手機(jī)游戲市場(chǎng)前景分析

手機(jī)游戲市場(chǎng)前景分析

早前在《2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元，環(huán)比下降1.8%，之后不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)中，騰訊、盛大、網(wǎng)易等游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額基本持平，而總份額達(dá)58.3%的第二集團(tuán)企業(yè)收入份額減少，巨人網(wǎng)絡(luò)第二季度凈營(yíng)收同比下滑11.7%，凈利潤(rùn)同比減少19.8%，金山和網(wǎng)龍等其他幾家游戲公司跌幅更高。不同機(jī)構(gòu)報(bào)告均顯示網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，這還是十年來(lái)的首次。而金山、網(wǎng)龍等上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司業(yè)績(jī)的“集體跳水”，對(duì)今年以來(lái)屢被“唱衰”的網(wǎng)游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于又遭受一記重拳。與此同時(shí)，社交網(wǎng)站也不能幸免于難。國(guó)內(nèi)知名SNS(社交網(wǎng)站)360圈于7月1日宣布倒閉后，另一家SNS網(wǎng)站螞蟻網(wǎng)也發(fā)布公告宣布7月30日關(guān)站。◆集體下滑形式嚴(yán)峻7月28日，盛大游戲CEO譚群釗稱今年網(wǎng)游增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，盛大網(wǎng)游第二季度市場(chǎng)份額為15.9%，較第一季度有所減少。由于盛大運(yùn)營(yíng)的《傳奇》系列生命周期走到成熟期，新品尚未進(jìn)入市場(chǎng)，業(yè)績(jī)環(huán)比下滑3%，他認(rèn)為，目前整個(gè)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，“各大上市公司都在面臨資本市場(chǎng)的巨大壓力”。另一方面金山面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度金山網(wǎng)絡(luò)游戲總營(yíng)收1.617億元人民幣，較上季度下降了19%，月付費(fèi)用戶為150萬(wàn)，較上季度下降了18%;第二季度市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到2.7%，低于光宇華夏和巨人，更不及搜狐和完美時(shí)空。雖然金山和盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《劍網(wǎng)3》新增了一部分收入，但是仍然無(wú)法彌補(bǔ)整體收入的下降。對(duì)此，金山高級(jí)副總裁鄒濤在會(huì)上無(wú)奈地表示，眼下國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)都在衰退。無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的SNS三巨頭開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com集體出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。除了在7月已被淘汰出局的螞蟻網(wǎng)和360圈，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶注冊(cè)規(guī)模雖在上升，但與2009年的峰值相比已有很大距離，開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時(shí)間都出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)?！魟?chuàng)意不足審美疲勞根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、社區(qū)游戲、大中型休閑游戲三大類。目前整個(gè)市場(chǎng)占有率最高、參與人數(shù)最多的還是MMORPG，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這種游戲存在著“先天性的缺陷”。雖然在游戲內(nèi)容上各家開(kāi)發(fā)商一直在盡量挖掘，“但無(wú)論采取什么樣的噱頭，MMORPG游戲的內(nèi)容仍是千篇一律的打怪升級(jí)，買賣裝備，還未擺脫模式固定的套路”，上述分析人士表示。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)游業(yè)速度放緩表明傳統(tǒng)MMORPG游戲不僅在數(shù)量上到達(dá)瓶頸，內(nèi)容的相似也讓用戶產(chǎn)生審美疲勞?！罢紦?jù)最多份額的MMORPG游戲內(nèi)容同質(zhì)化，成為制約網(wǎng)游發(fā)展的障礙?！卑殡S產(chǎn)品線單一化，2010年第二季度中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也在減少，總投放量1.33億元，同比下降29.4%，環(huán)比下降13.7%。在單款網(wǎng)游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額中，原有主打游戲占據(jù)前十名中的九位，新游戲宣傳比重非常小。這種形勢(shì)，也凸顯各家游戲運(yùn)營(yíng)商面臨產(chǎn)品線老化、后繼無(wú)力的局面。◆期待創(chuàng)新再展輝煌對(duì)于今年上半年中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的表現(xiàn)，有識(shí)之士做出了這樣的評(píng)點(diǎn):“2010年上半年，網(wǎng)游無(wú)一款作品大成，各上市公司財(cái)報(bào)也透露出增長(zhǎng)趨緩的信號(hào)。坊間消極聲音傳唱開(kāi)來(lái)。市場(chǎng)逼迫運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)整?！痹谶M(jìn)入下半年后，其實(shí)創(chuàng)新依舊是游戲巨頭們談?wù)撟疃嗟脑掝}。