《我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究11000字（論文）》

我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、問題及對策TOC\o"1-3"\h\uTOC\o"1-3"\h\u4671緒論 緒論1.1研究背景自從Papi醬在2016年將網(wǎng)紅元年的序幕揭開后，網(wǎng)紅已經(jīng)傳播到各個領(lǐng)域，引起了社會的極大關(guān)注。然而，令人驚訝的是，新時期的“網(wǎng)紅”與以往的“網(wǎng)紅”有很大的不同，他們不再僅僅依靠外表和不同的言行來吸引人們的注意，而是他們的才能和個人魅力更有吸引力，同時也更受資本市場的青睞。目前大部分人對網(wǎng)紅存在一定的偏見，但是網(wǎng)紅是一個中心詞，而并非貶義詞，大多數(shù)網(wǎng)紅都是憑借個人才華而吸引人們的目光，盡管存在一些嘩眾取寵的網(wǎng)紅。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能手機的普及，移動支付的創(chuàng)造，以及自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)，我們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。新一代的網(wǎng)絡(luò)名人抓住這個機會，試圖將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)的能力。在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮之際，卻也伴隨著一系列問題的產(chǎn)生。除了網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，在巨大的商業(yè)利潤驅(qū)使下，也充斥著低俗、暴力、色情等內(nèi)容，給社會文化和道德帶來不良的影響，特別給青少年帶來身心的毒害。對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)而言，如何可持續(xù)發(fā)展成為其重大的挑戰(zhàn)；對于社會來說，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)如何給社會積極傳播更多正能量促進社會經(jīng)濟和文化的同步發(fā)展還需要更多智慧。因此，通過有效管理解決網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的矛盾和問題，具有時代的緊迫性和必要性隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了一系列的問題。除了內(nèi)容同質(zhì)化生產(chǎn)嚴重之外，迫于巨大的商業(yè)利潤驅(qū)使，在社交網(wǎng)絡(luò)上也具有不良的內(nèi)容如低俗、暴力和色情等等，負面影響了社會文化和道德，尤其是年輕人的身心健康。1.2研究目的和意義雖然網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，但它也是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其發(fā)展階段直接影響著社區(qū)的文化和經(jīng)濟。目前，社會對網(wǎng)絡(luò)行業(yè)普遍缺乏客觀性，因為網(wǎng)絡(luò)制作的一些粗俗內(nèi)容給整個行業(yè)蒙上了污名。本文對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進行研究有三個目的。第一，除去人們對網(wǎng)紅的偏見，改變讀者對網(wǎng)紅的客觀認知；第二，利用有效措施，對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的問題進行處理，以確保網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。第三，使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)成為社會卓越文化的創(chuàng)造者、社會經(jīng)濟的強大貢獻者和社會正能量的傳播者。1.2.2研究意義本文是對新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進行研究，梳理網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)揮在那過程及其具有的基本特征，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮在發(fā)展存在的問題，最終探討出有利于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的措施，充分利用有效資源，解決當(dāng)前問題，確保網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)高效、快速發(fā)展，為社會傳播更多正能量，創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，它不僅威脅著自身的長期發(fā)展，也對社會產(chǎn)生了負面影響。面對一系列的問題難以解決，迫切需要正規(guī)化，以便走上一條健康、良性、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造更加卓越和燦爛的文化之道，在經(jīng)濟中實現(xiàn)突破，傳播更多正能量。