研究報告的標準格式

本文格式為Word版，下載可任意編輯——研究報告的標準格式什么是調研報告?

對某一處境、某一事情、某一閱歷或問題，經過在實踐中對其客觀實際處境的調查了解，將調查了解到的全部處境和材料舉行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，透露出本質，探索出規(guī)律，總結出閱歷，結果以書面形式陳述出來，這就是調研報告。

調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個片面：一是調查，二是研究。調查，理應深入實際，切實地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，細致地占有材料。研究，即在掌管客觀事實的根基上，專心分析，透徹地透露事物的本質。至于對策，調研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。由于，對策的制定是一個深入的、繁雜的、綜合的研究過程，調研報告提出的對策是否被采用，能否上升到政策，理應經過政策預評估。

調研報告的格式

標題頁

1、標題

2、客戶（囑托人）

3、調研公司

4、日期

內容目次

1、章節(jié)標題和副標題，附頁碼

2、圖表目次

3、附錄目次

執(zhí)行性摘要

1、目標的簡要陳述**

2、調研方法的簡要陳述

3、主要調研結果的簡要陳述***

4、結論與建議的簡要陳述***

5、其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息）

分析與結果（細致）****

1、調查根基信息

2、一般性的介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結論與建議***

調查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設計與技術規(guī)定

a、樣本單位的界定

b、設計類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調查問卷

a、一般性描述

b、對使用特殊類型問題的議論

4、特殊性問題或考慮

5、局限

a、樣本規(guī)模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）

附錄

1、調查問卷

2、技術性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法）

3、其他必要的附錄（如調查地點的地圖等）

如何撰寫市場調研報告

調查報告是整個調查工作，包括籌劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與聰慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。

..net整理該文章，版權歸原、原出處全體。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他承擔特意職務的人員。

因此，專心撰寫調查報告，切實分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括囑托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地說明調查工程的性質。

2．目次表

3．調查結果和有關建議的概要

這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關建議的概要片面那么包括必要的背景、信息、重要察覺和結論，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體片面)

包括整個市場調查的細致內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并供給選擇此種方法的理由。

在本文中相當一片面內容應是數(shù)字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最切實、恰當?shù)恼Z句對分析作出描述，布局要嚴謹，推理要有確定的規(guī)律性。

在本文片面，一般必不成少地要對自己在調查中展現(xiàn)的缺乏之處，說明領會，不能含混其辭。必要的處境下，還需將缺乏之處對調查報告的切實性有多大程度的影響分析領會，以提高整個市場調查活動的可信度。

5．結論和建議

應根據(jù)調查結果總結結論，并結合企業(yè)或客戶處境提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議舉行判斷、評價。

6．附件

附件內容包括一些過于繁雜、專業(yè)性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

市場調研報告格式

在品牌推廣之前，第一步務必舉行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理領會、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目次、概述、正文、結論與建議、附件等幾片面組成。

（一）標題

標題和報告日期、囑托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而概括地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題那么概括說明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。

（二）目次

假設調查報告的內容、頁數(shù)較多，為了便當讀者閱讀，應當使用目次或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目次的篇幅不宜超過一頁。例如；

目錄

１、調查設計與組織實施

２、調查對象構成處境簡介

３、調查的主要統(tǒng)計結果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的根本處境，它是按照市場調查課題的依次將問題開展，并闡述對調查的原始資料舉行選擇、評價、作出結論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和囑托調查的理由。

其次，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的穩(wěn)當性，因此對所用方法要舉行簡短表達，并說明選用方法的理由。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。假設片面內容好多，應有細致的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的結果片面的附件中。

（四）正文

正文是市場調查分析報告的主體片面。這片面務必切實表明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者舉行獨立斟酌的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些處境和內容的分析評論。

（五）結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這片面包括對引言和正文片面所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一概括問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文片面的論述要精細對應，不成以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性觀法的論證。

（六）附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關務必附加說明的片面。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有；

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的根本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預料可能遇到的風險、對策。

