德力士酒吧體驗(yàn)館開業(yè)活動(dòng)策劃案

德力士酒吧體驗(yàn)館開業(yè)活動(dòng)策劃案廣西天旨廣告有限公司GuangxiTheWillOfGodAdvertisingCo.,Ltd.有話在先

感謝德力士酒吧體驗(yàn)館為我們提供本次機(jī)會(huì)，本方案即在我們了解貴酒吧品牌文化和市場(chǎng)情況后，結(jié)合我們長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。本方案為初案，主要體現(xiàn)對(duì)貴酒吧品牌的了解及活動(dòng)整體思路的構(gòu)思，如貴酒吧有合作意向可邀約面談進(jìn)行更細(xì)致的活動(dòng)方案策劃。本方案中所涉及到的相關(guān)資料如有疏漏、未盡之處，敬請(qǐng)諒解，雙方可友好協(xié)商完善！目錄CONTENT我們的認(rèn)知第一章我們的活動(dòng)第二章我們的團(tuán)隊(duì)第三章1我們的認(rèn)知我們對(duì)清吧市場(chǎng)背景的了解

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)僅有2%，相較于發(fā)達(dá)的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)率的10%還相差甚遠(yuǎn)。清吧作為一個(gè)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，在當(dāng)前政策相對(duì)寬松的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，其發(fā)展的動(dòng)力和潛力是巨大的。越來(lái)越多的人了解并喜歡動(dòng)靜結(jié)合的氣氛來(lái)放松自己的模式，而清吧行業(yè)也在被大眾所接受的同時(shí)漸漸成熟。

清吧所面對(duì)的消費(fèi)群眾是開放的，無(wú)論是學(xué)生還是職業(yè)人士，或是普通群眾都適合去清吧。清吧自身的特色賣點(diǎn)可以是不同的，或自由，或高雅，針對(duì)于現(xiàn)今小城市消費(fèi)者，所適應(yīng)的特色就是文化?？梢葬槍?duì)不同時(shí)期不同時(shí)段經(jīng)營(yíng)主題式節(jié)目，處于新開業(yè)的清吧，則要舉辦主題鮮明的活動(dòng)，一舉奠定酒吧的定位和目標(biāo)人群，樹立自己獨(dú)特的酒吧文化。我們對(duì)清吧的認(rèn)識(shí)

清吧是可以K歌、聊天、喝酒、看書、發(fā)呆，環(huán)境比較優(yōu)雅的酒吧。主要是以輕音樂(lè)為主、比較安靜、沒(méi)有DISCO或者熱舞女郎，適合談天說(shuō)地、朋友溝通感情、喝喝東西聊聊天的酒吧。同時(shí)也叫被稱為英式小餐吧，是流行于英倫三島的一種酒吧形式，即PUB即PUBLICHOUSE的簡(jiǎn)稱，是大眾化消費(fèi)場(chǎng)所。清吧主要供應(yīng)本地或外來(lái)進(jìn)口的各類型酒類，包括瓶裝啤酒、烈酒和桶裝生啤。我們對(duì)“德力士”的認(rèn)識(shí)

德力士酒吧體驗(yàn)館是一家具有濃郁德國(guó)風(fēng)情特色的高級(jí)主題酒吧，以德國(guó)桶裝酒為酒店特色產(chǎn)品，旨在打造一個(gè)都市男女聊天、調(diào)情、享受寂寞、尋找故事和得到精神歸宿的情感主題酒吧。在南寧酒吧中獨(dú)樹一幟、標(biāo)新立異，具有個(gè)性十足的品牌識(shí)別特征，面向消費(fèi)者傳播獨(dú)特的德國(guó)風(fēng)情文化，力爭(zhēng)成為南寧酒吧業(yè)一顆冉冉升起的新星！酒水服務(wù)酒水的服務(wù)是清吧最主要的功能，一般的清吧都能為客人提供滿意的酒水服務(wù)。

