家匯生活廣場(chǎng)美食評(píng)選大賽2016.4.18(初)

生活您有，我有，加加油（家家有）！家匯生活廣場(chǎng)

—“家”有好味道美食評(píng)選大賽食全食美，匯聚于家！美食歷來是受人們重視，中國(guó)的美食更是傳遍世界各地。通過與東莞市旅游局、文化局聯(lián)合舉辦此次美食評(píng)選大賽，利用政府的影響力與號(hào)召力，配合媒體全方位的軟硬性宣傳，對(duì)金譽(yù)地產(chǎn)品牌形象及家匯生活廣場(chǎng)項(xiàng)目形象的認(rèn)知做一次亮相，使客戶、媒體了解項(xiàng)目進(jìn)展，并通過全方位推廣使媒體對(duì)“家匯”進(jìn)行全方位、多角度的的了解與互動(dòng)，提高公司與項(xiàng)目的知名度和行業(yè)、媒體、大眾的關(guān)注，利于項(xiàng)目銷售、招商以及營(yíng)運(yùn)！東莞鉅晟

2016年4月20日—8月28日

萬(wàn)江家匯生活廣場(chǎng)

東莞市金譽(yù)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司東莞市鉅晟品牌顧問有限公司

食全食美，匯聚于家！美味“生活”，味于“家匯”！活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)

主辦單位

承辦單位

活動(dòng)主旨活動(dòng)說明2016年首屆東莞“家”有好味道美食評(píng)選大賽

——美食篇

東莞鉅晟

東莞陽(yáng)光網(wǎng)、東莞日?qǐng)?bào)、南方都時(shí)報(bào)、大粵網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、美團(tuán)、拉手、大眾點(diǎn)評(píng)...

支持媒體活動(dòng)準(zhǔn)備【活動(dòng)籌備】各項(xiàng)文書準(zhǔn)備，如：大賽方案、宣傳資料、人員分工、媒體合作等前期宣傳準(zhǔn)備：1.聯(lián)系各大媒體進(jìn)行宣傳商談，保證大賽宣傳及時(shí)到位，設(shè)計(jì)組設(shè)計(jì)好大賽海報(bào)、logo等，2.準(zhǔn)備大賽所需要的音樂素材，寫請(qǐng)柬邀請(qǐng)?jiān)u委。3.會(huì)場(chǎng)外布置。分賽場(chǎng)準(zhǔn)備：聯(lián)系各地分賽場(chǎng)，尋找分賽場(chǎng)海選的承辦單位，并洽談好分賽場(chǎng)承辦問題。比賽場(chǎng)地準(zhǔn)備：確定并洽談好地區(qū)海選、半決賽、總決賽的賽場(chǎng)東莞鉅晟前期宣傳【活動(dòng)宣傳】4月29日到5月30，宣傳期：媒體宣傳：通過電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、海報(bào)張貼，官網(wǎng)發(fā)布、微信公眾號(hào)、贊助商協(xié)助等方式在東莞進(jìn)行全方位轟炸性宣傳，宣傳同時(shí)附帶參賽報(bào)名方式。（附報(bào)名表）東莞鉅晟活動(dòng)報(bào)名【報(bào)名須知】報(bào)名要求：東莞注冊(cè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間滿1年的酒店、餐廳、飯館報(bào)名時(shí)間：即日起截止至5月30日?qǐng)?bào)名資料：工商資料復(fù)印件、門店照片6張，參賽菜式照片3張，負(fù)責(zé)人電話和簡(jiǎn)潔的介紹報(bào)名方式：1、關(guān)注家匯生活廣場(chǎng)微信（DGjiahui2014），點(diǎn)擊自定義單“家有好味道美食評(píng)選”報(bào)名2、添加家匯生活廣場(chǎng)官方客服QQ或者微信為好友3、發(fā)送郵件到2669518554@注：賽事將分為線上和線下評(píng)比兩大環(huán)節(jié)，具體比賽規(guī)則、時(shí)間、地點(diǎn)和形式請(qǐng)關(guān)注家匯生活廣場(chǎng)微信公眾號(hào)消息東莞鉅晟獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置全程免費(fèi)參與美食大賽獲獎(jiǎng)牌匾現(xiàn)金獎(jiǎng)商家品牌形象策劃品牌定制全程服務(wù)品牌全程推廣服務(wù)免租1年免租8個(gè)月免租半年參與“家”有好味道美食評(píng)選大賽你將有機(jī)會(huì)獲得以下福利，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得家匯生活廣場(chǎng)提供的獎(jiǎng)品和禮物東莞鉅晟大賽流程

