傳媒侵權(quán)法介紹

第六講傳媒侵權(quán)法

本講通過對傳媒侵權(quán)法的簡要介紹，使學生了解傳媒侵權(quán)的構(gòu)成、歸責原則和責任承擔方式。通過對傳媒侵權(quán)主要涉及的名譽權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)等的概念、特征及法律規(guī)定等進行闡釋，使學生掌握各種侵權(quán)行為的抗辯和排除。在總結(jié)近年來傳媒侵權(quán)的經(jīng)驗教訓的基礎上，教育和引導學生樹立尊重公民、法人的合法權(quán)益的觀念，希望從理論和實踐上尋求大眾傳播活動和保護公民、法人合法權(quán)益的最佳平衡。本章綱要

第一節(jié)傳媒侵權(quán)法概述

第二節(jié)傳媒侵犯名譽權(quán)

第三節(jié)傳媒侵犯隱私權(quán)

第四節(jié)傳媒侵犯肖像權(quán)第五節(jié)傳媒侵權(quán)原因與特點

第一節(jié)傳媒侵權(quán)法概述

傳媒侵權(quán)的含義、表現(xiàn)形式和特點傳媒侵權(quán)的構(gòu)成要件傳媒侵權(quán)的歸責原則與舉證責任傳媒侵權(quán)的民事責任

第一節(jié)傳媒侵權(quán)法概述傳媒侵權(quán)的含義、表現(xiàn)形式與特點含義：是指大眾傳播媒介在傳播信息過程中發(fā)生的侵害他人（自然人、法人等）的人格權(quán)的行為。（定義有待完善）表現(xiàn)形式：廣義的包括傳媒侵犯名譽權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)、榮譽權(quán)等.狹義的僅僅指傳媒侵犯名譽權(quán)，并將隱私權(quán)納入其中。特點：從侵權(quán)內(nèi)容看，主要是對公民的人格權(quán)造成損害；從侵權(quán)的后果看，具有廣泛性與迅速性等特點；傳媒侵權(quán)的構(gòu)成要件傳播活動已經(jīng)發(fā)生（如作品已經(jīng)發(fā)表）（即有損害事實）傳播活動具有侵害他人人格權(quán)的違法性（致害行為的違法性）具有特定的指向（違法行為與損害后果有因果關(guān)系）行為人（大眾傳媒及其從業(yè)者）主觀上有過錯（致害人主觀上有過錯）傳媒侵權(quán)的歸責原則歸責原則：過錯原則與過錯推定原則歸責是指負擔行為之結(jié)果，給付行為之責任。所謂過錯責任，即根據(jù)加害行為人主觀心理上的故意和過失之有無決定責任是否成立。過錯推定責任原則,又稱過失推定責任原則“是指若原告能證明其所受的損害是由被告所致,而被告不能證明自己沒有過錯,法律上就應推定被告有過錯并應負民事責任”。傳媒侵權(quán)的民事責任停止侵害；消除影響，恢復名譽；賠禮道歉；賠償損失第二節(jié)傳媒侵犯名譽權(quán)名譽權(quán)的概念傳媒侵犯名譽權(quán)的主要形式：誹謗與侮辱我國法律對名譽權(quán)的保護誹謗罪和侮辱罪名譽權(quán)的概念名譽，即名聲，社會上人們對公民的品德、情操、聲望、信譽、形象、性格等方面的綜合評價。名譽具有社會性、客觀性、特定性、觀念性、時間性。名譽權(quán)是指公民或法人對自己在社會生活中所獲得的名譽享有的不可侵犯的權(quán)利。傳媒侵犯名譽權(quán)的主要方式誹謗：散布虛假事實損害他人名譽；新聞嚴重失實或基本內(nèi)容失實。侮辱：貶低他人人格，損害他人名譽。一般表現(xiàn)為用“非人”的言辭辱罵、丑化、嘲諷、誣蔑、猥褻等。非貶義的語言，“不真實的好話”也會構(gòu)成對名譽權(quán)的侵害侮辱罪與誹謗罪《刑法》第246條的規(guī)定"以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權(quán)利。"

