雅詩(shī)蘭黛介紹

雅詩(shī)蘭黛資料費(fèi)?；?dòng)2015-10-15雅詩(shī)蘭黛品牌介紹雅詩(shī)蘭黛會(huì)員機(jī)制雅詩(shī)蘭黛微博、微信目錄CONTENTS雅詩(shī)蘭黛是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的大型生產(chǎn)商和銷售商。1946年雅詩(shī)蘭黛公司成立于美國(guó)紐約，擁有護(hù)膚品品牌Clinique（倩碧）、LaMer（海藍(lán)之謎）、LABSERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌BobbiBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同時(shí)，該公司也為7大美國(guó)頂級(jí)時(shí)裝品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等進(jìn)行香水的貼牌生產(chǎn)。雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品風(fēng)格是精于研發(fā)和精致優(yōu)雅，它的主題產(chǎn)品有護(hù)膚品、彩妝和香氛產(chǎn)品。這些化妝品、護(hù)膚品和香氛產(chǎn)品適合東方人士。雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品在中國(guó)大陸各大城市的雅詩(shī)蘭黛專柜銷售，包括北京、上海、深圳、廣州、哈爾濱、長(zhǎng)春和南京等。雅詩(shī)蘭黛品牌介紹雅詩(shī)蘭黛公司標(biāo)識(shí)雅詩(shī)·蘭黛1906年7月1日出生，EstéeLauder，頂級(jí)化妝品牌雅詩(shī)·蘭黛創(chuàng)始，Estée這一名稱則源自她的小名Esty。作為一個(gè)女人，她為她一生的愛(ài)人創(chuàng)造了一款香水，成就了香水界的一段佳話，她統(tǒng)治的化妝品王國(guó)至今依然被她的名字牢牢控制著。EsteeLauder，Origins，MAC，美國(guó)化妝品的半壁江山都?xì)w于其下，為了表示對(duì)她的尊敬，美國(guó)人將她的傳奇一生拍成了電影。雅詩(shī)·蘭黛的前半生大都是一個(gè)謎，她出生于一個(gè)猶太人家庭，她生來(lái)就厭惡自己的猶太移民身份，一直拼命想成為百分之百的美國(guó)人。2004年4月26日，一顆難負(fù)重荷的心臟停止了跳動(dòng)(享年97歲)，它屬于雅詩(shī)蘭黛的創(chuàng)始人雅詩(shī)·蘭黛，一位至逝世不肯透露年齡的女士。雅詩(shī)蘭黛”創(chuàng)始人品牌內(nèi)涵：雅詩(shī)蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)的初衷——為每個(gè)女性帶來(lái)美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量，保持積極向上的精神狀況，體驗(yàn)護(hù)膚品帶來(lái)的改變，保持與人良好的交流。適用群體：雅詩(shī)蘭黛不同的產(chǎn)品適合不同的年齡，雅詩(shī)蘭黛作為早期抗衰老的最佳產(chǎn)品使用，

20歲起就該使用了市場(chǎng)定位：高消費(fèi)群體“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”品牌內(nèi)涵及適用人群"雅詩(shī)蘭黛夫人亦深入?yún)⑴c產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程。她的設(shè)計(jì)概念代表作，即為雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品的經(jīng)典藍(lán)色用作，因?yàn)樗钚胚@樣的顏色，最能與浴室和臥房擺設(shè)風(fēng)格相襯。"優(yōu)雅“藍(lán)”的起源雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)露能有效提升肌膚的天然修護(hù)能力，減少細(xì)紋和皺紋，以及消除損害肌膚的游離基，抵御早衰跡象。它能中和大部分因紫外線、環(huán)境污染和氧化物導(dǎo)致而令肌膚受損的游離基。它釋放富含透明質(zhì)酸的卓效保濕成分，發(fā)揮潤(rùn)澤肌膚的功效，它具有脂質(zhì)囊定向輸送系統(tǒng)，及時(shí)修復(fù)和預(yù)防肌膚損傷。它為肌膚筑就天然防御屏障，幫助時(shí)刻抵御外界環(huán)境的侵害，它也能促進(jìn)肌膚天然的自我更新頻率，以及修護(hù)肌膚上的損傷。它能讓肌膚瞬間回復(fù)柔嫩光滑。雅詩(shī)蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級(jí)臻致精華露蘊(yùn)含雅詩(shī)蘭黛獨(dú)有的OGG1酵素，加速清潔肌膚的自由基殘留，抵御肌膚氧化的損傷。它能促進(jìn)肌膚生成膠原質(zhì)和彈性蛋白，讓肌膚更加緊致和更有彈性。它能讓肌膚老化細(xì)胞更快褪去，肌膚更充分享用化妝品的營(yíng)養(yǎng)成份。雅詩(shī)蘭黛歡沁淡香熏既輕快又優(yōu)雅，帶給人有清新的感覺(jué)，卻又帶著柔柔的感性。雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品采用輕便的材料，適合東方女士隨身攜帶。品牌特點(diǎn)EstéeLauder雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)立于1946年。產(chǎn)品涵蓋廣泛的女士化妝、香水和護(hù)膚品以及男士香水和護(hù)膚品。雅詩(shī)蘭黛品牌的產(chǎn)品享有技術(shù)先進(jìn)、富有創(chuàng)新精神及品質(zhì)卓著的聲譽(yù)，在130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13,000多家銷售點(diǎn)銷售。頂級(jí)品牌LAMER海藍(lán)之謎一線品牌EstéeLauder雅詩(shī)蘭黛二線品牌Clinique倩碧、Origins悅木之源（純植物概念）旗下品牌/link?url=46UJX-54fx4RVgTfXbvysn0jtifLcKpIaXQwHCEwwRHbrUIi69kk_qwHArXL69MV-aLsVHQhfMyI5p5cM9W4aq#6主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法國(guó)歐萊雅美國(guó)寶潔英國(guó)聯(lián)合利華中國(guó)市場(chǎng)海外市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率鋪貨率不高，市場(chǎng)占有率低價(jià)格較高、超出普通人消費(fèi)能力威脅