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀盡管網(wǎng)紅不是一個新術(shù)語，但到目前為止，學(xué)術(shù)界對它的關(guān)注還不夠，對網(wǎng)紅相關(guān)問題的研究直到2016年網(wǎng)紅進入網(wǎng)紅元年才成為熱門話題。在中國知網(wǎng)上的搜索顯示，在2016年之前，對網(wǎng)紅相關(guān)問題的研究很少，但在那之后出現(xiàn)了爆炸式增長。就研究內(nèi)容而言，目前的研究成果集中在兩個領(lǐng)域：性質(zhì)、原因、發(fā)展過程、商業(yè)實現(xiàn)方式和誘導(dǎo)效應(yīng)，但是在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)方面的研究較少。對于網(wǎng)紅的概念，謝利明、袁國寶等資深媒體人提出“網(wǎng)紅即品牌，是一個真實的人格魅力體”。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，陳蓉蓉在《網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟》中提出，“互聯(lián)網(wǎng)在我國出現(xiàn)到普及，可以劃分為，文字時代，圖文時代，以及現(xiàn)在的寬頻時代，相應(yīng)的網(wǎng)紅也可以劃分為三個階段”[1]。在目前的研究成果中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展所帶來的問題引起了許多學(xué)者的注意。由于互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展和不成熟，許多問題變得越來越明顯，如生命周期短、同質(zhì)化、粉絲基礎(chǔ)不穩(wěn)定以及庸俗內(nèi)容對社會的負面影響等等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展最關(guān)鍵的方面是給社會一些真正有價值的東西。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣進行，在《網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮的冷思考》中肖贊軍，張惠提出了生命周期、產(chǎn)品邊界和資本推動流程化等三個具有深度的問題[2]。鄭州大學(xué)的毋冰潔也意識到了網(wǎng)紅經(jīng)濟內(nèi)容型的方向，從優(yōu)化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的角度為網(wǎng)紅提供可持續(xù)發(fā)展路徑[3]。總的來說，國家對這些問題的研究結(jié)果使本人能夠以一種多元的方式進行思考，并從這些研究中得到很大的啟發(fā)。它們是本人關(guān)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析研究的基礎(chǔ)，只有探究了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、特征，才可以進一步了解網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀及存在的問題，并在此基礎(chǔ)上為將來的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出科學(xué)合理的措施。目前對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的研究還處于起步階段，還沒有系統(tǒng)的研究，本文將以對此進行補充為目標(biāo)。1.3.2國外研究現(xiàn)狀國外比我國更早進行網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展水平比較高，相關(guān)研究也比較豐富。國外目前對社交媒體影響者的研究大多集中在營銷策略上[4]。外國學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也存在分歧，學(xué)者Satell·Greg對此持消極態(tài)度，在其《3ReasonstoKillInfluencerMarketing》提出網(wǎng)紅行業(yè)是在浪費時間和金錢，最終會陷入僵局。原因有三個：給社會帶來不良的影響；沒有科學(xué)理論支撐；不穩(wěn)定的粉絲群體[5]。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，但它實際上是互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的一種新的泛娛樂表現(xiàn)。在國外有許多經(jīng)典著作，在研究它們的理論和思考它們的問題時值得引用。在文化和經(jīng)濟日益緊密相連的時代，法蘭克福學(xué)派的研究人員對娛樂的過度主導(dǎo)深感擔(dān)憂[6]。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，但是有很多的潛在危機，無論是在網(wǎng)紅未來的發(fā)展還是社會文化，并且迫切需要智慧的規(guī)范以使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)概述2.1相關(guān)概念2.1.1網(wǎng)紅“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”一詞的簡稱，現(xiàn)在對網(wǎng)紅這一概念還沒有相對統(tǒng)一的概念。