成功的網(wǎng)絡(luò)營銷必備三要素（二）：聚合

成功的網(wǎng)絡(luò)營銷必備三要素（二）：聚合

網(wǎng)絡(luò)營銷必備三要素除了開放，還有兩個就是聚合與優(yōu)化，這次我們來專門說一下聚合。說到聚合，相信所有人都不會陌生，因為無論從事的是何種行業(yè)或何種崗位，在我們的日常工作中都或多或少會接觸這個詞。它也許出現(xiàn)在你與客戶溝通時，也許出現(xiàn)在你執(zhí)行項目時，又或許出現(xiàn)在你制定公司策略時等等。而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，我們說到的聚合，它與“開放”一樣，也是具有雙層的含義。第一層是屬于被動性的，就是要求公司根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的特性去聚合自身資源;第二層是屬于主動性，即利用企業(yè)所具備的優(yōu)勢資源(包括傳統(tǒng)營銷渠道資源)，通過具有創(chuàng)新性的方式與網(wǎng)絡(luò)營銷資源進行聚合。第一層，資源聚合適配網(wǎng)絡(luò)營銷。我們通常說沒有最好的營銷方式，只有最適合的營銷方式(這句話也可套用在市場和推廣等方面)。一旦公司決定進行網(wǎng)絡(luò)營銷，則需要首先分析眾多方式中，哪些是最適合公司當前發(fā)展策略的。在確定了策略之后，就要充分聚合公司資源，保證其執(zhí)行的效率和效果。第二層，創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)營銷聚合。這里所說的創(chuàng)新聚合，并不是我們拿幾個完全不搭邊的資源以強硬的方式聚合起來，然后去執(zhí)行所謂的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略。有些人或者會有疑問，誰會傻到以這樣的方式去做呢?其實在傳統(tǒng)行業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，這樣的錯誤是經(jīng)常會出現(xiàn)的。這主要是由于傳統(tǒng)的營銷資源之間都或多或少具有相似性，所以使用聚合的方式進行營銷可以達到不錯的效果。但是，這套方法如果使用在網(wǎng)絡(luò)營銷上，就會出現(xiàn)很大的問題，有些類似“水土不服”。這主要還是因為互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道與其他傳統(tǒng)渠道的區(qū)別性非常大，所以，生硬的用以前成功過的經(jīng)驗套用在全新的平臺上，必然不會達到預(yù)期的效果。對于成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，以上只是簡單介紹了三個必備要素中的“聚合”，如果您想了解更多、更全面的信息，并且希望聽到這個行業(yè)中的專家是如何解讀這三大要素，同時獲取更多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，請來參加，2012年7月23日-24日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在北京紫金麗亭酒店舉辦的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會。中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會介紹中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷大會從2008年7月份在蘇州成功舉辦第一屆后，得到了蘇州當?shù)刂行∑髽I(yè)的廣泛好評和眾多行業(yè)專家的支持。隨后為培育當?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)營銷市場、促進區(qū)域中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展、培養(yǎng)實戰(zhàn)型的網(wǎng)絡(luò)營銷人才起到了積極的作用，協(xié)會決定每年的7月份都將在不同的城市舉辦不同主題的網(wǎng)絡(luò)營銷大會;在2009年7月在古城西安、2010年6月和2011年10月在北京又連續(xù)成功舉行三屆后，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷大會得到了各地中小企業(yè)的熱烈歡迎，更是成為每年全國大學(xué)經(jīng)管和電子商務(wù)類專業(yè)的系主任及教導(dǎo)主任必須參與的年度盛會，每年近千名的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)負責人與高校老師參與大會，把一線的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗帶入課堂。中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會在四年時間里，已成長為國內(nèi)