我國法律對名譽權(quán)的保護規(guī)定為一項獨立的人格權(quán)《憲法》第三十八條：“中華人民共和國公民的人格尊嚴不受侵犯。禁止用任何方法對公民進行侮辱、誹謗和誣告陷害。”《民法通則》第一百零一條：“公民、法人享有名譽權(quán)，公民的人格尊嚴受法律保護，禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽?！蔽覈蓪γu權(quán)的保護《民法通則》第一百二十條：“公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失?！蔽覈蓪γu權(quán)的保護最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈中華人民共和國民法通則〉若干問題的意見（試行）》140條規(guī)定：“以書面、口頭等形式宣揚他人的隱私，或者捏造事實公然丑化他人人格，以及用侮辱、誹謗等方式損害他人名譽，造成一定影響的，應當認定為侵害公民名譽權(quán)的行為?！?/p>

構(gòu)成侵犯名譽權(quán)的要素一是捏造、偽造或失實二是對他人名譽造成損害三是傳播并造成影響新聞照片侵犯公民名譽權(quán)的表現(xiàn)形式

一、文字說明不當(事實錯誤或使用污辱性語言)

。

二、配文照片不當。

三、攝入無關(guān)人員。四、鏡頭產(chǎn)生的變形。五、涉及特殊群體。案例(文字說明不當)1994年2月8日，《陜西工人報》刊登的通訊《中國國寶恐龍蛋化石大劫難—震驚世界的南陽恐龍蛋化石文物被盜掘走私始末》，文中有一幅配圖文字說明為：“走私犯在洞內(nèi)進行罪惡交易?！倍聦嵤牵赫掌鲜俏幕珠L帶領部下在調(diào)查盜挖恐龍蛋情況。這理所當然地引發(fā)了一場名譽權(quán)官司。引發(fā)思考的案例

幾年前曾在網(wǎng)絡上流行這樣一張圖片。引發(fā)思考的案例中日兩國外交進行外交會晤。也許是會晤已畢，雙方準備起身握手。圖片恰恰定格在日方外交官已經(jīng)挺身站立，而中方外交官還未完全站立，正在處于一種俯首曲膝的狀態(tài)。此時，正值小泉政府大肆進行“拜鬼”，引得國內(nèi)民間反日情緒高漲，個別地方出現(xiàn)了示威游行。這張圖片被一些網(wǎng)民熱炒:中國外交官就此事，向日方倒歉，而且還引申為“卑躬屈膝”。案例三的思考:以人為本

謹慎獵奇

2005年，發(fā)自福建某報的一組雨天騎車人摔跤引發(fā)一場大討論。焦點就在于當時的記者是應該先提醒騎車人還是先拍照。

談到?jīng)_擊力時，正如該報編輯說，比起只拍路邊一個大坑的照片，這種人仰車翻，而且是一組的照片無疑是更具沖擊力的。然而，如果止于此，難免就會流于獵奇，或者說是把自己的樂趣建立在騎車人的痛苦尷尬之上。這時，圖片編輯撰寫的圖片說明便成為一道分水嶺。新華社在引用此圖的處理

“2005年5月9日下午，一名騎車人冒雨經(jīng)過福建省廈門市廈禾路與鳳嶼路交叉路段時，因自行車前輪突然陷入一水坑，身體失去平衡摔倒。當天下午，一場暴風雨襲擊廈門，市區(qū)道路上的多處水坑讓不少騎車人栽了跟頭?！?/p>

思考:這段文字雖然不長，但最大程度地體現(xiàn)了新聞以事實說話的特色，所有用詞都突出了客觀，準確，沒有使用戲謔性的、帶有更多感情色彩的詞語。更加關(guān)鍵的是，這段說明點出了記者這次拍攝的主要目的是為了善意提示行人，并敦促有關(guān)部門這里有個水坑，需早日解決，以免再給人下一個行人帶來傷害。這種目的無疑是具有合公共利益的特點。把握這一點，一方面是體現(xiàn)媒體的職責，同時也能更好地在法律與道義上保護媒體，最大程度地避免當事人法律起訴的可能。關(guān)于配文照片不當

美國新聞界有一句警句：“不使用與文章無關(guān)的照片來配可能造成負面影響的報道?！?/p>

防止策略:

1.在一些批評性、揭露性的報道中，運用配文照片尤其要小心，切忌隨意地把與文章的負面內(nèi)容無關(guān)的照片拿來，這樣極易給讀者造成歧義，從而給照片畫面中的人物造成名譽損害。慎重的圖片編輯是不會隨意、濫用配文照片的.關(guān)于配文照片不當

防止策略:2.小心的攝影記者，在編輯向你要配文照片時，一定要問清楚照片用于什么內(nèi)容的文章。3.聰明的現(xiàn)代報紙編輯，已經(jīng)知道在與文字并非同一新聞事實的配文照片旁，加注“此照片與文章內(nèi)容無關(guān)”，這不失為一種保護報紙、保護記者和編輯的好辦法。關(guān)于攝入無關(guān)人員

(一)現(xiàn)狀:

照相機會不加分辨地把它所“看見”的一切，忠實而完整地記錄下來。在拍攝一些揭露性題材時（如兇殺、賭博、賣淫嫖娼、吸毒等），攝影記者可能會無意中拍進路過的、或看熱鬧的無關(guān)人員。而這樣的照片傳播以后，很可能會給畫面中無關(guān)人員的名譽帶來損害。這一概念，美國紐約的新聞攝影學專家斯科特·馬丁表述比較清楚：“新聞攝影還必須注意，照片常常將與事件無關(guān)的人拉入畫面中……報道可能會無意中侵犯了這些人的名譽權(quán)。”

關(guān)于攝入無關(guān)人員

(二)預防策略為避免“傷及無辜”，惹上這樣的官司，攝影記者首先要在照相機的取景框中盡量避開無關(guān)人員，或者通過后期裁剪加以去除。如果實在避不開、裁不掉，就要在仔細核對身份后，告訴圖片編輯，或?qū)φ掌嬅嫔厦總€可以辨認的無關(guān)人員作出注解“此人與本事無關(guān)”，這才是萬無一失的做法。關(guān)于鏡頭產(chǎn)生的變形

(一)運用廣角鏡頭過于靠近拍攝、或把被攝人物置于畫面邊緣，都會造成人物形象的夸張失真、嚴重變形?！睹咳丈虉蟆?004年6月17日的一組照片《玩具“謀殺”眼球》，主照畫面中男女的形象因為廣角鏡的緣故而嚴重變形。被攝者有理由因在鏡頭下變得畸形、丑陋而對媒體提出侵犯名譽權(quán)。關(guān)于鏡頭產(chǎn)生的變形

(二)攝影者在被攝者的一系列動態(tài)中抓取不適當?shù)膭幼?、表情，使被攝者看起來愚蠢、可笑、卑鄙，有明顯的丑化情形，也可能遭到侵犯名譽權(quán)的指控。

其實早在1906年，美國大法官溫斯羅就作出過這樣的裁定：“配有文字和不配文字的漫畫、照片和肖像，使被攝（畫）者看起來被丑化了是卑鄙的或滑稽可笑的，都是誹謗?！标P(guān)于涉及特殊群體

對犯罪嫌疑人的名譽保護。

很多報紙時常會刊登一些“嚴打”“專治”告捷的照片：警務人員雄糾糾地押著犯罪嫌疑人（以前甚至直接叫“罪犯”）在記者面前亮相，攝影記者一片快門聲，然后第二天堂而皇之地把嫌疑人的“尊容”上了報。試想：根據(jù)“無罪推定”，在法院判決之前，他們是無罪公民，這樣不光彩地被曝光，可能會給他們的名譽帶來損害。關(guān)于涉及特殊群體

注意點:

攝影記者應該出于人道主義保護的考慮，不拍攝、不傳播罪犯形象，或在傳播中采取隱去其面部特征等措施，是比較好的處理方法?！吨袊r(nóng)民調(diào)查》案《中國農(nóng)民調(diào)查》作者陳桂棣、春桃伉儷