因為每個人對這個新名詞的理解都有所不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)紅概念的定義也在發(fā)展變化，各界學(xué)者各持一詞。艾瑞咨詢對網(wǎng)紅所給出的定義是；“網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人，起初，是指一個人在事件或一系列事件和行為之后很快在互聯(lián)網(wǎng)上被注意到的人，但現(xiàn)在泛指一個在社交平臺上出名并吸引了大量粉絲的紅人。[7]”而廈門大學(xué)教授楊玲學(xué)者在《網(wǎng)紅文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟》一文中對網(wǎng)紅的定義凸顯了網(wǎng)紅個人對于維護聲名的特征，她定義，“起初網(wǎng)紅是指某些由于獨特的言行或外貌在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的一般人，而現(xiàn)在泛指所有通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體而得到并且維護聲名的人。[8]”通過大量的參考文獻，百度百科對網(wǎng)紅有一個相對完整的定義，不僅包含“人”和“事”，并且對不斷傳播專業(yè)知識的新一類網(wǎng)紅進行了補充，也是本人更為認同的定義，該定義為：“網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。[9]”換句話說，那些廣為人知的時尚主播是網(wǎng)紅，而那些在社交平臺上在專業(yè)領(lǐng)域上的領(lǐng)袖和專業(yè)大人也一樣是網(wǎng)紅。2.1.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)隨著網(wǎng)紅向市場的進一步發(fā)展，網(wǎng)紅注入了越來越多的資本和擴大利益集團，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益，網(wǎng)紅相關(guān)群體開發(fā)了一種基于專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理的商業(yè)和組織方法，從而形成了一個新的“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)”。在《2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)專題研究報告》中有對于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的定義：“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是指圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人及其產(chǎn)品和服務(wù)所形成的相關(guān)行業(yè)有機綜合體，包括但不限于社交平臺、網(wǎng)紅孵化、供應(yīng)鏈管理、營銷推廣等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。[10]”網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化有三個階段：生產(chǎn)內(nèi)容階段、營銷內(nèi)容階段和流量變現(xiàn)階段。在生產(chǎn)內(nèi)容階段，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅等，都是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者；在營銷內(nèi)容階段，通過一系列的社交軟件、各個視頻平臺和直播平臺等對生產(chǎn)的內(nèi)容進行擴散傳播；在流量變現(xiàn)階段，通過打廣告、賣產(chǎn)品、粉絲打賞的形式，將對粉絲的吸引力轉(zhuǎn)變?yōu)榱私?jīng)濟能力，最后在投資到網(wǎng)紅的生產(chǎn)內(nèi)容階段，形成了一個完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，它是“通過挖掘網(wǎng)紅、維護網(wǎng)紅社交賬號、對接網(wǎng)紅供應(yīng)鏈渠道和提供電商管理來實現(xiàn)運作”[11]。2.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程2.2.1萌芽階段活躍在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的作家代表了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽階段。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始在中國出現(xiàn)時，互聯(lián)網(wǎng)的速度非常緩慢，網(wǎng)民主要使用文字來獲取在線信息。在這個階段，有一群網(wǎng)絡(luò)作家活躍在論壇、貼吧或文學(xué)網(wǎng)站上，由于他們的才華和文筆，他們在網(wǎng)絡(luò)空間非常受歡迎，代表人物有郭敬明、韓寒、當(dāng)年明月、南派三叔和安妮寶貝等等。他們主要依靠個人的力量來贏得網(wǎng)絡(luò)粉絲，他們的商業(yè)模式非常簡單。這是一個純粹的文字情感時代，但它創(chuàng)造了第一個在線“網(wǎng)紅”，這表明，在一個在線生態(tài)環(huán)境中，也有一種不同于傳統(tǒng)偶像的創(chuàng)造機制。一個新的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶的社會需求下生根發(fā)芽。