中職教程《網(wǎng)絡(luò)推廣》項(xiàng)目三

項(xiàng)目三

搜索引擎推廣——以德國sos家庭護(hù)理產(chǎn)品為例1任務(wù)一了解SEO技術(shù)參數(shù)2任務(wù)二競(jìng)價(jià)排名初實(shí)戰(zhàn)3任務(wù)三評(píng)價(jià)搜索引擎推廣效果目錄CONTENTS產(chǎn)品名稱價(jià)格（每件）產(chǎn)品名稱價(jià)格（每件）德國sos液體創(chuàng)可貼72德國sos耳滴68德國sos消毒噴霧45德國sos疤痕膏97德國sos海鹽鼻噴96德國sos微銀保濕霜95德國sos口腔潰瘍啫喱98德國sos

情境引入：

王樂樂通過前面兩個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣有了一定的認(rèn)識(shí)，體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)推廣的樂趣。他的陳阿姨引進(jìn)了德國的家庭護(hù)理產(chǎn)品——sos產(chǎn)品，做起了跨境電商，線下門店和移動(dòng)端店鋪銷售業(yè)績(jī)也做得非常不錯(cuò)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，陳阿姨找人做了一個(gè)關(guān)于sos產(chǎn)品的網(wǎng)站，下一步想通過搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，于是找到王樂樂，希望王樂樂幫她推廣網(wǎng)站和“德國sos家庭護(hù)理產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)銷售的增長?！暗聡鴖os家庭護(hù)理產(chǎn)品”店鋪主要產(chǎn)品及價(jià)格信息見表2-1。表2-1“德國sos家庭護(hù)理產(chǎn)品”店鋪主要產(chǎn)品及價(jià)格信息項(xiàng)目目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：掌握搜索引擎推廣的概念、工具、特點(diǎn)等；理解并掌握搜索引擎推廣中網(wǎng)站優(yōu)化與推廣實(shí)踐；理解搜索引擎推廣競(jìng)價(jià)與數(shù)據(jù)分析；能力目標(biāo)：會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)搜集和整理相關(guān)資料。情感目標(biāo)：學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作、分工；學(xué)會(huì)與團(tuán)隊(duì)成員溝通。01CHAPTER了解SEO技術(shù)參數(shù)

情境設(shè)計(jì)：經(jīng)過兩年的電子商務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，王樂樂已經(jīng)學(xué)到了不少的電子商務(wù)理論基礎(chǔ)知識(shí)，但是，王樂樂一直想自己做點(diǎn)事情，一方面可以想證明自己，讓自己的所學(xué)專業(yè)知識(shí)和技能得到很好的鍛煉，另一方面通過實(shí)踐還可以獲得一定的報(bào)酬，為父母減少經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這次陳阿姨給他的任務(wù)剛好可以讓他結(jié)合自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，也可以好好鍛煉一下自己的學(xué)習(xí)能力和小組合作能力，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力，下面我們一起去看看他是怎么做到的。

任務(wù)分解：根據(jù)陳阿姨的德國sos家庭護(hù)理產(chǎn)品的商品信息以及要求，王樂樂打算和幾個(gè)小伙伴組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一起來完成這個(gè)任務(wù)。于是他們的團(tuán)隊(duì)在百度和其他的搜索引擎上各自搜集搜索引擎推廣（簡(jiǎn)稱seo，以下同）的相關(guān)資料，學(xué)習(xí)了seo基礎(chǔ)知識(shí)、工具，然后再匯總，一起總結(jié)搜索引擎排名權(quán)重因素模擬。

不要和前面情境重復(fù)，主要介紹任務(wù)內(nèi)容和完成思路?；顒?dòng)背景：

王樂樂找到他的同學(xué)小李、小陳、小劉、小麗、小明和小芳，他們都很有興趣參與這個(gè)項(xiàng)目，于是他們組成一個(gè)小電商推廣團(tuán)隊(duì)，給團(tuán)隊(duì)起了名字叫“快樂活力推廣團(tuán)”，也選了王樂樂做隊(duì)長，他們一起分工合作，上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，最后選出一名代表總結(jié)團(tuán)隊(duì)成果

?；顒?dòng)一

上網(wǎng)搜一搜：SEO基礎(chǔ)知識(shí)和工具、搜索引擎排名權(quán)重因素模擬一、SEO基礎(chǔ)知識(shí)1．SEO的含義SEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等）和站外優(yōu)化，以便更好的被搜索引擎收錄和擁有更好的網(wǎng)站排名。一、SEO基礎(chǔ)知識(shí)2．SEO的特點(diǎn)SEO，即搜索引擎優(yōu)化。為了說明什么是網(wǎng)站對(duì)搜索引擎優(yōu)化，站長搜索引擎不優(yōu)化的網(wǎng)站分為以下特征：（1）網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等富媒體（RichMedia）形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；（2）網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；（3）網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少，最好自然而重點(diǎn)分布，不需要特別的堆砌關(guān)鍵詞；（4）網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；（5）大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁影響搜索引擎檢索；（6）沒有其他被搜索引擎已經(jīng)收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；（7）網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“橋頁（也叫門頁，過渡頁）”、顏色與背景色相同的文字；（8）網(wǎng)站中缺少原創(chuàng)的內(nèi)容，完全照搬硬抄別人的內(nèi)容等。二、SEO工具SEO工具即在搜索引擎優(yōu)化過程中用到的輔助軟件，如查詢工具、排名工具、流量分析軟件，站群軟件等。SEO工具，就是針對(duì)搜索引擎優(yōu)化的查詢工具，常用的有GooglePageRank查詢、Alexa排名查詢NNT流量查詢等等。三、搜索引擎排名權(quán)重因素模擬1.含義

