廣告語言的修辭魅力

淺談廣告語言中的修辭魅力第十組（一）比喻比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同而又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，主要有明喻、借喻、暗喻三種。

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猶如第二層肌膚（臺灣牛仔褲）牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）送你一棵搖錢樹（長沙大眾房地產(chǎn)）

這是明喻，將牛仔褲比做人的第二層肌膚，生動形象，使人看到了褲隨腿勢，添飽滿，增彈性、充滿人體活力的無窮魅力。這是借喻，借絲喻奶，讓人聯(lián)想到巧克力如絲綢般的細膩，潤滑，更加感受到牛奶的香濃。這是暗喻，在商賈云集的黃金碼頭，購得一個黃金旺鋪，就等于栽下了棵搖錢樹。用“搖錢樹”來比喻長沙房地產(chǎn)公司鋪面的含金量。（二）夸張讓你的肌膚如珍珠般晶瑩剔透（玉蘭油沐浴乳）這是性狀夸張，它將沐浴露美白、潤膚的功能夸大的表現(xiàn)出來。今年20，明年18（亞細亞商場化妝品）這是超前夸張，渲染了人們渴望青春常駐的心理，也說明該化妝品功效高，見效快（三）比擬天鵝飛遍全中國（天鵝牌空凋器）600歲五糧液，萬世流芳（五糧液酒）利用空調(diào)器的名稱，將其比擬為天空中飛翔的天鵝。它已飛遍全中國，足見其質(zhì)量優(yōu)良，深受廣大消費者的歡迎。運用擬人，使五糧液人格化，600歲的五糧液必定質(zhì)佳味美，才能信譽永存。諧音雙關(guān)人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣（聯(lián)想集團）薯我香，薯我辣，薯我脆（可比克）在一定的語言環(huán)境中，利用語音和語義條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種辭格就是雙關(guān)。雙關(guān)可比克署我系列中，“署”既是產(chǎn)品名稱的一部分，也讓人聯(lián)想到“屬”的“只有”之意，這樣通過諧音雙關(guān)將可比克的自信，個性和霸氣變現(xiàn)的淋漓盡致一方面是指聯(lián)想這個品牌；另一方面是由于某人某事而聯(lián)想到其他人或物的事的能力語義雙關(guān)使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸滑嫩對偶這一句是白麗香皂的廣告詞。采用了對偶的修辭手法，屬于對偶中的正對，正對指從兩個角度，兩個側(cè)面說明同一事理，在內(nèi)容上互相補充。使用白麗香皂，可以使頭發(fā)柔軟，皮膚滑嫩。這種句式工整，看起來醒目，讀起來悅耳，音韻和諧。為這則廣告增色了不少。結(jié)構(gòu)相同或字數(shù)相等，意義上密切相連的兩個句子或短語，對稱的排列。不溶在口，只溶在心這是廣告大師伯恩巴克為M&M巧克力的靈感之作，被引為經(jīng)典，流傳至今，廣告運用了對偶中的反對，正反對照，突出事物的本質(zhì)。廣告中既反映了這種巧克力獨特的糖衣炮彈，又暗示巧克力味道好，好吃的不讓它在手上停留片刻。透心涼，心飛揚雪碧的廣告從“晶晶亮，透心涼”到這則“透心涼，心飛揚”，把對偶運用的淋漓盡致。上下聯(lián)的內(nèi)容根據(jù)事物的發(fā)展過程或條件等方面的聯(lián)系，連成復(fù)句，一順而下，這便是對偶中的串對，試想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可謂是透心涼，正是因為這份清涼，心也跟著飛揚起來。這則廣告真是簡短又響亮。頂真頂真也叫蟬聯(lián)、聯(lián)珠，是把上一句末尾的詞作為下一句的開頭，使首尾相重合，表達上前后意思緊相扣，氣勢連貫而下。車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）駱駝進萬家，萬家歡樂多（駱駝牌電風扇）這兩則廣告中，運用頂真的修辭手法，一氣呵成，音韻流暢，猶如行云流水，給觀眾以清新之感。仿詞根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個語素或詞，臨時仿造出新的詞語，這種修手法叫做仿詞。人靠衣裝，美靠亮莊酒久歸一鮮血誠可貴，助人價更高“人靠衣裝，佛靠金裝”這是中國的一句老話，是指外在修飾可以揚長避短。而亮莊品牌別具匠心，巧妙的偷換概念，點出使用亮莊可以使人美麗等多個意思，成功的把亮莊推向了大江南北。這是洋河大曲的一則廣告。酒久歸一與九九歸一諧音，把洋河酒的歷史與質(zhì)量聯(lián)系在一起，給人一種厚重的感覺。而且采用諧音，不僅易讀易記，也讓人易于接受。這是一則無償獻血的廣告。它采用了匈牙利詩人裴多菲《自由與愛情》中的“生命誠可貴，愛情價更高”一句，簡單鮮明的指出獻血助人的意義所在