在這個階段，網(wǎng)紅只依靠自己的作品來吸引網(wǎng)民的注意，沒有任何商業(yè)營銷或炒作。這個階段也被稱為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的“純情時代”[13]。2.2.2成長期在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的成長過程中，幕后推手開始出現(xiàn)，商業(yè)參與也開始出現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的速度有了很大的提高，互聯(lián)網(wǎng)進入了圖像信息時代[14]。圖片造成的視覺沖擊，鮮艷的顏色和圖像直觀表象，容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注，并且在一段時間里，男性和女性的美麗和夸大的影象，惡搞、低俗開始侵入網(wǎng)絡(luò)，從而也造成了大量的網(wǎng)紅。代表人物有“鳳姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”、“齙牙弟”、“犀利哥”和武大“櫻花女神”等，他們刺激著公眾輿論，要么是言過其實，要么是因為他們的外表吸引了社會的注意。這是一個迎合民眾流行審美的階段，視覺的沖擊震撼網(wǎng)民的心靈。這個階段的網(wǎng)紅跟萌芽階段的網(wǎng)紅已經(jīng)有了明顯的不同——出現(xiàn)了幕后推手，例如章澤天以奶茶妹妹而爆紅是因為“筆袋男”所寫的《哥散盡全部家當(dāng)求此女》求愛信在網(wǎng)絡(luò)廣為流傳而引爆熱點。這個時期的網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)推手無意或者有意將草根爆紅而精心謀劃的安排，網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)現(xiàn)，可以通過炒作或者運作出網(wǎng)紅，進而達到某一種經(jīng)濟目的，有部分成名網(wǎng)紅也開始參加商業(yè)活動或者進入演藝圈。2.2.3成熟期隨著微博和電子商務(wù)的成熟，網(wǎng)紅進入了一個蓬勃發(fā)展的階段，網(wǎng)紅開始進入網(wǎng)紅經(jīng)濟。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是大量社交平臺的出現(xiàn)，微博玩家和電子商務(wù)專家的出現(xiàn)，網(wǎng)紅進入了“微博+電子商務(wù)”的時代[15]。這個階段的網(wǎng)紅主要是電商達人，微博段子手或者某個行業(yè)的意見領(lǐng)袖，主要代表網(wǎng)紅有：微博段子手薛之謙、電商達人張大奕、留幾手、雪梨和國民老公王思聰?shù)鹊?。他們主要利用特色?nèi)容在微信和微博上吸引大量粉絲的注意力。這個階段與以前相比，資本和團隊開始與網(wǎng)紅保持密切聯(lián)系。許多網(wǎng)紅也開始特別關(guān)注他們的流量變現(xiàn)，他們開始關(guān)注“粉絲”和“精準(zhǔn)營銷”，通過他們的個人魅力將他們的影響力轉(zhuǎn)化為真正的購買力。用電商網(wǎng)紅舉例，在雙十一活動中，網(wǎng)紅店鋪占女裝店鋪銷量前十的半壁江山。而在王思聰和淘寶女裝店主雪梨的戀情被揭露之后，直接上了熱搜，在那之后不久，該店銷售額高達兩億元。2.2.4旺盛期在大量資本進入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)后，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著著名的紅杉資本、真格基金和IDG資本等逐漸進入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)得到進一步的擴展和延伸，也開始出現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，例如榴蓮家、如涵、杭州緹蘇等，網(wǎng)紅進入了“產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展道路[16]。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明確分工，包括網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺和供應(yīng)鏈品牌商，進一步形成了社交平臺吸粉的網(wǎng)紅上游，經(jīng)紀(jì)公司包裝培訓(xùn)的網(wǎng)紅中游和專業(yè)團隊商業(yè)變現(xiàn)的下游，這一個網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的完整生產(chǎn)鏈。網(wǎng)紅的這一階段通常不是偶然發(fā)生的，而是在商業(yè)利益和市場需求的推動下發(fā)展起來的，并利用專業(yè)團隊的力量為網(wǎng)紅打造個人IP，以實現(xiàn)公司品牌或個人營銷的效果，代表網(wǎng)紅有Papi醬、羅輯思維、董明珠、羅永浩等等。2.3網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的基本特征2.3.1網(wǎng)紅類型的多樣性網(wǎng)紅存在于每一個行業(yè)之中，在電商行業(yè)，有雪梨、張大奕等為代表；在體育行業(yè)，有張繼科、孫楊、寧澤濤、傅園慧等為代表；在學(xué)術(shù)行業(yè)，有武亦姝、高曉松和康震等為代表；在短視頻領(lǐng)域，有谷阿莫、Papi醬等；在貿(mào)易行業(yè)，有羅永浩、董明珠等。