《抖音網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究7800字（論文）》

抖音短視頻網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析目錄TOC\o"1-3"\h\u24972第一章緒論 3220421.1研究目的及意義 3125771.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 3198771.3研究方法 4103011.4相關(guān)理論概述 474821.4.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念界定 4123891.4.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程 524372第二章從抖音短視頻看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀 67621第三章關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及相應(yīng)的對(duì)策 6136353.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題 663083.1.1生產(chǎn)的內(nèi)容良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重 6180833.1.2網(wǎng)紅的生命周期短 7294853.1.3誤導(dǎo)青少年，扭曲價(jià)值觀 7197543.1.4網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)不完善 8222273.2改善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策 840093.2.1倡導(dǎo)原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn) 8198753.2.2增強(qiáng)網(wǎng)紅的粉絲黏性 8236673.2.3提高網(wǎng)紅個(gè)人素質(zhì) 938933.3.4加強(qiáng)對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管 927917第四章網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì) 930240結(jié)語 119288參考文獻(xiàn) 12第一章緒論1.1研究目的及意義互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和操作技術(shù)的不斷成熟和更新，經(jīng)歷了從1.0到2.0到3.0的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的融合與發(fā)展蘊(yùn)含著無限的商機(jī)和潛力。2016年，第一代網(wǎng)紅的Papi醬是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的頂峰。社會(huì)上對(duì)網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)一般是好壞參半。有一種觀點(diǎn)說經(jīng)濟(jì)蕭條和娛樂業(yè)的發(fā)達(dá)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，其實(shí)參考日本經(jīng)濟(jì)的衰退和二次元文化的發(fā)達(dá)便可得知，可以想象到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的上升趨勢(shì)。另一個(gè)論點(diǎn)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展泡沫太大，有悖于商業(yè)邏輯。2015年，淘寶舉辦了一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研討會(huì)，首次提出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。邵明宇認(rèn)為:“如果2015年只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)有影響力的經(jīng)濟(jì)的一個(gè)小測(cè)試，那么2016年將是有影響力的第一年。”更多的企業(yè)也將效仿網(wǎng)紅們，圍繞以人格魅力為中心，進(jìn)行品牌革命?！?016年，無論是公眾的關(guān)注還是網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化，都可以說是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆炸式增長的第一年。此外，資本市場(chǎng)和上市公司對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。如今，社交網(wǎng)絡(luò)的影響力舉足輕重，商家以傳統(tǒng)宣傳手法已經(jīng)不合時(shí)宜，隨著中國大陸網(wǎng)紅的興起，無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，營銷策略都不能忽視“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”提供的機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上，本文以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，并以其產(chǎn)業(yè)鏈下的抖音短視頻網(wǎng)紅為例，根據(jù)其營銷狀況，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)等，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，并且就如何應(yīng)對(duì)這些問題提出了相關(guān)建議。本研究對(duì)影響經(jīng)濟(jì)的營銷和創(chuàng)新有一定的借鑒意義，在理論和實(shí)踐兩方面都具有十分重要的意義。1.