原告張西德，現(xiàn)任安徽省阜陽市政協(xié)副主席。由于《中國農(nóng)民調(diào)查》中講述了臨泉縣某村村民因負擔過重多次集體上訪，與地方政府發(fā)生激烈沖突的“四·二事件”來龍去脈。而時任臨泉縣縣委書記的張被認為在該起事件中“負有不可推卸的責任，扮演了極不光彩的角色”。張認為，被告陳桂棣和春桃夫婦撰寫的相關(guān)內(nèi)容“不僅嚴重失實、胡編捏造，而且指名道姓地對原告的人格、形象進行丑化，對原告的名譽進行百般損害”，所以“決心拿起法律武器，為自己、為臨泉縣委、縣政府及相關(guān)機關(guān)討回公道”。余秋雨訴肖夏林案訴訟雙方及涉訴作品所刊載之出版物2002年12月24日，著名作家余秋雨以名譽侵權(quán)為由將《北京文學》的編輯肖夏林告上法庭。余稱在肖所撰寫的《文化中的文化》一文中，關(guān)于“為深圳揚名，深圳奉送一套豪華別墅”的說法，歪曲了自己多年對深圳和香港文化的研究，被告行為嚴重侵害其名譽權(quán)，詆毀其人格。而被告卻認為，自己文章屬于正當?shù)奈幕u，并非對余的惡意之作，其名譽并未因此文而受損害。后該案經(jīng)東城區(qū)人民法院初審和市二中院的二審判決，均駁回了原告余秋雨的訴訟請求。第三節(jié)傳媒侵犯隱私權(quán)隱私及隱私權(quán)的概念侵害隱私權(quán)的方式我國法律對隱私權(quán)的保護侵犯隱私權(quán)的抗辯與規(guī)避隱私的概念

隱私，是指個人與社會公共生活無關(guān)的而不愿為他人知悉或者受他人干擾的私人事項。這個定義包括兩個方面：一是個人與社會公共生活無關(guān)的事，即所謂“私”；二是個人不愿意被他人知悉（包括被他人打聽、收集、傳播等）或者受他人干擾（包括侵入、窺探、攝錄等），即所謂“隱”。它主要包括：私人信息、私人活動、私人空間。

隱私權(quán)的概念隱私權(quán)就是個人有依照法律規(guī)定保護自己的隱私不受侵害的權(quán)利。隱私權(quán)的主體是自然人。隱私的三層面

私人信息是指個人的一切情報和資料，如身高、體重、生活經(jīng)歷、電話號碼、患病經(jīng)歷等.私人活動是一切個人的、與公共利益無關(guān)的活動，如日常生活、社會交往、夫妻生活、婚外行為等.私人空間也稱為私人領域，是指個人居所、隱秘部位等等。侵犯隱私的方式公開傳播不愿公開或令人難堪的私人信息侵入私生活區(qū)域（住宅、信件等）侵擾我國法律對隱私權(quán)的保護采取間接保護的方式隱私權(quán)不是一項獨立的人格權(quán)，納入名譽權(quán)保護隱私權(quán)的有限性情況公共利益公開場合公眾人物本人同意不可辨認討論:公眾人物隱私受限制

越界，極易造成侵犯隱私

越界，是指攝影記者在拍攝照片時，所處位置不是公共場所，或者身處公共場所卻使用了不當?shù)呐臄z手法。攝影記者在“越界”情況下拍攝公民私生活照片并加以傳播，將會被認定侵犯公民隱私權(quán)。

攝影記者可能出現(xiàn)的“越界”，主要有以下幾種：

1．未經(jīng)主人允許，進入私人場所進行拍攝。攝影記者無權(quán)擅自闖入私人場所并進行強行拍攝和傳播，否則可能面臨雙重指控：侵犯隱私和私闖民宅。

2．隱瞞身份進入私人場所進行偷拍，可能會侵犯隱私權(quán)。新聞界有一種時常采用的采訪方法——隱性采訪，在新聞攝影領域表現(xiàn)為偷拍。記者往往以假身份或其他方法獲取主人許可進入，以期達到曝光、揭露或其他報道目的。但如果偷拍的內(nèi)容是無報道價值、且與公眾利益無關(guān)的私生活，傳播了就會有麻煩。

3．身處公共場所，卻以特殊手法拍攝個人隱私，也視為侵權(quán)。有時攝影記者雖然身在公共場所，卻利用長鏡頭吊拍私人領地里的個人私生活，這也屬于侵犯公民隱私權(quán)。

