搜索引擎重新定向的三種類型分析

搜索引擎重新定向的三種類型分析

從不同的廠商那里，你可以聽到關(guān)于搜索的重新定向。它可以使產(chǎn)品差異化，也可以決定他們的對宣傳活動的應(yīng)用能力以及對廣告商的價值。作為一名營銷商，你必須理解包括GoogleAdEx、雅虎和其它的營銷場所。你也需要減少宣布，為參與重新定向做出最好的決定。更為重要的是，你必須理解兩個重新程序是相反矛盾的。搜索重新定向分為三基本的類型，這三種類型都適用于廣告商。下面，我按順序?qū)@種三種類型進行分析。第一種搜索重新定向是搜索訪問用戶的再次獲取。你要特別定向那些通過搜索進入你的網(wǎng)站的用戶。匿名重新定向的cookies可以設(shè)定，搜索用戶可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)或是廣告交換的組合進行組合。當(dāng)選擇廠商時要考慮仔細，有些支持瀏覽率方式。瀏覽率是一種重要的方式，當(dāng)我們運行顯示媒體時，因為只有一小部分的消費者與旗幟廣告進行交流，甚至當(dāng)他們想返回網(wǎng)站進行交易時。但是，瀏覽率經(jīng)常會被誤用，或者是公共服務(wù)宣布媒體沒有被用于驗證廣告的影響力，或者當(dāng)單一的交換跟蹤被用于驗證所謂的重新定向購買。有許多出色的廠商可以進行選擇，當(dāng)你通過交換重新獲得定向時。加之，有些SEM廣告公司投資于技術(shù)以整合到顯示交換中，以特定的意圖以重新定向搜索者，并使用搜索特定數(shù)據(jù)來調(diào)整顯示廣告活動。搜索引擎定向有助于拓展純粹的搜索者，這些用戶最近在主要搜索引擎中執(zhí)行搜索。比如，當(dāng)搜索啟動時，搜索者的匿名檔案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中，只有雅虎有搜索發(fā)行商導(dǎo)向的解決方案。雅虎搜索行為是顯示驅(qū)動力。這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。畢竟，絕大多數(shù)的搜索者永遠不會進入你的網(wǎng)站，他們訪問競爭者的網(wǎng)站。在任何特定的時刻，在你競爭對手網(wǎng)站的絕大多數(shù)的訪問者不會參與交易活動。來自搜索引擎的點擊到哪兒去？搜索點擊也不會離開搜索。他們到你的網(wǎng)站，他們進入競爭對手的網(wǎng)站，或者他們通知發(fā)行商的網(wǎng)站。有時，定向數(shù)據(jù)由發(fā)行商和諸如AlmondNet，BlueKai，eXelate和AudienceScience等企業(yè)累積，并直接或間接地定向給媒體購買者。很顯然，你有多種選擇。這也是為何要開始定向你自己的搜索用戶的原因。這些用戶與其它用戶相比，有更強的品牌粘著力。如果他們是現(xiàn)存的用戶，則你影響他們返回網(wǎng)站的力量就會很大。在我的觀念里，有一些問題你應(yīng)先問一下自己，以幫助你決定搜索重新定向?qū)δ銟I(yè)務(wù)的影響?！獜乃阉髦?，每個月你的網(wǎng)站是否會獲得5萬個用戶？獲得的用戶越多，重新定向的效果就越好?！N售循環(huán)是多長時間？時間越長，客戶在市場的時間越長，重新定向的效果越好。——客戶的價值如何？客戶的價值越大，你影響他們返回網(wǎng)站的可能性越大?！沂欠裼心芰φ衔业闹匦露ㄏ驁蟾婧退阉鳎岳?/p>