權(quán)重一般指網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)對(duì)網(wǎng)站整體的考量，是決定網(wǎng)站排名的重要因素。當(dāng)人們利用搜索引擎搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)權(quán)重等來進(jìn)行排名展示。

網(wǎng)站權(quán)重不是排名，因?yàn)榕琶且詥雾撁鏋閱挝唬W(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)整體的考量。網(wǎng)站權(quán)重決定了網(wǎng)站排名，這個(gè)說法太過片面，排名是個(gè)綜合算法因素，網(wǎng)站權(quán)重可能占其中一部分，不代表全部。但當(dāng)對(duì)于這樣的情況下：上文中提到的同一標(biāo)題下的搜索排名時(shí)，權(quán)重就顯出來了。三、搜索引擎排名權(quán)重因素模擬2.影響因素（1）網(wǎng)站或網(wǎng)頁核心關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名，（2）權(quán)威開放式目錄的收錄與否，比如：DMOZ、yahoo目錄等，（3）搜索引擎數(shù)據(jù)庫中有多少連接指向該網(wǎng)站或網(wǎng)頁，（4）域名年齡；確切的說應(yīng)該是域名被搜索引擎初次收錄算起，（5）網(wǎng)站鏈接質(zhì)量及數(shù)量，（6）域名性質(zhì)；很多SEO優(yōu)化師都認(rèn)同：comorg和edu的域名，搜索引擎給予的信任度高，（7）內(nèi)容堅(jiān)持原創(chuàng)，過多或長期轉(zhuǎn)載文章或進(jìn)行偽原創(chuàng)，將可能會(huì)降低你的網(wǎng)站權(quán)重或逐步刪除你轉(zhuǎn)載來的文章，導(dǎo)致降權(quán)等等，（8）更新頻率：一個(gè)經(jīng)常不更新的站點(diǎn)，特別是對(duì)于以大量文章為主的“個(gè)人網(wǎng)站”，如果停止了更新，權(quán)重就會(huì)慢慢降低。（9）內(nèi)容頁：內(nèi)頁是否和首頁以及網(wǎng)站主題有較為緊密的聯(lián)系，內(nèi)頁之間三、搜索引擎排名權(quán)重因素模擬的銜接、關(guān)鍵字的布局，以及內(nèi)頁是否具有專業(yè)性，權(quán)威度如何，（10）網(wǎng)站的誠信度:Google除PR值以外，還有一個(gè)誠信指數(shù)。即通過對(duì)一些高質(zhì)量網(wǎng)站的分析，給出一個(gè)“誠信”網(wǎng)站應(yīng)該有的一些指標(biāo)，并用這些指標(biāo)來分析一個(gè)網(wǎng)站的誠信度?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于明白了網(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)對(duì)網(wǎng)站整體的考量，是決定網(wǎng)站排名的重要因素。當(dāng)人們利用搜索引擎搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)權(quán)重等來進(jìn)行排名展示。搜索引擎排名權(quán)重因素非常非常多。但是，無論什么方式，都離不開團(tuán)隊(duì)協(xié)作。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將搜索引擎推廣的基礎(chǔ)知識(shí)、搜索引擎推廣的工具背下來。老師將搜索引擎推廣的基礎(chǔ)知識(shí)、搜索引擎推廣的特點(diǎn)的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)搜索引擎推廣的概念和工具有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，他們又有了新的問題，陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的流量一直不高，究竟是什么原因呢？活動(dòng)實(shí)施：

網(wǎng)站診斷是針對(duì)網(wǎng)站是否利于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗(yàn)以及是否利于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種綜合判斷行為。網(wǎng)站診斷一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)性分析、短期規(guī)劃與長期戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策等信息?；顒?dòng)二：動(dòng)腦想一想：網(wǎng)站診斷（基本方法包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略研究與方法）一、自身剖析對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、潛在優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行分析。

二、定位幾種定位，優(yōu)劣分析，何種定位最好。網(wǎng)站URL分析；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析；網(wǎng)站信息導(dǎo)航系統(tǒng)分析；HTML/CSS/JAVASCRIPT等網(wǎng)站代碼的正確性；網(wǎng)頁交互性分析；三、模式可采用模式種類，何種最好，鏈接正確性檢查；瀏覽器兼容性測(cè)試；網(wǎng)站的文字、圖片信息全面性檢查；相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息展示的清晰性檢查

