手Q推出類微信訂閱號功能你還會去玩么

手Q推出類微信訂閱號功能，你還會去玩么？

在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從來沒有任何一家公司像騰訊這樣擁有兩款如此相似的核心產(chǎn)品。在微信剛剛推出時，曾經(jīng)有人用“幸福的煩惱”來形容騰訊能同時擁有兩款月活躍超過5億的產(chǎn)品。誠然，在過去2-3年內(nèi)，手Q和微信這兩款產(chǎn)品相互配合的發(fā)展，一度給騰訊帶來了超1500億美元的市值，但幸福之后，兩艘巨輪開始駛向同一片海域，不可避免的要有一些摩擦。就在近期，手機QQ更新了5.2版本，其中一個最為重磅的功能是推出興趣號。所謂興趣號，指的是通過在原有的“興趣部落”的基礎(chǔ)上，增加了一個帳號“推薦”的功能——每一個興趣部落都對應(yīng)一個興趣號，興趣部落的酋長可以精選出每天的內(nèi)容發(fā)送到興趣號上推薦給用戶，跟微信訂閱號一樣，興趣號每天可推送一條消息，并且會折疊在用戶消息記錄的“興趣號”中。有沒有一種似曾相識的感覺，手Q興趣號和微信訂閱號，就像兩艘航空母艦上最犀利的武器，都為自己在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮中保駕護航。興趣號的發(fā)展基礎(chǔ)如果說微信訂閱號給在移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體的發(fā)展提供了可以盡情“舞蹈”的空間話，那么興趣號作為手機QQ“N年磨一劍”的產(chǎn)品，勢必會掀起巨大的浪花。具體可以從三方面來分析：第一，手機QQ有足夠大的用戶量。根據(jù)統(tǒng)計，目前手機QQ的月活躍用戶數(shù)為5.21億，這一數(shù)據(jù)領(lǐng)先于微信，是當(dāng)之無愧的第一App。這在很大程度上給興趣號的發(fā)展提供了可能，而且再加上手機QQ上特有的“群”功能和興趣號、興趣部落打通，非常容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)——集體狂歡的力量不容小視；第二，長達15年的積累，使得QQ用戶有產(chǎn)生UGC的基礎(chǔ)。在QQ空間、說說等一系列產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的習(xí)慣可以順利延伸到專注于手機QQ的興趣部落上。再加上移動互聯(lián)網(wǎng)下用戶碎片化時間“逛”的屬性，使得興趣號可以通過內(nèi)容精選的方式讓用戶回到興趣部落；第三，QQ本身的泛娛樂特性給興趣號提供生長的溫床。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前手機QQ的用戶中90后用戶占到一半以上，他們代表著這個時代流行的方向。在興趣部落中，很多人沒聽說過的TFBoys，關(guān)注數(shù)和活躍度在興趣部落排名第一(而鈦媒體此前的90后社交媒體網(wǎng)絡(luò)報告也顯示：不拒陌生人，TFBOYS成為他們的最愛)。興趣號的誕生，可以充份滿足90后用戶娛樂、游戲等等的需求?？梢栽囅胍幌拢?dāng)酋長用興趣號推送一條消息后，喜歡“飛彈幕”、“狂吐槽”的90后一定會忍不住要找一個可以宣泄的地方，這時候興趣部落的存在就提供了一個完美的泄洪口?；谝苿佣?，用戶回復(fù)方式多種多樣，可以是視頻真人吐槽，可以是語音吐槽……興趣號就是給用戶提供一個“忍不住”的入口。與訂閱號差異化的發(fā)展策略Web1.0和Web2.0最大的區(qū)別在于是否有用戶的參與，如果從這個角度來看手Q訂閱號和微信訂閱號區(qū)別的話，可以說興趣號是微信號的2.0時代?；谑謾CQQ的泛娛樂特性，QQ相比微信的圈子更大，也就是說，在微信中，你只能看到屬于你自己好友的動態(tài)評論，而QQ中你可以看到其它人包括你好友的評論動態(tài)。這個區(qū)別也就使得在手Q興趣號中，用戶有了更多的參與性。舉個例子，在微信的訂閱號中，除了訂閱號的擁有者，用戶是看不到其它用戶對發(fā)布內(nèi)容的評論的，除了簡單機械的自己觀看和回復(fù)之外，少了很多的互動。而在手Q興趣號中，用戶通過興趣號可以直接進入到背后的興趣部落，在那里可以看到所有人的評論，吵架、蓋樓等等形式都有可能形成。同時，這些精彩的回復(fù)本身也是在給酋長提供新一輪內(nèi)容的可能。興趣號發(fā)布內(nèi)容——用戶評論——評論產(chǎn)生內(nèi)容，興趣號發(fā)布——用戶繼續(xù)評論，在興趣號里，非常容易形成內(nèi)容到評論這樣一種良性循環(huán)。手Q產(chǎn)品相關(guān)負責(zé)人曾經(jīng)提出過這樣一個概念，“通過興趣號，可以讓每一個自媒體都變成‘羅輯思維’”?，F(xiàn)在來看，興趣號確有類似的潛力，月餅、眾籌、冰桶等所有的一切，只要你豁的出去，一切皆有可能。另外，興趣號還有一點會區(qū)別于訂閱號的地方在于內(nèi)容，在訂閱號里玩的開的不一定能在興趣號里吃香，這主要取決于手Q和微信的主流用戶群體——手Q更偏年輕化，微信相對職業(yè)化。比如像我這種“嚴肅”(自詡)的自媒體，可能微信里的人還有人關(guān)注，在手Q里真心是“懶得被吐槽”。手Q興趣號可能更適合發(fā)生什么“90后征男友免費旅游”、“都教授發(fā)福被廣告退款”之類的更“殺馬特”、更“火星文”的話題。或許用不了太久，一大波新一代的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”就會從手Q興趣號里向大家走來……就是這樣，手Q和微信看起來有很多相似和重疊的地方，但一些微小的差異蘊藏了很多的不同。移動互聯(lián)網(wǎng)下，用戶碎片化時間瀏覽和手機App的形式使得巨頭對行