廣告模式之爭(zhēng) 微軟谷歌Facebook三家互玩鄙視

廣告模式之爭(zhēng)微軟谷歌Facebook三家互玩鄙視

來(lái)看看這個(gè)連環(huán)是怎么發(fā)生的：FacebookFacebook工程總監(jiān)邁克·弗納爾對(duì)《連線》雜志說(shuō)，F(xiàn)acebook6月發(fā)布的AppCenter后發(fā)現(xiàn)，跟PC桌面相比，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上會(huì)花大量時(shí)間不停滾動(dòng)動(dòng)態(tài)消息?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)在動(dòng)態(tài)消息中展示應(yīng)用最有助于發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，因此我們更專注于這方面?！备ゼ{爾說(shuō)，過(guò)去一年里，F(xiàn)acebook最大的發(fā)展是從桌面轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域。其中尤其注重于在移動(dòng)模式里，讓用戶的分享變得更有結(jié)構(gòu)性。Facebook發(fā)現(xiàn)，我們所看到的許多分享都是當(dāng)場(chǎng)而不是事后完成的，比如看電影過(guò)程中。所以。移動(dòng)應(yīng)用每天的使用頻率要比桌面高。這表明他渴望與其他人分享并記住那些瞬間。但問(wèn)題是，用戶的帖子完全沒(méi)有結(jié)構(gòu)，只有“Argo”(電影名)這么一個(gè)單詞。以后，當(dāng)用戶想找電影看時(shí)，他很難了解他認(rèn)識(shí)的人中，哪些剛看過(guò)那部影片，也很難看出好友們最?？茨姆N類型片。Facebook計(jì)劃明年讓這種狀態(tài)更新變得越來(lái)越有結(jié)構(gòu)性。同時(shí)，F(xiàn)acebook還計(jì)劃在這種即時(shí)性和結(jié)構(gòu)性里植入廣告：首先，我們希望能讓人們講述的生活故事更豐滿一些。回到我姐夫的那個(gè)例子，我們現(xiàn)在的目標(biāo)讓那些故事比你在動(dòng)態(tài)消息里看到的精彩得多。你可以輕松觀看Argo的預(yù)告片，找到上映影院并買票。另外，讓越來(lái)越多的人能這樣講述故事后，我們要讓發(fā)現(xiàn)你所感興趣的東西變得更容易。當(dāng)你在圣誕節(jié)收到一部電子書閱讀器時(shí)，就可以輕松發(fā)現(xiàn)值得購(gòu)買的幾本書。當(dāng)你旅行時(shí)，很容易就能找出好友們喜歡去的地方。Google+但負(fù)責(zé)Google+的谷歌產(chǎn)品副總裁布拉德利·霍洛維茨(BradleyHorowitz)周二在一次行業(yè)會(huì)議上表示，F(xiàn)acebook是一款過(guò)時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，而且該公司的廣告投放方式也不得章法。咳，你記得剛才弗納爾說(shuō)的“在動(dòng)態(tài)消息中展示應(yīng)用最有助于發(fā)現(xiàn)應(yīng)用”嗎？霍洛維茨吐槽了。他將Facebook用戶的NewsFeed廣告比作掛在身上的廣告牌，沒(méi)有任何背景信息，而且效果不佳?！皩V告硬塞進(jìn)用戶的信息流中會(huì)惹惱用戶，對(duì)品牌也是有害無(wú)益?！彼f(shuō)，“這不符合世界的發(fā)展方式?！睋p完了對(duì)手，霍洛維茨再回頭夸自家孩子說(shuō)，Google+的廣告方式仍是基于信任關(guān)系的好友推薦?！澳軌颢@得自己信任的人推薦的信息，將會(huì)很有價(jià)值。這不再是掛在身上的廣告牌……而是回歸到滿足用戶需求的根本問(wèn)題上?！蔽④浛?。然后看微軟。微軟周三對(duì)旗下必應(yīng)(Bing)搜索引擎進(jìn)行了新一輪的廣告宣傳，宣傳方式主要是，抨擊谷歌。微軟稱，谷歌購(gòu)物搜索結(jié)果只顯示付費(fèi)廣告內(nèi)容：“谷歌從一開始就承諾‘不作惡’，但從2012年5月31日起，即谷歌宣布對(duì)購(gòu)物搜索進(jìn)行調(diào)整時(shí)，一切都改變了。簡(jiǎn)言之，搜索購(gòu)物搜索結(jié)果均為付費(fèi)廣告?！边@雖然抨擊的不是Google+而是谷歌購(gòu)物搜索，但他所抨