東莞誰(shuí)家美食棒由您來決定！2016年6月1日-8月28日決賽8月28前三甲半決賽8月1日30進(jìn)10海選6月1日-7月16日N進(jìn)30東莞鉅晟海選【海選時(shí)間】2016.6.01----2016.7.16【階段目的】

利用政府的號(hào)召力以及媒體全方位的轟炸宣傳預(yù)熱，活動(dòng)大范圍造勢(shì)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。我們計(jì)劃挑選N家餐飲進(jìn)行海選，利用N進(jìn)30，選出30強(qiáng)的模式進(jìn)行評(píng)選大賽?！緜鞑ナ鼙姟亢＿x全程網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，通過網(wǎng)絡(luò)輻射全東莞，并影響周邊城市的網(wǎng)絡(luò)用戶。【線上評(píng)比】全程線上進(jìn)行評(píng)選點(diǎn)贊和官網(wǎng)投票：選手上傳參賽美食后獲得的點(diǎn)贊和投票數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來衡量海選數(shù)據(jù)每天都進(jìn)行更新，海選結(jié)果通過綜合數(shù)據(jù)投票得分后進(jìn)行公布，N進(jìn)30名單。東莞鉅晟海選—階段策略

與品牌商家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，微信大號(hào)合作，引發(fā)報(bào)名熱潮

設(shè)置極具吸引的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制刺激商家積極參與

全方位造勢(shì)推廣引發(fā)社會(huì)關(guān)注誰(shuí)“家”的味道棒！東莞鉅晟海選—媒體曝光戶外廣告+LED屏東莞美食誰(shuí)家棒，由您來定！電視+報(bào)紙2016年首屆東莞“家”有好味道美食評(píng)選大賽開選，舌頭動(dòng)起來！微信話題饕餮上的盛宴，舌尖上的東莞東莞誰(shuí)家美食棒，由您來定！

東莞鉅晟海選看點(diǎn)多點(diǎn)合作事件營(yíng)造雙線聯(lián)動(dòng)多方合作推廣推進(jìn)持續(xù)升溫線上線下同時(shí)爆發(fā)有效互動(dòng)引爆關(guān)注海選全程全數(shù)據(jù)公示東莞鉅晟半決賽—階段策略評(píng)選10優(yōu)美食進(jìn)決賽活動(dòng)持續(xù)升溫造勢(shì)

通過評(píng)選引發(fā)熱議跟關(guān)注

提高賽事曝光率利用賽事熱潮植入項(xiàng)目信息進(jìn)行有效推廣提升賽事社會(huì)關(guān)注度引發(fā)客戶關(guān)注項(xiàng)目通過口碑傳播快速增加項(xiàng)目粉絲東莞鉅晟半決賽20%突訪參賽美食現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)客戶對(duì)美食進(jìn)行評(píng)比打分30%把本階段活動(dòng)錄制視頻（美食制作亮點(diǎn)）以及相關(guān)圖片上傳到官網(wǎng)進(jìn)行投票50%現(xiàn)場(chǎng)烹制美食，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行投票線上評(píng)比現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比線下突訪東莞鉅晟【半決賽時(shí)間】2016.8.01（半決賽結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)公布，最終決出10名選手進(jìn)入前三甲的角逐，沖擊冠亞季）半決賽—看點(diǎn)全民參與互動(dòng)增強(qiáng)活動(dòng)粘性線下活動(dòng)話題事件高潮迭起話題事件傳播網(wǎng)絡(luò)直播事件營(yíng)銷東莞鉅晟互動(dòng)體驗(yàn)分享決賽—階段策略跟進(jìn)報(bào)道熱點(diǎn)把焦點(diǎn)集中在“家匯生活廣場(chǎng)”項(xiàng)目上，快速提升項(xiàng)目在社會(huì)的美譽(yù)度、以及知名度，讓項(xiàng)目粉絲瞬間飆升。對(duì)入圍的10大美食進(jìn)行針對(duì)性以及深度報(bào)道，展現(xiàn)東莞美食的風(fēng)采。利用個(gè)媒體全面進(jìn)行賽事報(bào)道，以專版的形式，專題報(bào)道決賽的10大美食。利用賽事制造社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)利用媒體把熱點(diǎn)放大，增加項(xiàng)目在社會(huì)的影響力！東莞鉅晟決賽【活動(dòng)時(shí)間】2016.8.28【階段目的】