4．在限制攝影的公共場所，強行拍攝也屬侵權(quán)。許多公共場所都作出了限制攝影的規(guī)定，攝影記者的采訪拍攝必須得到許可方能進行拍攝。這些場所通常包括：法庭、監(jiān)獄、醫(yī)院、博物館等等。尤其要警惕的是醫(yī)院，因為患病屬于個人隱私。

在西方新聞界，到醫(yī)院拍攝新聞照片，一般都要經(jīng)過病人或其監(jiān)護人的同意。與之相關(guān)的，個人生理缺陷也屬個人隱私，未經(jīng)允許不得拍攝與傳播。因此，在智障學校、聾啞學校、盲童學校、福利工廠等場所拍攝，一定要得到本人或家長、監(jiān)護人的同意。

防止侵權(quán)和避免訴訟

一、征得被攝者同意

獲得被攝者同意拍攝和發(fā)表的照片，通常不會侵權(quán)。這里的“許可”，一定要是有效的，如果被攝者是未成年人或精神病人，則許可人是家長或其監(jiān)護人。另外，許可最好是書面形式的。防止侵權(quán)和避免訴訟

二、采用隱性表現(xiàn)形式

在新聞照片涉及侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)的認定上，還有一個必要因素，那就是：照片上的肖像是可以辨認的。如果攝影記者在拍攝時，通過拍攝技法和構(gòu)圖取景，有意識地虛化或避開人物臉部，或是在拍攝后，通過暗房或電腦技術(shù)處理，虛化和隱去人物面部主要特征，起到“對事不對人”的效果，就能避免對新聞當事人造成直接傷害。第四節(jié)傳媒侵犯肖像權(quán)肖像及肖像權(quán)的概念傳媒侵犯肖像權(quán)的表現(xiàn)我國法律對肖像權(quán)的保護對肖像權(quán)的合理利用相關(guān)案例第四節(jié)傳媒侵犯肖像權(quán)肖像和肖像權(quán)肖像：公民的外貌形象通過藝術(shù)手段在物質(zhì)載體上的再現(xiàn)。肖像權(quán)：公民享有的在自己的肖像上所體現(xiàn)的利益依法不受他人侵犯的權(quán)利。肖像權(quán)是法律規(guī)定的自然人的人格權(quán)。肖像權(quán)的內(nèi)容：一是制作專有權(quán)二是使用專有權(quán)三是利益維護權(quán)傳媒侵犯肖像權(quán)的表現(xiàn)形式未經(jīng)許可使用肖像非新聞報道使用肖像肖像不當發(fā)表對肖像權(quán)的合理使用為了維護公共利益為了維護公民本人的利益為了時事新聞報道為了科學研究與教學活動的需要侵犯公民肖像權(quán)的基本構(gòu)成要素

侵犯公民肖像權(quán)有兩個必須同時具備的基本構(gòu)成要素：一是未經(jīng)本人同意，二是以營利為目的。

第一:“未經(jīng)本人同意”：對于以抓拍見長的新聞攝影來說，在拍攝每一張照片前，都要征得被拍攝者同意，顯然不現(xiàn)實。侵犯公民肖像權(quán)的基本構(gòu)成要素第二:“以營利為目的”呢？法律把新聞攝影行為界定一種為公眾服務的信息傳播行為，而不是以營利為目的的商業(yè)活動。因此，新聞攝影工作是出于一種社會公眾利益需要，它可以不受肖像權(quán)的限制。因此，侵犯肖像權(quán)，雖因其公民認知度較高，而經(jīng)常被提起相關(guān)訴訟，但我們只要把握一點：即照片是用于正常的新聞報道，就是安全的。