。四、在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)性分析行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隊(duì)列、競(jìng)爭(zhēng)性和取勝機(jī)會(huì)分析五、短長期戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策盈利模式及實(shí)現(xiàn)可能性、盈利基礎(chǔ)工作、盈利工作步驟、制約因素與相應(yīng)對(duì)策活動(dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了網(wǎng)站診斷是針對(duì)網(wǎng)站是否利于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗(yàn)以及是否利于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種綜合判斷行為。網(wǎng)站診斷一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)性分析、短期規(guī)劃與長期戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策等信息。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將網(wǎng)站診斷知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將網(wǎng)絡(luò)診斷的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在上一個(gè)活動(dòng)中，通過對(duì)網(wǎng)站診斷和分析有了較好的實(shí)踐。但是，他們僅僅找到了網(wǎng)站存在的問題，還是不夠的。陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的的結(jié)構(gòu)和頁面布局是否合理呢？活動(dòng)三：動(dòng)手練一練：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面優(yōu)化一、含義網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過優(yōu)化變得更加合理。合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩方面的意思，一是物理結(jié)構(gòu)，二是邏輯結(jié)構(gòu)。歸納起來，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：1．通過首頁可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁、二級(jí)欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面；2．通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回上一級(jí)欄目頁面，并逐級(jí)返回首頁；3．主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；4．通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁。二、網(wǎng)站優(yōu)化步驟1．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/行業(yè)分析了解客戶的行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，給客戶做好定位。結(jié)合客戶的需求，找到客戶真正的價(jià)值所在。只有明確了客戶需求的價(jià)值，才能夠指導(dǎo)我們后期的工作。下面是家庭護(hù)理行業(yè)分析報(bào)告部分內(nèi)容。二、網(wǎng)站優(yōu)化步驟2．站內(nèi)優(yōu)化（1）關(guān)鍵詞策略：根據(jù)用戶行為分析，篩選關(guān)鍵詞，并從用戶體驗(yàn)出發(fā)，進(jìn)行關(guān)鍵詞落地。（2）架構(gòu)策略：站點(diǎn)的構(gòu)架不僅要考慮搜索引擎的友好度，也要考慮訪問者的邏輯與訪問行為。（3）內(nèi)容策略：用戶需求什么樣的內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以吸引搜索引擎？二、網(wǎng)站優(yōu)化步驟3．站外推廣（1）推廣內(nèi)容建設(shè)：定期根據(jù)最新熱點(diǎn)編寫相關(guān)精品軟文（2）外鏈引導(dǎo)蜘蛛爬?。和ㄟ^論壇，分類信息，博客，行業(yè)網(wǎng)站等建設(shè)大量的高質(zhì)量外鏈，引導(dǎo)爬蟲對(duì)官網(wǎng)爬取，提升收錄。（3）高權(quán)重外鏈提升站點(diǎn)權(quán)重：通過問答，百科，采購行業(yè)相關(guān)高質(zhì)量鏈接，新聞媒體軟文等建設(shè)高權(quán)重站點(diǎn)鏈接，提升站點(diǎn)排名及流量。（4）策略調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)站點(diǎn)相關(guān)最新數(shù)據(jù)，以及搜索引擎算法調(diào)整動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整優(yōu)化站點(diǎn)推廣策略。活動(dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過小組同學(xué)們的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了什么是網(wǎng)站優(yōu)化，以及網(wǎng)站優(yōu)化的步驟。同時(shí)，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，大家共同掌握了網(wǎng)站優(yōu)化的知識(shí)和技能。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)通過對(duì)陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面布局分析后，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。那么，陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的是否還有其他的途徑來提升自己的流量呢？活動(dòng)四：協(xié)作探一探：外部鏈接的建設(shè)一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？

關(guān)于網(wǎng)站外部鏈接的建設(shè)，是非常重要的一點(diǎn)，它不僅可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，還能夠推進(jìn)網(wǎng)站的排名。那么，有多少種常規(guī)的方法來進(jìn)行網(wǎng)站的外鏈建設(shè)呢？作為外鏈建設(shè)人員，有哪些方法去建設(shè)外鏈呢？一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？1．博客

利用各個(gè)高權(quán)重博客，例如新浪博客，搜狐博客，長時(shí)間養(yǎng)著這些博客，當(dāng)把這些博客養(yǎng)肥了，有規(guī)律的進(jìn)行一些自身網(wǎng)站的外鏈。如果你有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站或者博客，那么，也可以進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站的外鏈建設(shè)。當(dāng)然，博客的外鏈需要適可而止，不要每篇文章都發(fā)外鏈，那么，我相信你這些外鏈的效果就十分有限了?？傊?，做博客外鏈需要提高搜索引擎的信任度，有規(guī)律進(jìn)行外鏈建設(shè)。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？2.發(fā)表高質(zhì)量文章

在高權(quán)重論壇寫一些高質(zhì)量的文章。要注意的是，在哪些地方發(fā)表的文章是你在自身網(wǎng)站發(fā)表的，而且已經(jīng)被搜索引擎收錄的。在這些發(fā)表文章的地方加上自己網(wǎng)站的鏈接（最好是錨文字鏈接）。你可以養(yǎng)幾十個(gè)賬號(hào)，然后拿出自己網(wǎng)站上的高質(zhì)量文章，帶上鏈接發(fā)表到這幾十個(gè)賬號(hào)的網(wǎng)站。當(dāng)然，要有規(guī)律的發(fā)，不要三天打漁，兩天曬網(wǎng)。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？3.論壇博客留言