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀學(xué)術(shù)界從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)和傳播學(xué)等多個(gè)視角解讀研究網(wǎng)紅。例如管雪的《女性網(wǎng)絡(luò)紅人媒介形象分析》，張子娟的《消費(fèi)主義視角下的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象研究》，劉瑩的《網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響研究》等。本文選擇了幾個(gè)更重要的方面進(jìn)行討論。從倫理學(xué)角度來看，這個(gè)角度研究者們使用較多。既包括對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的倫理反思，也包括籍由媒體責(zé)任衍生出的媒介倫理道德規(guī)范方面的思考。趙華通過論文《對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”形成原因的倫理反思》指出，網(wǎng)紅的生成是因?yàn)槿藗冊(cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中新的倫理關(guān)系與利益關(guān)系相互作用的產(chǎn)物，其成因體現(xiàn)了道德上的混亂以及面臨的困境。李曉紅、李海晶從倫理上反思網(wǎng)紅現(xiàn)象，并在論文《“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的倫理思考》里對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)生的倫理問題提出解決方法，包括網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的完善、網(wǎng)絡(luò)道德教育與正確價(jià)值觀塑造、網(wǎng)絡(luò)道德自律的加強(qiáng)等。在《網(wǎng)絡(luò)紅人：新聞價(jià)值被放大的產(chǎn)物》一文中，楊明慧指出在社會(huì)大環(huán)境、受眾文化心理、網(wǎng)絡(luò)推手的作用以及媒體價(jià)值取向等多方面因素作用，在傳播過程中無限放大了網(wǎng)紅的新聞價(jià)值，并指出媒體違背了應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，狂轟亂炸式宣傳網(wǎng)紅等做法違背新聞專業(yè)主義。徐文婷通過論文《也說“網(wǎng)絡(luò)紅人”》強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任，認(rèn)為媒體不僅要強(qiáng)化檢測(cè)價(jià)值觀念的傳播環(huán)境，也要通過輿論疏導(dǎo)與議程設(shè)置等方法，承擔(dān)新聞媒體應(yīng)盡的責(zé)任，引導(dǎo)輿論并宣傳普及核心價(jià)值觀。在心理學(xué)角度方面，采取這個(gè)角度的研究者大多會(huì)從受眾出發(fā)，分析網(wǎng)紅為什么走紅。在論文《從“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理》中，陳師珍指出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾所具備的心理方面的特征由網(wǎng)紅現(xiàn)象反映出來，包括娛樂至死、獵奇窺伺、空虛、從眾等心理，還指出受眾消極心理所造成的危害與如何解決應(yīng)對(duì)。王書會(huì)、申笛的觀點(diǎn)與陳師珍相通，《誰成就了“網(wǎng)絡(luò)紅人”》指出網(wǎng)紅產(chǎn)生的原因在于大眾的跟風(fēng)、獵奇與空虛無聊心理，此外，網(wǎng)絡(luò)推手以及大眾審美價(jià)值觀轉(zhuǎn)變并趨向于“草根”也都起到重要作用。羅秋明對(duì)犀利哥進(jìn)行個(gè)案分析，其論文《犀利哥“被走紅”社會(huì)與心理源解析》指出在網(wǎng)絡(luò)快捷便利的環(huán)境下，大眾關(guān)注與獵奇、同情與投射、自主與從眾等多重心理動(dòng)機(jī)，與犀利哥所具備的形象與身份特征相契合，使其“被走紅”。1.3研究方法本文主要通過文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和定性研究法進(jìn)行研究。通過搜集大量文獻(xiàn)獲得資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，抖音網(wǎng)紅進(jìn)行了解；以抖音短視頻網(wǎng)紅為例對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而分析出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的對(duì)策。1.4相關(guān)理論概述1.4.1網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念界定網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，一般指在網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注的人，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上有極高的關(guān)注度，并且擁有眾多的追隨者。隨著網(wǎng)紅群體的不斷發(fā)展，定義也不斷變遷。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅往往指憑借運(yùn)營自媒體內(nèi)容得到關(guān)注，并且成功實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是指網(wǎng)紅通過在新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)注意力的積聚，再利用注意力實(shí)現(xiàn)與資本合作的一種經(jīng)濟(jì)模式。圍繞這個(gè)模式，資本可以在網(wǎng)紅傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)介入生產(chǎn)，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的外延不斷擴(kuò)張，但究其根本，就是“網(wǎng)紅”將社交資產(chǎn)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與資本的共贏。