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)對行業(yè)沒有限制，但只要網(wǎng)絡(luò)流量較高，就可以創(chuàng)造出良好的商業(yè)價值。因此，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)與視頻直播、社群電商、電子競技、知識共享、偶像團體和網(wǎng)生內(nèi)容等領(lǐng)域都形成了相關(guān)的利益聯(lián)系。在社群電商行業(yè)，利用網(wǎng)紅的魅力來吸引粉絲，網(wǎng)絡(luò)營銷的效率等到了迅速的提升，市場份額飆升，消費者品味也得到提高。在視頻直播行業(yè)，直播技術(shù)和短視頻的發(fā)展和傳播，使互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠在多元化的平臺上展示自己，成為產(chǎn)品營銷的良好渠道。在電子競技行業(yè)，大量的游戲活動和直播平臺為電子體育網(wǎng)絡(luò)之星的創(chuàng)造提供了肥沃的土壤，并使電子體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。在學(xué)術(shù)行業(yè)，許多學(xué)識淵博或受過專業(yè)培訓(xùn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過分享知識而成為網(wǎng)絡(luò)名人，這也為他們帶來了巨大的商業(yè)價值。“根據(jù)網(wǎng)紅成名的特點，可以把網(wǎng)紅大致分為意見領(lǐng)袖型、話題型、模特型、表演型、和技能型五種類型。[11]”由于每種類型的網(wǎng)絡(luò)的入口閾值并不統(tǒng)一，因此它們的商業(yè)價值和在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)鏈中實現(xiàn)流量的難度并不相同。2.3.2產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性隨著大量資本的流入，為個人興趣而生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)。主要有兩方面的體現(xiàn)：一、網(wǎng)絡(luò)本身已經(jīng)從剛開始的泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展到一個深垂直領(lǐng)域發(fā)展；二、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)帶動了社會分工的模式。在發(fā)展初期，許多網(wǎng)紅只是通過言行引起了社會的注意，但這些網(wǎng)紅對社會可持續(xù)性的影響往往很差，很難得到資本的贊賞。經(jīng)過長時間的考驗，網(wǎng)紅大多是專業(yè)的意見領(lǐng)袖，他們在自己的領(lǐng)域進行深入的工作，利用自己的專業(yè)才能向粉絲進行精確的營銷，并與粉絲建立一個強大而穩(wěn)定的社區(qū)。例如短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅艾克里里和Papi醬，星座網(wǎng)紅同道大叔，財經(jīng)類網(wǎng)紅吳曉波，知識類網(wǎng)紅高曉松等等都是專業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，都是成功的典范。Papi醬在2016年被譽為第一網(wǎng)紅，雖然她的幽默和夸張的笑話視頻可能看起來很低調(diào)，但她發(fā)布的每一個視頻都是由她的團隊精心編輯和安排的，她自己也畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，也是導(dǎo)演系的研究生，這些原創(chuàng)的高質(zhì)量視頻是短視頻專業(yè)化的產(chǎn)物。與此同時，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的崛起，具有生產(chǎn)能力、職業(yè)培訓(xùn)、內(nèi)容吸粉的平臺和流量變現(xiàn)的能力，催生了一個產(chǎn)業(yè)鏈條與明確分工的完整的產(chǎn)業(yè)運作模式。2.3.3產(chǎn)業(yè)的多元化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)繁榮的主要原因之一是商業(yè)開發(fā)和網(wǎng)紅開發(fā)渠道的多樣性，通過多種形式的開發(fā)和變現(xiàn)，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的最大化[12]。對于網(wǎng)紅而言，發(fā)展平臺的操作多樣化是非常重要的?，F(xiàn)在有很多在線平臺，每個平臺都有特定的粉絲。在推廣網(wǎng)紅內(nèi)容時，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，在多個平臺上實現(xiàn)信息共享，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)紅的影響力。以Papi醬為例，在微博積攢人氣之后，她并沒有局限于微博平臺，但同時發(fā)布了其最新短片，通過微博、今日頭條、微信公眾號、秒怕等，設(shè)法盡可能多地吸引粉絲。在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，網(wǎng)紅粉絲的數(shù)量不僅僅是個人人氣的積攢，而是潛藏著巨大的商業(yè)機會。