城市電視臺全媒體發(fā)展策略

城市電視臺全媒體發(fā)展策略

什么是全媒體？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)民總數(shù)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)5億，手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民81%，2013年新增網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)占73.3%，農(nóng)村人口6.2億，農(nóng)村網(wǎng)民1.77億，增速13.5%，網(wǎng)民增速最快省份為江西15.9%、云南15.7%、貴州15.6%、青海15.1%、河南15%、安徽15%截止2013年年底CNNIC

網(wǎng)游下降、手機(jī)游戲爆發(fā)式增長，手機(jī)游戲用戶總數(shù)2.15億，年增長率達(dá)54.5%，手機(jī)游戲網(wǎng)民使用率43.1%截止2013年CNNIC

中國城市智能手機(jī)普及率：Google：47%

，尼爾森：66%（大中城市）截止2013年7月Google&尼爾森我國三四線城市手中國三、四線城市手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.63億，其中41.4%和38.2%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的主要用途是瀏覽新聞資訊和搜索，值得關(guān)注的是有23.6%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的主要用途是下載游戲\工具等應(yīng)用軟件截至2012年年底艾瑞咨詢城市電視臺現(xiàn)狀有線數(shù)字電視——有線網(wǎng)的事！300多個地市前端、2000多個縣級前段IPTV——中央臺、省級臺的事！中央、省兩級平臺、各地市加入省級平臺

互聯(lián)網(wǎng)電視——牌照方的事！7張牌照

CMMB——央企的事！中廣傳播統(tǒng)一規(guī)劃布局、地方公司落實(shí)執(zhí)行

OTT——強(qiáng)勢企業(yè)與山寨企業(yè)的事！手機(jī)電視——內(nèi)容集成商與電信運(yùn)營商的事3D電視4k電視——總局的事！城市電視臺現(xiàn)狀一、省級電視臺大投入，人員、帶寬（千萬級）小產(chǎn)出，基本屬于虧損狀態(tài)上海看看新聞網(wǎng)、山東齊魯網(wǎng)、北京網(wǎng)絡(luò)電視臺與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)兩張皮二、城市電視臺大部分電視臺有投入，投入多少根據(jù)電視臺實(shí)力（百萬級）大部分電視臺收入有限，也處于虧損狀態(tài)，沒有省級臺虧得那么多蘇州、寧波、杭州、成都、沈陽、昆明、惠州等有一定的運(yùn)營經(jīng)驗三、競爭央視和省臺雙重擠壓，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)萎縮，新媒體思考報紙、雜志、其他新媒體形態(tài)全方位競爭格局形成互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站快速崛起索貝云服務(wù)的目標(biāo)以“平臺技術(shù)服務(wù)+內(nèi)容信息服務(wù)+新媒體運(yùn)營服務(wù)”為核心價值，攜手地方主流媒體，共同打造集新聞資訊發(fā)布和綜合民生服務(wù)于一體的區(qū)域性權(quán)威資訊中心！索貝webtv云服務(wù)是什么視頻收錄視頻管理SDIIP廣告投放視頻編輯內(nèi)容編排節(jié)目管理審核發(fā)布上傳頭圖劇集管理信息編目合成轉(zhuǎn)碼CDN流媒體發(fā)布網(wǎng)站\APP發(fā)布視頻網(wǎng)站\APPSobey網(wǎng)絡(luò)視頻云服務(wù)云化云化云化云化云化云化云化Oneclick，WholeSolution即開即用，告別漫長建設(shè)期基礎(chǔ)技術(shù)業(yè)務(wù)完全托管，只需等待交付云視頻管理專為網(wǎng)臺而生，功能強(qiáng)大無需培訓(xùn)點(diǎn)播直播播放器審核發(fā)布分享應(yīng)用專業(yè)媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)保障視頻流暢度我們致力于讓您忽略技術(shù)細(xì)節(jié)，專注于內(nèi)容運(yùn)營云化電視臺本地下派節(jié)目單進(jìn)度查詢視頻管理收錄拆條內(nèi)容代加工服務(wù)視頻管理發(fā)布編輯管理廣告加速發(fā)布轉(zhuǎn)碼多終端內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）多屏互動支持系統(tǒng)視頻后臺服務(wù)視頻云服務(wù)平臺客戶端交付為傳媒用戶提供低成本、易建設(shè)的webtv解決方案索貝WebTV云服務(wù)自建帶寬100Mb存儲2T規(guī)模的WebTV成本