雖然現(xiàn)在論壇博客留言對(duì)提高網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)沒作用了。但是，高質(zhì)量的有價(jià)值的評(píng)論能夠引起博主的重視，然后進(jìn)入你的網(wǎng)站，甚至訂閱你的博客。博客論壇的留言關(guān)鍵在于互動(dòng)。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？4.日常合作伙伴

我相信，每個(gè)企業(yè)都會(huì)有生意伙伴的，例如供貨商，客戶等，他們的網(wǎng)站是我們網(wǎng)站的外部鏈接來源，我們可以請(qǐng)求他們連接我們的網(wǎng)站。5.百科及問答類網(wǎng)站

百度百科，百度知道，天涯問答等等，這些都是很好的做外鏈的地方。例如百度百科有拓展閱讀部分，如果你的網(wǎng)站相關(guān)性很強(qiáng)，價(jià)值很高，那么，在百度百科中審核通過的幾率還是很大的。外鏈建設(shè)人員需要好好的利用好這些地方。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？6.購買鏈接

購買少量高權(quán)重相關(guān)性鏈接雖然一定程度能夠提高你網(wǎng)站的權(quán)重，但是，購買鏈接存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果被搜索引擎檢測(cè)出你的鏈接是購買而得，嚴(yán)重可能會(huì)對(duì)買賣鏈接雙方進(jìn)行懲罰，所以，盡量不要購買鏈接。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？7.社會(huì)化媒體網(wǎng)站

社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)太火，包括內(nèi)容分享，社交網(wǎng)絡(luò)等形式的網(wǎng)站。例如讓某個(gè)明星發(fā)個(gè)微博介紹你的網(wǎng)站，留個(gè)鏈接，就會(huì)有很多的粉絲會(huì)去點(diǎn)。一、如何去建設(shè)有效的外部鏈接？8.新聞稿發(fā)布網(wǎng)站

有些新聞發(fā)布網(wǎng)站允許用戶注冊(cè)，提交和發(fā)布新聞稿件。允許投稿人留下少量鏈接，而大多數(shù)新聞網(wǎng)站通常具有很好的權(quán)重，所以，這些是一些比較好的外部鏈接建設(shè)的地方，雖然有的網(wǎng)站需要付費(fèi)你才能夠發(fā)布文章的?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過優(yōu)化變得更加合理。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將網(wǎng)站外部鏈接的知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師讓學(xué)生們課后自己動(dòng)手去實(shí)踐一下，看看身邊的哪些網(wǎng)站在外部鏈接方面做的最好，下次課上交到教師平臺(tái)，教師對(duì)上交的作業(yè)給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)通過上面的幾個(gè)活動(dòng)，網(wǎng)站優(yōu)化、診斷都了如指掌，可是陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的似乎還是缺了一個(gè)響亮而且好記的域名，那這個(gè)域名如何申請(qǐng)呢？活動(dòng)五：實(shí)踐賽一賽：域名的申請(qǐng)及使用一、域名申請(qǐng)與使用1．域名申請(qǐng)

《域名申請(qǐng)》可在第三方服務(wù)商申請(qǐng)域名用于解決因特網(wǎng)地址對(duì)應(yīng)問題的一種方法；域名需遵循先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，每個(gè)域名都是獨(dú)一無二的，價(jià)格不等；7個(gè)類別頂級(jí)域名是按用途分類的，以不同后綴結(jié)尾；域名代表的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）資源，如使用的個(gè)人計(jì)算機(jī)訪問Internet，服務(wù)器計(jì)算機(jī)上托管一個(gè)網(wǎng)站，或者網(wǎng)站本身或任何其他通過互聯(lián)網(wǎng)溝通的服務(wù)。國際域名管理機(jī)構(gòu)是采取“先申請(qǐng)，先注冊(cè)，先使用”的方式，而網(wǎng)域名稱只需要繳交金額不高的注冊(cè)年費(fèi)，只要持續(xù)注冊(cè)就可以持有域名的使用權(quán)。一、域名申請(qǐng)與使用2．域名申請(qǐng)步驟

（1）準(zhǔn)備申請(qǐng)資料：.com域名無需提供身份證、營業(yè)執(zhí)照等資料，2012年6月3日起，.cn域名已開放個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)，所以申請(qǐng)只需要提供個(gè)人身份證或企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。一、域名申請(qǐng)與使用

（2）尋找域名注冊(cè)商：可以到萬網(wǎng)上注冊(cè)域名、也可以到美橙互聯(lián)上注冊(cè)域名，先要到相應(yīng)網(wǎng)站上注冊(cè)一個(gè)用戶名。由于.com、.cn域名等不同后綴均屬于不同注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)所管理，如要注冊(cè)不同后綴域名則需要從注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)尋找經(jīng)過其授權(quán)的頂級(jí)域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。如.com域名的管理機(jī)構(gòu)為ICANN，.cn域名的管理機(jī)構(gòu)為CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)。下面我們以萬網(wǎng)為例，看如何來注冊(cè)。一、域名申請(qǐng)與使用