一般來說，網(wǎng)紅的完整變現(xiàn)流程分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：流量聚集和流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅一開始都是通過經(jīng)營自己的自媒體賬號(hào)來積累人氣，即流量聚集。當(dāng)人氣到達(dá)一定程度，就會(huì)獲得投資商或者廣告主的資金支持，從而實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)的交換，即流量變現(xiàn)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作過程就是網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的過程[4]。在流量變現(xiàn)過程中，網(wǎng)紅利用己有人氣，通過各類渠道，傳播品牌塑造內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)注意力的持續(xù)積累和對(duì)粉絲的定向銷售，粉絲在接收網(wǎng)紅自媒體內(nèi)容的同時(shí)，成為廣告內(nèi)容的受眾和目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了投資方的經(jīng)濟(jì)目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)揭示的是生產(chǎn)商利用“網(wǎng)紅”來打通消費(fèi)者和商品通路的一種新經(jīng)濟(jì)模式，其核心就是網(wǎng)紅利用作為關(guān)注和注意的傳播模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。近年來，由網(wǎng)紅衍生開來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為商界追逐的熱點(diǎn)。事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不是無根之木，也不是一時(shí)興起的潮流，它是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大分支。從時(shí)間維度而言，其出現(xiàn)、發(fā)展乃至產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；呀?jīng)經(jīng)過了一段長期過程，其身上具備鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因。相比十年前網(wǎng)紅被包裝被消費(fèi)被獲利，如今掌握更多主動(dòng)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)紅人，以及隨之帶來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，仿佛在用行動(dòng)證明互聯(lián)網(wǎng)思維以及全社會(huì)“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的新思路與新形式。1.4.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程2016年6月，新浪微博舉辦了一次“超級(jí)紅人節(jié)”活動(dòng)，很多為人們所熟知的網(wǎng)紅從幕后走向臺(tái)前。這次網(wǎng)紅大會(huì)的舉辦，是微博為網(wǎng)紅加冕，意欲聚集粉絲，在微信的激烈競(jìng)爭面前強(qiáng)化市場(chǎng)占有率。對(duì)綜合排名前150位的網(wǎng)紅進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅分布比較集中的領(lǐng)域是搞笑吐槽、時(shí)尚、母嬰、二次元文化、娛樂八卦和情感領(lǐng)域。其中網(wǎng)紅最集中的領(lǐng)域是搞笑吐槽，占比約為35%，緊隨其后的是時(shí)尚占比9%、動(dòng)漫6%。微信比微博所涉及的領(lǐng)域更加多元。與公眾刻板印象不同的是，其中男性的網(wǎng)紅比例大于女性網(wǎng)紅，比例約為59%，主要涉及的領(lǐng)域在文化、財(cái)經(jīng)、科普、電競(jìng)等領(lǐng)域。后來隨著時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始涉及普通公眾生活的方方面面。第二章從抖音短視頻看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀抖音短視頻的崛起是由幾大原因構(gòu)成的：首先，抖音短視頻的形式適合傳播。抖音短視頻的篇幅比較小，一般十幾秒或者幾十秒，最多也不會(huì)超不過五分鐘，非常適合消費(fèi)者在等車、等人、上班路上、午休時(shí)間等碎片化的時(shí)間里觀看，不像電視連續(xù)劇動(dòng)輒幾十分鐘，一下子也看不完，而抖音短視頻可能在等車的一小段時(shí)間里就開可以刷上好幾個(gè)；其次，由于抖音短視頻的時(shí)間較短，其內(nèi)容時(shí)經(jīng)過一定的提煉和濃縮的，內(nèi)容不拖沓，或是一個(gè)有趣的場(chǎng)景，或是一個(gè)短暫的網(wǎng)紅舞蹈，都非常吸引人。還有，抖音短視頻的內(nèi)容不限年齡段，幾乎所有的年齡段都可以觀看，兒童也可以找到匹配年齡段的短視頻內(nèi)容。正是因?yàn)橄M(fèi)者有這個(gè)需求，才促使了抖音短視頻模式的發(fā)展。并且近幾年來，以抖音短視頻平臺(tái)的崛起，引發(fā)了我國大規(guī)模的短視頻熱潮，在這樣的大背景下，自然而然地締造出了一批又一批的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅或年輕貌美、或有特殊才藝（如“家有虎妻”專攻表演搞笑視頻內(nèi)容）吸引了大批觀眾的觀看。甚至，靠吃東西增粉的“吃播”，在短視頻屆也有自己廣闊的發(fā)展空間，視頻下配上淘寶鏈接，又能將“吃播”與產(chǎn)品結(jié)合起來，而做到這些，也需要技術(shù)的支持。