喝酒要講究酒文化，酒具有講究，說(shuō)話也有講究?？腿藖?lái)消費(fèi)，就是看重清吧的品味和檔次。所以，清吧也承擔(dān)了傳播文化的功能。同時(shí)，氛圍的營(yíng)造讓客人更加感受到清吧的或溫柔或刺激的氣氛，自己的身心得到放松。

經(jīng)營(yíng)者一定要把握好消費(fèi)者的這種心理。為什么會(huì)有回頭客，會(huì)有熟客，就是因?yàn)轭櫩蛡儗?duì)酒吧的信賴和支持。這也是清吧一筆不菲的收益，有一部分隱性在里面：那就是一傳十、十傳百的道理。客人們喜歡清吧，有的因?yàn)榧拍凹词褂邪?，人生也是寂寞的”?/p>

在這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、潮流所需的市場(chǎng)里需要一個(gè)個(gè)性化、多元化、概念性、深文化的清吧或具有德國(guó)文化特色的清吧出現(xiàn)也是必然的，而南寧清吧業(yè)也更需要一個(gè)新興清吧品牌來(lái)刺激行業(yè)發(fā)展！傳播文化精神享受個(gè)性盈利德力士的盈利模式2我們的活動(dòng)為什么要策劃本次活動(dòng)這是一個(gè)多元化營(yíng)銷的時(shí)代，營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜和多樣化讓企業(yè)更加注重營(yíng)銷的方式和效果，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)和互動(dòng)性。所以，我們覺(jué)得有必要對(duì)一個(gè)新品牌的崛起作以下工作：品牌展示——打造南寧第一時(shí)尚、娛樂(lè)、前衛(wèi)的頂級(jí)酒吧，其品牌影響力和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，必將帶動(dòng)南寧酒吧娛樂(lè)行業(yè)的新一輪發(fā)展，全面升級(jí)業(yè)界經(jīng)營(yíng)浪潮，掀起新的消費(fèi)風(fēng)暴；擴(kuò)大知名度——以活動(dòng)的成功進(jìn)行，來(lái)全面提升德力士酒吧的知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的高度關(guān)注，同時(shí)，依靠前期銷售手段，形成強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)?；顒?dòng)目的營(yíng)造歡樂(lè)的開業(yè)氣氛，建立、樹立德力士的品牌形象向朋友們提供活力、健康、有趣的酒吧活動(dòng)內(nèi)容，豐富朋友們的娛樂(lè)生活,弘揚(yáng)德國(guó)特色的酒吧文化呈現(xiàn)德力士酒吧的獨(dú)特酒吧品牌魅力，展現(xiàn)其德國(guó)特色的酒吧文化氛圍活動(dòng)主題

活動(dòng)主題：德力士“醉美星空·MetalStar”星際狂歡夜

主題闡述：德國(guó)人將喝酒視為每天的“必修課”，各種酒館、酒屋、小客棧便多似天上的星星。僅人口100萬(wàn)的慕尼黑就有3000多個(gè)每天都座無(wú)虛席的啤酒館。德力士酒吧作為眾多“星星”中的一顆，帶領(lǐng)歡樂(lè)的人們坐上宇宙飛鞋，穿越蟲洞，到達(dá)那朦朧美妙的星際，徜徉于奇幻的太空之旅，享受慢時(shí)光節(jié)奏，沉醉于德國(guó)桶裝啤酒的美妙體驗(yàn)之旅中。同時(shí)抓住客人愛(ài)炫酷的心理，營(yíng)造金屬之夜，選出星際MetalStar，打造時(shí)尚潮流的狂歡派對(duì)。通過(guò)場(chǎng)景效果、文藝表演和互動(dòng)游戲渲染氣氛，做到極致的體驗(yàn)，生動(dòng)、趣味無(wú)窮的活動(dòng)設(shè)計(jì)留住的不僅僅是客人的回憶，更重要的是他們的心。