（3）查詢域名：在注冊(cè)商網(wǎng)站點(diǎn)擊查詢域名，選擇您要注冊(cè)的域名，并點(diǎn)擊域名注冊(cè)查詢。比如：一、域名申請(qǐng)與使用

（4）正式申請(qǐng)：查到想要注冊(cè)的域名，并且確認(rèn)域名為可申請(qǐng)的狀態(tài)后，提交注冊(cè)，并繳納年費(fèi)。一、域名申請(qǐng)與使用

（5）申請(qǐng)成功：正式申請(qǐng)成功后，即可開始進(jìn)入DNS解析管理、設(shè)置解析記錄等操作。活動(dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了一個(gè)好的網(wǎng)站也是需要一個(gè)好的域名相匹配，這樣才能讓搜索引擎更好地檢索到網(wǎng)站，達(dá)到優(yōu)化的目的。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相協(xié)助，模擬到萬網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)域名，并說明這個(gè)域名申請(qǐng)的理由，截圖提交到老師的作業(yè)平臺(tái)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。02CHAPTER競(jìng)價(jià)排名初實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)搜索引擎推廣有了比較全面的認(rèn)識(shí)。但是，他們又有了新的困惑，搜索引擎是免費(fèi)的，還是收費(fèi)的呢？以及它們是如何收費(fèi)的呢？有沒有一定的規(guī)則可以借鑒？活動(dòng)一：上網(wǎng)搜一搜：

認(rèn)識(shí)各大搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告一、含義

搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。只需少量的投入，就可為您的企業(yè)帶來大量的潛在客戶，直接提升業(yè)績(jī)。而且，靈活的計(jì)費(fèi)、管理方式使您可以隨時(shí)控制廣告的投放，用預(yù)算內(nèi)的費(fèi)用獲得最大回報(bào)。

付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告分手動(dòng)和自動(dòng)，手動(dòng)競(jìng)價(jià)是指您自己設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格，而自動(dòng)競(jìng)價(jià)則您設(shè)定價(jià)格上限，系統(tǒng)將在價(jià)格上限之內(nèi)自動(dòng)調(diào)整點(diǎn)擊價(jià)格，保證排名，系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定的點(diǎn)擊價(jià)僅比下一名的競(jìng)價(jià)價(jià)格高0.05元。二、優(yōu)勢(shì)1.投放時(shí)機(jī)：看到廣告的正是需要購買的用戶。2.展示面廣：接觸到全世界約80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。3.費(fèi)用少，投資少：只需要支付訪問次數(shù)的付費(fèi)，利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報(bào)率。4.靈活性：滿足多個(gè)目標(biāo)，幾乎可以即時(shí)改進(jìn)更改廣告系列三、常見的競(jìng)價(jià)廣告1.百度競(jìng)價(jià)廣告

百度競(jìng)價(jià)廣告是依托百度搜索技術(shù)而為廣告主提供的搜索排名服務(wù)，是目前國內(nèi)最為公正和有效的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。2.360競(jìng)價(jià)廣告360競(jìng)價(jià)廣告是依托360搜索技術(shù)而為各類廣告主提供的搜索排名服務(wù)，搜索推廣是基于360搜索平臺(tái)，通過360特有的匹配技術(shù)，對(duì)網(wǎng)民的搜索詞進(jìn)行匹配，定位目標(biāo)用戶從而精確展現(xiàn)企業(yè)的推廣信息的營銷產(chǎn)品。三、常見的競(jìng)價(jià)廣告3.谷歌競(jìng)價(jià)廣告

谷歌競(jìng)價(jià)廣告就是谷歌右側(cè)的贊助商鏈接GoogleAdWords，它是一種在Google及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡(jiǎn)便地刊登廣告的方式，無論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效廣告服務(wù)。每天都有為數(shù)眾多的用戶在Google上進(jìn)行搜索，并在Google聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁，因此，大量的用戶將看到您的GoogleAdWords廣告。4.騰訊競(jìng)價(jià)廣告

騰訊競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。騰訊競(jìng)價(jià)廣告根據(jù)投放規(guī)則和投放位置分為搜索引擎廣告和內(nèi)容相關(guān)廣告?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于認(rèn)識(shí)各大搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告等信息。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將各大搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)搜索引擎推廣有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，他們又有了新的問題，陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的流量一直不高，究竟是什么原因呢？活動(dòng)二動(dòng)腦想一想：

百度系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)實(shí)施：

百度系搜索引擎競(jìng)價(jià)，也就是百度推廣的一種模式之一。是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。如：企業(yè)主在百度注冊(cè)提交“BGSEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時(shí)，企業(yè)就會(huì)優(yōu)先被找到，百度按照給實(shí)際點(diǎn)擊量（潛在客戶訪問數(shù)）收費(fèi)，每次有效點(diǎn)擊收費(fèi)從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定的?；顒?dòng)二動(dòng)腦想一想：

百度系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)一、操作步驟

百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。簡(jiǎn)單三步，就可帶來生意機(jī)會(huì)