粉絲數(shù)量直接影響網(wǎng)紅流量的變現(xiàn)能力，如今網(wǎng)紅變現(xiàn)的形式有廣告收入、知識付費、電商盈利和粉絲打賞等。網(wǎng)紅流量變現(xiàn)最直觀和UI祝子杰的方式是粉絲打賞，在微信、微博、秒拍、和斗魚等平臺都具有打賞的功能，粉絲們可以按照喜歡的內(nèi)容為網(wǎng)紅支持打賞。網(wǎng)紅也可以利用自己在社交平臺上的影響力，在微博或微信上發(fā)布相關(guān)廣告，在粉絲中進行精準(zhǔn)營銷，從而獲得廣告收入和營銷份額。2.3.4網(wǎng)紅個人化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中已經(jīng)形成了個人IP化的特點。IP具有強大的粉絲凝聚力和消費轉(zhuǎn)化能力，通過構(gòu)建網(wǎng)紅個人IP可以將網(wǎng)紅商業(yè)價值最大化。網(wǎng)紅依靠個人魅力吸引粉絲，并依此獲得商業(yè)變現(xiàn)的利潤，其持續(xù)的人格魅力可以變成網(wǎng)紅的個人IP影響力。與企業(yè)品牌相比，網(wǎng)紅的個人IP是一種真實的人格，更能獲得消費者信任，實現(xiàn)巨大的流量變現(xiàn)。資本在選擇投資一個網(wǎng)紅時，不僅僅是為了獲利，也是去打造一個能夠真正長期伴隨我們的消費升級的品牌。網(wǎng)紅IP具有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、穩(wěn)固的信任體系和高效的流量聚合力。

3網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀3.1網(wǎng)紅發(fā)展存在的問題3.1.1信息形式表現(xiàn)單一內(nèi)容型網(wǎng)紅微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布對其塑造傳播力和影響力起著至關(guān)重要的作用。許多內(nèi)容型網(wǎng)紅將微信公眾號作為主要的傳播渠道進行運營，隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺上官方賬戶的不斷發(fā)展和完善，微信公眾號的信息推送不僅僅限于圖片和文本，還包括語音和視頻的傳輸方式，豐富了信息表達方式，提高了用戶體驗。然而，筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人和微信公眾號的信息推送大多是單一或多圖形的，語音、視頻等多媒體形式的推送較少，表達形式相對單一，這在一定程度上削弱了傳播效果。3.1.2原創(chuàng)不足就基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人而言，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)決定了其長期價值，大規(guī)模生產(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)擴張和可持續(xù)盈利模式的形成。特定的受眾群體是基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人流行的基礎(chǔ)，而穩(wěn)定、持續(xù)和有特色的原創(chuàng)內(nèi)容輸出是獲得受眾的關(guān)鍵。所以，內(nèi)容型網(wǎng)紅要想獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。與此同時，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)紅人的運營必須每三到五年進行一次明顯的革新。如果以內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)容上跟不上新觀念，不能生產(chǎn)出符合時代特征的內(nèi)容，很有可能陷入三至五年的困境。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，許多內(nèi)容網(wǎng)紅的自媒體賬號中仍然沒有原創(chuàng)標(biāo)志。此外，在帶有原始標(biāo)識的賬戶中，有一種情況是一半左右的原始內(nèi)容與非原始內(nèi)容混合，甚至一些基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號發(fā)布的非原始內(nèi)容也遠遠超過原始內(nèi)容。因此，穩(wěn)定、連續(xù)、大規(guī)模地生產(chǎn)高質(zhì)量、及時的原創(chuàng)內(nèi)容，是對基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。3.1.3內(nèi)容缺乏規(guī)范網(wǎng)紅運營作為新興的商業(yè)形態(tài)，存在和一般行業(yè)發(fā)展之初共同的問題，就是在監(jiān)管、法律空白情況下的野蠻生長。目前網(wǎng)紅所涉及的經(jīng)濟領(lǐng)域，真正出于愛好或者本身具有過硬的專業(yè)知識來經(jīng)營網(wǎng)紅的是少數(shù)，大部分是因為行業(yè)方興未艾，再加上輿論的過分關(guān)注，資本紛紛跑馬占地，造成了部分虛假繁榮。目前，微信公眾號有最好的發(fā)展秩序。微信內(nèi)容大多以文本和圖片的形式輸出。因此，與其他平臺相比，訂單更好，制作的內(nèi)容更好。類似于《邏輯秀》和黎貝卡的《直男的異想世界》，糟糕的評論、大象數(shù)量、書單等等都是高質(zhì)量的平臺，可以有所作為并贏得粉絲。但是也存在諸如爭議頗多的“咪蒙”，以雞湯式極具個人偏好的內(nèi)容輸出平臺。他們的經(jīng)濟變現(xiàn)主要來自于粉絲打賞和廣告。這種疾病廣泛傳播主要是在現(xiàn)場直播領(lǐng)域。