備選主題：德力士“醉美星空·SuperStar”星際狂歡夜活動(dòng)創(chuàng)意最時(shí)尚：借勢(shì)最近火的發(fā)燙的好萊塢科幻大片《星際穿越》，輕易獲得一定受眾的口碑，關(guān)注度高，宣傳簡(jiǎn)單直接，充滿新鮮感。鼓勵(lì)客人穿戴時(shí)尚金屬元素參加，增添趣味的時(shí)尚感。最體驗(yàn)：豐富的內(nèi)容營(yíng)銷讓顧客獲得至高體驗(yàn)，從場(chǎng)景布置、服務(wù)、娛樂(lè)效果等整體上體現(xiàn)“娛樂(lè)至上”的體驗(yàn)營(yíng)銷風(fēng)格。最科技：超牛的高分辨率天文望遠(yuǎn)鏡以及德國(guó)豪車炫酷，現(xiàn)場(chǎng)打造太空服務(wù)員以及科技感十足的魔術(shù)表演和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，真是一場(chǎng)極致的星際穿越派對(duì)！最穿越：傳統(tǒng)科幻穿越題材都是以“快”為主，本次活動(dòng)將顛覆這一傳統(tǒng)，穿越到慢時(shí)光，讓忙碌的朋友們停下來(lái)，聊聊天、玩玩游戲、放松自己，體驗(yàn)慢的節(jié)奏，完美呈現(xiàn)德力士倡導(dǎo)的酒吧文化。最德國(guó)：德國(guó)天文望遠(yuǎn)鏡、德國(guó)豪車、德國(guó)桶匠之舞、德國(guó)酒吧音樂(lè)等德國(guó)元素活躍在狂歡夜中，盡情享受德國(guó)桶裝啤酒的美味吧！創(chuàng)意延伸-慢時(shí)光解讀我們生活在一個(gè)強(qiáng)調(diào)快速而缺乏耐心的時(shí)代，快節(jié)奏的工作和生活裹挾著人們，人們?cè)谂c時(shí)間的賽跑中，享受著看似豐富實(shí)則碎片化的快餐文化，精神層面的缺失讓我們的靈魂漸行漸遠(yuǎn)，心靈之窗蒙上了灰塵，看不到生活的美。其實(shí)，生活之美無(wú)處不在，只有改變自己的心態(tài)，放慢內(nèi)心的速度，我們才能讓腳步真正慢下來(lái)，享受生活的美好。德力士酒吧倡導(dǎo)的慢生活是一種健康的生活態(tài)度。“慢”不是懶惰，不是拖延，而是在過(guò)快的生活中尋找快樂(lè)和幸福的平衡。心不雜，生活自然簡(jiǎn)單平和；心不急，生活自然風(fēng)平浪靜；心不亂，生活自然井然有序；心不冷，生活自然溫馨和諧。所以，來(lái)德力士酒吧的人，都是生活中的智者，愿意給自己的心靈放假，懂得生活，并享受生活?；顒?dòng)內(nèi)容

活動(dòng)一：金屬之夜內(nèi)容：無(wú)論是金燦燦的戒指，還是高大上的手表，亦或是時(shí)尚的LV包，都是我們生活中的金屬元素，各種金屬的碰撞來(lái)自于對(duì)品質(zhì)生活的定義，看到科技電影里面的金屬元素了吧？那美輪美奐的畫面感得益于金屬元素的點(diǎn)綴。來(lái)參加狂歡夜的朋友們要求必須具備金屬元素方可入場(chǎng)，看誰(shuí)的金屬更炫酷，盡情地裝扮吧！金屬元素物品參考：打火機(jī)、戒指、包、手表、首飾、眼鏡、衣服紐扣等活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)二：宇宙飛鞋內(nèi)容：想進(jìn)入德力士星際狂歡夜可不是那么簡(jiǎn)單的事情，帥哥得穿上“宇宙飛鞋”（高跟鞋），享受后跟帶給身體如火箭助推器一樣噴薄而出的力量，并借助這股力量跳過(guò)大氣層（門檻或設(shè)計(jì)的高度），穿越蟲洞，這樣才能順利到達(dá)憧憬已久的慢時(shí)光星際。美女怎么辦？美女能來(lái)都要?dú)g迎，別把人家嚇跑了！活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)三：香車麗影內(nèi)容：門口配置德國(guó)豪車（保時(shí)捷、奔馳、寶馬），邀請(qǐng)靚麗車?，F(xiàn)場(chǎng)表演。還有超牛天文望遠(yuǎn)鏡，瞬間高大上了有木有！活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)四：文藝演出+互動(dòng)小游戲內(nèi)容：豐富的文藝演出和互動(dòng)體驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)小游戲，點(diǎn)爆現(xiàn)場(chǎng)激情！節(jié)目推薦：德國(guó)桶匠之舞、魔術(shù)《大變活人》、奇幻泡泡秀、樂(lè)器演奏等?；顒?dòng)內(nèi)容