推高活動(dòng)氣氛，制造高潮與爆點(diǎn)，從10大美食中誕生東莞美食前三甲【活動(dòng)地點(diǎn)】

萬(wàn)江家匯生活廣場(chǎng)【執(zhí)行操作】活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，10大美食通過現(xiàn)場(chǎng)最后一輪比拼角逐前三甲，現(xiàn)場(chǎng)公布結(jié)果，并發(fā)布首屆東莞“家”有好味道美食排行榜。東莞鉅晟決賽—評(píng)比【線上評(píng)比】利用粉絲運(yùn)作能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，權(quán)重占比40%入圍的10大美食經(jīng)過前期造勢(shì)宣傳后已經(jīng)具備一定的網(wǎng)絡(luò)人氣，這時(shí)需要考核的是他們的網(wǎng)絡(luò)影響力和互動(dòng)力1、官網(wǎng)直播決賽現(xiàn)場(chǎng)，以點(diǎn)擊量和評(píng)論為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)；2、微信、微博粉絲量（點(diǎn)贊、分享數(shù)量為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)）?！粳F(xiàn)場(chǎng)角逐】權(quán)重占比60%現(xiàn)場(chǎng)美食大比拼：現(xiàn)場(chǎng)烹制，通過形象展現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)試食等方式，然后評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)評(píng)分（30%）親友團(tuán)助威：現(xiàn)場(chǎng)粉絲互動(dòng)，親友團(tuán)參與助威及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)投票等形式，提升美食現(xiàn)場(chǎng)得分（15%）現(xiàn)場(chǎng)嘉賓投票：現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓互動(dòng)，參與活動(dòng)試食及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)投票（15%）最后，綜合現(xiàn)場(chǎng)得分與網(wǎng)絡(luò)投票得分，最終決出冠亞季前三甲，現(xiàn)場(chǎng)公布，嘉賓頒獎(jiǎng)。東莞鉅晟決賽現(xiàn)場(chǎng)看點(diǎn)決賽嘉賓互動(dòng)親友團(tuán)助威粉絲團(tuán)互動(dòng)品牌簽約現(xiàn)場(chǎng)推售現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)東莞鉅晟活動(dòng)推廣推廣語(yǔ)推廣語(yǔ)吃、喝、玩、樂，盡在家匯！粵菜世界,食在家匯匯四海品味,聚五洲賓友家的味道，盡在家匯

吃得放心，吃得健康，吃住家匯生活廣場(chǎng)演繹美食文化，成就財(cái)富人生電視微信微博官網(wǎng)LED屏報(bào)紙雜志戶外廣告其他東莞鉅晟推廣目標(biāo)美譽(yù)度知名度家匯生活廣場(chǎng)2016年8月28盛大開業(yè)關(guān)注度提升項(xiàng)目在社會(huì)的美譽(yù)度、關(guān)注度、知名度以及社會(huì)影響力。東莞鉅晟推廣目標(biāo)強(qiáng)化開業(yè)信息41萬(wàn)㎡家具+生活雙MALL城市綜合體東莞