首先，眾所周知的紅臉、大眼睛、高鼻梁和V型臉被視為網(wǎng)絡(luò)紅人社區(qū)的美。許多人愿意花大量的錢，冒險做整容手術(shù)。扭曲的美學(xué)在辨識度導(dǎo)致了同樣的和極低級的面孔。如果你打開任何實時應(yīng)用程序，大部分的臉是相似的。即使主持人在你打開它后會有所不同，封面上的照片也應(yīng)該符合上述美學(xué)。此外，現(xiàn)場展示內(nèi)容的方式，無論男女，都提倡賣弄風(fēng)情的賣萌的語言風(fēng)格，優(yōu)先考慮討好送禮物的粉絲。另一方面就是低俗化的內(nèi)容。因為少數(shù)網(wǎng)紅因為了成名，博眼球，不惜犧牲色相，在鏡頭面前衣著暴露，或者“不小心走光”，進行炒作吸引關(guān)注。值得注意的是，這種現(xiàn)象不限于女性，包括男性，“秀肌肉”、“曬身材”等，以充滿情色暗示的言論或動作來博得關(guān)注。3.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)所帶來的的負能量3.2.1不健康、負能量信息的傳播由于直播、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)本身是開放的，相關(guān)規(guī)則和規(guī)章制度是不具約束力的，相關(guān)部門的調(diào)查困難、力度也不足，而且網(wǎng)紅也具有草根的特性，每個人都可以因為他們發(fā)布的內(nèi)容或吸引現(xiàn)場觀眾而出名，這促使一些人發(fā)布不受限制的內(nèi)容，并引起博客作者的注意?；ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)布和傳播含有色情和暴力等不良內(nèi)容的內(nèi)容，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了非常負面的影響。當(dāng)局調(diào)查了這些平臺上的不當(dāng)行為，最近網(wǎng)上表演市場內(nèi)容侵權(quán)的頻率問題，文化部開展了嚴格控制各業(yè)務(wù)單位的網(wǎng)上業(yè)績并進行了集中執(zhí)法檢查和專項行動清理和整改。然而，由于人工檢測的能力和范圍有限，總有網(wǎng)紅不斷摸索監(jiān)管機構(gòu)的邊界，甚至無視監(jiān)管機構(gòu)的警告。這種情況所產(chǎn)生的問題是，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的問題，向政府當(dāng)局提出新要求，要求政府跟隨時代發(fā)展的趨勢，并找到有效和高效的在線監(jiān)測和管理網(wǎng)絡(luò)，以保證在線環(huán)境衛(wèi)生和文明。3.2.2負能量網(wǎng)紅影響青少年價值取向目前，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅現(xiàn)象非常普遍，15-28歲的年輕人是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的主要受眾，但由于他們的身心發(fā)展還不成熟，模仿的能力又非常強，看網(wǎng)紅在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容和直播的內(nèi)容，很容易受到“負面網(wǎng)紅”的影響，很容易被他們發(fā)布的不文明的文字、毒品、賭博、暴力等所影響。青少年一代是祖國的希望，是社會發(fā)展的后備力量。培養(yǎng)健康向上的價值觀是我們保護健康身心發(fā)展的要求，也是社會不可推卸的責(zé)任。在整個網(wǎng)絡(luò)直播和內(nèi)容不健康、低俗和庸俗天天上演，并且有很多網(wǎng)紅為了利潤，盡其所能利用法律漏洞和制度。.如果不及時糾正和整治這些現(xiàn)象，將對青年一代的價值觀念產(chǎn)生非常有害的影響，整個社會將變得更加粗俗、粗俗和墮落。對青少年來說，網(wǎng)紅是一種很容易過上光榮、高薪生活的職業(yè)，網(wǎng)紅操作的光環(huán)很可能會對青少年價值觀的取向產(chǎn)生負面影響。事實上，網(wǎng)紅的運作鏈比大多數(shù)年輕人所知道的要復(fù)雜得多，網(wǎng)紅這一行業(yè)“入門簡單，存活太難”，一個真正成功的網(wǎng)紅需要比一般人付出更多的努力。以網(wǎng)紅店主張大奕為例，通過外接對他的報道，不僅可以看出她時時刻刻關(guān)注時尚雜志以了解當(dāng)前的流行趨勢，跟設(shè)計師對樣衣進行選擇和打版，并且還需要在社交平臺上跟粉絲積極地互動，生活狀態(tài)是十分繁忙的，這些也是不為人知的，總的來說，從直播和粉絲獎勵中獲益的小網(wǎng)紅并不令人羨慕。說到底，網(wǎng)紅是一種粉絲經(jīng)濟運作、專業(yè)而紅，這也可以視為無善業(yè)，不是娛樂和紅色的正能量，但當(dāng)很多年輕人想要選擇網(wǎng)紅作為自己的職業(yè)，其價值取向就可以說受到了網(wǎng)紅的影響。