成本項內(nèi)容成本基礎(chǔ)視頻平臺成本一次性投入

機(jī)架式服務(wù)器部署系統(tǒng)所需設(shè)備：機(jī)架式服務(wù)器x78萬安全防護(hù)升級防火墻、負(fù)載均衡設(shè)備、交換機(jī)10萬網(wǎng)絡(luò)電視臺軟件標(biāo)準(zhǔn)包一套20萬存儲容量2T容量5萬合計：

43萬每年投入

設(shè)備維護(hù)費(fèi)前3年在包，后2年開始折舊第4、5年：4.6萬/年,5年后硬件達(dá)到折舊期限，需新購設(shè)備替代人員薪資1名運(yùn)營管理、2名技術(shù)運(yùn)維20萬/年存儲擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)存儲2T\年2萬/年IDC機(jī)房租賃7臺2U設(shè)備需租用IDC42U機(jī)柜一個一線城市7萬/年二線城市6萬/年三線城市6萬/年帶寬租賃IDC帶寬100Mbps。CDN帶寬100Mbps15萬/年（IDC）；6萬/年（CDN）6萬/年（IDC）；6萬/年（CDN）4萬/年（IDC）；6萬/年（CDN）合計

首年91萬；2-3年50萬/年；4-5年54.6萬/年首年81萬

2-3年40萬/年；4-5年44.6萬/年首年79萬

2-3年38萬/年；4-5年42.6萬/年

成本項數(shù)量\容量成本個性化系統(tǒng)成本CMS發(fā)布系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版一套8萬Portal定制標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計一套2萬合計

10萬

成本項

成本總成本總計

一線城市首年101萬

2-3年50萬/年；4-5年54.6萬/年二線城市首年投入：91萬

2-3年40萬\年；4-5年44.6萬\年三線城市首年投入：89萬

2-3年38萬/年；4-5年42.6萬/年五年總投入5年總投入為：

310.2萬260.2萬250.2萬自建網(wǎng)臺與webtv云服務(wù)的成本對比采用索貝webtv云服務(wù)的成本

成本項內(nèi)容成本基礎(chǔ)視頻平臺成本一次性投入

機(jī)架式服務(wù)器部署系統(tǒng)所需設(shè)備：機(jī)架式服務(wù)器x7無需采購，索貝提供安全防護(hù)增購\升級防火墻、負(fù)載均衡設(shè)備網(wǎng)絡(luò)電視臺軟件標(biāo)準(zhǔn)包一套存儲容量2T容量每年投入

IDC機(jī)房租賃7臺2U設(shè)備至少占用30U空間，需租用IDC機(jī)房42U機(jī)柜一個無需租賃，索貝提供設(shè)備維護(hù)費(fèi)用無需維護(hù)，不考慮折舊期限，索貝承擔(dān)帶寬租賃IDC100Mbps。CDN帶寬100Mbps存儲擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容存儲至可承接2T\年視頻業(yè)務(wù)服務(wù)租賃索貝視頻云服務(wù)租賃費(fèi)28.7萬/年（含MDN加速）合計

29.7萬/年

成本項數(shù)量\容量成本個性化系統(tǒng)成本CMS發(fā)布系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版一套無需租賃，索貝提供Portal定制標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計一套3萬合計

3萬

成本項

成本總成本總計

首年：32.7萬

逐年：29.7萬五年總投入五年總投入為：

151.5萬自建網(wǎng)臺與webtv云服務(wù)的成本對比自建網(wǎng)臺與webtv云服務(wù)的成本對比自建WebTV項目周期建設(shè)項建設(shè)內(nèi)容周期項目建設(shè)硬件上架、網(wǎng)絡(luò)布線、設(shè)備安裝、軟件調(diào)試、功能測試3個月技術(shù)培訓(xùn)運(yùn)維團(tuán)隊技術(shù)培訓(xùn)

編輯團(tuán)隊?wèi)?yīng)用培訓(xùn)

管理團(tuán)隊業(yè)務(wù)培訓(xùn)1個月系統(tǒng)維護(hù)軟件配置

服務(wù)器維護(hù)

存儲擴(kuò)建

網(wǎng)絡(luò)巡檢

安全防范

重大事件集中保障永久維護(hù)總計

3個月建設(shè)期

永久維護(hù)期自建WebTV技術(shù)人員投入工作崗位投入人員技術(shù)運(yùn)營管理1人技術(shù)運(yùn)維2人總計3人采用索貝webtv云服務(wù)項目周期建設(shè)項建設(shè)內(nèi)容周期項目建設(shè)硬件上架、網(wǎng)絡(luò)布線、設(shè)備安裝、軟件調(diào)試、功能測試無需部署，索貝提供技術(shù)培訓(xùn)運(yùn)維團(tuán)隊技術(shù)培訓(xùn)