第一步：企業(yè)選擇推廣關(guān)鍵詞，百度聯(lián)盟網(wǎng)站，發(fā)布推廣信息；一、操作步驟

第二步：潛在客戶在百度搜索，或者瀏覽百度聯(lián)盟，點(diǎn)擊企業(yè)推廣信息；點(diǎn)擊自己的關(guān)鍵詞，然后，點(diǎn)擊“在線申請(qǐng)”

第三步：客戶與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系洽談，達(dá)成交易。活動(dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣模式，尤其是知道了百度搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣等信息。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將百度搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)進(jìn)行了梳理。自選一個(gè)關(guān)鍵詞，分小組去實(shí)施，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。活動(dòng)背景：王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)百度搜索引擎推廣有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。是不是還有其他的搜索引擎競(jìng)價(jià)工具呢？活動(dòng)三：實(shí)踐賽一賽：360系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)一、360系搜索引擎競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)1.點(diǎn)擊價(jià)格低：360目前點(diǎn)擊價(jià)格在1元左右，一部分產(chǎn)品在幾毛錢，目前還是屬于一個(gè)藍(lán)海的階段，是2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少：360目前來說做的人還不是很多，很多產(chǎn)品還是做的人很少的，相對(duì)來說競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不是很激烈。3.轉(zhuǎn)化率高：360目前來說因?yàn)橹赖娜松?，所以轉(zhuǎn)化率比百度的要高很多，自動(dòng)下單的也很多。平均30個(gè)ip能轉(zhuǎn)化一單。4.上手容易：上手很容易，沒有百度那么繁瑣的設(shè)置，而且關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單，創(chuàng)意設(shè)置也簡(jiǎn)單，總而言之360相比百度還是比較簡(jiǎn)單的，目前還沒有360網(wǎng)盟。5.優(yōu)化容易：360的優(yōu)化也比較容易，因?yàn)樗脑O(shè)置簡(jiǎn)單，所以優(yōu)化的步驟也比較簡(jiǎn)單，當(dāng)然360的優(yōu)化的內(nèi)容也不是很多，主要優(yōu)化點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。二、實(shí)施步驟1.進(jìn)入360競(jìng)價(jià)推廣網(wǎng)站：/二、實(shí)施步驟2.按部就班實(shí)施360競(jìng)價(jià)推廣操作，分別是：開通賬戶——?jiǎng)?chuàng)意制作——投放管理——效果評(píng)估——持續(xù)優(yōu)化。3.后續(xù)跟蹤與優(yōu)化管理，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的目的?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣模式，尤其是知道了360搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣等信息。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將360搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)進(jìn)行了梳理。自選一個(gè)關(guān)鍵詞，分小組去實(shí)施，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。活動(dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)搜索引擎推廣的概念和工具有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，他們又有了新的問題，陳阿姨德國sos的產(chǎn)品網(wǎng)站的流量一直不高，究竟是什么原因呢？活動(dòng)四：實(shí)踐賽一賽：搜索引擎地圖推廣一、地圖及推廣

地圖是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)用到的一種工具，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，地圖的應(yīng)用更加方便，通過手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)工具就能輕松查閱。目前主要的地圖應(yīng)用有百度地圖、高德地圖、360地圖、谷歌地圖等，這些地圖不僅僅是方便人們生活的工具，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式。而這其中使用量最廣，對(duì)搜索引擎聯(lián)系最大的就是百度地圖。那么如何和百度地圖合作，百度地圖推廣又該怎么做呢?

百度地圖推出了免費(fèi)商戶標(biāo)注功能，通過提交申請(qǐng)就可以在百度地圖上標(biāo)注你的商戶。不僅有利于顧客找到你的店鋪，也算是一種宣傳的方式。而且優(yōu)質(zhì)的商鋪和服務(wù)會(huì)讓別人在搜索附近服務(wù)時(shí)更好被推薦。如果你是某品牌的商戶負(fù)責(zé)人，如果你想要進(jìn)行地圖的品牌認(rèn)證，可以直接搜索百度地圖標(biāo)注中心，進(jìn)行相關(guān)信息的填寫，和提交，會(huì)有專門的客服和你聯(lián)系進(jìn)行合作。二、操作步驟1.登錄百度網(wǎng)站，點(diǎn)擊右上角“地圖”鏈接進(jìn)入；二、實(shí)施步驟2.點(diǎn)擊下方的“商戶免費(fèi)標(biāo)注”；登錄百度賬號(hào)。二、實(shí)施步驟

3.閱讀“標(biāo)注須知”，移動(dòng)到底端，點(diǎn)擊“同意”二、實(shí)施步驟

4.接下來，就是免費(fèi)標(biāo)注了，可以添加新地址，地圖上還沒有您的地點(diǎn)？立即添加，讓億萬用戶輕松找到您！也可以認(rèn)領(lǐng)您的位置地址信息?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了如何利用搜索引擎的地圖功能開展推廣了。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將地圖推廣知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將地圖推廣的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。活動(dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)百度、360系搜索引擎推廣競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，他們又想知道是不是還有其他的搜索引擎競(jìng)價(jià)工具呢？？活動(dòng)五：動(dòng)手練一練：其它搜索引擎競(jìng)價(jià)分析（google等）一、谷歌競(jìng)價(jià)廣告簡(jiǎn)介