4對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議4.1加強監(jiān)管直播社交平臺和傳播平臺，為網(wǎng)紅主要的溝通方式，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了推動作用，但同時，他們開放了不良的內(nèi)容甚至違法的破壞，從而對政府的治理提出了新的挑戰(zhàn)。首先應(yīng)該對主要直播平臺和社交平臺加強政府監(jiān)管，探索互聯(lián)網(wǎng)時代相適應(yīng)的監(jiān)管手段，加大執(zhí)法效能，同時完善相關(guān)法律和條例，以便通過法律手段澄清、限制他們發(fā)布的內(nèi)容。公共當(dāng)局在對抗網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的負面影響方面發(fā)揮著重要作用，一方面政府需要對發(fā)布色情、暴力等不良信息的網(wǎng)紅和平臺進行監(jiān)控和制裁；另一方面，鼓勵和引導(dǎo)網(wǎng)民發(fā)揮積極作用，弘揚社會主義基本價值觀和積極能量。由于他們的強大影響，如果指導(dǎo)得當(dāng)，他們將在傳播和促進良好的社會道德方面發(fā)揮重要的積極作用。4.2網(wǎng)紅個人素質(zhì)的提升對于網(wǎng)民自己來說，作為一個擁有數(shù)千到數(shù)千萬粉絲的群體，他們所說的和所做的一切都會對粉絲產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)紅自身更應(yīng)該意識到：只有通過積極和健康的內(nèi)容，不觸及法律的界限，不發(fā)表粗俗、粗俗、不健康、擾亂社會秩序甚至非法的內(nèi)容，并繼續(xù)提高其質(zhì)量和創(chuàng)造性，才能在這條道路上取得穩(wěn)步的進展，否則，一個網(wǎng)紅已經(jīng)出名一段時間了，但這并不意味著他會繼續(xù)很受歡迎，不受歡迎的內(nèi)容信息總有一天會被起訴。作為內(nèi)容發(fā)布之后的監(jiān)管總是有一定的延遲，發(fā)布和處理之間有一定的時間差，它們在被發(fā)現(xiàn)之前被看到、傳播和傳播，造成了破壞性的社會影響，破壞了網(wǎng)絡(luò)氛圍和環(huán)境。因此，僅靠公共當(dāng)局的管制和控制是無法有效管理網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響的，治理問題仍然需要從根本上解決，即從網(wǎng)紅身上開始，教育其道德素質(zhì)和職業(yè)操守，使發(fā)布不良信息的網(wǎng)紅“回頭是岸”，共同努力，為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造和諧健康的環(huán)境。事實上，在不同的社會平臺上，也可以看到一些積極的網(wǎng)紅，他們有著健康的生活方式，積極的生活態(tài)度，積極的能量，促進了社會主義的基本價值觀。例如單親辣媽斯琴塔娜，每天準(zhǔn)時出現(xiàn)在健身房，在直播平臺與“90后”“00后”共事，支持每個女性朋友都做自己的女王，活出精彩的人生；新疆正能量網(wǎng)紅“秦鵬P的話”，他擁有100萬粉絲，通過在網(wǎng)上發(fā)布自己的原創(chuàng)視頻，讓外地人更加了解新疆，更加熱愛新疆。同時，在網(wǎng)絡(luò)上促進了積極的風(fēng)向，維護了民族團結(jié)，維護了新疆的團結(jié)與穩(wěn)定，促進了新疆人民與其他省份人民的友好和諧共處。此類正能量網(wǎng)紅是真是我們新時代所需要的。網(wǎng)紅也是普通人，對于他們我們不能全盤否認也不能一昧的追棒，而是應(yīng)該鼓勵所涵蓋的網(wǎng)紅正能量，為正能量網(wǎng)紅正名，鎮(zhèn)壓負能量的網(wǎng)紅，禁止其在網(wǎng)絡(luò)上的違紀(jì)行為，讓網(wǎng)紅傳播正能量的努力下，在實現(xiàn)其天賦變流量或價值觀，為社會生活創(chuàng)造更多的財富。4.3加強網(wǎng)絡(luò)宣傳教育在某些專業(yè)領(lǐng)域，歐洲和美國的互聯(lián)網(wǎng)用戶大多是更合格的內(nèi)容創(chuàng)造者。與外國人相比，中國網(wǎng)紅也有自己的特點。中國網(wǎng)紅中有很大一部分是年輕漂亮的主持人，這在一定程度上反映了中國網(wǎng)民中有很大一部分缺乏精神文明。“Papi醬”被廣電總局下達文件勒令其整改時，其微博下甚至有很多粉絲和網(wǎng)民在為“Papi醬”打抱不平，在他們表達對廣播管理的不滿時，我們可以看到，許多網(wǎng)民沒有認識到發(fā)布和傳播這些不文明的內(nèi)容對社會道德的影響。有些網(wǎng)紅通過發(fā)布不適當(dāng)?shù)男畔?、獲得大量關(guān)注和支持的部分原因是，他們敢于這樣做，有些人喜歡閱讀這些內(nèi)容。如果我們總是關(guān)注那些引人注目的網(wǎng)紅，如果有需求，就會有市場，未來會有更多的負面網(wǎng)紅。從長遠來看，網(wǎng)紅應(yīng)該更多地關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)涵價值和公眾認可。特別重要的是，要更好地教育了中國網(wǎng)民，特別是青年一代，并加強他們的能力，比如抵御不良信息和分辨善惡的能力。沒有需求，沒有生產(chǎn)，并且只有通過這種方式，網(wǎng)絡(luò)才能逐漸擺脫負面能量的視野。

結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)紅出現(xiàn)在了大眾的視野中。通過對“網(wǎng)紅”產(chǎn)生和發(fā)展的研究，結(jié)合當(dāng)下“網(wǎng)紅”發(fā)展?fàn)顩r，分析“網(wǎng)紅”存在的諸多問題。從傳播學(xué)角度，研究“網(wǎng)紅”文化價值觀對公眾的影響以及“網(wǎng)紅”傳播熱的社會影響，進而提出規(guī)范“網(wǎng)紅”發(fā)展的建議與途徑。網(wǎng)紅作為新傳播時代的傳播者，它的繼續(xù)存在和未來的長遠發(fā)展，必須能夠自覺遵守相應(yīng)的法律規(guī)范并且受到社會道德的監(jiān)督和約束。更重要的是，網(wǎng)紅的社會文化和價值方面迫切需要重新定位判斷，粉絲素質(zhì)和大眾素養(yǎng)也需要重新審視和提高。

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