插畫廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用,廣告設(shè)計(jì)論文

插畫廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用,廣告設(shè)計(jì)論文摘要：插畫是當(dāng)前比擬流行的一種廣告設(shè)計(jì)，插畫的風(fēng)格多種多樣，人們能夠利用自個(gè)的風(fēng)格，創(chuàng)作出不一樣的插畫風(fēng)格，展現(xiàn)插畫藝術(shù)的個(gè)性化和自由化。當(dāng)下的插畫廣告并沒有一個(gè)規(guī)范，廣告設(shè)計(jì)重在創(chuàng)意，當(dāng)前很多人也將自個(gè)所設(shè)計(jì)的插畫投放在平臺上，構(gòu)成了自個(gè)獨(dú)特的插畫藝術(shù)。所以，在廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)過中，同樣也延續(xù)了一樣的插畫風(fēng)格，這樣不僅能夠提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性，更是能夠凸顯出廣告設(shè)計(jì)的包涵性。本文關(guān)鍵詞語:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);插畫廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;一、引言在插畫廣告的設(shè)計(jì)中，視覺效果的傳達(dá)是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)，為了能夠更好地凸顯出廣告的內(nèi)容，又能夠吸引到觀眾的目光，利用良好的視覺效果，到達(dá)廣告宣傳的作用，是廣告設(shè)計(jì)的核心工作之一。在這里基礎(chǔ)上，針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在插畫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了討論。插畫藝術(shù)屬于當(dāng)下新型的一種繪畫藝術(shù)，很多插畫都是以漫畫的形式出如今群眾面前，其整體的畫風(fēng)愈加的親切、柔和化。另外，還有一些寫實(shí)的插畫，凸顯出的一種自然、和諧的效果。在插畫藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，種類變化多樣，這完全取決于創(chuàng)作者的個(gè)人風(fēng)格取向。隨著插畫藝術(shù)的不斷興趣，廣告行業(yè)也看中了插畫藝術(shù)的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，引入了插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，構(gòu)成了一種新的廣告宣傳形式——插畫廣告設(shè)計(jì)。在插畫廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)過中，視覺效果的傳達(dá)尤為的重要，為了能夠更快地吸引到群眾的目光，視覺效果既要個(gè)性、獨(dú)特，同時(shí)也要符合主題，直擊群眾的內(nèi)心，給群眾留下一個(gè)深入的印象。所以，在插畫廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)過中，能夠通過色彩、排列、布局、構(gòu)造等多個(gè)方面，來提高插畫廣告的視覺傳達(dá)效果，大大提高插畫廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。二、插畫藝術(shù)介紹插畫藝術(shù)是當(dāng)代繪畫藝術(shù)中不可缺少的一部分，在市場中更是遭到了廣大年輕人的喜歡。插畫藝術(shù)是一種短期、短篇的繪畫藝術(shù)，與傳統(tǒng)的繪畫相比，插畫的設(shè)計(jì)要愈加的簡易，在簡易的線條中突出主題，傳達(dá)實(shí)際的藝術(shù)理念。插畫的風(fēng)格分為很多種，當(dāng)前不少的創(chuàng)作者也通過本身對于插畫藝術(shù)的理解，創(chuàng)作出了不同的插畫風(fēng)格，促使插畫在年輕人的市場中廣受歡迎。插畫藝術(shù)展現(xiàn)了繪畫工藝的個(gè)性化、創(chuàng)意化、自由化，任何人都能夠通過自由繪畫的形式，創(chuàng)作出屬于自個(gè)獨(dú)特風(fēng)格的插畫作品。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，插畫也開場進(jìn)入了商業(yè)時(shí)期，將插畫作品與廣告宣傳進(jìn)行融合，使得廣告宣傳效果變得愈加的親切化，同時(shí)也吸引到不少年輕人的目光。大部分的插畫作品都是記錄自個(gè)的生活，將生活中的一些美妙場景，美妙事物，利用繪畫的形式記錄，使得記憶中的場景變得愈加的生動化、有趣化，同時(shí)也極具感染力[1]。三、插畫的種類(一)傳統(tǒng)書籍插畫插畫是從傳統(tǒng)的書面插圖演變而來的，在過去的一些小人書、故事書中，都能夠看到各種各樣精致華美的插畫作品，這些插畫的作用在于，豐富書籍的內(nèi)容，將讀者帶入到書中的情景中，更好地展示出書中的內(nèi)容。