谷歌競(jìng)價(jià)廣告就是谷歌右側(cè)的贊助商鏈接GoogleAdWords，它是一種在Google及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡(jiǎn)便地刊登廣告的方式，無論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效的廣告服務(wù)。AdWords廣告會(huì)隨搜索結(jié)果一起顯示在Google的結(jié)果上，還會(huì)顯示在日益壯大的Google聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括AOL、EarthLink、HowStuffWorks和Blogger等網(wǎng)站。每天都有為數(shù)眾多的用戶在Google上進(jìn)行搜索，并在Google聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁，因此，大量的潛在客戶將看到您的GoogleAdWords廣告。二、谷歌競(jìng)價(jià)推廣方法1.文字廣告

是我們撰寫的廣告語，出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果或者谷歌搜索聯(lián)盟網(wǎng)站上，以吸引用戶點(diǎn)擊。計(jì)費(fèi)方式是按你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)來競(jìng)價(jià)來計(jì)算，你可以設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)比如0.5元，Adwords會(huì)根據(jù)你的出價(jià)和你賬戶的質(zhì)量得分來決定一個(gè)最終的價(jià)格，如果你賬戶質(zhì)量得分高過對(duì)手，可以以比他出價(jià)還低的價(jià)格獲取最好的排名。所以優(yōu)化賬戶也是Adwords投放的重要技能之一。二、谷歌競(jìng)價(jià)推廣方法2.圖片廣告

是指在谷歌聯(lián)盟的展示網(wǎng)絡(luò)里出現(xiàn)的一種投放方式，按千次展示CPM或者按點(diǎn)擊CPC的收費(fèi)模式為主。如說你是做一個(gè)DIY家具的外貿(mào)公司，你找到四家國外DIY家具的愛好者論壇，如果單獨(dú)在他們的網(wǎng)站上做廣告，他們要求每個(gè)站每月1000美金的費(fèi)用，幾個(gè)網(wǎng)站加起來要4000美金。這筆費(fèi)用是巨大的。但是這四家中的兩家是谷歌聯(lián)盟的合作伙伴，那么你就可以通過圖片廣告直接投入到他們的網(wǎng)站上，這樣只有點(diǎn)擊的用戶或者展示1000次后才會(huì)收取費(fèi)用，至少減少了80%以上的成本。二、谷歌競(jìng)價(jià)推廣方法3.其他廣告

除了上面兩種常用的廣告形式外，谷歌還有視頻廣告等富媒體廣告形式。谷歌的再營銷等技能都是可以大大增加我們英文網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率，提高銷售額的方式?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了谷歌搜索引擎推廣等信息。同時(shí)，通過小組團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索引擎知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。03CHAPTER評(píng)價(jià)搜索引擎推廣效果活動(dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料后，對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，他們推廣的效果究竟如何呢？活動(dòng)一：動(dòng)腦想一想：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析一、搜索引擎營銷效果分析

搜索引擎營銷效果評(píng)估：目前搜索引擎營銷在各個(gè)同行網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)站通過在百度和谷歌等搜索引擎投放競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字廣告，為網(wǎng)站不斷帶來新的流量進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大營銷和銷售的作用；但是由于同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常使用了同樣的或者相近的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字，這導(dǎo)致了關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)成本的不斷提高。一、搜索引擎營銷效果分析

1.網(wǎng)站的流量分析一、搜索引擎營銷效果分析

2.搜索人群分析一、搜索引擎營銷效果分析3.流量來源分析活動(dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了如何通過數(shù)據(jù)分析來評(píng)價(jià)搜索引擎推廣效果。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的題目寫在PPT上，各組搶答，對(duì)答得又快又好的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)?；顒?dòng)背景：

王樂樂的團(tuán)隊(duì)通過數(shù)據(jù)分析后，對(duì)搜索引擎推廣流量來源、人群等比較清晰的認(rèn)識(shí)。但是，陳阿姨的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率依然不高，究竟是什么原因呢？活動(dòng)二：實(shí)踐賽一賽：分析效果轉(zhuǎn)化率一、分析效果轉(zhuǎn)化率，提升搜索引擎推廣營銷效果

若要提升搜索引擎的營銷效果，提升競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字投放獲得更高的投資回報(bào)率，需要一套關(guān)鍵字投放效果評(píng)估及轉(zhuǎn)化智能分析應(yīng)用幫您進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，幫準(zhǔn)您將更多精力用于網(wǎng)站運(yùn)營策略制定，以發(fā)展更多潛在的網(wǎng)站訪問者，讓潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶。一、分析效果轉(zhuǎn)化率，提升搜索引擎推廣營銷效果

1．精選關(guān)鍵詞。系統(tǒng)能夠?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站及行業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站關(guān)鍵字進(jìn)行全面監(jiān)控分析，根據(jù)關(guān)鍵字廣告投放客戶的預(yù)算情況給出性價(jià)比高及與關(guān)鍵字營銷分類最貼切的關(guān)鍵字。一、分析效果轉(zhuǎn)化率，提升搜索引擎推廣營銷效果

