廣汽傳祺駕校推廣策略

駕校媒體推廣方案沒有難賣的汽車只有不精準(zhǔn)的營銷媒體車界傳媒媒體策劃部2013年11月活動創(chuàng)意媒體展示CreativeExhibition解決方案ResourceFancy活動創(chuàng)意PART1Before過去量大客戶人群不精準(zhǔn)，消費水平參差不齊?？蛻魠⑴c度不高，客戶流動性大?？蛻裟康男圆粡?qiáng)，后續(xù)跟進(jìn)價值不高。客戶停留時間極短，活動參與度極低?？蛻粜畔⑤^難收集，不便于后續(xù)跟進(jìn)?？蛻綦S機(jī)性大，活動費用較高。Now現(xiàn)在車界駕校媒體給您一個“精準(zhǔn)人群”的媒體平臺上海每年駕校畢業(yè)生69萬人，龐大的客戶群體高額的學(xué)車費用使近期未有購車意向的人群望而卻步（駕校學(xué)員中已婚女性占相當(dāng)大比重，并打算二次購車），精準(zhǔn)的客戶群體。學(xué)員在駕校停留時間較長，活動參與度高。學(xué)員學(xué)車周期較長，重復(fù)影響率高?？蛻糍徺I目的性較強(qiáng)，學(xué)員每天與車接觸，樂于了解汽車知識，易于后續(xù)跟進(jìn)。與教練建立利益捆綁便于后期教練轉(zhuǎn)介紹，發(fā)展駕校內(nèi)部銷售員。專業(yè)的策劃、執(zhí)行團(tuán)隊，全面掌握駕校學(xué)員及教練信息，做到每次活動的前期預(yù)熱并確保每次活動順利、高效進(jìn)行?！獭獭獭獭獭獭替i定精準(zhǔn)消費群體–上海每年69萬駕校畢業(yè)生（其中有63.6%的駕校學(xué)員在一年內(nèi)有購買汽車打算）Purpose策劃目的傳遞、提升廣汽傳祺汽車品牌價值提高集客量和銷售轉(zhuǎn)化率提升客戶滿意度，品牌價值回歸深度抓潛、聚焦汽車消費源頭推廣、銷售實現(xiàn)差異化營銷。車輛現(xiàn)場展示銷售人員與教練及學(xué)員深入互動、實現(xiàn)體驗式銷售及客戶轉(zhuǎn)介紹、口碑營銷等目的。讓每一位購車用戶在學(xué)車時對廣汽傳祺汽車不再陌生車界傳媒車界將采用四部分宣傳駕校戶外廣告牌駕校聯(lián)合車展體驗駕校精準(zhǔn)學(xué)員手冊駕校食堂廣告

2013年，車界傳媒將全力推出讓所有人知道傳祺，體驗傳祺活動旨在通過宣傳提升傳祺汽車品牌聲量媒體展示PART2Part1練車時看汽車觀看位置：學(xué)員練車倒樁區(qū)，考試通道規(guī)格：每塊廣告牌為2MX5M廣告畫面信息更換具有靈活性每月50000人次流量,是學(xué)員的必經(jīng)之地，宣傳到達(dá)率高Part現(xiàn)場試乘體驗2關(guān)于車展?jié)撛谟脩衄F(xiàn)場體驗場地主要分布駕校練習(xí)場食堂門口人口密集的地方3Part短信平臺互動權(quán)威內(nèi)容支持編輯車的功能特色通過此廣告購買汽車的優(yōu)惠信息，最近購車的政策，活動的策劃學(xué)員手冊Part4深化食堂廣告學(xué)員印象

每個駕?；孛刻於加?000左右駕駛員練車，每天約有800人左右中午去食堂用餐，到達(dá)率為100%，是學(xué)員用餐的必經(jīng)之地食堂桌貼食堂墻體深化解決方案PART3車展互動媒體位置旗忠駕?；仄熘一匚挥诠馊A路2118號(近莘莊地鐵站)，交通便利，占土地總面積400多畝地，目前已有教職員工350多名，各類教練車300多輛，每年培訓(xùn)學(xué)員50000多人媒體形式駕校車展媒體規(guī)格1天刊例價格10800元（優(yōu)惠價：5000元）活動執(zhí)行1.提前一周通過車界平臺向活動所在基地數(shù)百名教練發(fā)送車展通知短信，及當(dāng)日活動互動環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)，讓其帶領(lǐng)學(xué)員參與及試乘車輛，達(dá)到消費者與廣汽傳祺汽車零距離接觸的目標(biāo)，建立品牌知名度及忠誠感。12.提前一周在活動所在基地懸掛宣傳橫幅，告知數(shù)千名以上學(xué)員展示參展的廣汽傳祺汽車品牌及經(jīng)銷商信息，達(dá)到引起前期關(guān)注效果。。233.通過車界客服系統(tǒng)提前對客戶進(jìn)行邀約，告知駕校學(xué)員及教練活動即將進(jìn)行；在活動開始前一天完成場地搭建并做好安保工作保證活動當(dāng)日順利、高效進(jìn)行。44.根據(jù)實際需求在學(xué)員集中區(qū)域進(jìn)行宣傳預(yù)熱，確保當(dāng)日活動較高的參與度。活動執(zhí)行序號時間工作內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)單位107:30—09:00展位布置、物料準(zhǔn)備完畢，全員到場按崗位職責(zé)現(xiàn)場維護(hù)并溝通全過程配合工作。車界傳媒209:00—09:30展車到場，并行駛到指定位置經(jīng)銷商309:30—10:00開幕式、音樂暖場、主持人宣布活動開始車界傳媒410:00—10:30學(xué)員賞車環(huán)節(jié)、銷售員現(xiàn)場講解、資料發(fā)送經(jīng)銷商510:30—12:00學(xué)員互動環(huán)節(jié)、互動游戲并頒獎收集意向客戶信息車界傳媒612:00—12:30安排就餐車界傳媒712:30—15:30學(xué)員賞車、咨詢環(huán)節(jié)車界傳媒配合經(jīng)銷商815:30—15:40集體合影車界傳媒916:00撤展車界傳媒1019:30—20:00當(dāng)日活動報告發(fā)送車界傳媒活動執(zhí)行名稱數(shù)量背景板（4MX10M）1面音響功放1套會議桌布（專用）1塊意向客戶資料登記表100張椅子2把筆20支帳篷（3MX3M）1個桌子2個調(diào)查問卷200份飲料1箱DM單頁自帶工作證4個物料配備：近期合作B、現(xiàn)場車型講解一角A、展臺外場布局C、現(xiàn)場互動一角D、意向客戶資料收集現(xiàn)場項目內(nèi)容備注活動現(xiàn)場資料發(fā)行數(shù)量1600份2013年10月13日此次活動總計現(xiàn)場到達(dá)展臺人數(shù)1298人此次活動總計現(xiàn)場咨詢?nèi)藬?shù)819人此次活動總計試乘人數(shù)216人此次活動總計登記人數(shù)352人此次活動總計意向客戶207人此次活動總計觀看頻率平均每天每人3次活動全程發(fā)送紀(jì)念禮品50份現(xiàn)場客戶參與度90%以上活動期間廣宣到達(dá)率100%參與活動的客戶滿意度98%現(xiàn)場觀眾對活動形式認(rèn)可度96%近期合作客戶見證車界(上海)廣告有限公司AUTOMEDIA(SHANGHAI)ADVERTISINGCO.,LTD地址:上海市柳營路669號盛源嘉豪城18座19ARoom19A,Block18,No.699LiuYingRoad,Shanghai.TEL/p>

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