眾多互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高層們都普遍指出，自主原創(chuàng)類作品將繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)。“更加注重研發(fā)細(xì)分化，將成為網(wǎng)游產(chǎn)品發(fā)展的下一階段?！彬v訊游戲副總裁程武表示，“玩家用戶已經(jīng)超過(guò)3億，每一個(gè)用戶都有自己的偏好，企圖覆蓋所有人無(wú)疑不可能。若想持續(xù)發(fā)展，只有基于用戶體驗(yàn)，開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)。”騰訊近兩年《穿越火線》等新游戲類型的出現(xiàn)，滿足了新的消費(fèi)需求和娛樂(lè)需求。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重游戲產(chǎn)品的深加工?！捌髽I(yè)需要喘口氣，練練內(nèi)功，”完美時(shí)空董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰說(shuō)，用戶已經(jīng)厭倦了FTG(對(duì)戰(zhàn)格斗)的簡(jiǎn)單粗暴和STG(射擊)的血腥繁瑣，在下一輪增長(zhǎng)中，專業(yè)化與新穎性則是決勝之匙。專業(yè)與新穎源于創(chuàng)新，創(chuàng)新的根本在人才。在中國(guó)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的十年期間，整個(gè)行業(yè)尚未形成人才培訓(xùn)、管理規(guī)劃的方法，造成了高端研發(fā)、策劃人才嚴(yán)重短缺的局面。各巨頭相互挖角--金山烈火軟件工作室的集體離職，網(wǎng)易《大話西游2》研發(fā)團(tuán)隊(duì)被騰訊挖角，佳游《大明龍權(quán)》團(tuán)隊(duì)集體跳槽完美時(shí)空等，都昭示了人才不足的現(xiàn)狀，這成為制約網(wǎng)游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主因。對(duì)于眾多網(wǎng)游企業(yè)而言，網(wǎng)游市場(chǎng)依然是一個(gè)可待挖掘的“金礦”。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)總體仍然處于上升期。雖然行業(yè)增速有所放緩，但娛樂(lè)、影視、傳媒等行業(yè)的大佬紛紛表示出投資興趣，說(shuō)明網(wǎng)游業(yè)正在開(kāi)始與其他行業(yè)融合，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)依舊停留2D時(shí)代2010年度金翎獎(jiǎng)十大最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲由上圖我們可以看到，此次獲獎(jiǎng)的10個(gè)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，《征途》是從06年4月21日開(kāi)始公測(cè)的，而《傳奇世界》則更早，是從03年7月28日開(kāi)始公測(cè)的，至今已經(jīng)有7個(gè)年頭了。對(duì)于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每年研發(fā)出的新游戲多不勝數(shù)，每個(gè)月都會(huì)有新的游戲開(kāi)始進(jìn)入測(cè)試階段，之后就公測(cè)，然后進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)。但是為什么那么多的游戲面世，而上榜的十大最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，卻依舊存在著7年多前的游戲作品呢？這就可以告訴我們，在這7個(gè)年頭里所出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲的原創(chuàng)性，依舊沒(méi)有超過(guò)7年前的作品水準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的原創(chuàng)性出現(xiàn)極度缺乏現(xiàn)象。2010年度金翎獎(jiǎng)玩家最喜愛(ài)的十大網(wǎng)絡(luò)游戲及玩家最期待的十大網(wǎng)絡(luò)游戲上圖是此次金翎獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的十大玩家最喜愛(ài)網(wǎng)游及十大玩家最期待網(wǎng)游，從中我們發(fā)現(xiàn)，70%的游戲類型為3D游戲，而30%的游戲類型為2D游戲，由此我們可以知道，玩家們更喜歡更期待的游戲類型是3D類的網(wǎng)絡(luò)游戲。但回過(guò)頭我們?cè)倏粗暗膰?guó)內(nèi)十大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，其中70%為2D類網(wǎng)游，而3D類的網(wǎng)游僅為30%。從中我們可以得知，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)性3D類網(wǎng)絡(luò)游戲，需求量很高，可原創(chuàng)性卻極度缺乏，或許現(xiàn)今市場(chǎng)上的3D類國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量并不稀少，可是大多數(shù)的游戲模式及可玩性都是模仿的國(guó)外或是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品，從而讓玩家們感覺(jué)到無(wú)創(chuàng)新，無(wú)特點(diǎn)，最終導(dǎo)致游戲無(wú)固定市場(chǎng)人群，最終游戲的生存周期極短。手機(jī)游戲強(qiáng)烈沖擊行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊受到蘋果系產(chǎn)品，特別是IPhone4的影響，大眾對(duì)手機(jī)游戲關(guān)注度顯著提升。9月20日，有報(bào)道稱聯(lián)通開(kāi)放的應(yīng)用商店“沃商城”（WoStore）中游戲應(yīng)用成為主角。27日，中移動(dòng)在近期的一次政