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認(rèn)證類(lèi)型：機(jī)構(gòu)認(rèn)證

認(rèn)證主體：孝感韻康商貿(mào)有限公司

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IP屬地：湖北 上傳時(shí)間：2023-02-05 格式：DOCX 頁(yè)數(shù)：3 大?。?0.15KB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

戶(hù)外用品市場(chǎng)節(jié)日促銷(xiāo)線上不與線下?lián)屔?/p>

還記得去年瘋狂的"雙11"節(jié)日促銷(xiāo)大戰(zhàn)嗎？"世紀(jì)光棍節(jié)"讓商家們賺得盆滿缽滿，如今節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商家提升銷(xiāo)售量的重要手段。清明期間一股戶(hù)外用品銷(xiāo)售的小高潮預(yù)示著戶(hù)外用品全年的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)打響。梳理戶(hù)外品牌的價(jià)格脈絡(luò)不難看出戶(hù)外用品無(wú)論在線上線都做好了充足的準(zhǔn)備。節(jié)日促銷(xiāo)，線上不與線下?lián)屔夂芏嗳苏J(rèn)為，線上線下品牌都熱衷節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)造成二者之間互搶生意，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，其實(shí)不然。線上線下促銷(xiāo)有所不同，并不產(chǎn)生沖突。小編認(rèn)為，在線下品牌一般比較重視"五一""六一"、開(kāi)學(xué)、暑假、"十一""圣誕節(jié)""元旦""春節(jié)"這些節(jié)假日促銷(xiāo)，品牌一般在年初就會(huì)制定好全年的促銷(xiāo)計(jì)劃及細(xì)分方案，并做好促銷(xiāo)禮品規(guī)劃，具體的促銷(xiāo)情況要視不同市場(chǎng)、消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣而定。對(duì)線上而言，"雙11"應(yīng)該是每年最重要的促銷(xiāo)節(jié)日，線上促銷(xiāo)很特別，選擇了"雙11"作為促銷(xiāo)節(jié)日，國(guó)慶長(zhǎng)假剛過(guò)完，很多人不會(huì)再去逛商場(chǎng)，對(duì)于戶(hù)外服裝(特別是北方市場(chǎng))正是沖鋒衣、抓絨衣的網(wǎng)銷(xiāo)時(shí)節(jié)，因而，人流量都集中到線上了。無(wú)論是線上還是線下促銷(xiāo)都要講究戰(zhàn)略，線上促銷(xiāo)能量集中在1天爆發(fā)，線下促銷(xiāo)則相反，很少有1天的活動(dòng)，一般都會(huì)持續(xù)3-7天，比如"國(guó)慶節(jié)""圣誕節(jié)"期間的促銷(xiāo)活動(dòng)。商家備戰(zhàn)新一輪節(jié)日促銷(xiāo)協(xié)調(diào)正價(jià)與特價(jià)貨品比例。即將到來(lái)的"5.1""端午節(jié)"是上半年重要的兩個(gè)促銷(xiāo)節(jié)日，TheNorthFace官網(wǎng)與商場(chǎng)同步開(kāi)設(shè)2013年春夏新款專(zhuān)區(qū)，而在淘寶天貓官方旗艦店也設(shè)有4-5折區(qū)域，約占比例的4/1。創(chuàng)新促銷(xiāo)形式，增強(qiáng)互動(dòng)性。一些品牌在促銷(xiāo)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)，以低折扣推動(dòng)貨品的銷(xiāo)量。低價(jià)銷(xiāo)售可以吸引更多消費(fèi)者，但要避免盲目性。對(duì)品牌商而言，促銷(xiāo)更要講究創(chuàng)新性和戰(zhàn)略性。思凱樂(lè)戶(hù)外生活館打破傳統(tǒng)商場(chǎng)渠道形式，注重服務(wù)與體驗(yàn)加之節(jié)日促銷(xiāo)手段，一舉兩得。建議：1.不要盲目提升銷(xiāo)量而影響消費(fèi)體驗(yàn)每年的促銷(xiāo)活動(dòng)都有一些商家為了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，盲目備貨和接單，導(dǎo)致發(fā)貨延期，最終影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。從去年的雙11可以看出，雖然達(dá)到很高的銷(xiāo)售峰值，但是很多商家都面臨"幸福的煩惱"：備貨不足，物流爆倉(cāng)，發(fā)貨延期……所以節(jié)日促銷(xiāo)更要注重客戶(hù)體驗(yàn)，量力而行。2.不要為了追求利潤(rùn)而欺騙消費(fèi)者關(guān)于一些線上品牌促銷(xiāo)時(shí)，采取價(jià)格虛高后打折的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)銷(xiāo)越來(lái)越成熟，那些投機(jī)取巧的網(wǎng)商生存空間會(huì)越來(lái)越小，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)人群經(jīng)驗(yàn)豐富，消費(fèi)趨向理性化，不會(huì)輕易被蒙騙。3.線上線下或?qū)⒙?lián)動(dòng)促銷(xiāo)現(xiàn)在，越來(lái)越多的戶(hù)外品牌進(jìn)軍電子商務(wù)，線上線下一體發(fā)展成為眾多戶(hù)外品牌的共同方向。筆者認(rèn)為，在未來(lái)三五年后，品牌就沒(méi)有線上線下促銷(xiāo)的概念，線下企業(yè)一定會(huì)有線上銷(xiāo)售渠道，線上