有一張傳世名作——法國著名紀實攝影家羅伯特·杜瓦諾拍攝的《市政廳廣場前的愛吻》，就曾卷進了這樣的官司。照片攝于1950年的巴黎街頭，畫面中一對法國青年男女深情擁吻。這張照片被美國《生活》雜志和各國報刊廣泛采用?？闪钭髡邲]想到的是，在半個世紀后的1992年，年過八旬的他因為這張照片而成了被告。原因是幾十年來，這張照片被無數(shù)次地印成無數(shù)張掛歷、明信片等商業(yè)畫片，一對夫婦就此向杜瓦諾提出了侵犯肖像權(quán)的指控。這場官司讓國際攝影界感到震動。案例:《市政廳廣場前的愛吻》我國法律對肖像權(quán)的保護規(guī)定為一項獨立的人格權(quán)，采取直接保護的方式?！睹穹ㄍ▌t》第100條的規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像”。第159條規(guī)定：“以侮辱或惡意丑化的形式使用他人肖像的，可以認定為侵害名譽權(quán)的行為?！蔽覈蓪πは駲?quán)的保護最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行<民法通則>若干問題的意見(試行)》第139條規(guī)定，“以營利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像做廣告商標、裝飾櫥窗等，應當認定為侵犯公民肖像權(quán)的行為?！钡谒墓?jié)傳媒侵犯肖像權(quán)

----賈桂花訴《秋菊打官司》案影片《秋菊打官司》中一些鏡頭是在陜西進行紀實拍攝的，其中有當時在現(xiàn)場賣棉花糖的公民賈桂花的形象，時間長達4秒。影片公映后，賈桂花平靜生活被打擾，一些親友、同事和其他人諷刺挖苦，使其精神感到壓抑，給工作、生活帶來許多麻煩。于是委托律師以侵犯肖像權(quán)為由對北京電影學院青年電影制片廠提起訴訟。劉翔案引發(fā)劉翔訴肖像侵害的圖片劉翔是我國著名的運動員，曾在雅典奧運會上為我國奪得金牌。他在奧運會上奪冠的圖片曾被作為新聞報道在各大報刊上刊登。2004年10月《精品購物指南》報在專刊上使用這張經(jīng)過處理的圖片，從而引發(fā)侵犯肖像權(quán)糾紛。此案曾引起很大爭議，一審判劉翔敗訴；劉翔上訴，2005年12月15日二審判精品購物指南報社敗訴，賠償劉翔2萬元。

劉翔委托代理人同維律師事務所的鄭英華律師向海淀區(qū)人民法院提請訴訟，狀告《精品購物指南》報社、精品卓越科技有限公司和中友百貨有限公司在2004年10月21日的精品千禧特刊中未經(jīng)原告劉翔允許使用劉翔肖像作為封面，同時將劉翔作為千禧?？臉俗R和廣告，屬于侵犯劉翔的肖像權(quán)。該報推出了302個版的“出版千期特別紀念?？薄队绊?004》，封面人物是雅典奧運會上正在跨欄的劉翔，背景是一面飄揚著的紅旗。問題就出在封面下方劉翔跨過的那個欄上，而兩根立柱之間，是“中友百貨第六屆購物節(jié)”的通欄廣告。據(jù)此，劉翔認為其跨欄鏡頭的圖片被用于為中友百貨做封面廣告。由于該報的網(wǎng)站上也登有當期的封面，劉翔遂以侵害自己的肖像權(quán)為由將報紙、網(wǎng)站經(jīng)營者、商標持有人及中友百貨一并告上法庭。劉翔肖像權(quán)侵權(quán)案要求法院責令停止使用侵權(quán)照片、在全國發(fā)行的報刊上公開賠禮道歉，并向劉翔本人支付125萬人民幣的賠償，其中包括25萬精神損失費和100萬不當?shù)美?。劉翔跨欄沖刺的照片是否為中友百貨做了廣告？劉翔的肖像權(quán)是否被侵犯？劉翔的代理律師與被告精品購物指南報社和中友百貨在海淀法院展開了激烈的辯論庭審爭議

針對起訴，精品認為，使用劉翔照片是正常的新聞報道，社會公眾人物在公眾場合的照片，新聞媒體可以正常使用而不構(gòu)成侵權(quán)。其代理律師強調(diào)，在封面上刊登公眾人物照片是媒體經(jīng)常使用的報道方式，也是《精品購物指南》一貫的風格。劉翔跨欄沖刺的照片被很多媒體多次刊登，精品在2004年第80期策劃了“奧運千禧?？?，為此才使用了劉翔的照片，這是正常的新聞報道，不是為中友百貨做廣告。至于沒有在照片與廣告之間加邊框，他們稱是技術(shù)失誤。

