商場(chǎng)系列視覺(jué)宣傳推廣(POP廣告設(shè)計(jì))

商場(chǎng)系列視覺(jué)宣傳推廣(POP廣告設(shè)計(jì))課程安排1、POP廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)；1.1POP;1.2POP廣告所扮演的角色;1.3POP廣告的種類(lèi);

2、POP廣告的屬性與造型特點(diǎn)；

3、POP廣告設(shè)計(jì)原理分析；4、POP廣告具體單項(xiàng)設(shè)計(jì)；5、POP廣告案列分析。

本課程研究方法：邏輯結(jié)構(gòu)上的路徑是“一般——個(gè)別”的邏輯思維方式。先介紹POP廣告的共性特點(diǎn)，再針對(duì)商場(chǎng)出現(xiàn)的具體POP廣告形式進(jìn)行分析。POP廣告概述什么是POP廣告？POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買(mǎi)”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示，都可以稱(chēng)為POP廣告。商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)商品櫥窗廣告塔、指示牌

作為整個(gè)宣傳空間，POP廣告是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP廣告的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。A、系列POP廣告為了有效地配合促銷(xiāo)活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類(lèi)型的系列POP廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國(guó)的POP廣告尚處于初級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。B、新技術(shù)的吸收與綜合隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無(wú)法比擬的。C、手繪式POP廣告的普及手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來(lái)去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開(kāi)始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來(lái)標(biāo)本商品的品名與價(jià)格。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感，其效果有時(shí)會(huì)超過(guò)機(jī)械制作的POP廣告。POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)？POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來(lái)有以下幾點(diǎn)：POP廣告所扮演的角色1、及時(shí)介紹和宣傳新產(chǎn)品。幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。新的產(chǎn)品問(wèn)世，商家為了強(qiáng)占市場(chǎng),獲取更高的利潤(rùn),急需將產(chǎn)品推出去，消費(fèi)者又急于了解，這時(shí)，POP廣告就即時(shí)用上了，它簡(jiǎn)便、迅速、經(jīng)濟(jì)，是最為有效的廣告形式之一。

3、充當(dāng)營(yíng)業(yè)員的角色。

POP廣告是“無(wú)聲的售貨員”和“忠實(shí)的推銷(xiāo)者”，它直接于消費(fèi)者見(jiàn)面，把商品信息直接告訴消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠迅速地作出選擇，既簡(jiǎn)化程序，同時(shí)又突出消費(fèi)者的作用，無(wú)不體現(xiàn)了以人為本。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。5、爭(zhēng)取有效的時(shí)空效果。

便利是POP廣告的最大特點(diǎn)，它可以利用有效的時(shí)間（快速傳播，及時(shí)出擊）和空間最大限度的發(fā)布商品信息，這對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)由為重要。6、樹(shù)立和提高企業(yè)的形象。

POP廣告的現(xiàn)場(chǎng)展示于宣傳，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了比較和認(rèn)定。從而密切了產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，同時(shí)也有利于企業(yè)在消費(fèi)者心理的形象，是擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。3、按形式不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)

a、標(biāo)牌式POP廣告：包括價(jià)目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包裝外。

展示卡——展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。

c、懸掛式POP：在商店內(nèi)外，如天花板、標(biāo)掛、壁畫(huà)、貨架等位置懸掛的吊旗、吊牌、懸掛物等，可以從單面、雙面或多面觀看。吊旗式——吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。吊掛物——吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)看，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。

f、包裝式POP廣告：通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，讓包裝開(kāi)啟或重新組合后直接展示、宣傳商品，兼做POP廣告使用。g、招貼式POP廣告：呈現(xiàn)在購(gòu)物點(diǎn)的平面廣告，如張貼在墻壁或立柱上的海報(bào)等。h、櫥窗式POP廣告：根據(jù)所陳列的商品用途，利用具象、抽象的幾何支架、平臺(tái)、懸掛、背景造成一個(gè)類(lèi)似“舞臺(tái)”的三維空間，商品可直接陳列，應(yīng)注意與整個(gè)氣氛相協(xié)調(diào)。i、光電式POP廣告：光、電POP廣告有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的兩種。靜態(tài)的，如：利用透光材料制作的燈箱廣告，形象逼真；動(dòng)態(tài)的，如：利用電動(dòng)使廣告物的整體或局部產(chǎn)生上下左右移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，以吸引受眾視線。j、聲象式POP廣告：利用電子屏幕或數(shù)字化演示等，讓形、聲、色綜合傳達(dá)商品及廣告的信息。k、系列化POP廣告：采用三種以上的POP廣告形式，做同一商品的銷(xiāo)售廣告，容易營(yíng)造聲勢(shì)、宣傳效果較好。3、POP廣告的多樣性POP廣告的形式可謂是五花八門(mén)，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者有著新鮮感，不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，同時(shí)也美化了購(gòu)物環(huán)境。提高購(gòu)物環(huán)境質(zhì)量。4、POP廣告的經(jīng)濟(jì)性POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動(dòng)腦筋，想出一些點(diǎn)子來(lái)，就可作出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個(gè)性廣告來(lái)。5、POP廣告的易懂性POP廣告簡(jiǎn)單、明了、直接，沒(méi)有深?yuàn)W的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng),文字說(shuō)明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記，適合不同層次的消費(fèi)者。6、POP廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時(shí)，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗的色彩等，無(wú)不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。

平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本課程POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。二、臺(tái)式POP廣告臺(tái)式