傳統(tǒng)的書籍插畫主要是以內(nèi)容為主，利用插畫的形式，輔助文字進(jìn)行場景構(gòu)建，讓讀者在閱讀的經(jīng)過中，能夠體會到一絲趣味性。在當(dāng)下的書籍中，也有很多插畫作品在華而不實(shí)，其目的也是與傳統(tǒng)書籍插畫一樣。(二)商業(yè)插畫商業(yè)插畫主要是應(yīng)用在商業(yè)中，利用插畫來吸引消費(fèi)者的目光，到達(dá)宣傳廣告的效果。商業(yè)插畫主要是按照產(chǎn)品本身的性質(zhì)而設(shè)計(jì)的，不同的宣傳目的，所設(shè)計(jì)出的插畫內(nèi)容不同，要愈加貼切于市場。商業(yè)插畫屬于模板化、形式化的插畫疆域，設(shè)計(jì)者必需要按照市場審美、產(chǎn)業(yè)需求等因素，來進(jìn)行插畫的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。相比擬傳統(tǒng)的書籍插畫，商業(yè)插畫愈加注重盈利性，必需要確保插畫的內(nèi)容以及呈現(xiàn)出的效果能夠到達(dá)宣傳的作用[2]。四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在插畫設(shè)計(jì)中的重要性分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)事實(shí)上就是一種視覺的直觀呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，人們在欣賞任何一個(gè)事物時(shí)，都是從視覺上接收到第一沖擊，然后構(gòu)成心靈上的共鳴。為此，視覺傳達(dá)的目的在于，給人一種直沖心靈的視覺感受，讓人不自覺地被吸引。插畫廣告設(shè)計(jì)是當(dāng)前比擬流行的一種廣告形式，融合了插畫設(shè)計(jì)的效果在華而不實(shí)，使得廣告設(shè)計(jì)變得愈加的有趣化。廣告本身是一個(gè)盈利性的行業(yè)，在廣告宣傳的經(jīng)過中，主要是以吸引消費(fèi)者目光為主，到達(dá)宣傳推廣的作用。所以，在插畫廣告的設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相當(dāng)?shù)闹匾?，為了能夠更好地給消費(fèi)者營造出良好的視覺效果，在設(shè)計(jì)時(shí)，必須迎合市場的發(fā)展情況，以群眾審美為主，設(shè)計(jì)出符合商業(yè)主題的插畫廣告，大大提高視覺宣傳的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最為重要的在于，給消費(fèi)者留下一個(gè)深入的印象，所以，插畫廣告設(shè)計(jì)必須是以視覺沖擊為主，或者是以感同身受為主，這樣能夠激發(fā)出更多消費(fèi)者的共鳴。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用、版面的布局等，都是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，為了能夠更好地凸顯出實(shí)際的視覺效果，在色彩應(yīng)用的經(jīng)過中，主要分為同色系設(shè)計(jì)、撞色系設(shè)計(jì)。同色系的設(shè)計(jì)能夠給人一種較為舒適的感覺，柔和且寧靜，沒有任何的殺傷力，能夠遭到更多人的喜歡。而撞色系設(shè)計(jì)愈加考驗(yàn)創(chuàng)作者對于色彩的把控，色彩是最容易吸引觀眾，但是也是最難迎合觀眾審美的。所以，在撞色系的設(shè)計(jì)中，必需要精準(zhǔn)把控色彩的合適性，這樣才能夠通過巧妙的配色設(shè)計(jì)，吸引到更多的人，尤其是年輕人。由于，當(dāng)下的年輕人對于創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)性的事物特別的感興趣，所以，利用撞色設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的效果，愈加能夠凸顯其個(gè)性，把握住年輕人的目光。在版面的布局中，不同的布局所呈現(xiàn)出的效果不同，從市面上一些新型的插畫設(shè)計(jì)或者廣告設(shè)計(jì)來看，主要分為兩種形式的布局類型，一是蘋果式的簡易風(fēng)，二是元素諸多的重疊風(fēng)。簡易風(fēng)的布局給人呈現(xiàn)出一種舒適、簡約的感覺，這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)，愈加遭到文藝青年、白領(lǐng)等人的喜歡。而重疊風(fēng)就是利用多種元素，在版面的布局變得愈加的豐富化，這類布局的風(fēng)格比擬受年輕人的歡迎。五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在插畫廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用策略研究(一)引導(dǎo)審美取向在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，引導(dǎo)觀眾的審美取向特別的重要。由于插畫廣告設(shè)計(jì)工作的主要目的在于，利用視覺的宣傳效果，讓消費(fèi)者的審美與設(shè)計(jì)審美一致，傳達(dá)一種不一樣的美學(xué)體驗(yàn)。在插畫廣告設(shè)計(jì)中，固然主題是確定的，但是構(gòu)成的審美效果則是自主發(fā)揮的。