2．制定營銷策略。系統(tǒng)可以幫助我們制定高效的搜索引擎營銷及轉(zhuǎn)化評(píng)估分析策略，統(tǒng)計(jì)來自于各大搜索引擎包括對(duì)于訪問者、銷售機(jī)會(huì)、顧客喜好、訂單轉(zhuǎn)化及銷售數(shù)據(jù)多維度營銷效果轉(zhuǎn)化情況的評(píng)估分析。一、分析效果轉(zhuǎn)化率，提升搜索引擎推廣營銷效果

3．關(guān)鍵詞匹配監(jiān)測(cè)。系統(tǒng)能夠?qū)λ阉饕娴钠ヅ潢P(guān)鍵詞進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)，從而分析出匹配關(guān)鍵詞的營銷效果，并采取相應(yīng)措施，有效降低匹配關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)。系統(tǒng)自動(dòng)監(jiān)測(cè)分析廣告主的關(guān)鍵詞投放及轉(zhuǎn)化情況，自動(dòng)提示廣告主刪除關(guān)鍵詞組合中相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞并推薦性價(jià)比高的關(guān)鍵字。一、分析效果轉(zhuǎn)化率，提升搜索引擎推廣營銷效果

4．關(guān)鍵詞深度分析。系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)全面監(jiān)控分析各大搜索引擎相關(guān)關(guān)鍵字訪問情況，根據(jù)累積的相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘分析，進(jìn)而預(yù)測(cè)和提升搜索引擎營銷的結(jié)果，自動(dòng)進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)計(jì)算進(jìn)而精準(zhǔn)的評(píng)估出某一具體關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上的營銷轉(zhuǎn)化情況；保證各大搜索引擎的訪問流量進(jìn)行有效管理和充分利用，提升全面搜索引擎營銷的質(zhì)量及性價(jià)比?；顒?dòng)評(píng)價(jià)

經(jīng)過王樂樂幾個(gè)人的思考以及張老師的啟發(fā)，他們終于知道了網(wǎng)站使用搜索引擎推廣一定要優(yōu)化，選擇適合自己的方法，方能取勝。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓他們更加輕松掌握知識(shí)。合作實(shí)訓(xùn)：協(xié)作&搶答

六個(gè)同學(xué)為一組，組內(nèi)成員三人一組互相監(jiān)督，將效果轉(zhuǎn)化率知識(shí)進(jìn)行了梳理。老師給每個(gè)小組一個(gè)任務(wù)，自己選一個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站分析效果轉(zhuǎn)化率，看看優(yōu)勢(shì)在哪里？哪里還存在不足？并以小組為單位，提交到教師平臺(tái)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的小組給予過程學(xué)分的考核，并適當(dāng)加分和鼓勵(lì)。項(xiàng)目總結(jié)：

項(xiàng)目三的內(nèi)容主要是介紹搜索引擎推廣的概論、工具和方法與實(shí)施策略，主要包括：1.SEO基礎(chǔ)知識(shí)和工具、搜索引擎排名權(quán)重因素模擬2.網(wǎng)站診斷的基本方法3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面優(yōu)化4.外部鏈接的建設(shè)5.域名的申請(qǐng)及使用6.認(rèn)識(shí)各大搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告7.百度系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目總結(jié)：8.360系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)9.谷歌系搜索引擎競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)10.搜索引擎地圖推廣11.通過分析評(píng)價(jià)搜索引擎推廣效果

注：這些理論知識(shí)和實(shí)踐操作與后面的項(xiàng)目所涉及的知識(shí)和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容具有一定的相關(guān)性，本項(xiàng)目除了介紹了搜索引擎推廣的基本理論知識(shí)和實(shí)際操作技能以外，還提到了網(wǎng)絡(luò)搜素引擎推廣中如何發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，這些素質(zhì)是未來從事電商人才所必須的要求，也是以后創(chuàng)業(yè)與就業(yè)應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)，通過任務(wù)的落實(shí)，同學(xué)們?cè)凇白鲋袑W(xué)，學(xué)中做”學(xué)會(huì)了知識(shí)與技能。項(xiàng)目檢測(cè)：（通過理實(shí)一體化練習(xí)題回顧知識(shí)與技能掌握情況，宜選用職業(yè)資格證相關(guān)的一部分習(xí)題。）單選：一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。只需少量的投入，就可為您的企業(yè)帶來大量的潛在客戶，直接提升業(yè)績(jī)，這種廣告是（

）A.電視廣告B.搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告C.網(wǎng)站廣告D.新媒體廣告讓某個(gè)明星發(fā)個(gè)微博介紹你的網(wǎng)站，留個(gè)鏈接，就會(huì)有很多的粉絲會(huì)去點(diǎn)。（

）A.社會(huì)化媒體網(wǎng)站B.百科及問答類網(wǎng)站C.發(fā)表高質(zhì)量文章D.購買鏈接以下哪個(gè)網(wǎng)站沒有推出搜索引擎廣告的服務(wù)。（