活動(dòng)五：微信微博轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎(jiǎng)內(nèi)容：本次活動(dòng)的宣傳海報(bào)將以病毒式的傳播方式在微信和微博上瘋狂傳播，只要您找到找到任意一張活動(dòng)海報(bào)并轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈或微博（微信須集5個(gè)贊以上，微博須@五個(gè)好友以上），開業(yè)當(dāng)天即送啤酒半打，集齊三張海報(bào)并轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈或微博即送啤酒一打。（獎(jiǎng)品僅供參考）活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)六：星際MetalStar內(nèi)容：評(píng)選出現(xiàn)場(chǎng)最閃亮的“MetalStar”，即金屬明星。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：以每人身上所攜帶的帶有金屬元素的物品數(shù)量為評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)量最多者當(dāng)選星際狂歡夜“星際MetalStar”，第二名、第三名分別獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。互動(dòng)游戲推薦（部分）12

吧主（或主持人）：“各位朋友，我先報(bào)出我的電話號(hào)碼，等大家準(zhǔn)備信息發(fā)送后，我報(bào)出一句話，誰(shuí)在最快的時(shí)間把這句話發(fā)送到我手機(jī)上，立馬送上半打啤酒！即便得不到獎(jiǎng)勵(lì)，你留著我電話以后也好訂座”···

每桌派出一男一女，女生負(fù)責(zé)將酒導(dǎo)入奶瓶，男生負(fù)責(zé)喝，必須用奶嘴喝，哪一桌在短時(shí)間內(nèi)喝完一瓶啤酒，即可獲贈(zèng)威士忌一瓶。短信中獎(jiǎng)超級(jí)奶爸3

每桌選出一代表參加“啤”斗會(huì)，以最快速度喝完一瓶啤酒者獲勝。“啤”斗會(huì)3我們的團(tuán)隊(duì)公司簡(jiǎn)介專業(yè)贏得尊重、創(chuàng)新締造輝煌、誠(chéng)信奠定遠(yuǎn)航。廣西天旨廣告，是一家以戶外媒體、影視廣告、物料制作、微傳播、營(yíng)銷策劃為核心，集品牌傳播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、視頻制作、調(diào)研服務(wù)、印刷為一體的綜合型廣告公司。天旨廣告擁有廣州大象廣告有限公司、廣州大象印務(wù)有限公司、廣州蘇泊爾水處理設(shè)備廠“奧浮爾”凈水器廣西區(qū)總代理、深圳詩(shī)曼芬國(guó)際服飾有限公司“詩(shī)曼芬”玉林總代理、正在籌劃建設(shè)南寧天旨印務(wù)有限公司。此外，廣州大象廣告有限公司與廣鐵集團(tuán)簽署“廣州火車東站”進(jìn)出口及東站地鐵口燈箱大牌、廣州南站品牌形象展示臺(tái)等進(jìn)行獨(dú)家代理，并與珠江電影制片廠進(jìn)行著名導(dǎo)演、攝影師以及演員的簽約合作，同時(shí)天旨廣告正與玉林大潤(rùn)發(fā)、玉林盛世百匯、玉林金城商廈、玉林凱旋世紀(jì)等商家進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)廣告投放合作。至此，公司已具備從品牌廣告調(diào)研、品牌傳播策略、媒介投放策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告發(fā)布的全程管理及維護(hù)的一站式專業(yè)服務(wù)能力，成功為包括世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、廣西100強(qiáng)在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌及企業(yè)提供專業(yè)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)，在業(yè)界享有一定的盛譽(yù)。活動(dòng)管理安全管理電力管理消防管理文化管理交通管理眾所周知，大型活動(dòng)的安全更是首要問(wèn)題，天旨廣告的管理經(jīng)驗(yàn)和承辦大型活動(dòng)以：“安全第一，形象第二，共贏第三，盈利第四”的理念，對(duì)舉辦本次活動(dòng)的安全工作更有保證。天旨廣告豐富的活動(dòng)管理在消防部門的監(jiān)督審核指導(dǎo)下，天旨廣告設(shè)立專業(yè)消防員督導(dǎo)。活動(dòng)的演出內(nèi)容經(jīng)過(guò)文化部門嚴(yán)格審核制定，確保內(nèi)容積極向上。積極配合交通部門做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的交通疏導(dǎo)工作，保證交通暢通。除了公安局制訂的安全預(yù)案外，天旨廣告制訂了安全措施預(yù)案。在電力部門用電制度的同時(shí)，天旨廣告制定用電自檢互檢制度。

