企業(yè)商標設計常識

從國內外企業(yè)的經驗可以整理出值得借鑒的若干辦法：商標要簡單明了商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。商標的識別性很重要企業(yè)設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴大知名度。商標設計必須獨特商標作為產品的標志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規(guī)，與眾不同。借助“流行”設計商標的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。商標設計要避免相同與近似商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n,變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。商標設計要考慮國際化商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。商標設計要考慮延伸性商標設計要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展，應是一個有遠見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。我國商標法規(guī)定，商標不得使用下列文字、圖形：同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標志、名稱相同或近似的。同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。同其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或相近的。帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會道德風尚的。本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量及其它特點的。9.發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產品商標商標設計還可以根據特色產品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。二、現(xiàn)代商標設計現(xiàn)代商標作品不僅要體現(xiàn)出色的平面視覺效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的沖擊力。一種商標圖形的新意。忽視空間的存在，而一味的追求平面的視覺效果，只會造成作品如空中樓閣般虛幻。商標圖形有著極強的象征性和寓意性。象征是為了簡單而準確地表示復雜事物的觀念，借助有關的物象來表示其意味，它不僅是一種符號，更有其特殊的精神與感情特性。隨著社會的發(fā)展以及人們審美觀念的改變，純平面的商標圖形已不能再演繹更深刻的內涵；只有多維和空間的商標圖形才能滿足現(xiàn)代人們的審美意識形態(tài)。釋放人性、追求時尚、感受空間變幻、享受自然，這已成為現(xiàn)代人一種極其強烈的心理需求，人們開始尋求更多的圖形表現(xiàn)形式來滿足此需求。商標圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據人類對于空間知覺和空間感的認識而進行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，復雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點。表現(xiàn)商標圖形的視覺空間的方式通常有如下幾點：（1）、利用形態(tài)大小變化表現(xiàn)空間感產生空間感最主要的條件就是物體形態(tài)的前后距離關系，在視覺范圍中，相同的物體形態(tài)因距離遠近的不同，看起來大小也不同，因此，在平面上由于視覺的關系，使較大的物體形態(tài)有向前感，較小的的物體形態(tài)有后退感。這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握，但物體形態(tài)之間大小要有尺度，不然，形與形之間的關系就脫離了，反而起不到形式空間感的目的。（2）、形態(tài)矛盾表現(xiàn)空間感違反正?？臻g觀念不同形態(tài)的組合，便可產生似是而非的矛盾的空間印象，新的形態(tài)與觀念也隨之產生了，這也就是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的目的，也是創(chuàng)造具有空間感標志圖形的有效方法之一。利用對正常的空間透視方法的認識，憑借一定構形手段，可心在同一視覺空間中表現(xiàn)不同空間觀念的并存，從而顯示出在視覺上矛盾的空間。表現(xiàn)不同空間觀念的并存，還可以運用視覺認知狀態(tài)的交替變化產生。通過線條、明暗以及透疊手法，表現(xiàn)或前或后，或凸或凹的雙重視幻效果。這類視覺效果以幾何化形象最易表現(xiàn)，因為幾何化形象的單純和簡化便于視覺狀態(tài)轉化，并產生視覺動態(tài)和心理沖擊。另外，有意識地將平面與立體、二維與三維進行空間轉換，過渡過和組合，也可以使同一圖形空間中出現(xiàn)不同空間觀念的并存。（3）、利用光影表現(xiàn)空間感光具有影響一切視覺對象外表的種種特性。光既可以增加內容，也可心壓縮內容既能夠顯現(xiàn)視覺對象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在這若隱若現(xiàn)的過程中，就會產生視覺空間感。有光與形態(tài)存在即會有陰影，在光與陰影的強烈對比襯托下，形態(tài)就會產生視覺沖擊力強的空間感。（4）、利用面的彎曲變化表現(xiàn)空間感。而通過旋轉、彎曲變形以后，由于同一面的不同部分產生方向上的改變，就會使形象在視覺上產生空間感。（5）、利用線的變化表現(xiàn)空間感改變線的長短、粗細、疏密、曲折等，在畫面中都會產生空間效果。6）、色彩的變化產生空間感有后退感；純度高的顏色有靠前感，純度低的顏色有靠后感；冷顏色有遠離感，暖色有近在感。這種視覺上的錯位就會產生空間感。另外，顏色的漸變過渡也會產生空間感。（7）、互借互生的形態(tài)產生空間感共用形象是新的空間感受的一種特殊構造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。共用形象的產生是空間聯(lián)想的結果。利用視覺空間上的錯覺和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關聯(lián)、轉換，致使現(xiàn)實中原有的空間形象轉變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。通過以上幾種方法都可以創(chuàng)造出具有空間感的標志圖形。具有多維與空間感的標志圖形容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現(xiàn)代人們的審美觀念，從而使標志更準確生動的傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過程中，思維已經麻木，傳統(tǒng)的平面標志形式不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了。所以，現(xiàn)代的設計師在從事標志的創(chuàng)造時，應該更多的從多維與空間的方面去思考，創(chuàng)造出能讓人們產生無限暇想的標志圖形。只有這樣的標志圖形才能有生命力，也只有這樣的標志圖形才是現(xiàn)代信息傳播的新趨勢。三、商標的文字、圖形一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定．應注意其差別性。由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊:阿拉伯國家禁忌****;法國人認為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標將不能獲準注冊;意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊;澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標，西方國家禁用黑貓的圖形作商標，印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志都不準用于商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池;玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標。英國人用山羊比喻"不正經的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang"，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙”。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標．影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標志．捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其．綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形．也應慎用。百度百科設計中文：徽標,標志,商標，圖標。logotype的簡寫。

