微博改變一切夸張還是預(yù)見(jiàn)？(圖)

微博改變一切，夸張還是預(yù)見(jiàn)？(圖)

“眼珠子都轉(zhuǎn)丟了，也沒(méi)找著那忐忑勁兒?！比ツ?，王菲這句戲言，無(wú)意之間令龔琳娜的《忐忑》扶搖直上，最終獲封2010年網(wǎng)絡(luò)第一“神曲”。今年1月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸發(fā)起的“隨手拍解救乞討兒童”活動(dòng)，在網(wǎng)上催生出一股聲勢(shì)浩大的“隨手拍”浪潮，一時(shí)間輿情洶涌。當(dāng)活動(dòng)從打拐轉(zhuǎn)向“禁乞”引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，“隨手拍”竟然火速衍生出“解救剩男剩女”等一系列跟風(fēng)形式。上述這些故事都發(fā)生在一個(gè)共同的平臺(tái)上：微博。波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者安迪·沃霍爾曾有一句名言：“每個(gè)人都能出名15分鐘”。而在沃霍爾去世20多年后，以微博為代表的社會(huì)化媒體在中國(guó)的興起，則為這句預(yù)言帶來(lái)了無(wú)盡的詮釋案例。“我是一個(gè)微博控。”李開(kāi)復(fù)毫不避諱地承認(rèn)這一點(diǎn)，他每天起床后和入睡前，通常都會(huì)做的一件事就是瀏覽微博。從2009年8月開(kāi)通至今，他的新浪微博已擁有378萬(wàn)粉絲，騰訊微博聽(tīng)眾更是接近千萬(wàn)之巨?！罢f(shuō)來(lái)好笑，我最早開(kāi)始使用微博，竟然起因于他人對(duì)我的冒名頂替。”2009年4月，當(dāng)時(shí)還在谷歌擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁的李開(kāi)復(fù)發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)Twitter賬戶，頻繁以他的口吻向外發(fā)布有關(guān)谷歌中國(guó)的消息，一些不實(shí)信息招致媒體誤解。為了“以正視聽(tīng)”，李開(kāi)復(fù)于2009年8月27日，在新浪微博上注冊(cè)開(kāi)通了個(gè)人賬戶，開(kāi)始了他的微博之旅。在借助微博超乎尋常的傳播速度表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的同時(shí)，李開(kāi)復(fù)也注意到，互聯(lián)網(wǎng)投資人蔡文勝等知名微博博主的共性，例如定位清晰、注重微博質(zhì)量、保持更新頻率，善于使用各種擴(kuò)大影響力的技巧等。在創(chuàng)立“創(chuàng)新工場(chǎng)”之后，他不僅利用微博平臺(tái)掀起了空前成功的媒體宣傳攻勢(shì)，還親身參與了一次幫助被困美國(guó)網(wǎng)友順利回國(guó)的網(wǎng)絡(luò)救援行動(dòng)，這促使他對(duì)微博的傳播機(jī)制、潛在力量有了更加深刻的認(rèn)識(shí)?！耙粋€(gè)擁有幾萬(wàn)粉絲的微博，影響力等同于一份雜志，擁有幾十、上百萬(wàn)個(gè)粉絲就升級(jí)為廣播電臺(tái)，當(dāng)粉絲數(shù)量朝千萬(wàn)大關(guān)邁進(jìn)，就等于辦了一個(gè)私人電視臺(tái)?！薄駥?zhuān)訪李開(kāi)復(fù)1微博是社會(huì)化的傳播平臺(tái)南方日?qǐng)?bào)：微博的確是改變了我們生活中的很多方面，但說(shuō)它“改變一切”，是不是有夸大之嫌？李開(kāi)復(fù)：之所以選了一個(gè)比較大的書(shū)名，除了吸引眼球，我覺(jué)得是因?yàn)槲⒉┑淖饔帽却蟛糠秩讼胂蟮亩家蟆Ｕf(shuō)它“改變一切”，其實(shí)真的不夸張。首先，因?yàn)槲⒉┲挥?40個(gè)字，方便轉(zhuǎn)發(fā)和信息共享，它既是媒體又是社交平臺(tái)，可以讓你個(gè)性化地篩選想要接收的內(nèi)容和資訊。它讓每個(gè)人都能成為業(yè)余記者，隨時(shí)隨地發(fā)出自己的聲音；同時(shí)又扮演業(yè)余編輯的角色，負(fù)責(zé)任地向粉絲推介信息、添加評(píng)論。這種記者/編輯混合身份的模式，代表了一種自發(fā)組織的群眾智慧。