廣西天旨廣告有限公司總經(jīng)理，資深品牌營(yíng)銷專家，資深媒體人。從事媒體行業(yè)6年。曾擔(dān)任2013年郭富城天河體育中心Show執(zhí)行副總監(jiān)、2013莫文蔚20周年巡演深圳、廣州、上海、北京Show總執(zhí)行。并參與策劃執(zhí)行銀鷺高校籃球總決賽路演、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty、蒙牛品牌策劃營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng)康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動(dòng)等。經(jīng)常在執(zhí)行中運(yùn)籌帷幄、統(tǒng)籌大局、完美把握每項(xiàng)細(xì)節(jié)，形成了精煉、高效、實(shí)用的執(zhí)行風(fēng)格，并在常年耕耘中打造出了一支專業(yè)高效的活動(dòng)策劃執(zhí)行操盤團(tuán)隊(duì)。

座右銘：專業(yè)贏得尊重，創(chuàng)新締造輝煌，誠(chéng)心奠定遠(yuǎn)航。

廣西天旨廣告有限公司營(yíng)銷總監(jiān)，資深品牌營(yíng)銷專家，影視策劃人。

曾擔(dān)任2013年郭富城天河體育中心Show執(zhí)行監(jiān)事、參與執(zhí)行銀鷺高?；@球總決賽路演、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty、蒙牛品牌策劃營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng)、蒙牛酸酸乳群星演唱會(huì)宣傳造勢(shì)大型商業(yè)路演、康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動(dòng)等。

座右銘：如果要飛得高，就該把地平線忘掉。蒙斌王美明

廣西天旨廣告有限公司執(zhí)行總監(jiān)，從事媒體行業(yè)多年，具有豐富的大型活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。曾參與策劃執(zhí)行銀鷺高?；@球總決賽路演、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty、蒙牛品牌策劃營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng)康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動(dòng)等。

座右銘：為成功找方法，不為失敗找借口！

廣西天旨廣告有限公司資深策劃師，從事大型活動(dòng)策劃工作多年，具有豐富的大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)。思維敏捷，文風(fēng)細(xì)膩，注重文化品牌的塑造并富有創(chuàng)新能力。多次參與銀鷺、王老吉、康師傅等知名品牌的大型活動(dòng)策劃。座右銘：素面朝天，微觀生活。黎樹澤周蘇煒

廣西天旨廣告有限公司資深設(shè)計(jì)師，從事設(shè)計(jì)職業(yè)多年，善于在生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，靈感多于常人，具有超強(qiáng)的形象思維。曾成功完成中石油南寧分公司的VI設(shè)計(jì)、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty物料設(shè)計(jì)、蒙牛品牌策劃營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng)康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動(dòng)的物料設(shè)計(jì)等。

座右銘：騎驥一躍