正是因?yàn)榧夹g(shù)條件的不斷成熟，讓人有更大的空間去想象和操作更多形式的商業(yè)模式，也真實(shí)因?yàn)榧夹g(shù)條件允許，推動(dòng)人們不斷創(chuàng)新，改變?cè)纫怀刹蛔兊陌l(fā)展模式。在這個(gè)過程中，新媒體商業(yè)模式會(huì)不斷創(chuàng)新，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”自然應(yīng)運(yùn)而生。第三章關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及相應(yīng)的對(duì)策3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題3.1.1生產(chǎn)的內(nèi)容良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重就內(nèi)容型網(wǎng)紅來說，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)性決定了其長期價(jià)值，規(guī)模化生產(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)化擴(kuò)張和可持續(xù)盈利模式的形成。特定的受眾群體是內(nèi)容型網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)，而穩(wěn)定、持續(xù)、具有鮮明個(gè)性的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的輸出是贏得受眾的關(guān)鍵。因此，如果基于內(nèi)容的影響者想要穩(wěn)定和長期的發(fā)展，他們必須有持續(xù)和穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和廣泛網(wǎng)民受眾為基礎(chǔ)的內(nèi)容型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，必須面對(duì)的是每三至五年網(wǎng)民就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明顯的更迭，內(nèi)容型網(wǎng)紅如果不能保持內(nèi)容上的新意迭出，生產(chǎn)貼合時(shí)代特性的內(nèi)容，就極有可能陷入“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的窘境。但是筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)容型網(wǎng)紅的微信公眾賬號(hào)中仍存在沒有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象，并且在有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的賬號(hào)中，52%的賬號(hào)存在原創(chuàng)內(nèi)容混合非原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布的情況，甚至基于微信公眾賬號(hào)內(nèi)容的網(wǎng)紅賬號(hào)發(fā)布的非原創(chuàng)內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于原創(chuàng)內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容不均衡、同質(zhì)性嚴(yán)重。由此可見，優(yōu)質(zhì)且貼合時(shí)代的原創(chuàng)內(nèi)容的穩(wěn)定、持續(xù)、規(guī)?；a(chǎn)，對(duì)內(nèi)容型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。3.1.2網(wǎng)紅的生命周期短由于網(wǎng)紅的粉絲是基于單一淺層需求，即利用碎片化時(shí)間娛樂的需求，他們不怎么忠誠。只要網(wǎng)紅們生產(chǎn)的自媒體內(nèi)容持續(xù)不足，內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，很容易就會(huì)產(chǎn)生粉絲流失現(xiàn)象，從而難以成形消費(fèi)社群。當(dāng)粉絲初期的新鮮感消失之后，網(wǎng)紅大多只是面臨粉絲流失，經(jīng)久不衰的網(wǎng)紅極少。網(wǎng)紅是內(nèi)容制造者，利用內(nèi)容獲取關(guān)注，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長短的關(guān)鍵。網(wǎng)紅是內(nèi)容生產(chǎn)者，具有非常強(qiáng)大的內(nèi)容管理能力，所以粉絲們很容易產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅的內(nèi)容脫離主流價(jià)值觀，以“低節(jié)操”的特點(diǎn)吸引粉絲，很難形成長期影響力。3.1.3誤導(dǎo)青少年，扭曲價(jià)值觀現(xiàn)在,網(wǎng)紅大受歡迎,15歲到28歲的青年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要參加者,由于青少年的身心發(fā)展尚未成熟,還處在模仿能力非常強(qiáng)的階段,因此在閱讀網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)表的內(nèi)容和觀看現(xiàn)場(chǎng)直播過程中容易被影響,被發(fā)布含有不文明用語、炫富、涉黃、涉毒、涉賭、暴力等內(nèi)容的網(wǎng)紅影響。青少年一代是祖國的希望，是社會(huì)發(fā)展的后備力量，提高價(jià)值觀的培養(yǎng)既是維護(hù)身心健康發(fā)展的要求，也是義不容辭的社會(huì)責(zé)任。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中不健康、低俗、庸俗的直播與內(nèi)容每天都在上演，有很多網(wǎng)紅為了獲取利益，想盡辦法鉆法律和制度的空子。這些現(xiàn)象如果不及時(shí)清理和治理，將對(duì)青少年一代的價(jià)值觀樹立產(chǎn)生很壞的影響，整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣也將更加庸俗、庸俗、墮落。