化的時代創(chuàng)新。在對古文化精髓的繼承中要把握一定的尺度，從企業(yè)需求出發(fā)，既要滿足企業(yè)品牌的文化需求又要開拓思維，大膽創(chuàng)新，以長遠的眼光發(fā)揮創(chuàng)造性思維，靈活運用，從而設(shè)計具有時代氣息的品牌卡通形象。在信息爆炸的今天，品牌視覺形象設(shè)計中的卡通形象設(shè)計要突破墨守成規(guī)的設(shè)計方法，充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力，開拓眼界和思維能力，創(chuàng)造新的視覺形象。品牌視覺形象設(shè)計中的卡通形象不僅是商業(yè)價值的符號象征，還要體現(xiàn)圖形的審美價值。在日后的設(shè)計中，需要根據(jù)品牌理念和企業(yè)文化不斷調(diào)整圖形，既要汲取古文化資源中的營養(yǎng)，又需要開拓思維從卡通形象的線條運用、表情設(shè)計、色彩設(shè)計等對局部或整體進行現(xiàn)代化的創(chuàng)新設(shè)計。卡通圖形的視覺品質(zhì)一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的態(tài)度，設(shè)計精良有說服力和親和力的卡通形象容易消除消費者對消費品的“芥蒂”心理，拉近消費者與企業(yè)的距離，從而使品牌符號成為品牌內(nèi)在的品質(zhì)象征。6.4多樣的表現(xiàn)手段在設(shè)計中運用卡通形象元素，可以通過解構(gòu)人們熟悉的卡通符號，或者根據(jù)一定的目的將其放入不適合它的場景中，然后進行錯位。打開一個新的設(shè)計風格的基本思路。在表達方式上，可以采用兩種設(shè)計創(chuàng)作方式。首先是解構(gòu)，批判地吸收現(xiàn)有的卡通形象，提取精華，去除糟粕。然后是混亂，打破傳統(tǒng)的卡通符號，將它們組合成另一種設(shè)計手法。對漫畫形象進行改造和挪用，將漫畫置于新的語境中。將幾個不相關(guān)的卡通元素排列在一起，如傾倒、扭曲、翻轉(zhuǎn)等。諷刺、滑稽、盜用其他卡通元素或地方卡通符號?？偨Y(jié)隨著卡通元素在平面設(shè)計中的廣泛運用，卡通元素特有的屬性使得大眾更易接納并提升視覺效應(yīng)，具備獨特的藝術(shù)魅力。在審美水平和消費水平日益提升的當今社會，卡通文化需要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，并且在青少年消費群體中占據(jù)了主要地位。眾多藝術(shù)領(lǐng)域開始接納并采用卡通元素設(shè)計，卡通元素也在不斷影響著當今社會的藝術(shù)發(fā)展。通過本文的論述，我們看到卡通元素設(shè)計風格在現(xiàn)代的設(shè)計中的運用，正在從企業(yè)、藝術(shù)家和設(shè)計師的設(shè)計作品中體現(xiàn)出來?？ㄍㄔ卦O(shè)計在設(shè)計中越來越受到重視，所占比例也越來越大，這說明在現(xiàn)代設(shè)計中，對于卡通元素設(shè)計的應(yīng)用有著廣泛的前景。本文首先是對卡通形象進行了基本概述。具體闡述卡通形象的形成原因，分析了營銷市場的需求、消費心理的轉(zhuǎn)變、大眾審美的轉(zhuǎn)變對形成卡通形象的影響。對卡通形象的含義、特征，闡述卡通形象趣味性、藝術(shù)性、文化傳承性、情感傳達、商業(yè)性等五個特