網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)

第一章網(wǎng)絡(luò)新聞概論第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的概念與特點(diǎn)什么是新聞？大體上分為三類：一是受眾關(guān)注的事實(shí)；二是經(jīng)過媒體報(bào)道的事實(shí)；三是變動(dòng)的信息；趙振宇先生認(rèn)為：“我國(guó)學(xué)者對(duì)新聞定義的考慮主要是新聞事實(shí)方面的特征，而對(duì)新聞的傳播過程和事實(shí)所反映的某種意義考慮較少”新聞在傳播過程中的兩種信息：一種是傳播事實(shí)；一種是傳播觀點(diǎn)，兩者合一才是新聞?wù)嬲暾暮x。由此，新聞定義出現(xiàn)兩種論說：“事實(shí)信息論”與“事實(shí)+評(píng)論（或意見）論”基于以上針對(duì)新聞的理解與爭(zhēng)論，將網(wǎng)絡(luò)新聞界定為：指?jìng)鞑フ吆徒邮照咄ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)媒介，及時(shí)互動(dòng)地傳播新近（或正在）發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)和意見。該定義強(qiáng)調(diào)傳播媒介是互聯(lián)網(wǎng)（包括固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上所有的媒介運(yùn)用），傳播主體是共同參與新聞生產(chǎn)的傳播者和接收者（或發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者），傳播內(nèi)容既包括事實(shí)性信息也包括意見性信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)傳播時(shí)間的及時(shí)性傳播空間的全球性傳播內(nèi)容的海量性傳播形式的多媒體性傳播主體的多元性傳播對(duì)象的個(gè)性化傳播關(guān)系的復(fù)雜性傳播狀態(tài)的泛在性傳播媒介的多屏互動(dòng)性傳播效果的外顯性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞管理與評(píng)價(jià)一、業(yè)界實(shí)踐管理現(xiàn)狀1.新聞欄目設(shè)置“受眾需求”和“地域特色”是網(wǎng)站設(shè)置新聞欄目時(shí)考慮的首要因素；“擴(kuò)大知名度”和“增加流量”是前兩個(gè)首要因素的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素；2.新聞欄目特色“地域特色”和“富有權(quán)威性”是網(wǎng)站新聞欄目最想突出的兩大特色；但是目前針對(duì)“原創(chuàng)性”缺乏的問題，導(dǎo)致當(dāng)前我國(guó)媒體網(wǎng)站在信息內(nèi)容上的嚴(yán)重趨同，要引起重視。新聞網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)性的原因：一是被看做附屬于傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)；二是原創(chuàng)新聞具有政治風(fēng)險(xiǎn)；三是追求原創(chuàng)內(nèi)容成本相對(duì)較高

關(guān)于新聞的三個(gè)來源：國(guó)新辦和省新辦提供可以供轉(zhuǎn)載新聞的媒體名單；政府部門網(wǎng)站；所在地區(qū)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站3.內(nèi)容板塊“新聞信息”是最受重視的內(nèi)容板塊，處于核心地位，而娛樂、服務(wù)、商務(wù)、互動(dòng)則處于從屬地位4.內(nèi)容功能目前，國(guó)內(nèi)的新聞網(wǎng)站的內(nèi)容功能結(jié)構(gòu)單一，折射了當(dāng)前大多數(shù)媒體網(wǎng)站還處于信息經(jīng)營(yíng)的初級(jí)階段，導(dǎo)致信息欄目設(shè)置的嚴(yán)重同質(zhì)化。內(nèi)容同質(zhì)化是目前網(wǎng)站發(fā)展中突出的現(xiàn)實(shí)，原因是利益的驅(qū)使和網(wǎng)絡(luò)空間的廉價(jià)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏；努力規(guī)避同質(zhì)化的嘗試：一是立足于“媒介融合”的趨勢(shì)，實(shí)施跨媒體發(fā)展策略；二是手機(jī)、ipad等新媒體終端成為媒體網(wǎng)站今后重要的發(fā)展方向5.管理手段“疏導(dǎo)”被認(rèn)為是最合適的新聞內(nèi)容管理手段。6.引導(dǎo)形式“網(wǎng)站時(shí)評(píng)”“論壇主貼”“即時(shí)新聞”被認(rèn)為是最重要的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)形式7.重大事件報(bào)道措施網(wǎng)站經(jīng)常采用強(qiáng)化新聞報(bào)道、引導(dǎo)互動(dòng)版塊、組織網(wǎng)評(píng)員文章等措施有助于在重大突發(fā)事件中，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，把握輿論主動(dòng)權(quán)。新聞網(wǎng)站一般會(huì)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)母媒體才寫的報(bào)道，商業(yè)網(wǎng)站一般會(huì)在核實(shí)后轉(zhuǎn)載。8.互動(dòng)措施設(shè)置互動(dòng)版塊是增進(jìn)和網(wǎng)民互動(dòng)的最有效措施，和網(wǎng)民舉辦活動(dòng)也受到網(wǎng)站的重視。互動(dòng)版塊管理存在的一些障礙：人手不夠；各種“綠色通道”干擾；微博、論壇、即時(shí)通信等社交媒體難以控制二、政府政策管理現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡(luò)新聞越軌現(xiàn)象嚴(yán)重新聞界“四大公害”：有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)、不良廣告；產(chǎn)生的原因：傳播主體的隱蔽性和多元化；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法規(guī)的不完善和網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)的缺失2.政府政策管理的主要內(nèi)容《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》是目前我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布規(guī)定最為全面的一部法規(guī)。該法規(guī)規(guī)定了服務(wù)單位的權(quán)利和義務(wù)、提供的內(nèi)容、通知?jiǎng)h除的原則等方面新聞單位設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位應(yīng)具備的條件：書8頁略3.網(wǎng)絡(luò)新聞管理政策的不足管理規(guī)定操作性不強(qiáng)管理主體多頭或缺位管理內(nèi)容不全面三、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從2006年起，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀新聞作品開始納入由中國(guó)記者協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)范圍。中國(guó)記協(xié)將網(wǎng)絡(luò)新聞劃分為5類：網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄、網(wǎng)絡(luò)新聞訪談2.歐美網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)普利策獎(jiǎng)、編輯與出版人獎(jiǎng)、數(shù)字刀鋒獎(jiǎng)等所有獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選都會(huì)依據(jù)五項(xiàng)基本指標(biāo)：新聞質(zhì)量、社會(huì)工具的使用、媒介技術(shù)的創(chuàng)造性運(yùn)用、界面設(shè)計(jì)、互動(dòng)性在此基礎(chǔ)上，根據(jù)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的特點(diǎn)還會(huì)增加其他指標(biāo)。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員一、網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員現(xiàn)狀2005年3月31日，我國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障部向社會(huì)公布了第三批10種新職業(yè)，其中“網(wǎng)絡(luò)編輯員”名列其中，意味著網(wǎng)絡(luò)編輯在我國(guó)已經(jīng)正式被確定為一種職業(yè)。1.年齡構(gòu)成2.員工流動(dòng)3.激勵(lì)方式“培養(yǎng)網(wǎng)站認(rèn)同感”成為激勵(lì)員工最重要的方式，因而要加強(qiáng)玩站文化建設(shè)，“提高獎(jiǎng)金水平”和“提高晉升機(jī)會(huì)”同樣重要4.人才培養(yǎng)教育與成長(zhǎng)空間二、網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)要求中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)倡議共守“七條底