另一方面，現(xiàn)在社會(huì)上有許多“某網(wǎng)紅、主播月入百萬”等類型的新聞報(bào)道，在青少年看來，網(wǎng)紅可以過著輕松愉快的生活、擁有高收入的職業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的光環(huán)極易對(duì)青少年的價(jià)值取向產(chǎn)生不良影響。事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的光芒容易給青少年的價(jià)值取向帶來負(fù)面影響。實(shí)際上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營鏈條比很多年輕人所知道的要復(fù)雜得多，網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)“入門簡單，生存艱難”，真正成功的網(wǎng)紅，要付出比常人更多的努力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)歸根到底是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅這一職業(yè)，也是娛樂業(yè)的一部分，當(dāng)很多年輕人想選擇網(wǎng)紅而不是沒有正能量的網(wǎng)紅作為自己的職業(yè)時(shí)，他們的價(jià)值取向受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響。3.1.4網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)不完善為了成為網(wǎng)紅，一些人突破底線，炫耀、色情等內(nèi)容成了監(jiān)管難題。今年年初，斗魚直播平臺(tái)就曾兩次被舉報(bào)涉黃，熊貓TV也于3月初被網(wǎng)民曝光存在淫穢視頻。由于監(jiān)督不足，在網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的詐騙事件也層出不窮。網(wǎng)紅這一新業(yè)態(tài)才剛剛開始，它的發(fā)展除了取決于內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域的角色定位。3.2改善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策3.2.1倡導(dǎo)原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提高內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，為了保持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，網(wǎng)紅必須具有內(nèi)涵和正能量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能力主要依靠網(wǎng)紅為粉絲和消費(fèi)者提供持續(xù)的價(jià)值。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須走不同的道路，創(chuàng)造自己的品牌，以確?？沙掷m(xù)的生命周期。例如，邏輯思維的運(yùn)作模式是利用一切資源，使每一篇文章、每一個(gè)聲音、每一個(gè)演講、每一個(gè)項(xiàng)目，無論何時(shí)，盡最大努力去更新形式和內(nèi)容。3.2.2增強(qiáng)網(wǎng)紅的粉絲黏性網(wǎng)紅通過傳播能夠與代表自己形象的內(nèi)容，能夠迅速引起粉絲的關(guān)注，但是網(wǎng)紅的競(jìng)爭越來越激烈，熱點(diǎn)也在不斷地變化。網(wǎng)紅要想獲得更加持續(xù)的關(guān)注，就要讓自己的個(gè)人魅力得到群組真正的認(rèn)同，獲得群眾的賦權(quán)才能得到更大的影響力。網(wǎng)紅的影響源于粉絲的關(guān)心和支持，與粉絲的深入互動(dòng)會(huì)可以提高粉絲的熱情和參與，增加轉(zhuǎn)換。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有不同的交互機(jī)制，可以使用不同的交互方法來滿足不同的粉絲需求。在直播中，李佳琦通過彈幕的留言可以了解了粉絲的要求和建議后，實(shí)時(shí)回應(yīng)并進(jìn)行了溝通。鼓勵(lì)粉絲留下想看的內(nèi)容，有針對(duì)性的推薦他們喜歡的產(chǎn)品，建立粉絲群，動(dòng)員粉絲的參與感來激發(fā)粉絲的熱情，提高粉絲的黏性。3.2.3提高網(wǎng)紅個(gè)人素質(zhì)從網(wǎng)紅自身來說，作為擁有至少上萬乃至數(shù)千萬粉絲的團(tuán)體，說的每一句話對(duì)粉絲都會(huì)有一定的影響。網(wǎng)紅作為一個(gè)公眾人物，應(yīng)該意識(shí)到要盡量向觀眾傳遞積極健康的正能量，并且不觸及法律的基礎(chǔ)，不傳播庸俗、低俗、不健康的信息，不擾亂社會(huì)秩序，不發(fā)表違法的內(nèi)容，不斷提高自己的素質(zhì)和創(chuàng)造性才能,這條路可以穩(wěn)步前進(jìn)。否則，一時(shí)的博人眼球人氣雖然會(huì)變紅，但不良內(nèi)容的發(fā)表遲早會(huì)被調(diào)查。監(jiān)督管理總是在內(nèi)容被公開后進(jìn)行的，因此，從公開到調(diào)查的過程中，都有一定的延遲，如果網(wǎng)紅發(fā)布的不良內(nèi)容在被調(diào)查前就已經(jīng)被觀看、傳播、擴(kuò)散，會(huì)帶來不好的社會(huì)影響，使網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)氣和環(huán)境遭到破壞。因此，僅靠政府的監(jiān)督和調(diào)查無法有效管理網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的負(fù)面影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展還要靠網(wǎng)紅自身下手，要不斷提高自己的道德素質(zhì)和職業(yè)訓(xùn)練，培養(yǎng)出更多素質(zhì)高的網(wǎng)絡(luò)紅人，營造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)朝著更好的方向發(fā)展。