家紡業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)

家紡業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)

丟失通用網(wǎng)址危害大過“盜鏈”這位人士的一番話，并非危言聳聽。因為這個行業(yè)普遍對關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址與自身品牌的對應(yīng)性、網(wǎng)址的稀缺性等認(rèn)識不足。目前，全國家紡業(yè)十大一線品牌中，有9個品牌的關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址已被搶注。而這種關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址被盜用的危害性，要遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)搜索盜鏈行為。據(jù)了解，“搜索盜鏈”只是在搜索結(jié)果頁面中，其中一個鏈接發(fā)生了偷梁換柱的行為。而一旦通用網(wǎng)址丟失或被搶注，人們在互聯(lián)網(wǎng)的地址欄鍵入某個品牌關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入可能是風(fēng)馬牛不相及、甚至是競爭對手的網(wǎng)站。以羅萊和富安娜兩大巨頭為例?！傲_萊”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，目前指向浙江金華的一家名為“中國名牌家紡網(wǎng)”的網(wǎng)站；“羅萊家紡”四個字組成的關(guān)鍵詞網(wǎng)址，則被江蘇南通一家美標(biāo)工具公司所得。這兩個通用網(wǎng)址目前均與羅萊家紡重金打造的“l(fā)ovo”電子商務(wù)直銷品牌毫不相干。而分別以“富安娜”、“富安娜家紡”作關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，則分別指向江蘇一家商城的網(wǎng)站和浙江一個家紡工藝品廠，均與深圳富安娜無關(guān)。業(yè)內(nèi)人士稱，通用網(wǎng)址具有專屬意義和唯一性，有“品牌保護(hù)利器”之稱，一旦丟失或被他人先行一步注冊并啟用，企業(yè)的品牌形象和網(wǎng)絡(luò)營銷都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與工商登記的注冊商標(biāo)相比，通用網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，傳播面更廣。此前，已有不少知名企業(yè)在這個領(lǐng)域栽過跟頭，付出了巨額學(xué)費。正因如此，海爾、招商銀行、五糧液等眾多知名上市公司，均把與品牌相關(guān)的通用網(wǎng)址作為知識產(chǎn)權(quán)體系的重要部分進(jìn)行了注冊。亡羊還須補(bǔ)牢保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌數(shù)據(jù)顯示，近年來中國家紡行業(yè)發(fā)展迅猛，在過去的5年間，市場規(guī)模已翻了一番。2009年，全國家紡產(chǎn)品消費約600億元。未來幾年，中國家紡消費還將保持15%以上的復(fù)合增長。目前，羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡相繼上市，全行業(yè)“三足鼎立”之勢已然形成。然而，在各大巨頭采取各種措施鞏固各自的強(qiáng)勢地位之際，逐漸顯露出來的網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)給巨頭們上了一課。那些名氣不大、但腦瓜靈活的小廠商和后起之秀，已經(jīng)用行動給巨頭們發(fā)出了及時警示。尤其是對行業(yè)龍頭和名牌企業(yè)來說，僅僅成立網(wǎng)站并推行在線營銷是不夠的，必須將網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)作為一項系統(tǒng)工程，并與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)統(tǒng)籌起來。特別是與企業(yè)品牌、核心業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品名稱等相關(guān)的關(guān)鍵詞，都在保護(hù)之列，都應(yīng)及時注冊通用網(wǎng)址，以防為他人作嫁衣。8月29日，《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》修訂案正式實施。這一新辦法強(qiáng)調(diào)“先注先得”的國際慣例。這意味著“羅萊家紡”等通用網(wǎng)址在一定范圍內(nèi)允許自由出售。并且，一旦注冊期超過2年，相關(guān)權(quán)利人將無法通過爭議收回重要的品牌資產(chǎn)，而只能采取司法裁判程序，提請法院判決。專家