機(jī)會(huì)

劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值高產(chǎn)品服務(wù)專業(yè)、效果好注重研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新定位高端、走稀缺化路線SWOT分析營(yíng)銷策略渠道策略雅詩(shī)蘭黛在全球范圍內(nèi)的分銷渠道主要有：百貨公司藥品店專賣店網(wǎng)站香水店護(hù)膚沙龍免稅商店促銷策略推銷人員素質(zhì)在員工培訓(xùn)中投入大量資金廣告作促銷方式一位代言人轉(zhuǎn)向聘用多位在各方面有突出成就的“精英”人士代言。為不降價(jià)只贈(zèng)送向顧客派發(fā)試用品和“買即送”價(jià)格策略聲望定價(jià)策略高價(jià)策略科學(xué)的研發(fā)和嚴(yán)格的產(chǎn)品測(cè)試提高產(chǎn)品的質(zhì)量以質(zhì)取勝消費(fèi)者感到物有所值聲望上的心理滿足產(chǎn)品組合定價(jià)策略產(chǎn)品策略品牌策略公司共擁有26個(gè)品牌每一個(gè)品牌都有其獨(dú)特的定位新產(chǎn)品策略雅詩(shī)蘭黛在全球共建立7個(gè)研發(fā)中心美國(guó)2個(gè)、加拿大2個(gè)、歐洲1個(gè)、日本1個(gè)、中國(guó)1個(gè)雅詩(shī)蘭黛會(huì)員機(jī)制金鉆會(huì)員黑鉆會(huì)員藍(lán)鉆會(huì)員1)只要在雅詩(shī)蘭黛官方商城購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛任意產(chǎn)品，即可以立即享受積分，將會(huì)在產(chǎn)品簽收成功后十個(gè)工作日到達(dá)會(huì)員賬戶。2)雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品分為兩種，一種是白金線產(chǎn)品，一種是非白金系列產(chǎn)品。單項(xiàng)產(chǎn)品：前者的積分規(guī)則為每消費(fèi)1元，則積分為1.5分，后者非白金線產(chǎn)品是每消費(fèi)1元積1分。套裝產(chǎn)品：購(gòu)買白金系列套裝，您的積分將按照總金額的75%來(lái)進(jìn)行累計(jì)。非白金系列套裝，您的積分將按照消費(fèi)總金額的50%來(lái)進(jìn)行累計(jì)。3)積分有效期：您的積分有效期從首筆積分之日算起，供12個(gè)月。逾期未使用的積分將被清零處理。會(huì)員可以積極到客服人員處或是咨詢免費(fèi)客服熱線，來(lái)查詢具體的積分有效期。4)積分只歸會(huì)員本人享有，不得借由他人，也不能夠多卡累積積分，否則均視為無(wú)效。5)如遇大型促銷活動(dòng)，積分制度是否有效需以活動(dòng)頁(yè)面的提示為準(zhǔn)。雅詩(shī)蘭黛會(huì)員卡積分規(guī)則雅詩(shī)蘭黛專為會(huì)員提供了只屬于雅詩(shī)蘭黛的高貴待遇，只要會(huì)員加入了雅詩(shī)蘭黛奢雅會(huì)，就可以得到奢華的多重大禮。1)第一份大禮：入會(huì)四十五天后，會(huì)員將會(huì)收到雅詩(shī)蘭黛的短信或者微信通知，即可到雅詩(shī)蘭黛專柜領(lǐng)取明星感謝禮。2)生日大禮：會(huì)員可以收到雅詩(shī)蘭黛特別提供的一份生日禮物，只要在生日之前消費(fèi)2次以上的產(chǎn)品即可享有。3)白金沙龍：會(huì)員只要在入會(huì)一年之內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品3000元以上，即有機(jī)會(huì)體驗(yàn)奢華的白金貴賓尊享禮遇和獨(dú)特的美容升華享受，給肌膚一次完美的奢華體驗(yàn)。4)新品提前嘗鮮：雅詩(shī)蘭黛會(huì)將新品的小樣發(fā)送給各位會(huì)員，讓會(huì)員在新品上市之前，就得到提前的享受。5)彩妝秀：會(huì)員可以關(guān)注雅詩(shī)蘭黛門店的資訊信息，在每一季，雅詩(shī)蘭黛專柜都將邀請(qǐng)專業(yè)的彩妝大師來(lái)給會(huì)員提供獨(dú)家定制的最潮彩妝秀。雅詩(shī)蘭黛會(huì)員獨(dú)享貴賓大禮1)在積分有效期內(nèi)達(dá)到兌換級(jí)別時(shí)，會(huì)員可以通過(guò)以下三種方式來(lái)進(jìn)行兌換：登錄雅詩(shī)蘭黛社區(qū)關(guān)注雅詩(shī)蘭黛官方微信(微信號(hào)：EL_China)撥打客戶服務(wù)熱線400-820-89762)兌換禮品將由快遞送貨上門，只需要在會(huì)員卡里扣除200個(gè)積分即可。隨禮品一起贈(zèng)送的還有積分禮券，會(huì)員可以等到一下次消費(fèi)時(shí)享受額外的積分加贈(zèng)。3)季節(jié)限量版產(chǎn)品也可以由積分來(lái)進(jìn)行兌換。雅詩(shī)蘭黛會(huì)員卡積分兌換規(guī)則