3.3.4加強(qiáng)對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管社交平臺(tái)和直播平臺(tái)作為網(wǎng)紅的主要傳播媒介，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起了強(qiáng)大的推動(dòng)力，但與此同時(shí)，其自身的開放性使不良甚至違法的內(nèi)容侵蝕網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給政府管理帶來新的挑戰(zhàn)。政府首先要對(duì)各大社交平臺(tái)、直播平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的監(jiān)管方式，提高監(jiān)管力度和效率，同時(shí)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，以法律的手段明確對(duì)其發(fā)布內(nèi)容的限制。政府部門在改善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響方面發(fā)揮重要作用，一方面政府要通過監(jiān)管，查處發(fā)布色情、暴力等不良信息的網(wǎng)紅及平臺(tái)；另一方面，要鼓勵(lì)、引導(dǎo)網(wǎng)紅多多發(fā)揮積極作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量，憑借網(wǎng)紅的強(qiáng)大影響力，如果正確引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)良好風(fēng)氣的傳承和發(fā)揚(yáng)會(huì)有巨大的積極作用。第四章網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型很快，維持流量有兩種方法。一是內(nèi)容質(zhì)量，其二是產(chǎn)品質(zhì)量。從第一種辦法的角度來看，就是視頻內(nèi)容要勤于更新，質(zhì)量要有保證。很多網(wǎng)紅的視頻每天起碼更新一條，有時(shí)候晚上還要進(jìn)行直播互動(dòng)，而大量的視頻素材，剪輯起來非常麻煩，這些都是考驗(yàn)網(wǎng)紅的時(shí)間和精力的。如抖音上的“金毛蛋黃”就是每天起碼更新一條，確保最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)曝光量，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。而第二種辦法適用于自家有產(chǎn)品的網(wǎng)紅，即便有一天自身和自己的視頻內(nèi)容不再吸引很多人，只要自己推銷過的產(chǎn)品價(jià)廉物美，被人記住了，人們還是能夠想起來，成為回頭客。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)說到底主要為了經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品開通銷路是最重要的。但如果想要產(chǎn)品一直有很好的銷路，加強(qiáng)與粉絲之間的聯(lián)系與互動(dòng)也是很重要的。抖音短視頻平臺(tái)上有很多利用自身的魅力獲取粉絲好感度，推銷自家產(chǎn)品（衣服、食品等）的案例，都非常適用上述幾點(diǎn)。網(wǎng)紅的本質(zhì)被認(rèn)為是基于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化內(nèi)容的載體，具有很強(qiáng)的溝通和影響力。在它的背后，它代表了一個(gè)新的基于網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺(tái)，用于內(nèi)容制作、傳播和消費(fèi)模式。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭和同質(zhì)性，以及興趣空間的縮小，網(wǎng)絡(luò)垂直內(nèi)容的網(wǎng)紅越來越受歡迎。它們以豐富的個(gè)人專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，將某一專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)與深刻的解釋相結(jié)合，為公眾提供具有文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值的信息，吸引用戶。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出專業(yè)化和個(gè)性化的趨勢(shì)，從網(wǎng)紅的產(chǎn)生到運(yùn)營，在持續(xù)發(fā)展的過程中探索了一種相對(duì)固定的模式。有影響力的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司或有影響力的網(wǎng)紅孵化器使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在專業(yè)化道路上又向前邁進(jìn)了一步。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人背后的數(shù)據(jù)進(jìn)行了更專業(yè)、更細(xì)致的分析，因此所提供的服務(wù)更具體、更適用于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的后續(xù)開發(fā)領(lǐng)域也得到了拓展，各種經(jīng)營模式和盈利方式也會(huì)得到充分的發(fā)展。結(jié)語作為新興的文化資本，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顯示出巨大的潛力和生存能力。當(dāng)人們置身于這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)與資本的狂歡中時(shí)，更應(yīng)謹(jǐn)慎辯證地對(duì)待。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈形式和背后孵化器公司的操作，本質(zhì)上也是工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給予網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人氣、流量的同時(shí)，也