報(bào)告稱YouTube主頁旗幟廣告日費(fèi)用20-30萬美元

報(bào)告稱YouTube主頁旗幟廣告日費(fèi)用20-30萬美元

以下是報(bào)告全文：2009年在線視頻瀏覽量翻了一番以上，受益于越來越多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的在線發(fā)行，并且用戶們平均觀看的視頻數(shù)量繼續(xù)上升。根據(jù)調(diào)查，在線視頻網(wǎng)站的廣告收入終于開始與其巨大的用戶數(shù)量相稱，大多數(shù)分析師預(yù)期今年在線視頻廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)30%-50%。具體來說：瀏覽量和廣告售出量的增長(zhǎng)是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的主要因素，廣告費(fèi)率也有小幅提高；YouTube廣告售出量正在增加，且每千次展示費(fèi)率超過10美元；娛樂類企業(yè)仍然是視頻廣告投入最多的廣告主，不過其他類型廣告主也開始加大投入；視頻廣告的點(diǎn)擊率仍然顯著高于顯示廣告，并繼續(xù)提高。視頻廣告的發(fā)展主要來自流量增長(zhǎng)，但廣告費(fèi)率也將有所上升09年第四季度在線視頻瀏覽量增長(zhǎng)了約30%，預(yù)期10年第一季度仍將保持該增幅。這一因素加上廣告售出量的增長(zhǎng)，是帶來在線視頻廣告發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α４送?，在線視頻廣告的費(fèi)率并未像顯示廣告那樣面臨降價(jià)壓力，預(yù)期視頻廣告的每千次展示費(fèi)用(CPMs)本季度將增長(zhǎng)5%左右。YouTube促進(jìn)了整個(gè)在線視頻行業(yè)的增長(zhǎng)YouTube今年在總售出廣告量方面大獲成功，另外，由于YouTube是在線視頻流量的主要來源(根據(jù)comScore數(shù)據(jù)，達(dá)到總流量的40%)，YouTube的增長(zhǎng)還使整個(gè)行業(yè)近期內(nèi)達(dá)到分析師的預(yù)期。具體來說：視頻播放前顯示的(前置式)廣告平均費(fèi)率為每千次展示10-15美元；重疊式廣告平均費(fèi)率為每千次展示8-10美元；另外，YouTube的主頁旗幟廣告(banner)費(fèi)率達(dá)每千次展示5-6美元，按天購(gòu)買的話，每日費(fèi)率在20萬-30萬美元之間。YouTube總廣告位的售出率很難估計(jì)，因?yàn)楣緦?duì)此嚴(yán)格保密，并且廣告位的數(shù)量也隨著用戶瀏覽量的提高逐月大幅增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，YouTube熱門視頻大概能售出30%-40%的廣告位，且今年將持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)公司本身和整個(gè)在線視頻行業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)。娛樂行業(yè)仍然是主要的在線視頻廣告主娛樂行業(yè)是最早采用在線視頻的廣告主之一，并且其投入一直保持增加。我們預(yù)計(jì)這個(gè)季度娛樂行業(yè)支出將增加60%，而整個(gè)在線視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)為30%到50%。目前表現(xiàn)仍然特別活躍的廣告主包括大型的電影公司(尤其是索尼影像和華納兄弟)，以及如EA和XBOX等游戲公司。其他今年在在線視頻方面仍保持增加的行業(yè)包括技術(shù)、零售和包裝消費(fèi)品。視頻廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率（CTR）仍顯著高于平面廣告我們發(fā)現(xiàn)平面廣告的CTR在去年出現(xiàn)下降(我們估計(jì)降幅達(dá)到15%)，但是視頻廣告產(chǎn)生的CTR仍然繼續(xù)比顯示類別的高出很多。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，平面廣告目前的平均CTR低于0.2%，但是視頻廣告的平均CTR高于1%，估計(jì)將比去年增加20%左右。為什么今年比去年高？視頻廣告比平面廣告高？在我們進(jìn)行的訪問中，很多高管都提到與一年前相比，人們的創(chuàng)意更足了。此外，視頻的CTR高于平面可能也是由于消費(fèi)者在接觸平面廣告多年后已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)事實(shí)上很多在線視頻廣告比平面廣告的互動(dòng)性更高。很多的發(fā)行商并不注重CTR的高低因?yàn)橐曨l廣告主進(jìn)行品牌推廣的主要目的是為了促進(jìn)購(gòu)買的意欲，這方面并不能通過用戶點(diǎn)擊廣告次數(shù)的高低來衡量。但是，我們相信CTR繼續(xù)提高將幫助視頻廣告