為了能夠更好地到達(dá)宣傳推廣的目的，在商業(yè)插畫廣告的設(shè)計(jì)經(jīng)過中，必需要以引導(dǎo)審美為主，充分把握市場的審美取向，綜合實(shí)際的需求進(jìn)行審美設(shè)計(jì)，這樣能夠大大提高宣傳的效果，從視覺上逐步改變?nèi)藗兊膶徝廊∠?，到達(dá)更好地宣傳目的[3]。(二)彰顯個(gè)性特色個(gè)性化的突出是廣告設(shè)計(jì)中的重要，廣告本身就是具有盈利性的，所以，在日常的設(shè)計(jì)經(jīng)過中，必需要凸顯其個(gè)性，讓觀眾能夠通過風(fēng)格，了解到品牌。在一般的商業(yè)插畫廣告設(shè)計(jì)中，部分是進(jìn)行品牌的宣傳，也有是產(chǎn)品的宣傳，在這些的設(shè)計(jì)中，必需要保證其個(gè)性化，這樣能夠較快地吸引到消費(fèi)者的目光，更是能夠在諸多的品牌中脫穎而出。個(gè)性化的風(fēng)格不僅能夠給消費(fèi)者留下一個(gè)深入的印象，更是能夠通過風(fēng)格記住一個(gè)品牌，這就是廣告推廣的作用。任何一個(gè)品牌級的宣傳，視覺傳達(dá)的效果必需要到達(dá)個(gè)性和突出，從視覺上給予消費(fèi)者暗示，促使更多的人能夠留下一個(gè)深入的印象。從一些市場知名的品牌設(shè)計(jì)來看，大部分知名的品牌設(shè)計(jì)，都有自個(gè)明確的風(fēng)格，所以，在插畫廣告的設(shè)計(jì)中，同樣也需要提高個(gè)性化的特色，使得品牌的風(fēng)格具有一定標(biāo)識性[4]。(三)加深消費(fèi)者視覺印象視覺印象是品牌給消費(fèi)者留下的第一印象，當(dāng)前的插畫廣告設(shè)計(jì)特別的流行，為了能夠更好地知足廣告宣傳的效果，在進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的經(jīng)過中，能夠通過視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，來加深消費(fèi)者的視覺印象，給予消費(fèi)者一定的視覺沖擊，這樣能夠更好地到達(dá)廣告盈利的效果。在加深消費(fèi)者視覺印象的經(jīng)過中，能夠通過色彩的搭配、版面的布局等，進(jìn)行視覺的印象設(shè)計(jì)，促使觀眾留下深入的印象。尤其是在色彩的搭配上，明艷的顏色能夠快速捉住消費(fèi)者的眼球，而柔和的顏色能夠讓消費(fèi)者感到舒適。而在顏色的決策上，完全取決于品牌的性質(zhì)，若品牌本身主打的就是創(chuàng)意、個(gè)性，那么采用明艷的顏色進(jìn)行插畫廣告的設(shè)計(jì)，這樣能夠使得效果變得愈加好。而品牌主打的是低調(diào)、內(nèi)涵，則能夠采用柔和一點(diǎn)的顏色，使得整個(gè)插畫的畫面變得愈加的和諧，讓消費(fèi)者有種想要親近的感覺[5]。(四)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格是最為關(guān)鍵的工作，由于商業(yè)廣告的目的就是為了吸引更多的消費(fèi)者，所以，在統(tǒng)一品牌的插畫廣告設(shè)計(jì)中，必需要有一個(gè)代表個(gè)人風(fēng)格、代表品牌形象的風(fēng)格元素在華而不實(shí)，這樣才能夠更好地給消費(fèi)者樹立明確的形象。例如，在一些大牌奢侈品的插畫設(shè)計(jì)中，同樣也沿用了品牌本身的風(fēng)格在華而不實(shí)，無論內(nèi)容怎樣變化，消費(fèi)者仍然能夠從插畫的設(shè)計(jì)中找到品牌影子，這就是在視覺上給予一定的提示，凸顯出品牌本身的風(fēng)格。設(shè)計(jì)的多樣化能夠給消費(fèi)者一些新鮮的感覺，但是無論怎樣變化，怎樣更新創(chuàng)新，但是本來具有標(biāo)準(zhǔn)性的風(fēng)格和元素是不能被取代的，不然則會降低了視覺宣傳、廣告推廣的效果[6]。六、結(jié)束語插畫藝術(shù)是當(dāng)前比擬流行的一種繪畫藝術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)過中，為了能夠凸顯出廣告設(shè)計(jì)的特色，利用插畫藝術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，能夠吸引更多消費(fèi)者的注意。在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中，必需要確保幾項(xiàng)主要的元素，分別為色彩、布局、風(fēng)格等，這些是明確插畫內(nèi)容的關(guān)鍵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在插畫廣告設(shè)計(jì)中的作用相當(dāng)之大，為了能夠更好地到達(dá)廣告推廣、內(nèi)容傳達(dá)的效果，在當(dāng)下的應(yīng)用中，能夠通過引導(dǎo)審美取向、彰顯個(gè)性特色、加深消費(fèi)者視覺印象、統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格等多個(gè)方面，來進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，促使插畫設(shè)計(jì)能夠到達(dá)最佳的宣傳效果。以下為參考文獻(xiàn)[1]田恬插畫藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2022(06):96-97.[2]高夢琳.商業(yè)插