劉翔的律師在庭審中舉出了王軍霞因名譽權(quán)獲賠80萬元的案例，提請法官做參考。他稱，國家田管部門是不允許運動員做廣告的，精品刊登劉翔的照片為中友做廣告對劉翔的名譽也造成了不好的影響。所以他們提出精神撫慰金的要求。

中友百貨的代理人鄭先生說，他們在《精品購物指南》上做的廣告都是預定好的版面和位置，事先他們根本不知道第80期《精品購物指南》將用劉翔的照片。第五節(jié)傳媒侵權(quán)原因與特點(一)傳媒侵權(quán)原因1.媒體過分為追求讀者注意力和經(jīng)濟效益而不擇手段。

目前一些媒體為了生存，不得不去挖掘一些新奇的讓廣大愛眾感興趣的新聞來進行報導，進而吸引受眾眼球，提高發(fā)行量或收視率。前些時間香港某雜志的狗仔隊對阿嬌進行偷拍并且在其所在雜志上進行公布，以這種方式來取悅讀者，來擴大其媒體的影響增加發(fā)行量，提高其經(jīng)濟效益，卻造成了傳媒侵權(quán)。

2.媒體粗心大意，未對消息進行準確的確認，人為地造成失實。

許多媒體，為搶占時間先機，進行快速報導，突顯其媒體的時效性，對一些事實未經(jīng)確認就進行精力的或者是虛構(gòu)的報導，最后造成所報導的事實失真，新聞失實。

3.國內(nèi)的相關(guān)傳媒法律體系不夠成熟和完善。

目前，國內(nèi)還沒有一部完整的傳媒相關(guān)的法律，所以傳媒法律體系的構(gòu)建成功還尚需時日。在這種不夠成熟和完善的法律下，許多人就挖掘了它的缺點，鋌而走險，打擦邊球。例如一些產(chǎn)品在媒體上投放虛假廣告，他們以一種偽裝得很好的方式來對消費者進行欺騙，這樣卻不受相關(guān)法律的約束和懲罰。鉆法律漏洞成了我國傳媒侵權(quán)的重要原因之一。4.國內(nèi)的一些傳媒工作者，職業(yè)操守不夠好，以公謀私。

現(xiàn)在的許多的企業(yè)和傳媒工作者進行“合作”，經(jīng)常為了一定的利益目標而進行軟新聞的報導，以公謀私，造成媒體侵權(quán)。這些情況的出現(xiàn)，一方面是由于法制不夠健全，另一方面也是目前我國一些傳媒工作者職業(yè)操守不夠好的表現(xiàn)。

(二)傳媒侵權(quán)特點1、記者的專業(yè)素養(yǎng)差。

在新聞報道中，記者未經(jīng)認真調(diào)查核實，或道聽途說，導致報道的主要內(nèi)容與事實不符，如時間、地點、經(jīng)過、人物等與事實有出入；或者為了追求轟動效應，以真實的時間、地點、人物和部分真實的事實，進行所謂的合理想象，編造事件發(fā)生的原因，造成侵權(quán)。2、記者報道涉及他人隱私的事件，未經(jīng)他人許可，或超出他人許可的范圍，擅自公布他人的隱私材料，或?qū)λ穗[私進行進行大肆渲染，侵犯他人隱私權(quán)；

3、個別情況下，有些記者因利益驅(qū)使或為泄私憤，在文章中誹謗、或采用侮辱性的字眼，構(gòu)成典型的媒體名譽侵權(quán)；

4、在媒體上對他

人的肖像擅自進行有傷風化、有傷體面或商業(yè)性的利用，也將導致對受害人名譽的損毀而被告上法庭。

侵犯他人名譽權(quán)的構(gòu)成因素

根據(jù)法律和有關(guān)司法解釋的規(guī)定:1、媒體未經(jīng)他人同意，擅自公布他人的隱私材料2、或新聞報道嚴重失實，致使他人名譽受到損害的3、或撰寫、發(fā)表批評文章，反映的問題基本屬實，但有侮辱他人人格的內(nèi)容4、或文章的基本內(nèi)容失實，都可能構(gòu)成。如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預算是否合理？地區(qū)是否應在具潛力的市場多投預算？地區(qū)是否應在媒介成本較低的市場多投預算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務

談判業(yè)務量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關(guān)如達成協(xié)議可導致雙方尋找的目