在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統(tǒng)一標準的公司的徽標，將為我們提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。logo是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科，涉及心理學、美學、色彩學等領城。在生活實踐中經過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來，并且表達一定的精神內涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言。logo作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。編輯本段特質LOGO是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經濟的產物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。編輯本段國際規(guī)范LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有四種規(guī)格：LOGO規(guī)格 備注188X31互聯(lián)網上最普遍的LOGO規(guī)格120X60用于一般大小的LOGO規(guī)格120X90用于大型的LOGO規(guī)格4200X70這種規(guī)格LOGO也已經出現(xiàn)編輯本段設計分類A具象表現(xiàn)形式B文字表現(xiàn)形式C抽象標志1圓形標志圖形1漢字標志圖形1人體造型的圖形2四方形標志圖形2拉丁字母標志圖形2動物造型的圖形3三角形的3數字標志圖形3植物造型的圖形

標志圖形多邊形標志圖形方向形標志圖形標志圖形多邊形標志圖形方向形標志圖形4 器物造型的圖形5 自然造型的圖形編輯本段LOGO作用媒介宣傳隨著社會經濟的發(fā)展和人們審美心理的變化，logo設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應用，以及數字化、網絡化的實現(xiàn)，標志設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。2?保證信譽品牌產品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，通過logo，可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。利于競爭優(yōu)秀的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力，便于識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。[1]編輯本段logo特色品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，在logo設計之初，應站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。杰信戰(zhàn)略性vi理論模型

1:標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風險。⑵2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準定位，用色彩精準表達。3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值精準匹配。4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。5:標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質識別。編輯本段表現(xiàn)形式作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。1.特示圖案：屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。2?特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。3.合成文字：是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解。b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。編輯本段性質LOGO圖片?識別性關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。?特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。.內涵性設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。.整體形象規(guī)劃（結構性）LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。.色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅、黃、藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

編輯本段設計流程調研分析一一標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。要素挖掘一一要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。設計開發(fā)一一有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。標志修正提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。編輯本段配色技巧網頁LOGO發(fā)光效果[3第一步，首先你必須得有做好的兩張LOGO第二步，就是修改相應的代碼和CSS。第三步，修改JS文件，添加JQ代碼。[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時代的快速到來，網絡也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網絡獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網頁能夠實用，更需要網頁看上去舒適、賞心悅目。所以當代設計者不僅需要掌握基本的網站制作技術，還需要掌握網站的風格、配色等設計藝術。這里具體包括網頁的版面設計、品牌設計、藝術文本設計、配色設計。其中配色設計在網站設計中占有相當重要的地位。如果不使用語言進行交流的話，顏色是傳遞信息和表達意思最快捷的方法。如：在確認植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里