產品構思和調研報告的參考格式

1.產品構思

說明產品的主要功能是什么，產品如何開發(fā)，誰添置和使用產品，如何銷售。

2.市場調查

說明市場進展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。

3.政策調查

調查與本產品相關的政策。

4.同類產品調查

調查同類產品功能、質量、價格，以及主要優(yōu)點和主要缺點。

5.競爭對手調查

調查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實力。

6.用戶調查

調查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

可行性分析報告的參考格式

1.市場分析

（1）分析市場進展歷史與進展趨勢，說明本產品處于市場的什么進展階段；

（2）本產品和同類產品的價格分析；

（3）統(tǒng)計當前市場的總額，競爭對手所占的份額，分析本產品能占多少份額。

（4）產品消費群體特征，消費方式以及影響市場的因素分析。

2.政策調查

（1）分析有無政策“支持”或者“限制”；

（2）分析有無地方政府（或其它機構）的“扶持”或者“干擾”。

3.技術和時間分析

（1）從技術角度分析本產品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；

（2）按照正常的運作方式，開發(fā)本產品并投入市場還來得及嗎？

（3）預算中的人員能實時到位嗎？

（4）預算中的軟件硬件能實時到位嗎？

4.本金－收益分析

（1）估計總本金；

（2）估計總收益。

5.SWOT分析

（1）我們的強項是什么？我們如何利用這些強項？

（2）我們的弱項是什么？我們如何裁減這些弱項的影響？

（3）市場為我們供給什么樣的機遇？我們如何把握這些機遇？

（4）什么要挾著我們的告成？我們如何有效地對付這些要挾？

6.其它

例如學識產權分析

（1）分析是否已經存在某些專利將阻力本產品的開發(fā)與推廣；

（2）分析本產品能否得到學識產權養(yǎng)護，如何獲得？

房地產工程可行性研究分析報告寫作格式

第一片面工程總論

1.工程概況

1.1工程名稱

1.2工程創(chuàng)辦單位

1.3工程位置（四至范圍）

1.4工程周邊目前現(xiàn)狀

1.5工程性質及主要特點

1.6工程地塊面積及邊界長

1.7研究工作依據(jù)