編輯團(tuán)隊?wèi)?yīng)用培訓(xùn)

管理團(tuán)隊業(yè)務(wù)培訓(xùn)1周系統(tǒng)維護(hù)軟件配置

服務(wù)器維護(hù)

存儲擴(kuò)建

網(wǎng)絡(luò)巡檢

安全防范

重大事件集中保障無需維護(hù)，索貝提供總計

1周開通期

無維護(hù)期采用索貝webtv云服務(wù)技術(shù)人員投入工作崗位投入人員技術(shù)運(yùn)營管理1人技術(shù)運(yùn)維無需配備，索貝提供總計1人技術(shù)—索貝WebTV云服務(wù)內(nèi)容代加工收錄拆條托管減少人力成本內(nèi)容上傳10G大文件上傳多種上傳途徑內(nèi)容轉(zhuǎn)碼多種清晰度集群轉(zhuǎn)碼多路并發(fā)數(shù)據(jù)接口開放的API接口在線調(diào)試平臺系統(tǒng)間互聯(lián)互通云服務(wù)WEBTV云服務(wù)資源云化，基礎(chǔ)建設(shè)投入少服務(wù)托管，技術(shù)運(yùn)維投入低數(shù)據(jù)加速冗余帶寬豐富節(jié)點(diǎn)覆蓋全國數(shù)據(jù)存儲海量存儲，性能卓越安全穩(wěn)定，無限擴(kuò)容視頻播放器自定義皮膚風(fēng)格功能插件豐富數(shù)據(jù)統(tǒng)計5類統(tǒng)計范疇多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)節(jié)目管理點(diǎn)直播、廣播多種節(jié)目類型編輯、預(yù)覽、管理完整功能二維碼、播放標(biāo)簽等高級功能安全保障自動備份保障數(shù)據(jù)安全專業(yè)IDC機(jī)房確保網(wǎng)絡(luò)安全7x24小時監(jiān)控維護(hù)系統(tǒng)穩(wěn)定盈利手段前后貼、緩沖暫停等多種廣告位CPD、CPC、CPM多計費(fèi)互動應(yīng)用增值收益案例如何與臺內(nèi)生產(chǎn)系統(tǒng)對接秒鴿節(jié)目交易平臺與索貝專業(yè)系統(tǒng)的對接索貝內(nèi)容服務(wù)--新聞庫產(chǎn)品服務(wù)視頻：海量衛(wèi)視/地面頻道高碼率新聞視頻預(yù)覽、下載。線索：全網(wǎng)新聞線索、SNS平臺UGC熱點(diǎn)動態(tài)匯聚。后續(xù)陸續(xù)推出訂閱、推送、定向抓取等個性功能。

商務(wù)活動樞紐職能：媒體價值挖掘、地方商務(wù)刺激機(jī)會:新媒體業(yè)務(wù)的組合媒體資源打包服務(wù)方式，可以重新挖掘傳統(tǒng)媒體價值，擴(kuò)大媒體資源的適用面運(yùn)營點(diǎn)：新媒體做主導(dǎo)+資源打包+活動策劃以新媒體產(chǎn)品（團(tuán)隊）為主導(dǎo)，將電視臺資源與新媒體資源進(jìn)行組合打包，結(jié)合商務(wù)活動策劃，實(shí)現(xiàn)商務(wù)營收。運(yùn)營對象：對大企業(yè)（商家）提供點(diǎn)對點(diǎn)、長期、綜合服務(wù)；組織地方大型活動，引入眾多中小型商家；運(yùn)營方向示例組織地方大型活動：引入眾多中小型商家以新媒體產(chǎn)品（團(tuán)隊）為主導(dǎo)，策劃組織當(dāng)?shù)卮笮椭黝}活動，為活動配備各類媒體資源宣傳，引入當(dāng)?shù)乇姸嘀行⌒蜕碳覅⑴c。示例一：2014乖寶寶大賽（可與電視臺欄目結(jié)合）適用商家攝影、母嬰產(chǎn)品、幼教、藝術(shù)。。商家參與獎品提供、活動冠名、線下環(huán)節(jié)、選手代言。。居民參與新媒體報名；線下攝影；線上投票；線下才藝活動；頒獎典禮。。媒體配合新媒體承擔(dān)（部分承擔(dān)）活動開展平臺；新媒體資源推廣；綜合媒體資源對活動現(xiàn)場與頒獎做報道與采訪；