其次，微博的機(jī)制是鼓勵(lì)實(shí)名的，那些受人關(guān)注的微博，它們的粉絲都知道這個(gè)人是誰(shuí)。第三，微博符合人性欲望，它可以滿足人們包括社交、“微博打拐”等活動(dòng)，讓沉默的大眾也能發(fā)揮自己的力量，幫助政府部門(mén)聽(tīng)取民意，“方舟子打假”也把戰(zhàn)場(chǎng)移到了微博上。總的說(shuō)來(lái)，微博是社會(huì)化的傳播平臺(tái)，是媒體的觀望臺(tái)，是維權(quán)的工具、門(mén)戶網(wǎng)站的取代者，品牌的塑造者，交友和發(fā)揮個(gè)人影響力的渠道。這就是我說(shuō)它改變一切的原因。南方日?qǐng)?bào)：您剛才提到微博的“半實(shí)名制”具有監(jiān)督和“糾錯(cuò)”的能力，但事實(shí)上微博最近也屢傳假消息，例如金庸“被傳去世”，蘋(píng)果的喬布斯壽命只剩6個(gè)星期等，還有很多虛假的“尋親”、“求助”消息，甚至有評(píng)論說(shuō)微博開(kāi)始成為“不實(shí)信息發(fā)布和流竄的第一陣地”，您怎么看待這一現(xiàn)象？李開(kāi)復(fù)：我覺(jué)得任何的工具都是“水可載舟，亦可覆舟”，正面、負(fù)面的作用兼具，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是微博，它們只是平臺(tái)、是工具、是社會(huì)的鏡子，社會(huì)不是完美的，負(fù)面的影響就無(wú)法完全消除。但整體上來(lái)看，正面的作用更大。比方“微博求婚”就被廣為轉(zhuǎn)載，所以我相信，微博上傳遞的訊息中更多的是有益的、讓人開(kāi)心、感動(dòng)的事情。就我目前觀察到的情況而言，我想微博上虛假信息的比例還是要比其他互聯(lián)網(wǎng)媒體要好一些。我想只要每個(gè)人在發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一條微博時(shí)都能提醒自己要有責(zé)任感，那么群眾的智慧會(huì)讓微博走得非常遠(yuǎn)。2新媒體的力量一定會(huì)得到所有人的重視南方日?qǐng)?bào)：無(wú)論是Facebook還是微博，許多人都感嘆它們會(huì)讓你“上癮”，大量占用時(shí)間，導(dǎo)致閱讀和思考的“碎片化”，對(duì)此您有何評(píng)價(jià)或者建議？李開(kāi)復(fù)：我也時(shí)常聽(tīng)到這樣的抱怨：一晚上就發(fā)了幾條微博，什么都沒(méi)做，時(shí)間就過(guò)去了。我覺(jué)得這其實(shí)是一個(gè)“時(shí)間管理”的問(wèn)題，不是微博的問(wèn)題，什么都會(huì)上癮，網(wǎng)絡(luò)游戲也會(huì)上癮啊。如果你覺(jué)得微博“占用”了你的時(shí)間，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，為什么不用它來(lái)“激活”你的零碎時(shí)間呢？比如在等車(chē)的時(shí)候你就可以用手機(jī)上微博。不是任何渠道都可以那么有效率的幫助你拓展社交關(guān)系或者獲取知識(shí)，如果你善于利用微博，發(fā)揮它靈活便捷的優(yōu)點(diǎn)，就會(huì)在其他方面得到無(wú)形的甚至是不可估量的補(bǔ)償。我個(gè)人的體會(huì)是，微博是實(shí)時(shí)的東西，不必專(zhuān)門(mén)花時(shí)間泡在上面，利用工作間隙，作為生活調(diào)劑，一天看個(gè)四五次，每次看個(gè)十幾二十分鐘即可。南方日?qǐng)?bào)：您如何看待微博與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系？李開(kāi)復(fù)：微博具有實(shí)時(shí)、高效和病毒傳播的特點(diǎn)，微博類(lèi)的社會(huì)化媒體必然會(huì)蠶食掉傳統(tǒng)媒體的一些領(lǐng)地。很清楚的一點(diǎn)是，人們正把越來(lái)越多的時(shí)間花在微博上，這對(duì)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。從影響力的角度說(shuō)，微博必將擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)媒體所不具備的那部分功用，這種新媒體的力量也一定會(huì)逐