1.8研究工作概況

2.可行性研究結論

2.1市場分析預料

2.2工程地塊分析

2.3工程規(guī)劃方案

2.4工程工程進度

2.5投資估算及資金籌措

2.6工程財務與經濟評價

2.7工程綜合評價結論

3.主要技術經濟指標表

4.工程存在問題與建議

其次片面工程背景

1.工程提出背景

1.1工程所在區(qū)域商業(yè)進展處境

1.2所在區(qū)域政策、經濟及產業(yè)環(huán)境

1.3工程發(fā)起人及發(fā)起緣由

2.工程進展概況

2.1已舉行的調查研究工程及成果

2.2工程地塊初勘及初測工作處境

2.3工程建議書編制、提出及審批過程

3.工程投資的必要性

第三片面市場研究

1.市場供應

1.1所在區(qū)域內商業(yè)用房現(xiàn)有供應量及布局處境調查

1.2所在區(qū)域內商業(yè)用房未來供應量及布局處境調查

1.3其他替代性產品供應量處境調查研究

2.市場需求

2.1所在區(qū)域內商業(yè)用房的租用處境調查

2.2所在區(qū)域內在售商業(yè)用房銷售處境調查

2.3其他替代性產品租售處境調查

3.市場價格

3.1所在區(qū)域內商業(yè)用房銷售價格處境調查

3.2所在區(qū)域內商業(yè)用房租賃價格處境調查

4.市場預料

4.1未來該區(qū)域內商業(yè)用房需求預料

4.2銷售及租賃價格預料

5.市場推銷

5.1推銷方式及措施

5.2產品推銷費用預料

第四片面工程研究

1.地塊特征分析

1.1工程區(qū)位分析

1.2工程交通分析

1.3工程人流分析

1.4工程周邊規(guī)劃

2.工程SWOT分析

2.1工程優(yōu)勢分析

2.2工程劣勢分析

2.3工程機遇分析

2.4工程要挾分析

3.工程定位方案

3.1工程產品方案

3.2主要功能建筑規(guī)模

3.3主要技術經濟指標

第五片面投資估算

房地產工程一般采用分項估算法，然后舉行匯總，其主要內容包括：

1.土地費用

2.前期工程費用

3.建筑安裝工程費用

4.根基設施創(chuàng)辦費用

5.公共配套設施創(chuàng)辦費用

6.管理費用

7.銷售費用

8.財務費用

9.各種稅金支出

10.其他本金支出估算

第六片面開發(fā)進度

第七片面資源供應

1.資金籌集與使用籌劃

2.建筑材料的需要量、供給籌劃和購買方式

3.施工氣力組織籌劃

4.工程施工期間的動力、水電等供給

5.工程竣工投入使用后水、電、氣、通訊等的供給

第八片面財務評價

1.獲利性評價

1.1本金利潤率

1.2銷售利潤率

2.效率評價

2.1經營比率

2.2資金利用率

3.信譽評價

3.1滾動比率

3.2杠桿比率

4.靜態(tài)獲利分析

4.1投資收益率(R)

4.2投資回收期(Pt)

5.動態(tài)獲利分析

5.1財務凈現(xiàn)值（FNPV）

5.2財務凈現(xiàn)值率(FNPVR)

第九片面風險評價

1.盈虧平衡分析

2.敏感性分析

2.1變動因素一

2.2變動因素二

第十片面綜合評價

1.經濟評價（定性）

2.社會評價（定性）

3.環(huán)境評價

4.存在問題與建議

5.總體結論及建議

市場調研報告的寫作方法

市場調研作為一種研究手段，已經被廣泛的應用到各行各業(yè)，與房地產相結合的市場調研那么是一種全新的研究方法，為房地產開發(fā)定位供給相關的依據(jù)。如何將調研結果明顯領略的表現(xiàn)出來？這就要求撰寫的市場調研報告有明確的主題，明顯的條理，和簡捷的表現(xiàn)形式。

當一切調查和分析工作終止之后，務必將這些工作成果表示給客戶。那么，我們首先需要明確的是：報告應采取什么樣的布局體系？什么樣的方式來表達數(shù)據(jù)的涵義？

報告的布局體系應包括，調研目的、調研方法、調研范圍以及數(shù)據(jù)分析在內的一系列內容。這種體系根本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更細致的說明，以下內容主要針對數(shù)據(jù)分析結論的表現(xiàn)方法。

關于數(shù)據(jù)分析的片面，通常處境下是采用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現(xiàn)手法，它能分外直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前，首先要謹記，它只是一種傳遞和表達信息的工具，使用它的重要原那么是“簡樸、直接、明顯、領略”。每個圖表只包含一個信息，圖表越繁雜，傳遞信息的效果就越差。

在實際操作中，各種表格、組織圖表、滾動圖表、矩陣等都被大量的運用到報告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。

使用圖表的目的在于：將繁雜的數(shù)據(jù)變成簡樸科、明顯的圖表，讓人能夠一目了然的了解數(shù)據(jù)所表達的涵義。那么，如何選擇不同類型的圖表來表現(xiàn)不同類型的數(shù)據(jù)？首先，我們應先明確數(shù)據(jù)所表達的主題，然后確定可能使用的圖表類型。

通常我們的研究數(shù)據(jù)所表達的關系是：頻率分布、成分、時間序列、項類或相關性。要表達一個主題明確的數(shù)據(jù)，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將數(shù)據(jù)表達領會的呢？這就要求我們的主題(即圖表標題)突出重點，點明主題。讓我們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達的分外明確。

這里的標題描述了圖表的內容范圍，大多數(shù)讀者在看了這個圖表后，都會把留神力集中到城西，認為圖表的主題是“城西是絕大多數(shù)的消費者可能選擇的區(qū)域”。但是，制圖者可能是想表達“選擇城北和城東的消費者較