的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們日常生活中，色彩效果的重要性超乎我們的想象。色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費者的視線。向消費者傳達這是什么商品的信息，對營銷而言這比什么都重要。尤其在網絡世界中，消費者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應用色彩來設計網頁，首先應該了解一下色彩的基本概念。自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍色。其他的色彩都可以由這三種顏色調和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色?，F(xiàn)實中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色?？陀^世界的有彩色（即色彩）千變萬化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發(fā)生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調指的是畫面中總是由具有某種內在聯(lián)系的各種色彩組成一個完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。[2]了解了色彩的基本概念和要素后，對色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會了。色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經驗與聯(lián)想有關，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調顏色，來探究一下在網頁制作中設計色彩的印象表現(xiàn)及效果。紅色，最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強烈，在網頁色彩配合中常起著主色和重要的調和對比作用，是使用得最多的色。消費者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網頁色彩

配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關的，它的使用也是設計師們比較小心的顏色。藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍色與紅、黃等色運用得當，能構成和諧的對比調和關系。飲食和藍色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍色，女如藍色的牛奶和藍色的牛排等。那是因為藍色的飲食會讓人們產生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會有意想不到的效果一一喜歡。因此，大多數的網頁設計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍色為主調。綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網頁色彩配合中，由于綠色的視認性不高，多為陪襯的中型色彩運用。橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學和生命的歌德曾經說過：在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向。”(Goethe:SaemtlicheWerke10,dieFarbenlehre,MuenchnerAusgabe)紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴，另一方面又有孤獨、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。因為這樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴的感覺。在網頁配色設計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當能構成新穎別致的效果。黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在網頁設計中能和許多色彩構成良好的對比調和關系，運用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構成明快的對比調和關系，與黑色相配，構成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達能力。設計精良的網站除了要有色調構成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構造也需要恰如其分的包裝和表達。通常設計師開始著手網頁制作工作時首先會決定整個網站的色彩傾向，這決定著網站給瀏覽者的第一印象。頁面色調又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設計色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細節(jié)突出了產品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。在用色方面也有繁簡之分，不同性質的網站在這個方面會有不同。某些藝術類網站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統(tǒng)的設計觀念。

[5]接下來，設計師在網頁配色設計中關于色彩應用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網頁色彩基調后，從網頁內容和商品出發(fā)，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是網頁配色設計中最關鍵的一步，也是最后一步。色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關?？偟膩碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網頁色彩的表現(xiàn)上也是如此。通過對網頁配色設計的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設計的重要任務在于科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創(chuàng)意，同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現(xiàn)力，增強打動人心的力量。⑹現(xiàn)當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定激烈的市場競爭促進表現(xiàn)手法的不斷競爭。為了讓網頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設計包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發(fā)展動向。為適應當代審美心理趨勢的發(fā)展變化。設計作為一項有目的性的藝術創(chuàng)造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發(fā)展的物質生活需求相適應。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發(fā)展變化相適應。因此，在網頁設計作品中的色彩表現(xiàn)手法的運用，除了必須服從網頁風格的表達，還必須與網頁接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程與其他藝術的滲透融合藝術表現(xiàn)的內容。這里就體現(xiàn)在網頁設計中的美術色彩應用以及整體的布局結構設計。通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網頁制作中關于配色設計的要求是十分重要的，要善于運用色彩和非色彩的調和功能，在頁面上明確基調，同時注意豐富頁面構成的空間層次。

能夠將色彩自然和諧的運用在網頁設計中才會使網頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來!然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償的為我們展示了如此和諧美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。編輯本段定位性質定位即以企業(yè)或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用，特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業(yè)銀行標志,分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機構性質。內容定位與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。藝術化定位多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協(xié)會等。特點是強調藝術性，有幽默感。民族化定位多用于具有較久歷史的企業(yè)或機構。特點是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標，用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設計的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統(tǒng)吉祥物一一龍的形象。國際化定位多用于外貿企業(yè)、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型，如可口可樂、柯達商標等。理念定位廣泛應用于各企業(yè)或機構。特點是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達。不同企業(yè)或機構定位不同，同一類型的企業(yè)或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設計者文化素質、藝術修養(yǎng)和綜合判斷能力有關。應該明白的是，定位只是側重點，不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認真的思考，反復的實踐探索，總結規(guī)律，就會得心應手地做到定位準確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。編輯本段設計技巧

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀。用反差、對比或邊框等強調主題。選擇恰當的字體。注意留白，給人想象空間。運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧?；鄬Ψ€(wěn)定。強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合。強調色彩的記憶感和感情規(guī)律：